6 สิ่งที่ต้องทำก่อนเริ่มกระบวนการผลิตวิดีโอ

วิดีโอมีความสำคัญมากขึ้นในฐานะเครื่องมือทางการตลาด ทำไมจะไม่ได้ล่ะ? วิดีโอทำให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น พวกเขาดึงดูดความสนใจของผู้คนและรักษาไว้ พวกเขาอนุญาตให้มีการเล่าเรื่องที่ทรงพลังมากซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนใจเลื่อมใส

หากคุณต้องการให้วิดีโอของคุณบรรลุสิ่งเหล่านั้น คุณไม่สามารถเพียงแค่มีกล้องและเริ่มบันทึก กระบวนการผลิตวิดีโอมีหลายขั้นตอน ลองดูที่แต่ละรายการ:

1. รู้จักผู้ฟังของคุณ

คุณสามารถมี เนื้อหาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ ได้ก็ ต่อเมื่อข้อความวิดีโอสะท้อนกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการอะไรก่อนจึงจะสร้างเนื้อหาวิดีโอได้

นี่คือที่ที่ผู้ฟังสามารถช่วยคุณได้

ตัวตนของผู้ชม หรือบางครั้งเรียกว่า ตัวตนของผู้ซื้อ เป็นตัวแทนกึ่งสมมติของผู้ชมในอุดมคติของคุณ พวกเขาเป็นแบบกึ่งสมมุติเพราะแม้ว่าแต่ละบุคคลจะไม่มีอยู่ในชีวิตจริง คุณลักษณะของพวกเขาจะขึ้นอยู่กับลักษณะที่แท้จริงของผู้คน บุคลิกของผู้ชมมีลักษณะดังนี้:

ที่มา: สื่อ

คุณสามารถรับข้อมูลสำหรับตัวผู้ฟังของคุณได้หลายวิธี

ตัวอย่างเช่น ใช้ Google Analytics เพื่อกำหนดข้อมูลประชากรของผู้ที่เข้าถึงไซต์ของคุณ ตรวจสอบฐานข้อมูลผู้ติดต่อของคุณด้วย เพื่อดูว่า พวกเขาใช้ เนื้อหาเว็บไซต์ ประเภทใด

อีกวิธีหนึ่งคือการขอข้อมูลเพิ่มเติมผ่านแบบฟอร์มเว็บไซต์ของคุณ นี่คือตัวอย่างจาก Salesforce ซึ่งกำหนดให้ผู้ที่ต้องการทดลองใช้ฟรีต้องระบุรายละเอียดอื่นๆ เช่น ขนาดของบริษัท:

ที่มา: Salesforce

คุณยังสามารถถามลูกค้าของคุณเกี่ยวกับประเด็นปัญหาและความชอบผ่านแบบสำรวจทางอีเมล เป็นต้น ถามคำถามให้มากที่สุด ยิ่งคุณค้นพบเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งสามารถปรับแต่งข้อความเนื้อหาวิดีโอของคุณให้ตรงตามความต้องการของพวกเขาได้มากเท่านั้น

บุคลิกของลูกค้าจะช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณสร้างจะจัดการกับปัญหาของลูกค้า

2. กำหนดงบประมาณ

เมื่อ คุณทราบประเภทวิดีโอที่ต้องการสร้างแล้ว คุณต้องกำหนดงบประมาณ หากคุณไม่ได้กำหนดงบประมาณระหว่างขั้นตอนก่อนการผลิต คุณอาจต้องใช้เงินเกินกว่าที่คุณจะจ่ายได้

การกำหนดงบประมาณค่อนข้างตรงไปตรงมา ทำรายการสิ่งที่คุณต้องจ่ายและประมาณการตามความเป็นจริงว่ามีค่าใช้จ่ายเท่าไร

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณต้องการสร้างวิดีโออธิบาย สมมติว่าคุณไม่มีอุปกรณ์ คุณอาจต้องใช้งบประมาณเหล่านี้:

• กล้องคุณภาพสูง
• ขาตั้งกล้อง
• ไมโครโฟนที่ดี
• อาหารระหว่างการถ่ายทำ
• นักแสดงสำหรับวิดีโอ
• คนที่จะแก้ไขเนื้อหาของคุณ

ยิ่งผลิตมาก ต้นทุนก็ยิ่งสูงขึ้นแน่นอน

หากคุณเลือกที่จะจ้างบริษัทผู้ผลิตเพื่อดูแลความต้องการด้านการผลิตทั้งหมดของคุณ คุณสามารถของบประมาณโดยประมาณได้ ฝ่ายผลิตจะดูแลทุกอย่างแต่คิดค่าเบี้ยประกันสำหรับบริการ

