6 Dinge, die Sie tun müssen, bevor Sie mit der Videoproduktion beginnen

Videos werden als Marketinginstrument immer wichtiger. Warum sollte es nicht sein? Videos ermöglichen es Ihnen schließlich, auf einer persönlicheren Ebene mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Sie erregen die Aufmerksamkeit der Menschen und halten sie aufrecht. Sie ermöglichen ein sehr starkes Storytelling, das zu Conversions führt.

Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihr Video all diese Dinge erreicht, können Sie nicht einfach Ihre Kamera holen und mit der Aufnahme beginnen. Der Videoproduktionsprozess besteht aus mehreren Phasen. Werfen wir einen Blick auf jedes davon:

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Effektive Videoinhalte sind nur dann möglich , wenn die Videobotschaft bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Das bedeutet, dass Sie zuerst verstehen müssen, was Ihre Zielgruppe will, bevor Sie den Videoinhalt erstellen.

Hier können Ihnen Audience Personas helfen.

Audience Personas, manchmal auch Buyer Personas genannt, sind halb-fiktionale Darstellungen Ihrer idealen Zielgruppe. Sie sind halb fiktiv, denn selbst wenn jede Persona nicht im wirklichen Leben existiert, basieren ihre Eigenschaften auf den realen Eigenschaften der Menschen. Eine Audience Persona sieht in etwa so aus:

Quelle: Medium

Sie können die Informationen für Ihre Zielgruppen-Personas auf viele Arten erhalten.

Verwenden Sie beispielsweise Google Analytics, um die Demografie der Personen zu ermitteln, die auf Ihre Website zugreifen. Überprüfen Sie auch Ihre Kontaktdatenbank, um zu sehen, welche Art von Website-Inhalten sie verwenden.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, zusätzliche Informationen über Ihre Website-Formulare anzufordern. Hier ist ein Beispiel von Salesforce, bei dem diejenigen, die die kostenlose Testversion nutzen möchten, weitere Details wie die Unternehmensgröße angeben müssen:

Quelle: Salesforce

Sie können Ihre Kunden beispielsweise auch über E-Mail-Umfragen nach ihren Schmerzpunkten und Vorlieben fragen. Stellen Sie so viele Fragen wie möglich. Je mehr Sie über Ihre Zielgruppe erfahren, desto mehr können Sie Ihre Video-Content-Botschaft auf ihre Wünsche und Bedürfnisse zuschneiden.

Die Kundenpersönlichkeit trägt dazu bei, dass die von Ihnen erstellten Inhalte die Schwachstellen der Kunden ansprechen.

2. Legen Sie ein Budget fest

Sobald Sie wissen, welche Art von Video Sie erstellen möchten, müssen Sie Ihr Budget festlegen. Wenn Sie während der Vorproduktion kein Budget festlegen, geben Sie möglicherweise mehr aus, als Sie sich leisten können.

Das Festlegen eines Budgets ist ziemlich einfach. Erstellen Sie eine Liste der Dinge, für die Sie bezahlen müssten, und schätzen Sie realistisch ein, wie viel diese kosten würden.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie möchten ein Erklärvideo erstellen. Angenommen, Sie haben keine Ausrüstung, sind dies wahrscheinlich die Dinge, die Sie einplanen müssten:

• Eine hochwertige Kamera
• Ein Stativ
• Ein gutes Mikrofon
• Verpflegung während des Shootings
• Der Schauspieler für das Video
• Jemand, der Ihre Inhalte bearbeitet

Je größer die Produktion, desto höher sind natürlich die Kosten.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, eine Produktionsfirma zu beauftragen, die sich um alle Ihre Produktionsanforderungen kümmert, können Sie nach dem geschätzten Budget fragen. Das Produktionshaus kümmert sich um alles, berechnet aber eine Prämie für den Service.

3. Schreiben und überarbeiten Sie Ihr Drehbuch

Sobald Sie Ihr anfängliches Budget geschätzt haben, erstellen Sie das Drehbuch für den Dreh. Stellen Sie sich einige grundlegende Fragen, bevor Sie beginnen. Zum Beispiel:

• Was ist der Zweck Ihres Videos?
• Welche Aktion soll Ihr Publikum ausführen?
• Welchen Wert bringt das Video deinem Publikum?
• Welche Vertriebskanäle haben Sie gewählt?

Nehmen wir noch einmal unser Erklärvideo-Beispiel. Dies sind die Antworten, die Ihnen einfallen könnten:

• Zweck des Videos: Erklären, wie das Produkt die Lösung für die Probleme der Zielgruppe darstellt.
• Gewünschte Publikumsaktion: Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion an
• Wert des Videos für das Publikum: Besseres Verständnis des Produkts
• Ausgewählte Vertriebskanäle: Unternehmenswebsite, YouTube-Konto des Unternehmens

Behalten Sie die Antworten auf diese Fragen im Hinterkopf, während Sie Ihr Drehbuch erstellen.

Ihr Skript muss nicht kompliziert sein.

Ihr Skript für das Erklärvideo könnte beispielsweise einer Videovorlage für ein Erklärskript folgen . Sehen Sie sich dieses Beispielskript an:

Quelle: LinkedIn

Berücksichtigen Sie die Sprache, die Sie im Skript verwenden.

Die Wörter, die Sie verwenden, und der Ton hängen von Ihrer Zielgruppe ab. Wenn Sie beispielsweise Millennials ansprechen, könnten Sie eine lustige und lockere Sprache verwenden. Wenn Sie an ein professionelles Publikum verkaufen, benötigen Sie möglicherweise ein Skript, das Autorität ausstrahlt.

