6 вещей, которые нужно сделать перед началом процесса производства видео

Видео становится все более важным инструментом маркетинга. Почему бы и нет? Видео, в конце концов, позволяют вам общаться на более личном уровне со своей аудиторией. Они привлекают внимание людей и поддерживают его. Они позволяют очень мощно рассказывать истории, которые приводят к конверсиям.

Если вы хотите, чтобы ваше видео достигло всех этих целей, вы не можете просто взять камеру и начать запись. Процесс производства видео состоит из нескольких этапов. Давайте рассмотрим каждый из них:

1. Знайте свою аудиторию

У вас может быть эффективный видеоконтент только в том случае, если видеообращение находит отклик у вашей целевой аудитории. Это означает, что вам нужно сначала понять, чего хочет ваша целевая аудитория, прежде чем создавать видеоконтент.

Здесь вам могут помочь персоны аудитории.

Персонажи аудитории, также иногда называемые персонажами покупателей, являются полувымышленными представлениями вашей идеальной аудитории. Они полувымышленные, потому что даже если каждая личность не существует в реальной жизни, их характеристики основаны на реальных характеристиках людей. Образ аудитории выглядит примерно так:

Источник: Средний

Вы можете получить информацию для вашей аудитории разными способами.

Например, используйте Google Analytics, чтобы определить демографические данные людей, которые заходят на ваш сайт. Проверьте также свою базу данных контактов, чтобы узнать, какой контент веб -сайта они потребляют.

Другой способ — запросить дополнительную информацию через формы на вашем веб-сайте. Вот пример из Salesforce, который требует от тех, кто хочет воспользоваться бесплатной пробной версией, предоставить другие данные, такие как размер компании:

Источник: Salesforce

Вы также можете спросить своих клиентов об их болевых точках и предпочтениях, например, с помощью опросов по электронной почте. Задавайте как можно больше вопросов. Чем больше вы узнаете о своей целевой аудитории, тем больше вы сможете адаптировать свой видеоконтент к их желаниям и потребностям.

Личность клиента поможет гарантировать, что контент, который вы создаете, направлен на решение проблем клиента.

2. Установите бюджет

Как только вы узнаете, какой тип видео вы хотите создать, вам нужно установить свой бюджет. Если вы не установите бюджет во время подготовки к съемкам, вы можете потратить больше, чем можете себе позволить.

Установить бюджет довольно просто. Составьте список вещей, за которые вам нужно будет заплатить, и реалистично оцените, сколько это будет стоить.

Например, предположим, что вы хотите создать объясняющее видео. Предполагая, что у вас нет оборудования, вам, вероятно, придется заложить в бюджет следующие вещи:

• Качественная камера
• Штатив
• Хороший микрофон
• Питание во время съемки
• Актер для видео
• Кто-то, кто редактирует ваш контент

Конечно, чем больше производство, тем выше затраты.

Если вы решите нанять производственную компанию, которая позаботится обо всех ваших производственных потребностях, вы можете запросить примерный бюджет. Производственный дом позаботится обо всем, но взимает дополнительную плату за услугу.

3. Напишите и отредактируйте свой сценарий

После того, как вы оценили свой первоначальный бюджет, создайте сценарий для съемки. Прежде чем начать, задайте себе несколько основных вопросов. Например:

• Какова цель вашего видео?
• Какое действие вы хотели бы, чтобы ваша аудитория предприняла?
• Какую ценность видео приносит вашей аудитории?
• Какие каналы сбыта вы выбрали?

Давайте снова возьмем наш поясняющий видео пример. Вот ответы, которые вы можете придумать:

• Цель видео: Объяснить, как продукт является решением проблем целевой аудитории.
• Желаемое действие аудитории: подписаться на бесплатную пробную версию
• Ценность видео для аудитории: лучшее понимание продукта
• Выбранные каналы распространения: веб-сайт компании, аккаунт компании на YouTube.

Держите ответ на эти вопросы в глубине души, когда вы создаете свой сценарий.

Ваш сценарий не должен быть сложным.

Например, ваш сценарий для объяснительного видео может следовать шаблону объясняющего видео . Посмотрите этот пример скрипта:

Источник: Линкедин

Обратите внимание на язык, который вы используете в сценарии.

