6 أشياء يجب القيام بها قبل بدء عملية إنتاج الفيديو

تزداد أهمية الفيديو كأداة تسويقية. لماذا لا يكون؟ تتيح لك مقاطع الفيديو ، بعد كل شيء ، التواصل على مستوى شخصي أكثر مع جمهورك. إنهم يجذبون انتباه الناس ويحافظون عليه. إنها تسمح برواية القصص القوية جدًا التي تؤدي إلى التحويلات.

إذا كنت تريد أن يحقق الفيديو الخاص بك كل هذه الأشياء ، فلا يمكنك الحصول على الكاميرا والبدء في التسجيل. هناك عدة مراحل لعملية إنتاج الفيديو. دعنا نلقي نظرة على كل من هؤلاء:

1. اعرف جمهورك

لا يمكنك الحصول على محتوى فيديو فعال إلا إذا كان لرسالة الفيديو صدى لدى جمهورك المستهدف. هذا يعني أنك بحاجة إلى فهم ما يريده جمهورك المستهدف أولاً قبل إنشاء محتوى الفيديو.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعدك فيه شخصيات الجمهور.

شخصيات الجمهور ، التي تسمى أحيانًا شخصيات المشتري ، هي تمثيلات شبه خيالية لجمهورك المثالي. إنها شبه خيالية لأنه حتى لو لم تكن كل شخصية موجودة في الحياة الواقعية ، فإن خصائصها تستند إلى الخصائص الحقيقية للأشخاص. تبدو شخصية الجمهور كما يلي:

المصدر: متوسط

يمكنك الحصول على المعلومات الخاصة بشخصيات جمهورك بعدة طرق.

على سبيل المثال ، استخدم Google Analytics لتحديد التركيبة السكانية للأشخاص الذين يصلون إلى موقعك. تحقق من قاعدة بيانات جهات الاتصال الخاصة بك ، أيضًا ، لمعرفة نوع محتوى موقع الويب الذي يستهلكونه.

هناك طريقة أخرى وهي طلب معلومات إضافية من خلال نماذج موقع الويب الخاص بك. فيما يلي مثال من Salesforce ، والذي يتطلب من أولئك الذين يرغبون في الاستفادة من الإصدار التجريبي المجاني تقديم تفاصيل أخرى مثل حجم الشركة:

المصدر: Salesforce

يمكنك أيضًا سؤال عملائك عن نقاط الألم والتفضيلات الخاصة بهم عبر استطلاعات الرأي عبر البريد الإلكتروني ، على سبيل المثال. اسأل أكبر عدد ممكن من الأسئلة. كلما اكتشفت المزيد عن جمهورك المستهدف ، يمكنك تخصيص رسالة محتوى الفيديو وفقًا لرغباتهم واحتياجاتهم.

ستساعد شخصية العميل على ضمان أن المحتوى الذي تنشئه يعالج نقاط ألم العميل.

2. تحديد الميزانية

بمجرد أن تعرف نوع الفيديو الذي تريد إنشاءه ، ستحتاج إلى تعيين ميزانيتك. إذا لم تحدد ميزانية أثناء مرحلة ما قبل الإنتاج ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إنفاق أكثر مما يمكنك تحمله.

تحديد الميزانية بسيط جدًا. قم بعمل قائمة بالأشياء التي تحتاج إلى دفع ثمنها وقم بتقدير تكلفة هذه الأشياء بشكل واقعي.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد إنشاء فيديو توضيحي. بافتراض عدم وجود معدات لديك ، فمن المحتمل أن تكون هذه هي الأشياء التي يجب عليك تخصيص ميزانية لها:

• كاميرا عالية الجودة
• ترايبود
• ميكروفون جيد
• وجبات أثناء التصوير
• ممثل الفيديو
• شخص ما لتحرير المحتوى الخاص بك

كلما زاد الإنتاج ، ارتفعت التكاليف بالطبع.

إذا اخترت تعيين شركة إنتاج لرعاية جميع احتياجات الإنتاج الخاصة بك ، يمكنك طلب الميزانية التقديرية. ستعتني دار الإنتاج بكل شيء ولكن تتقاضى علاوة على الخدمة.

3. اكتب وراجع السيناريو الخاص بك

بمجرد تقدير ميزانيتك الأولية ، قم بإنشاء البرنامج النصي للتصوير. اسأل نفسك بعض الأسئلة الأساسية قبل أن تبدأ. علي سبيل المثال:

• ما هو الغرض من الفيديو الخاص بك؟
• ما هو الإجراء الذي تريد أن يتخذه جمهورك؟
• ما القيمة التي يجلبها الفيديو لجمهورك؟
• ما هي قنوات التوزيع التي اخترتها؟

لنأخذ مثال الفيديو التوضيحي الخاص بنا مرة أخرى. هذه هي الإجابات التي قد تتوصل إليها:

• غرض الفيديو: شرح كيف أن المنتج هو الحل لمشاكل الجمهور المستهدف.
• إجراء الجمهور المطلوب: اشترك في نسخة تجريبية مجانية
• قيمة الفيديو للجمهور: فهم أفضل للمنتج
• قنوات التوزيع المختارة: موقع الشركة ، حساب الشركة على اليوتيوب

احتفظ بالإجابة على هذه الأسئلة في الجزء الخلفي من عقلك أثناء إنشاء البرنامج النصي الخاص بك.

لا يجب أن يكون النص الخاص بك معقدًا.

على سبيل المثال ، يمكن أن يتبع البرنامج النصي للفيديو التوضيحي نموذج فيديو نص توضيحي . تحقق من هذا البرنامج النصي النموذجي:

المصدر: لينكد إن

ضع في اعتبارك اللغة التي تستخدمها في النص.