In seinem Erklärvideo „Kommunikation ohne Chaos“ verwendet Slack einen zielgruppengerechten Slang.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Drehbuchentwurf immer wieder lesen. David Campbell, Marketing Strategist bei Right Inbox , sagt: „Haben Sie keine Angst davor, Überarbeitungen vorzunehmen, bis Sie das endgültige Skript gefunden haben, das Ihre Markenbotschaft wirklich vermittelt.“

4. Entscheiden Sie sich für die optimale Videolänge

Legen Sie die Laufzeit des Videos fest, bevor Sie beginnen. Die Länge Ihres Videos sollte von den von Ihnen gewählten Vertriebsplattformen abhängen.

Wenn Sie planen, eine Anzeige auf YouTube zu erstellen, ist es laut Hubspot am besten, sie etwa zwei Minuten lang zu machen. Darüber hinaus muss die Anzeige die Leute innerhalb der ersten fünf Sekunden des Videos fesseln.

Die Dollar Shave Club Ad ist ein großartiges Beispiel dafür.

5. Erstellen Sie ein Storyboard

Ein Storyboard ist eine visuelle Präsentation Ihrer geplanten Videoinhalte. Es dient als Leitfaden, sobald Sie mit der Videoproduktion beginnen.

Wenn Sie beim Aufnehmen von Szenen bereits eine visuelle Anleitung haben, sind Sie effizienter. Sie verschwenden keine Zeit und andere Ressourcen. Hier sind die Schritte zum Erstellen eines Storyboards:

• Erstellen Sie eine Aufnahmeliste: Bestimmen Sie, wie jedes Element im Bild positioniert wird. Achten Sie auch auf die Winkel.
• Skizze: Machen Sie eine grobe Skizze, wie jede Aufnahme aussehen würde.
• Details einbeziehen: Geben Sie gegebenenfalls an, welche Elemente sich in jeder Aufnahme bewegen werden.
• Kontext hinzufügen: Es ist hilfreich, unter jedem Frame ein wenig Kontext hinzuzufügen, damit Sie Ihre Vision nicht vergessen, wenn Sie mit der Videoproduktion beginnen.

Sehen Sie sich dieses Beispiel-Storyboard für ein Video zu Kundenreferenzen an:

Quelle: Storyboard That

Sie können einen Storyboard-Künstler für die Zeichnungen beauftragen. Wenn Sie dafür kein Budget haben, machen Sie sich keine Sorgen. Sogar einfache Strichmännchen reichen aus. Die Idee ist nur, eine allgemeine Vorstellung davon zu bekommen, wie Sie jede Szene drehen werden.

Profi-Tipp: Halten Sie sich so weit wie möglich an Ihr Storyboard, sobald Sie mit der Videoproduktion beginnen.

6. Erstellen Sie einen Produktionsplan

Nehmen wir an, Sie haben Ihr Drehbuch und Storyboard. Jetzt ist es an der Zeit, diesen Produktionsplan zu erstellen.

Der Videoproduktionsplan zeigt den gesamten Videoproduktionsprozess im Laufe der Zeit. So wissen alle Beteiligten, welche Szenen an bestimmten Tagen gedreht werden, welche Ausrüstung verwendet wird und wann an diesen Tagen Personen benötigt werden.

Es ist im Grunde ein Leitfaden für alle, die am Videoproduktionsprozess beteiligt sind.

Quelle: Einzelkorn

Investieren Sie auch in Planungssoftware , um eine ordnungsgemäße Organisation sicherzustellen. Jeder in Ihrem Produktionsteam sollte in Bezug auf den Zeitplan auf derselben Seite sein. Schon eine Verspätung von einem Tag kann dazu führen, dass Sie wichtige Fristen verpassen. Das würde bedeuten, dass mehr Zeit und Ressourcen verschwendet werden.

Abschließend

Unternehmen kommen um Videomarketing nicht mehr herum. Mit Videos können Sie Zielgruppen erreichen, um für Ihre Produkte zu werben und andere Marketingziele zu erreichen. Videos sind effektive Marketinginstrumente, weil sie ansprechend sind und eindrucksvolle Geschichten erzählen können.

Es gibt jedoch einige Dinge, die Sie tun müssen, bevor Sie überhaupt auf die Aufnahmetaste drücken und Ihren nächsten Marketing-Videoinhalt erstellen. Ich habe diese sechs Dinge mit Ihnen geteilt: Kennen Sie Ihr Publikum, legen Sie ein Budget fest, schreiben und überarbeiten Sie Ihr Skript und entscheiden Sie sich für die optimale Länge des Videoinhalts. Erstellen Sie dann ein Storyboard und erstellen Sie einen Produktionsplan.

Denken Sie daran, dass hinter jedem großartigen Video eine hervorragende Strategie steht. Befolgen Sie diese Schritte, und Ihr anschließender Videoproduktionsprozess wird reibungslos verlaufen. Das Ergebnis? Ihre endgültigen Videoinhalte werden Ihnen dabei helfen, Ihr Marketing und damit auch Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Über den Autor: Owen Jones ist Senior Content Marketer bei ZoomShift , einer Online-App zur Terminplanung. Er ist ein erfahrener SaaS-Vermarkter, der sich auf Content-Marketing, CRO und FB-Werbung spezialisiert hat. Er teilt sein Wissen gerne mit anderen, um ihnen zu helfen, die Ergebnisse zu steigern.