3. เขียนและแก้ไขสคริปต์ของคุณ

เมื่อคุณประมาณงบประมาณเริ่มต้นของคุณแล้ว ให้สร้างสคริปต์สำหรับการถ่ายทำ ถามคำถามพื้นฐานกับตัวเองก่อนเริ่มต้น ตัวอย่างเช่น:

• จุดประสงค์ของวิดีโอของคุณคืออะไร?
• สิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ชมทำคืออะไร?
• วิดีโอสร้างคุณค่าให้กับผู้ชมของคุณอย่างไร
• ช่องทางการจัดจำหน่ายที่คุณเลือกคืออะไร?

มาดูตัวอย่างวิดีโออธิบายของเราอีกครั้ง นี่คือคำตอบที่คุณอาจคิดได้:

• วัตถุประสงค์ของวิดีโอ: เพื่ออธิบายว่าผลิตภัณฑ์เป็นวิธีแก้ปัญหาของกลุ่มเป้าหมายอย่างไร
• การกระทำของผู้ชมที่ต้องการ: ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรี
• คุณค่าของวิดีโอต่อผู้ชม: ความเข้าใจในผลิตภัณฑ์ดีขึ้น
• ช่องทางการจัดจำหน่ายที่เลือก : เว็บไซต์บริษัท บัญชี YouTube ของบริษัท

เก็บคำตอบของคำถามเหล่านั้นไว้ในใจเมื่อคุณสร้างสคริปต์

สคริปต์ของคุณไม่จำเป็นต้องซับซ้อน

ตัวอย่างเช่น สคริปต์ของคุณสำหรับวิดีโออธิบายอาจเป็นไปตาม เทมเพลตวิดีโอสคริปต์ ตัว อธิบาย ลองดูสคริปต์ตัวอย่างนี้:

ที่มา: LinkedIn

พิจารณาภาษาที่คุณใช้ในสคริปต์

คำที่คุณใช้และน้ำเสียงจะขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มมิลเลนเนียล คุณอาจใช้ภาษาที่สนุกสนานและเป็นกันเอง หากคุณกำลังขายให้กับผู้ชมมืออาชีพ คุณอาจต้องใช้สคริปต์ที่แสดงอำนาจ

ในวิดีโออธิบาย "การสื่อสารที่ปราศจากความสับสนวุ่นวาย" Slack ใช้คำแสลงที่เหมาะสมกับผู้ชมเป้าหมาย

อย่าลืมอ่านและอ่านสคริปต์ฉบับร่างของคุณอีกครั้ง David Campbell นักยุทธศาสตร์การตลาดของ Right Inbox กล่าวว่า "อย่ากลัวที่จะแก้ไขจนกว่าคุณจะพบสคริปต์สุดท้ายที่จะสื่อข้อความเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณได้อย่างแท้จริง"

4. ตัดสินใจเลือกความยาววิดีโอที่เหมาะสมที่สุด

ตัดสินใจเกี่ยวกับเวลาแสดงของวิดีโอก่อนเริ่ม ความยาวของวิดีโอควรขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายที่คุณเลือก

ตาม Hubspot หากคุณกำลังวางแผนที่จะสร้างโฆษณาบน YouTube วิธีที่ดีที่สุดคือทำให้ยาวประมาณสองนาที นอกจากนี้ โฆษณายังต้องดึงดูดผู้คนภายในห้าวินาทีแรกของวิดีโอ

โฆษณา Dollar Shave Club เป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้

5. ทำสตอรี่บอร์ด

กระดานเรื่องราวคือ การนำเสนอภาพเนื้อหาวิดีโอที่วางแผนไว้ของคุณ มันทำหน้าที่เป็นแนวทางของคุณเมื่อคุณเริ่มกระบวนการผลิตวิดีโอ

เมื่อคุณมีไกด์นำเที่ยวแล้วเมื่อถ่ายฉาก คุณจะมีประสิทธิภาพมากขึ้น คุณไม่ต้องเสียเวลาและทรัพยากรอื่นๆ นี่คือขั้นตอนในการสร้างกระดานเรื่องราว:

