Video Prodüksiyon Sürecine Başlamadan Önce Yapılması Gereken 6 Şey

Videonun bir pazarlama aracı olarak önemi artıyor. Neden olmasın? Sonuçta videolar, kitlenizle daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmanıza olanak tanır. İnsanların dikkatini çeker ve sürdürürler. Dönüşümlere yol açan çok güçlü hikaye anlatımına izin verirler.

Videonuzun tüm bunları başarmasını istiyorsanız, ancak kameranızı alıp kaydetmeye başlayamazsınız. Video prodüksiyon sürecinin birkaç aşaması vardır. Bunların her birine bir göz atalım:

1. Kitlenizi tanıyın

Etkili video içeriğine ancak video mesajı hedef kitlenizde yankı bulursa sahip olabilirsiniz . Bu, video içeriğini oluşturmadan önce hedef kitlenizin ne istediğini anlamanız gerektiği anlamına gelir.

Bu, izleyici kişiliklerinin size yardımcı olabileceği yerdir.

Bazen alıcı kişilikleri olarak da adlandırılan kitle kişilikleri, ideal hedef kitlenizin yarı kurgusal temsilleridir. Yarı kurmacadırlar çünkü her bir kişi gerçek hayatta bulunmasa bile, özellikleri insanların gerçek özelliklerine dayanmaktadır. Bir izleyici kişiliği şuna benzer:

Kaynak: Orta

Kitleniz için bilgileri birçok yoldan alabilirsiniz.

Örneğin, sitenize erişen kişilerin demografisini belirlemek için Google Analytics'i kullanın. Ne tür web sitesi içeriği kullandıklarını görmek için rehber veritabanınıza da bakın .

Başka bir yol, web sitesi formlarınız aracılığıyla ek bilgi istemektir. İşte ücretsiz denemeden yararlanmak isteyenlerin şirket büyüklüğü gibi diğer ayrıntıları sağlamasını gerektiren Salesforce'tan bir örnek:

Kaynak: Salesforce

Ayrıca, örneğin e-posta anketleri aracılığıyla müşterilerinize sorun yaşadıkları noktaları ve tercihlerini sorabilirsiniz. Mümkün olduğu kadar çok soru sorun. Hedef kitleniz hakkında ne kadar çok şey öğrenirseniz, video içerik mesajınızı onların istek ve ihtiyaçlarına göre o kadar çok uyarlayabilirsiniz.

Müşteri kişiliği, oluşturduğunuz içeriğin müşterinin sıkıntılı noktalarına hitap etmesini sağlamaya yardımcı olacaktır.

2. Bir bütçe belirleyin

Oluşturmak istediğiniz videonun türünü öğrendikten sonra bütçenizi belirlemeniz gerekir. Ön üretim sırasında bir bütçe belirlemezseniz, karşılayabileceğinizden daha fazlasını harcamanız gerekebilir.

Bütçe belirlemek oldukça basittir. Ödemeniz gereken şeylerin bir listesini yapın ve gerçekçi bir şekilde bunların ne kadara mal olacağını tahmin edin.

Örneğin, bir açıklayıcı video oluşturmak istediğinizi varsayalım. Ekipmanınız olmadığını varsayarsak, muhtemelen bunlar için bütçe ayırmanız gerekenler:

• Yüksek kaliteli bir kamera
• bir tripod
• iyi bir mikrofon
• Çekim sırasındaki yemekler
• Video için oyuncu
• İçeriğinizi düzenleyecek biri

Üretim ne kadar büyük olursa, maliyetler de o kadar yüksek olur elbette.

Tüm prodüksiyon ihtiyaçlarınızı karşılamak için bir prodüksiyon şirketi kiralamayı tercih ederseniz, tahmini bütçeyi isteyebilirsiniz. Üretim evi, hizmet için bir prim almak dışında her şeyi halledecek.

3. Senaryonuzu yazın ve gözden geçirin

Başlangıç ​​bütçenizi tahmin ettikten sonra, çekim için senaryoyu oluşturun. Başlamadan önce kendinize bazı temel sorular sorun. Örneğin:

• Videonuzun amacı nedir?
• Kitlenizin yapmasını istediğiniz eylem nedir?
• Videonun kitlenize getirdiği değer nedir?
• Seçtiğiniz dağıtım kanalları nelerdir?

Yine açıklayıcı video örneğimizi ele alalım. Bunlar bulabileceğiniz cevaplar:

• Videonun amacı: Ürünün hedef kitlenin sorunlarına nasıl çözüm olduğunu anlatmak.
• İstenen kitle eylemi: Ücretsiz denemeye kaydolun
• Videonun izleyici için değeri: Ürünün daha iyi anlaşılması
• Seçilen dağıtım kanalları: Şirket web sitesi, şirket YouTube hesabı

Senaryonuzu oluştururken bu soruların yanıtını aklınızın bir köşesinde tutun.

Senaryonuzun karmaşık olması gerekmez.

Örneğin, açıklayıcı video için komut dosyanız bir açıklayıcı komut dosyası video şablonunu izleyebilir . Bu örnek komut dosyasına göz atın:

Kaynak: LinkedIn

Komut dosyasında kullandığınız dili düşünün.