ستعتمد الكلمات التي تستخدمها ونبرة الصوت على جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف جيل الألفية ، فيمكنك استخدام لغة مرحة وغير رسمية. إذا كنت تبيع لجمهور من المحترفين ، فقد تحتاج إلى سيناريو ينضح بالسلطة.

في الفيديو التوضيحي "تواصل بدون فوضى" ، يستخدم Slack لغة عامية مناسبة للجمهور المستهدف.

تأكد من قراءة وإعادة قراءة مسودة البرنامج النصي الخاص بك. يقول ديفيد كامبل ، محلل إستراتيجي للتسويق في Right Inbox ، "لا تخف من إجراء المراجعات حتى تجد النص النهائي الذي سينقل رسالة علامتك التجارية حقًا."

4. حدد طول الفيديو الأمثل

حدد وقت تشغيل الفيديو قبل أن تبدأ. يجب أن يعتمد طول الفيديو الخاص بك على منصات التوزيع التي اخترتها.

وفقًا لـ Hubspot ، إذا كنت تخطط لإنشاء إعلان على YouTube ، فمن الأفضل جعله مدته دقيقتين تقريبًا. علاوة على ذلك ، يجب على الإعلان جذب الأشخاص خلال الثواني الخمس الأولى من الفيديو.

يُعد إعلان Dollar Shave Club مثالًا رائعًا على ذلك.

5. اصنع لوحة العمل

لوحة العمل هي عرض تقديمي مرئي لمحتوى الفيديو المخطط له. إنه بمثابة دليلك بمجرد بدء عملية إنتاج الفيديو.

عندما يكون لديك بالفعل دليل مرئي عند تصوير المشاهد ، فأنت أكثر كفاءة. أنت لا تضيع الوقت والموارد الأخرى. فيما يلي خطوات إنشاء القصة المصورة:

• قم بعمل قائمة باللقطات: حدد كيفية وضع كل عنصر في الإطار. انتبه إلى الزوايا أيضًا.
• رسم تخطيطي: قم بعمل رسم تقريبي لكيفية ظهور كل لقطة.
• تضمين التفاصيل: حدد العناصر التي ستتحرك في كل لقطة ، إن وجدت.
• إضافة سياق: من المفيد إضافة القليل من السياق أسفل كل إطار حتى لا تنسى رؤيتك بمجرد بدء عملية إنتاج الفيديو.

تحقق من نموذج القصة المصورة هذا للحصول على مقطع فيديو حول شهادات العملاء:

المصدر: Storyboard That

يمكنك استئجار فنان القصة المصورة للرسومات. إذا لم يكن لديك ميزانية لذلك ، فلا داعي للقلق. حتى أشكال العصا الأساسية ستفعل. الفكرة هي فقط الحصول على فكرة عامة عن كيفية تصوير كل مشهد.

نصيحة احترافية: التزم بلوحة العمل قدر الإمكان بمجرد بدء إنتاج الفيديو.

6. إنشاء جدول الإنتاج

لنفترض أن لديك السيناريو الخاص بك ولوحة العمل. حان الوقت الآن لإنشاء جدول الإنتاج هذا.

يوضح جدول إنتاج الفيديو عملية إنتاج الفيديو بأكملها بمرور الوقت. لذلك ، يخبر كل من شارك في الموضوع المشاهد التي سيتم تصويرها في أيام محددة ، وما هي المعدات التي سيتم استخدامها ، ومتى تكون هناك حاجة إلى الأشخاص في تلك الأيام.

إنه في الأساس دليل ليتبعه كل من شارك في عملية إنتاج الفيديو.

المصدر: حبة واحدة

استثمر في برامج الجدولة أيضًا لضمان التنظيم المناسب. يجب أن يكون كل فرد في فريق الإنتاج الخاص بك على نفس الصفحة حول الجدول الزمني. حتى التأخير ليوم واحد يمكن أن يؤدي إلى تفويتك للمواعيد النهائية المهمة. وهذا يعني إهدار المزيد من الوقت والموارد.

في الختام

لم يعد بإمكان الشركات تجنب تسويق الفيديو. باستخدام مقاطع الفيديو ، يمكنك الوصول إلى الجماهير للترويج لمنتجاتك وتحقيق أهداف تسويقية أخرى. تعد مقاطع الفيديو أدوات تسويقية فعالة لأنها جذابة ويمكنها سرد القصص بقوة.

ومع ذلك ، هناك العديد من الأشياء التي يتعين عليك القيام بها قبل الضغط على زر التسجيل هذا وإنشاء محتوى الفيديو التسويقي التالي. لقد شاركت هذه الأشياء الستة معك: تعرف على جمهورك ، وحدد ميزانية ، واكتب وراجع النص الخاص بك ، وحدد الطول الأمثل لمحتوى الفيديو. ثم قم بعمل لوحة عمل وإنشاء جدول إنتاج.

تذكر أن وراء أي فيديو رائع استراتيجية ممتازة. اتبع هذه الخطوات ، وستتم عملية إنتاج الفيديو التالية بسلاسة. النتائج؟ سيساعدك محتوى الفيديو النهائي في الوصول إلى أهدافك التسويقية وبالتالي أهداف عملك.

نبذة عن المؤلف: أوين جونز هو المسوق الأول للمحتوى في ZoomShift ، وهو تطبيق مصمم للجدول الزمني على الإنترنت. وهو خبير تسويق SaaS متخصص في تسويق المحتوى وإعلانات CRO و FB. يحب مشاركة معرفته مع الآخرين لمساعدتهم على زيادة النتائج.