6 lucruri de făcut înainte de a începe procesul de producție video

Videoclipul devine din ce în ce mai important ca instrument de marketing. De ce nu ar fi? La urma urmei, videoclipurile vă permit să vă conectați la un nivel mai personal cu publicul. Ei captează atenția oamenilor și o susțin. Ele permit o povestire foarte puternică care duce la conversii.

Totuși, dacă doriți ca videoclipul dvs. să realizeze toate aceste lucruri, nu puteți pur și simplu să vă luați camera și să începeți înregistrarea. Există mai multe etape în procesul de producție video. Să aruncăm o privire la fiecare dintre acestea:

1. Cunoaște-ți publicul

Puteți avea conținut video eficient doar dacă mesajul video rezonează cu publicul țintă. Aceasta înseamnă că trebuie să înțelegeți mai întâi ce dorește publicul țintă înainte de a crea conținutul video.

Aici vă pot ajuta persoanele de audiență.

Personajele de public, uneori numite și buyer personas, sunt reprezentări semi-ficționale ale publicului tău ideal. Sunt semi-ficționali pentru că, chiar dacă fiecare persoană nu există în viața reală, caracteristicile lor se bazează pe caracteristicile reale ale oamenilor. O persoană de public arată cam așa:

Sursa: Mediu

Puteți obține informații pentru persoanele dvs. de public în mai multe moduri.

De exemplu, utilizați Google Analytics pentru a determina datele demografice ale persoanelor care vă accesează site-ul. Verificați și baza de date de contacte pentru a vedea ce fel de conținut de site consumă.

O altă modalitate este să ceri informații suplimentare prin formularele site-ului tău. Iată un exemplu de la Salesforce, care solicită celor care doresc să beneficieze de proba gratuită să furnizeze alte detalii, cum ar fi dimensiunea companiei:

Sursa: Salesforce

Puteți, de asemenea, să întrebați clienții despre punctele dureroase și despre preferințele lor prin sondaje prin e-mail, de exemplu. Pune cât de multe întrebări poți. Cu cât aflați mai multe despre publicul țintă, cu atât mai mult vă puteți adapta mesajul de conținut video la dorințele și nevoile acestuia.

Personalitatea clientului vă va ajuta să vă asigurați că conținutul pe care îl creați abordează punctele dureroase ale clienților.

2. Stabiliți un buget

Odată ce știți tipul de videoclip pe care doriți să îl creați, trebuie să vă stabiliți bugetul. Dacă nu stabiliți un buget în timpul preproducției, s-ar putea să ajungeți să cheltuiți mai mult decât vă puteți permite.

Stabilirea unui buget este destul de simplă. Faceți o listă cu lucrurile pentru care ar trebui să plătiți și estimați, în mod realist, cât ar costa acestea.

De exemplu, să presupunem că doriți să creați un videoclip explicativ. Presupunând că nu aveți echipament, acestea sunt probabil lucrurile pentru care ar trebui să bugetați:

• O cameră de înaltă calitate
• Un trepied
• Un microfon bun
• Mesele în timpul filmării
• Actorul pentru videoclip
• Cineva care să-ți editeze conținutul

Cu cât producția este mai mare, cu atât costurile sunt mai mari, desigur.

Daca optezi sa angajezi o companie de productie care sa se ocupe de toate nevoile tale de productie, poti cere bugetul estimativ. Casa de producție se va ocupa de tot, dar va percepe o primă pentru serviciu.

3. Scrieți și revizuiți-vă scenariul

După ce ați estimat bugetul inițial, creați scenariul pentru filmare. Pune-ți câteva întrebări de bază înainte de a începe. De exemplu:

• Care este scopul videoclipului tău?
• Care este acțiunea pe care ați dori să o întreprindă publicul dvs.?
• Ce valoare aduce videoclipul publicului tău?
• Care sunt canalele de distribuție alese?

Să luăm din nou exemplul nostru video explicativ. Acestea sunt răspunsurile cu care ați putea veni:

• Scopul video: Pentru a explica modul în care produsul este soluția la problemele publicului țintă.
• Acțiunea dorită a publicului: înscrieți-vă la o perioadă de încercare gratuită
• Valoarea videoclipului pentru public: o mai bună înțelegere a produsului
• Canale de distribuție alese: site-ul companiei, contul YouTube al companiei

Păstrați răspunsul la aceste întrebări în mintea voastră în timp ce vă creați scenariul.

Scenariul tău nu trebuie să fie complicat.

De exemplu, scenariul dvs. pentru videoclipul explicativ ar putea urma un șablon video cu scenariul explicativ . Consultați acest exemplu de script:

Sursa: LinkedIn

Luați în considerare limbajul pe care îl utilizați în scenariu.