Kullandığınız kelimeler ve ton, hedef kitlenize bağlı olacaktır. Örneğin, Y kuşağını hedefliyorsanız, eğlenceli ve gündelik bir dil kullanabilirsiniz. Profesyonellerden oluşan bir kitleye satış yapıyorsanız, otorite yayan bir senaryoya ihtiyacınız olabilir.

Slack, “Kaossuz İletişim” adlı açıklayıcı videosunda hedef kitlesine uygun argo kullanıyor.

Taslak komut dosyanızı okuduğunuzdan ve yeniden okuduğunuzdan emin olun. Right Inbox Pazarlama Stratejisti David Campbell, "marka mesajınızı gerçekten iletecek nihai senaryoyu bulana kadar revizyon yapmaktan korkmayın" diyor.

4. En uygun video uzunluğuna karar verin

Başlamadan önce videonun çalışma süresine karar verin. Videonuzun uzunluğu, seçtiğiniz dağıtım platformlarına bağlı olmalıdır.

Hubspot'a göre, YouTube'da bir reklam oluşturmayı planlıyorsanız, bunu yaklaşık iki dakika uzunluğunda yapmak en iyisidir. Ayrıca, reklamın insanları videonun ilk beş saniyesinde bağlaması gerekiyor.

Dollar Shave Club Reklamı bunun harika bir örneğidir.

5. Bir storyboard yapın

Film şeridi, planladığınız video içeriğinin görsel bir sunumudur. Video prodüksiyon sürecini başlattığınızda size rehberlik eder.

Sahneleri çekerken zaten görsel bir rehberiniz olduğunda daha verimli olursunuz. Zaman ve diğer kaynakları boşa harcamazsınız. Bir storyboard oluşturmanın adımları şunlardır:

• Bir çekim listesi yapın: Her bir öğenin çerçevede nasıl konumlanacağını belirleyin. Açılara da dikkat edin.
• Taslak: Her çekimin nasıl görüneceğine dair kaba bir çizim yapın.
• Ayrıntıları dahil et: Varsa, her çekimde hangi öğelerin hareket edeceğini belirtin.
• Bağlam ekle: Video prodüksiyon sürecine başladığınızda vizyonunuzu unutmamanız için her karenin altına biraz bağlam eklemeye yardımcı olur.

Müşteri referanslarıyla ilgili bir video için bu örnek storyboard'a göz atın:

Kaynak: Storyboard That

Çizimler için bir storyboard sanatçısı kiralayabilirsiniz. Bunun için bütçeniz yoksa endişelenmeyin. Temel çubuk figürler bile yapacak. Buradaki fikir, her sahneyi nasıl çekeceğinize dair genel bir fikir edinmektir.

Profesyonel ipucu: Video prodüksiyonuna başladıktan sonra mümkün olduğunca storyboard'unuza bağlı kalın.

6. Bir üretim programı oluşturun

Diyelim ki senaryonuz ve storyboard'unuz var. Şimdi bu üretim programını oluşturma zamanı.

Video prodüksiyon programı, zaman içindeki tüm video prodüksiyon sürecini gösterir. Yani belirli günlerde hangi sahnelerin çekileceğini, hangi ekipmanların kullanılacağını ve o günlerde insanlara ne zaman ihtiyaç duyulacağını ilgili herkese söyler.

Temelde video prodüksiyon sürecine dahil olan herkesin izlemesi gereken bir kılavuzdur.

Kaynak: Tek Tahıl

Doğru organizasyonu sağlamak için zamanlama yazılımına da yatırım yapın . Prodüksiyon ekibinizdeki herkes program konusunda aynı fikirde olmalıdır. Bir günlük gecikme bile önemli teslim tarihlerini kaçırmanıza neden olabilir. Bu, daha fazla zaman ve kaynak israfı anlamına gelir.

Kapanışta

İşletmeler artık video pazarlamadan kaçınamaz. Videolarla, ürünlerinizi tanıtmak ve diğer pazarlama hedeflerine ulaşmak için kitlelere ulaşabilirsiniz. Videolar, ilgi çekici oldukları ve güçlü bir şekilde hikayeler anlatabildikleri için etkili pazarlama araçlarıdır.

Ancak, o kayıt düğmesine basmadan ve bir sonraki pazarlama video içeriğinizi oluşturmadan önce yapmanız gereken birkaç şey var. Bu altı şeyi sizinle paylaştım: Kitlenizi tanıyın, bir bütçe belirleyin, senaryonuzu yazıp gözden geçirin ve en uygun video içeriği uzunluğuna karar verin. Ardından bir storyboard yapın ve bir üretim programı oluşturun.

Unutmayın, harika bir videonun arkasında mükemmel bir strateji vardır. Bu adımları izleyin, sonraki video prodüksiyon süreciniz sorunsuz ilerleyecektir. Sonuç? Nihai video içeriğiniz, pazarlamanıza ve buna bağlı olarak işletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Yazar hakkında: Owen Jones, çevrimiçi bir program oluşturucu uygulaması olan ZoomShift'te Kıdemli İçerik Pazarlamacısıdır . İçerik pazarlaması, CRO ve FB reklamcılığı konusunda uzmanlaşmış deneyimli bir SaaS pazarlamacısıdır. Sonuçları artırmalarına yardımcı olmak için bilgilerini başkalarıyla paylaşmayı sever.