开始视频制作过程之前要做的 6 件事
已发表: 2022-05-04视频作为一种营销工具越来越重要。 为什么不呢？ 毕竟，视频使您能够在更个人的层面上与您的观众建立联系。 他们抓住人们的注意力并维持它。 它们允许非常强大的讲故事，从而导致转换。
但是，如果您希望您的视频能够实现所有这些目标，那么您不能只是拿起相机并开始录制。 视频制作过程有几个阶段。 让我们来看看其中的每一个：
1.了解你的听众
只有视频信息能引起目标受众的共鸣，您才能拥有有效的视频内容。 这意味着您需要先了解目标受众想要什么，然后再创建视频内容。
这是观众角色可以帮助您的地方。
受众角色，有时也称为买家角色，是您理想受众的半虚构代表。 它们是半虚构的，因为即使每个角色在现实生活中都不存在，它们的特征也是基于人们的真实特征。 观众角色看起来像这样：
资料来源：中
您可以通过多种方式获取受众角色的信息。
例如，使用谷歌分析来确定访问您网站的人的人口统计数据。 也可以查看您的联系人数据库，了解他们使用的网站内容类型。
另一种方法是通过您的网站表格询问更多信息。 这是 Salesforce 的一个示例，它要求希望免费试用的人提供其他详细信息，例如公司规模：
资料来源： Salesforce
例如，您还可以通过电子邮件调查向客户询问他们的痛点和偏好。 尽可能多地提出问题。 您对目标受众的了解越多，您就越能根据他们的需求定制视频内容信息。
客户角色将有助于确保您创建的内容能够解决客户的痛点。
2. 设定预算
知道要创建的视频类型后，您需要设置预算。 如果您在前期制作期间没有设定预算，您最终可能会花费超出您的承受能力。
设定预算非常简单。 列出您需要支付的费用，并实际估计这些费用的费用。
例如，假设您要创建一个解说视频。 假设您没有设备，这些可能是您必须预算的事情：
- 高品质的相机
- 三脚架
- 一个好的麦克风
- 拍摄期间用餐
- 影片的演员
- 有人编辑您的内容
当然，产量越大，成本就越高。
如果您选择聘请制作公司来满足您的所有制作需求，您可以索取估算预算。 制作公司会处理所有事情，但会收取服务费。
3. 编写和修改你的脚本
估算初始预算后，为拍摄创建脚本。 在开始之前问自己一些基本问题。 例如：
- 你的视频的目的是什么？
- 您希望观众采取什么行动？
- 视频为您的观众带来了什么价值？
- 您选择的分销渠道是什么？
让我们再次以我们的解释器视频示例为例。 这些是你可能想出的答案：
- 视频目的：解释产品如何解决目标受众的问题。
- 期望的观众行动：注册免费试用
- 视频对观众的价值：更好地了解产品
- 选择的发行渠道：公司网站、公司YouTube账号
在您创建脚本时，请记住这些问题的答案。
您的脚本不必很复杂。
例如，您的解说视频脚本可以遵循解说脚本视频模板。 查看此示例脚本：
资料来源：领英
考虑您在脚本中使用的语言。
您使用的词语和语气将取决于您的目标受众。 例如，如果您针对的是千禧一代，您可能会使用有趣和随意的语言。 如果您要向专业观众销售，您可能需要一个散发权威的脚本。
在其解说视频“无混乱的沟通”中，Slack 使用了适合其目标受众的俚语。
确保阅读并重新阅读您的草稿脚本。 Right Inbox的营销策略师 David Campbell说：“在找到能够真正传达您的品牌信息的最终脚本之前，不要害怕进行修改。”
4. 确定最佳视频长度
在开始之前确定视频的运行时间。 您的视频长度应取决于您选择的分发平台。
根据 Hubspot 的说法，如果您打算在 YouTube 上制作广告，最好将其设为两分钟左右。 此外，广告必须在视频的前五秒内吸引人们。
Dollar Shave Club 广告就是一个很好的例子。
5.制作故事板
故事板是您计划的视频内容的视觉呈现。 一旦您开始视频制作过程，它就可以作为您的指南。
如果您在拍摄场景时已经有了视觉指南，那么您的效率会更高。 您不会浪费时间和其他资源。 以下是创建故事板的步骤：
- 制作镜头列表：确定每个元素在框架中的定位方式。 也要注意角度。
- 草图：粗略地画出每个镜头的样子。
- 包括详细信息：指示每个镜头中将移动的元素（如果有）。
- 添加上下文：它有助于在每一帧下方添加一些上下文，这样您就不会在开始视频制作过程后忘记您的愿景。
查看此示例故事板以获取有关客户推荐的视频：
资料来源：故事板
您可以聘请故事板艺术家来绘制图纸。 如果您没有预算，请不要担心。 即使是基本的简笔画也可以。 这个想法只是为了大致了解如何拍摄每个场景。
专业提示：一旦开始视频制作，就尽可能地坚持你的故事板。
6.制定生产计划
假设你有你的剧本和故事板。 现在是创建该生产计划的时候了。
视频制作时间表显示了随着时间的推移整个视频制作过程。 所以，它告诉所有参与者在特定的日子里将拍摄什么场景，将使用什么设备，以及那些日子里什么时候需要人。
它基本上是参与视频制作过程的每个人都可以遵循的指南。
来源：单粒
也投资于调度软件，以确保适当的组织。 您的制作团队中的每个人都应该对时间表保持一致。 即使是一天的延迟也会导致您错过重要的最后期限。 这将意味着浪费更多的时间和资源。
结束时
企业不能再回避视频营销。 通过视频，您可以吸引受众来推广您的产品并实现其他营销目标。 视频是有效的营销工具，因为它们具有吸引力并且可以有力地讲述故事。
但是，在您按下录制按钮并创建下一个营销视频内容之前，您需要做几件事。 我与您分享了这六件事：了解您的观众、设定预算、编写和修改您的脚本，以及确定最佳视频内容长度。 然后制作故事板并创建生产计划。
请记住，任何出色的视频背后都有一个出色的策略。 遵循这些步骤，您后续的视频制作过程就会顺利进行。 结果？ 您的最终视频内容将帮助您实现营销，进而实现您的业务目标。
关于作者： Owen Jones 是ZoomShift的高级内容营销人员，这是一个在线日程制作应用程序。 他是一位经验丰富的 SaaS 营销人员，专门从事内容营销、CRO 和 FB 广告。 他喜欢与他人分享他的知识，以帮助他们提高成果。