Cuvintele pe care le folosești și tonul vor depinde de publicul țintă. De exemplu, dacă vizați mileniali, ați putea folosi un limbaj distractiv și obișnuit. Dacă vindeți unui public de profesioniști, este posibil să aveți nevoie de un scenariu care emană autoritate.

În videoclipul explicativ „Comunicare fără haos”, Slack folosește un argo potrivit pentru publicul țintă.

Asigurați-vă că citiți și recitiți scenariul nefinalizat. David Campbell, Strategist de marketing la Right Inbox spune „să nu vă fie frică să faceți revizuiri până când veți găsi scenariul final care va transmite cu adevărat mesajul mărcii dumneavoastră”.

4. Decideți durata optimă a videoclipului

Decideți durata de rulare a videoclipului înainte de a începe. Durata videoclipului dvs. ar trebui să depindă de platformele de distribuție alese.

Potrivit Hubspot, dacă intenționați să creați o reclamă pe YouTube, cel mai bine este să o durați aproximativ două minute. În plus, anunțul trebuie să atragă oamenii în primele cinci secunde ale videoclipului.

Anunțul Dollar Shave Club este un exemplu excelent în acest sens.

5. Faceți un storyboard

Un storyboard este o prezentare vizuală a conținutului video planificat. Vă servește drept ghid odată ce începeți procesul de producție video.

Când aveți deja un ghid vizual atunci când filmați scene, sunteți mai eficient. Nu pierzi timpul și alte resurse. Iată pașii pentru crearea unui storyboard:

• Faceți o listă de fotografii: stabiliți cum va fi poziționat fiecare element în cadru. Atenție și la unghiuri.
• Schiță: faceți un desen brut despre cum ar arăta fiecare fotografie.
• Includeți detalii: indicați ce elemente se vor mișca în fiecare fotografie, dacă există.
• Adăugați context: vă ajută să adăugați un pic de context sub fiecare cadru, astfel încât să nu vă uitați viziunea odată ce începeți procesul de producție video.

Consultați acest exemplu de scenariu pentru un videoclip despre mărturiile clienților:

Sursa: Storyboard That

Puteți angaja un artist de storyboard pentru desene. Dacă nu aveți buget pentru asta, nu vă faceți griji. Chiar și figurile de bază vor face. Ideea este doar să vă faceți o idee generală despre cum veți filma fiecare scenă.

Sfat profesionist: rămâneți pe storyboard-ul dvs. cât mai mult posibil după ce începeți producția video.

6. Creați un program de producție

Să presupunem că aveți scenariul și scenariul. Acum este timpul să creăm acel program de producție.

Programul de producție video arată întregul proces de producție video de-a lungul timpului. Deci, le spune tuturor celor implicați ce scene vor fi filmate în anumite zile, ce echipament va fi folosit și când este nevoie de oameni în acele zile.

Este practic un ghid pe care trebuie să-l urmeze toți cei implicați în procesul de producție video.

Sursa: Single Grain

Investește și în software de programare , pentru a asigura o organizare adecvată. Toți cei din echipa ta de producție ar trebui să fie pe aceeași pagină cu privire la program. Chiar și o întârziere de o zi poate duce la pierderea unor termene limită importante. Asta ar însemna mai mult timp și resurse irosite.

În încheiere

Afacerile nu mai pot evita marketingul video. Cu videoclipuri, puteți ajunge la public pentru a vă promova produsele și pentru a atinge alte obiective de marketing. Videoclipurile sunt instrumente de marketing eficiente, deoarece sunt captivante și pot spune cu putere povești.

Există, totuși, câteva lucruri pe care trebuie să le faci înainte de a apăsa acel buton de înregistrare și de a crea următorul tău conținut video de marketing. V-am împărtășit aceste șase lucruri: cunoașteți-vă publicul, stabiliți un buget, scrieți și revizuiți scenariul și decideți durata optimă a conținutului video. Apoi faceți un storyboard și creați un program de producție.

Amintiți-vă, în spatele oricărui videoclip grozav se află o strategie excelentă. Urmați acești pași, iar procesul de producție video ulterior va decurge fără probleme. Rezultatul? Conținutul video final vă va ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing și, prin extensie, de afaceri.

Despre autor: Owen Jones este Senior Content Marketer la ZoomShift , o aplicație online de creare a programelor. Este un marketer SaaS cu experiență, specializat în marketing de conținut, CRO și publicitate FB. Îi place să-și împărtășească cunoștințele cu alții pentru a-i ajuta să crească rezultatele.