• สร้างรายการช็อต: กำหนดว่าแต่ละองค์ประกอบจะอยู่ในตำแหน่งใดในเฟรม ให้ความสนใจกับมุมด้วย
• ร่างภาพ: วาดภาพคร่าวๆ ว่าแต่ละช็อตจะออกมาเป็นอย่างไร
• รวมรายละเอียด: ระบุว่าองค์ประกอบใดจะเคลื่อนที่ในแต่ละช็อต หากมี
• เพิ่มบริบท: ช่วยเพิ่มบริบทเล็กน้อยใต้แต่ละเฟรม ดังนั้นคุณจะไม่ลืมวิสัยทัศน์ของคุณเมื่อคุณเริ่มกระบวนการผลิตวิดีโอ

ตรวจสอบกระดานเรื่องราวตัวอย่างนี้สำหรับวิดีโอเกี่ยวกับคำรับรองจากลูกค้า:

ที่มา: Storyboard That

คุณสามารถจ้างศิลปินกระดานเรื่องราวสำหรับภาพวาด หากคุณไม่มีงบประมาณสำหรับสิ่งนั้น ไม่ต้องกังวล แม้แต่ตัวเลขติดพื้นฐานก็ยังทำได้ แนวคิดนี้เป็นเพียงเพื่อให้ได้แนวคิดทั่วไปว่าคุณจะถ่ายแต่ละฉากอย่างไร

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ยึดติดกับสตอรี่บอร์ดของคุณให้มากที่สุดเมื่อคุณเริ่มผลิตวิดีโอ

6. สร้างตารางการผลิต

สมมติว่าคุณมีสคริปต์และสตอรีบอร์ดของคุณ ตอนนี้ได้เวลาสร้างตารางการผลิตแล้ว

ตารางการผลิตวิดีโอจะแสดงขั้นตอนการผลิตวิดีโอทั้งหมดในช่วงเวลาหนึ่ง ดังนั้นมันจึงบอกทุกคนที่เกี่ยวข้องว่าฉากใดจะถูกถ่ายในวันใดวันหนึ่ง อุปกรณ์ใดที่จะใช้ และเมื่อใดที่ผู้คนมีความจำเป็นในวันนั้น

โดยพื้นฐานแล้วจะเป็นแนวทางสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการผลิตวิดีโอที่จะปฏิบัติตาม

ที่มา: Single Grain

ลงทุนใน ซอฟต์แวร์การจัดตารางเวลา ด้วย เพื่อให้แน่ใจว่ามีการจัดระเบียบอย่างเหมาะสม ทุกคนในทีมผลิตของคุณควรเข้าใจตรงกันเกี่ยวกับกำหนดการ แม้แต่ความล่าช้าหนึ่งวันก็อาจทำให้คุณพลาดกำหนดเวลาที่สำคัญได้ นั่นหมายถึงการเสียเวลาและทรัพยากรมากขึ้น

ในการปิด

ธุรกิจต่างๆ ไม่สามารถหลีกเลี่ยงการตลาดผ่านวิดีโอได้อีกต่อไป ด้วยวิดีโอ คุณ สามารถเข้าถึงผู้ชมเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณและบรรลุเป้าหมายทางการตลาดอื่นๆ วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพเนื่องจากมีส่วนร่วมและสามารถบอกเล่าเรื่องราวได้อย่างมีประสิทธิภาพ

อย่างไรก็ตาม มีหลายสิ่งที่คุณต้องทำก่อนที่คุณจะกดปุ่มบันทึกนั้น และสร้างเนื้อหาวิดีโอทางการตลาดครั้งต่อไปของคุณ ฉันแบ่งปันหกสิ่งเหล่านี้กับคุณ: รู้จักผู้ชมของคุณ กำหนดงบประมาณ เขียนและแก้ไขสคริปต์ของคุณ และตัดสินใจเกี่ยวกับความยาวเนื้อหาวิดีโอที่เหมาะสมที่สุด จากนั้นสร้างสตอรี่บอร์ดและสร้างตารางการผลิต

จำไว้ว่าเบื้องหลังวิดีโอที่ยอดเยี่ยมคือกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม ทำตามขั้นตอนเหล่านี้ แล้วกระบวนการผลิตวิดีโอที่ตามมาของคุณจะดำเนินไปอย่างราบรื่น ผลลัพธ์? เนื้อหาวิดีโอขั้นสุดท้ายของคุณจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดและโดยการขยายเป้าหมายธุรกิจของคุณ

เกี่ยวกับผู้แต่ง: Owen Jones เป็นนักการตลาดเนื้อหาอาวุโสที่ ZoomShift แอปสร้างกำหนดการออนไลน์ เขาเป็นนักการตลาด SaaS ที่มีประสบการณ์ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา, CRO และการโฆษณา FB เขาชอบแบ่งปันความรู้กับผู้อื่นเพื่อช่วยเพิ่มผลลัพธ์