Слова, которые вы используете, и тон будут зависеть от вашей целевой аудитории. Например, если вы ориентируетесь на миллениалов, вы можете использовать веселый и непринужденный язык. Если вы продаете профессионалам, вам может понадобиться сценарий, излучающий авторитет.

В пояснительном видео «Общение без хаоса» Slack использует сленг, подходящий для их целевой аудитории.

Обязательно читайте и перечитывайте свой черновик сценария. Дэвид Кэмпбелл, стратег по маркетингу в Right Inbox , говорит: «Не бойтесь вносить изменения, пока не найдете окончательный сценарий, который действительно донесет сообщение вашего бренда».

4. Определитесь с оптимальной продолжительностью видео

Перед тем, как начать, определитесь с продолжительностью видео. Длина вашего видео должна зависеть от выбранных вами платформ распространения.

Согласно Hubspot, если вы планируете создать рекламу на YouTube, лучше всего сделать ее продолжительностью около двух минут. Более того, реклама должна зацепить людей в течение первых пяти секунд видео.

Ярким примером этого является реклама Dollar Shave Club.

5. Сделайте раскадровку

Раскадровка — это визуальное представление вашего запланированного видеоконтента. Он служит вашим руководством, как только вы начнете процесс производства видео.

Когда у вас уже есть визуальное руководство при съемке сцен, вы более эффективны. Вы не тратите время и другие ресурсы. Вот шаги для создания раскадровки:

• Составьте список кадров: определите, как каждый элемент будет расположен в кадре. Обратите внимание и на углы.
• Эскиз: сделайте грубый рисунок того, как будет выглядеть каждый кадр.
• Включите детали: укажите, какие элементы будут двигаться в каждом кадре, если они есть.
• Добавьте контекст: это помогает добавить немного контекста под каждым кадром, чтобы вы не забыли свое видение, когда начнете процесс производства видео.

Посмотрите этот пример раскадровки для видео об отзывах клиентов:

Источник: раскадровка

Вы можете нанять художника-раскадровщика для рисунков. Если у вас нет бюджета на это, не волнуйтесь. Подойдут даже простые фигурки из палочек. Идея состоит в том, чтобы получить общее представление о том, как вы будете снимать каждую сцену.

Совет для профессионалов: как можно больше придерживайтесь своей раскадровки, как только начнете производство видео.

6. Создайте производственный график

Допустим, у вас есть сценарий и раскадровка. Теперь пришло время создать этот производственный график.

График производства видео показывает весь процесс производства видео с течением времени. Таким образом, он сообщает всем участникам, какие сцены будут сниматься в определенные дни, какое оборудование будет использоваться и когда в эти дни потребуются люди.

По сути, это руководство для всех, кто участвует в процессе производства видео.

Источник: Одно зерно

Инвестируйте также в программное обеспечение для планирования , чтобы обеспечить надлежащую организацию. Все в вашей производственной команде должны быть в курсе графика. Даже задержка на один день может привести к тому, что вы не уложитесь в важные сроки. Это означало бы потерю времени и ресурсов впустую.

В заключение

Компании больше не могут избегать видеомаркетинга. С помощью видео вы можете привлечь аудиторию для продвижения своих продуктов и достижения других маркетинговых целей. Видео являются эффективными маркетинговыми инструментами, потому что они привлекают внимание и могут эффективно рассказывать истории.

Однако есть несколько вещей, которые вам нужно сделать, прежде чем вы даже нажмете кнопку записи и создадите свой следующий маркетинговый видеоконтент. Я поделился с вами этими шестью вещами: узнайте свою аудиторию, установите бюджет, напишите и отредактируйте сценарий и выберите оптимальную продолжительность видеоконтента. Затем сделайте раскадровку и создайте производственный график.

Помните, что за любым отличным видео стоит отличная стратегия. Следуйте этим шагам, и ваш последующий процесс производства видео пройдет гладко. Результат? Ваш окончательный видеоконтент поможет вам достичь ваших маркетинговых и, соответственно, ваших бизнес-целей.

Об авторе: Оуэн Джонс — старший контент-маркетолог в ZoomShift , онлайн-приложении для составления расписания. Он опытный маркетолог SaaS, специализирующийся на контент-маркетинге, CRO и рекламе в FB. Ему нравится делиться своими знаниями с другими, чтобы помочь им улучшить результаты.