6 coisas a fazer antes de iniciar o processo de produção de vídeo

O vídeo está crescendo em importância como ferramenta de marketing. Por que não seria? Vídeos, afinal, permitem que você se conecte em um nível mais pessoal com seu público. Eles prendem a atenção das pessoas e a sustentam. Eles permitem uma narrativa muito poderosa que leva a conversões.

Se você deseja que seu vídeo alcance todas essas coisas, você não pode simplesmente pegar sua câmera e começar a gravar. Existem várias etapas para o processo de produção de vídeo. Vamos dar uma olhada em cada um deles:

1. Conheça seu público

Você só pode ter conteúdo de vídeo eficaz se a mensagem de vídeo ressoar com seu público-alvo. Isso significa que você precisa entender o que seu público-alvo deseja primeiro antes de criar o conteúdo do vídeo.

É aqui que as personas do público podem ajudá-lo.

As personas do público, também chamadas de buyer personas, são representações semifictícias do seu público ideal. Eles são semi-ficcionais porque mesmo que cada persona não exista na vida real, suas características são baseadas nas características reais das pessoas. Uma persona de público se parece com isso:

Fonte: Médio

Você pode obter as informações para as personas do seu público de várias maneiras.

Por exemplo, use o Google Analytics para determinar os dados demográficos das pessoas que acessam seu site. Confira também seu banco de dados de contatos para ver que tipo de conteúdo do site eles consomem.

Outra maneira é pedir informações adicionais através dos formulários do seu site. Aqui está um exemplo do Salesforce, que exige que aqueles que desejam aproveitar sua avaliação gratuita forneçam outros detalhes, como o tamanho da empresa:

Fonte: Salesforce

Você também pode perguntar a seus clientes sobre seus pontos problemáticos e preferências por meio de pesquisas por e-mail, por exemplo. Faça o máximo de perguntas que puder. Quanto mais você descobrir sobre seu público-alvo, mais poderá adaptar sua mensagem de conteúdo de vídeo aos desejos e necessidades deles.

A persona do cliente ajudará a garantir que o conteúdo que você cria aborda os pontos problemáticos do cliente.

2. Defina um orçamento

Depois de saber o tipo de vídeo que deseja criar, você precisa definir seu orçamento. Se você não definir um orçamento durante a pré-produção, poderá acabar gastando mais do que pode.

Definir um orçamento é bastante simples. Faça uma lista das coisas que você precisaria pagar e estime, de forma realista, quanto isso custaria.

Por exemplo, vamos supor que você queira criar um vídeo explicativo. Supondo que você não tenha nenhum equipamento, estas são provavelmente as coisas para as quais você teria que fazer um orçamento:

• Uma câmera de alta qualidade
• Um tripé
• Um bom microfone
• Refeições durante as filmagens
• O ator do vídeo
• Alguém para editar seu conteúdo

Quanto maior a produção, maiores os custos, é claro.

Caso opte por contratar uma produtora para cuidar de todas as suas necessidades de produção, você pode solicitar o orçamento estimado. A casa de produção cuidará de tudo, mas cobrará um prêmio pelo serviço.

3. Escreva e revise seu roteiro

Depois de estimar seu orçamento inicial, crie o roteiro para a filmagem. Faça a si mesmo algumas perguntas básicas antes de começar. Por exemplo:

• Qual é o objetivo do seu vídeo?
• Qual é a ação que você gostaria que seu público realizasse?
• Que valor o vídeo está trazendo para o seu público?
• Quais são os canais de distribuição escolhidos?

Vamos pegar nosso exemplo de vídeo explicativo novamente. Estas são as respostas que você pode encontrar:

• Objetivo do vídeo: Explicar como o produto é a solução para os problemas do público-alvo.
• Ação do público desejada: inscreva-se para uma avaliação gratuita
• Valor do vídeo para o público: melhor compreensão do produto
• Canais de distribuição escolhidos: site da empresa, conta do YouTube da empresa

Mantenha a resposta para essas perguntas no fundo de sua mente enquanto cria seu script.

Seu script não precisa ser complicado.

Por exemplo, seu script para o vídeo explicativo pode seguir um modelo de vídeo de script explicativo . Confira este script de exemplo:

Fonte: LinkedIn

Considere o idioma que você usa no script.

