6 Hal yang Harus Dilakukan Sebelum Memulai Proses Produksi Video

Video semakin penting sebagai alat pemasaran. Mengapa tidak? Video, bagaimanapun, memungkinkan Anda untuk terhubung pada tingkat yang lebih pribadi dengan audiens Anda. Mereka menarik perhatian orang dan mempertahankannya. Mereka memungkinkan pengisahan cerita yang sangat kuat yang mengarah pada konversi.

Namun, jika Anda ingin video Anda mencapai semua itu, Anda tidak bisa hanya mengambil kamera dan mulai merekam. Ada beberapa tahapan dalam proses produksi video. Mari kita lihat masing-masingnya:

1. Kenali audiens Anda

Anda hanya dapat memiliki konten video yang efektif jika pesan video sesuai dengan audiens target Anda. Artinya, Anda perlu memahami apa yang diinginkan audiens target Anda terlebih dahulu sebelum membuat konten video.

Di sinilah persona audiens dapat membantu Anda.

Persona audiens, juga terkadang disebut persona pembeli, adalah representasi semi-fiksi dari audiens ideal Anda. Mereka semi-fiksi karena meskipun setiap persona tidak ada dalam kehidupan nyata, karakteristik mereka didasarkan pada karakteristik nyata orang. Persona audiens terlihat seperti ini:

Sumber: Media

Anda bisa mendapatkan informasi untuk persona audiens Anda dengan banyak cara.

Misalnya, gunakan Google Analytics untuk menentukan demografi orang-orang yang mengakses situs Anda. Periksa juga basis data kontak Anda untuk melihat jenis konten situs web yang mereka konsumsi.

Cara lain adalah dengan meminta informasi tambahan melalui formulir situs web Anda. Berikut adalah contoh dari Salesforce, yang mengharuskan mereka yang ingin memanfaatkan uji coba gratisnya untuk memberikan detail lain seperti ukuran perusahaan:

Sumber: Tenaga penjualan

Anda juga dapat bertanya kepada pelanggan Anda tentang poin rasa sakit dan preferensi mereka melalui survei email, misalnya. Ajukan pertanyaan sebanyak yang Anda bisa. Semakin banyak Anda mengetahui tentang audiens target Anda, semakin Anda dapat menyesuaikan pesan konten video Anda dengan keinginan dan kebutuhan mereka.

Persona pelanggan akan membantu memastikan konten yang Anda buat mengatasi masalah pelanggan.

2. Tetapkan anggaran

Setelah Anda mengetahui jenis video yang ingin Anda buat, Anda perlu menetapkan anggaran Anda. Jika Anda tidak menetapkan anggaran selama pra-produksi, Anda mungkin akan menghabiskan lebih dari yang Anda mampu.

Menetapkan anggaran cukup mudah. Buat daftar hal-hal yang perlu Anda bayar dan perkirakan, secara realistis, berapa biayanya.

Misalnya, anggap Anda ingin membuat video penjelasan. Dengan asumsi Anda tidak memiliki peralatan, ini mungkin hal-hal yang harus Anda anggarkan:

• Kamera berkualitas tinggi
• Sebuah tripod
• Mikrofon yang bagus
• Makanan selama syuting
• Pemeran video
• Seseorang untuk mengedit konten Anda

Semakin besar produksinya, tentunya semakin tinggi biayanya.

Jika Anda memilih untuk menyewa perusahaan produksi untuk mengurus semua kebutuhan produksi Anda, Anda dapat meminta perkiraan anggaran. Rumah produksi akan mengurus semuanya tetapi membebankan biaya premium untuk layanan tersebut.

3. Tulis dan revisi naskah Anda

Setelah Anda memperkirakan anggaran awal, buat skrip untuk pemotretan. Tanyakan pada diri Anda beberapa pertanyaan dasar sebelum Anda memulai. Sebagai contoh:

• Apa tujuan dari video Anda?
• Tindakan apa yang Anda ingin audiens Anda lakukan?
• Nilai apa yang dibawa video tersebut kepada audiens Anda?
• Apa saluran distribusi pilihan Anda?

Mari kita ambil contoh video explainer kita lagi. Ini adalah jawaban yang mungkin Anda dapatkan:

• Tujuan video: Untuk menjelaskan bagaimana produk adalah solusi untuk masalah audiens target.
• Tindakan audiens yang diinginkan: Daftar ke uji coba gratis
• Nilai video untuk penonton: Pemahaman yang lebih baik tentang produk
• Saluran distribusi yang dipilih: Situs web perusahaan, akun YouTube perusahaan

Simpan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan itu di benak Anda saat Anda membuat skrip.

Skrip Anda tidak harus rumit.

Misalnya, skrip Anda untuk video explainer dapat mengikuti templat video skrip explainer . Lihat contoh skrip ini:

Sumber: LinkedIn

Pertimbangkan bahasa yang Anda gunakan dalam skrip.