As palavras que você usa e o tom vão depender do seu público-alvo. Por exemplo, se você estiver segmentando os millennials, use uma linguagem divertida e casual. Se você está vendendo para um público de profissionais, pode precisar de um roteiro que exale autoridade.

Em seu vídeo explicativo “Comunicação sem caos”, o Slack usa gírias adequadas ao seu público-alvo.

Certifique-se de ler e reler seu rascunho de script. David Campbell, estrategista de marketing da Right Inbox , diz “não ter medo de fazer revisões até encontrar o roteiro final que realmente transmitirá a mensagem da sua marca”.

4. Decida a duração ideal do vídeo

Decida o tempo de execução do vídeo antes de começar. A duração do seu vídeo deve depender das plataformas de distribuição escolhidas.

De acordo com o Hubspot, se você planeja criar um anúncio no YouTube, é melhor fazê-lo com cerca de dois minutos. Além disso, o anúncio precisa prender as pessoas nos primeiros cinco segundos do vídeo.

O anúncio do Dollar Shave Club é um ótimo exemplo disso.

5. Faça um storyboard

Um storyboard é uma apresentação visual do conteúdo de vídeo planejado. Ele serve como seu guia quando você inicia o processo de produção de vídeo.

Quando você já tem um guia visual ao gravar cenas, você é mais eficiente. Você não perde tempo e outros recursos. Aqui estão os passos para criar um storyboard:

• Faça uma lista de fotos: determine como cada elemento será posicionado no quadro. Preste atenção nos ângulos também.
• Esboço: Faça um desenho aproximado de como seria cada foto.
• Incluir detalhes: Indique quais elementos se moverão em cada cena, se houver.
• Adicionar contexto: ajuda a adicionar um pouco de contexto abaixo de cada quadro para que você não esqueça sua visão assim que iniciar o processo de produção de vídeo.

Confira este storyboard de amostra para um vídeo sobre depoimentos de clientes:

Fonte: Storyboard That

Você pode contratar um artista de storyboard para os desenhos. Se você não tem orçamento para isso, não se preocupe. Até figuras básicas servem. A ideia é apenas ter uma ideia geral de como você vai filmar cada cena.

Dica profissional: Atenha-se ao seu storyboard o máximo possível depois de iniciar a produção de vídeo.

6. Crie um cronograma de produção

Digamos que você tenha seu roteiro e storyboard. Agora é hora de criar esse cronograma de produção.

O cronograma de produção de vídeo mostra todo o processo de produção de vídeo ao longo do tempo. Então, ele diz a todos os envolvidos quais cenas serão filmadas em dias específicos, quais equipamentos serão usados ​​e quando as pessoas serão necessárias nesses dias.

É basicamente um guia para todos os envolvidos no processo de produção de vídeo seguirem.

Fonte: grão único

Invista também em software de agendamento , para garantir a organização adequada. Todos em sua equipe de produção devem estar na mesma página sobre o cronograma. Mesmo um atraso de um dia pode resultar na perda de prazos importantes. Isso significaria mais tempo e recursos desperdiçados.

Em Fechamento

As empresas não podem mais evitar o marketing de vídeo. Com os vídeos, você pode alcançar públicos para promover seus produtos e atingir outras metas de marketing. Os vídeos são ferramentas de marketing eficazes porque são envolventes e podem contar histórias de forma poderosa.

Há, no entanto, várias coisas que você precisa fazer antes mesmo de pressionar o botão de gravação e criar seu próximo conteúdo de vídeo de marketing. Eu compartilhei essas seis coisas com você: conheça seu público, defina um orçamento, escreva e revise seu roteiro e decida sobre a duração ideal do conteúdo do vídeo. Em seguida, faça um storyboard e crie um cronograma de produção.

Lembre-se, por trás de qualquer grande vídeo há uma excelente estratégia. Siga estas etapas e seu processo de produção de vídeo subsequente ocorrerá sem problemas. O resultado? Seu conteúdo de vídeo final ajudará você a alcançar seu marketing e, por extensão, suas metas de negócios.

Sobre o autor: Owen Jones é o Senior Content Marketer da ZoomShift , um aplicativo de agendamento online. Ele é um experiente profissional de marketing SaaS especializado em marketing de conteúdo, CRO e publicidade FB. Ele gosta de compartilhar seu conhecimento com os outros para ajudá-los a aumentar os resultados.