Kata-kata yang Anda gunakan dan nadanya akan tergantung pada audiens target Anda. Misalnya, jika Anda menargetkan milenium, Anda mungkin menggunakan bahasa yang santai dan menyenangkan. Jika Anda menjual kepada audiens profesional, Anda mungkin memerlukan skrip yang memancarkan otoritas.

Dalam video penjelasannya “Komunikasi tanpa kekacauan”, Slack menggunakan bahasa gaul yang sesuai dengan target audiens mereka.

Pastikan untuk membaca dan membaca ulang naskah draft Anda. David Campbell, Ahli Strategi Pemasaran di Right Inbox mengatakan "jangan takut untuk melakukan revisi sampai Anda menemukan skrip terakhir yang benar-benar akan menyampaikan pesan merek Anda."

4. Tentukan durasi video yang optimal

Tentukan waktu pemutaran video sebelum Anda mulai. Panjang video Anda harus bergantung pada platform distribusi yang Anda pilih.

Menurut Hubspot, jika Anda berencana membuat iklan di YouTube, sebaiknya durasinya sekitar dua menit. Selain itu, iklan harus memikat orang dalam lima detik pertama video.

Iklan Dollar Shave Club adalah contoh yang bagus untuk ini.

5. Buat papan cerita

Storyboard adalah presentasi visual dari konten video yang Anda rencanakan. Ini berfungsi sebagai panduan Anda setelah Anda memulai proses produksi video.

Bila Anda sudah memiliki panduan visual saat memotret pemandangan, Anda lebih efisien. Anda tidak membuang waktu dan sumber daya lainnya. Berikut langkah-langkah membuat storyboard:

• Buat daftar bidikan: Tentukan bagaimana setiap elemen akan diposisikan dalam bingkai. Perhatikan juga sudutnya.
• Sketsa: Buat gambar kasar tentang bagaimana setiap bidikan akan terlihat.
• Sertakan detail: Tunjukkan elemen mana yang akan bergerak di setiap bidikan, jika ada.
• Tambahkan konteks: Ini membantu untuk menambahkan sedikit konteks di bawah setiap bingkai sehingga Anda tidak akan melupakan visi Anda begitu Anda memulai proses produksi video.

Lihat contoh storyboard ini untuk video tentang testimoni pelanggan:

Sumber: Storyboard That

Anda dapat menyewa seniman papan cerita untuk menggambar. Jika Anda tidak memiliki anggaran untuk itu, jangan khawatir. Bahkan figur tongkat dasar pun bisa. Idenya hanya untuk mendapatkan gambaran umum tentang bagaimana Anda akan memotret setiap adegan.

Kiat pro: Tetap berpegang pada storyboard Anda sebanyak mungkin setelah Anda memulai produksi video.

6. Buat jadwal produksi

Katakanlah Anda memiliki skrip dan storyboard Anda. Sekarang saatnya membuat jadwal produksi itu.

Jadwal produksi video menunjukkan seluruh proses produksi video dari waktu ke waktu. Jadi, ini memberi tahu semua orang yang terlibat adegan apa yang akan diambil pada hari tertentu, peralatan apa yang akan digunakan, dan kapan orang dibutuhkan pada hari itu.

Ini pada dasarnya adalah panduan untuk diikuti oleh semua orang yang terlibat dalam proses produksi video.

Sumber: Gandum Tunggal

Investasikan juga dalam penjadwalan perangkat lunak , untuk memastikan organisasi yang tepat. Semua orang di tim produksi Anda harus memiliki pemahaman yang sama tentang jadwal. Bahkan penundaan satu hari pun dapat mengakibatkan Anda melewatkan tenggat waktu yang penting. Itu berarti lebih banyak waktu dan sumber daya yang terbuang.

Dalam Penutupan

Bisnis tidak dapat lagi menghindari pemasaran video. Dengan video, Anda dapat menjangkau pemirsa untuk mempromosikan produk Anda dan mencapai tujuan pemasaran lainnya. Video adalah alat pemasaran yang efektif karena menarik dan dapat menceritakan kisah dengan kuat.

Namun, ada beberapa hal yang perlu Anda lakukan bahkan sebelum Anda menekan tombol rekam itu dan membuat konten video pemasaran Anda berikutnya. Saya membagikan enam hal itu kepada Anda: Kenali audiens Anda, tetapkan anggaran, tulis dan revisi skrip Anda, dan putuskan durasi konten video yang optimal. Kemudian buat storyboard dan buat jadwal produksi.

Ingat, di balik video hebat apa pun ada strategi luar biasa. Ikuti langkah-langkah ini, dan proses produksi video Anda selanjutnya akan berjalan lancar. Hasil? Konten video akhir Anda akan membantu Anda mencapai pemasaran dan, dengan perluasan, tujuan bisnis Anda.

Tentang penulis: Owen Jones adalah Senior Content Marketer di ZoomShift , aplikasi pembuat jadwal online. Dia adalah pemasar SaaS berpengalaman yang berspesialisasi dalam pemasaran konten, CRO, dan periklanan FB. Dia suka berbagi pengetahuannya dengan orang lain untuk membantu mereka meningkatkan hasil.