비디오 제작 과정을 시작하기 전에 해야 할 6가지

비디오는 마케팅 도구로서 중요성이 커지고 있습니다. 왜 안될까요? 결국 비디오를 사용하면 청중과 보다 개인적인 수준에서 연결할 수 있습니다. 그들은 사람들의 관심을 끌고 그것을 유지합니다. 그들은 전환으로 이어지는 매우 강력한 스토리텔링을 가능하게 합니다.

그러나 비디오에서 이러한 모든 것을 달성하려면 카메라를 가져와서 녹화를 시작할 수 없습니다. 비디오 제작 과정에는 여러 단계가 있습니다. 각각에 대해 살펴보겠습니다.

1. 청중을 파악하라

비디오 메시지가 타겟 청중에게 반향을 일으킬 때만 효과적인 비디오 콘텐츠 를 가질 수 있습니다. 즉, 동영상 콘텐츠를 제작하기 전에 대상 고객이 무엇을 원하는지 먼저 이해해야 합니다.

여기에서 청중 페르소나가 도움이 될 수 있습니다.

구매자 페르소나라고도 하는 청중 페르소나는 이상적인 청중을 반쯤 가상으로 표현한 것입니다. 각 페르소나는 실생활에 존재하지 않더라도 그들의 특성은 사람들의 실제 특성을 기반으로하기 때문에 반 픽션입니다. 청중 페르소나는 다음과 같습니다.

출처: 매체

다양한 방법으로 청중 페르소나에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.

예를 들어 Google Analytics를 사용하여 사이트에 액세스하는 사람들의 인구 통계를 확인합니다. 연락처 데이터베이스도 확인하여 그들이 사용하는 웹사이트 콘텐츠 의 종류를 확인하십시오.

또 다른 방법은 웹사이트 양식을 통해 추가 정보를 요청하는 것입니다. 다음은 무료 평가판을 사용하려는 사람들이 회사 규모와 같은 기타 세부 정보를 제공해야 하는 Salesforce의 예입니다.

출처: 세일즈포스

예를 들어, 이메일 설문조사를 통해 고객의 고충과 선호도에 대해 질문할 수도 있습니다. 가능한 한 많은 질문을 하십시오. 타겟 청중에 대해 더 많이 알수록 더 많은 비디오 콘텐츠 메시지를 그들의 필요와 요구에 맞게 조정할 수 있습니다.

고객 페르소나는 귀하가 만든 콘텐츠가 고객의 문제점을 해결하는 데 도움이 됩니다.

2. 예산 설정

만들고자 하는 비디오 유형을 알고 나면 예산을 설정해야 합니다. 사전 제작 단계에서 예산을 설정하지 않으면 감당할 수 있는 것보다 더 많은 비용을 지출하게 될 수 있습니다.

예산을 설정하는 것은 매우 간단합니다. 비용을 지불해야 하는 항목의 목록을 만들고 비용이 얼마나 들 것인지 현실적으로 추정하십시오.

예를 들어 설명 동영상을 만들고 싶다고 가정해 보겠습니다. 장비가 없다고 가정하면 다음과 같은 예산을 편성해야 합니다.

• 고품질 카메라
• 삼각대
• 좋은 마이크
• 촬영 중 식사
• 영상에 출연한 배우
• 콘텐츠를 편집할 사람

물론 생산량이 많을수록 비용은 높아집니다.

모든 제작 요구 사항을 처리하기 위해 제작 회사를 고용하기로 선택한 경우 예상 예산을 요청할 수 있습니다. 프로덕션 하우스는 모든 것을 처리하지만 서비스에 대한 프리미엄을 청구합니다.

3. 스크립트 작성 및 수정

초기 예산을 추정했다면 촬영을 위한 대본을 작성하십시오. 시작하기 전에 몇 가지 기본적인 질문을 스스로에게 하십시오. 예를 들어:

• 당신의 비디오의 목적은 무엇입니까?
• 청중이 취하기를 바라는 행동은 무엇입니까?
• 동영상이 청중에게 제공하는 가치는 무엇입니까?
• 선택한 유통 채널은 무엇입니까?

다시 설명 동영상을 예로 들어 보겠습니다. 다음과 같은 답변을 얻을 수 있습니다.

• 비디오 목적: 제품이 대상 고객의 문제에 대한 솔루션인 방법을 설명합니다.
• 원하는 청중 행동: 무료 평가판에 등록
• 청중에게 비디오의 가치: 제품에 대한 더 나은 이해
• 유통채널 선정 : 회사 홈페이지, 회사 유튜브 계정

스크립트를 작성할 때 이러한 질문에 대한 답을 마음에 새기십시오.

스크립트가 복잡할 필요가 없습니다.

예를 들어, 설명자 비디오에 대한 스크립트는 설명자 스크립트 비디오 템플릿 을 따를 수 있습니다. 이 샘플 스크립트를 확인하십시오.

출처: 링크드 인

스크립트에서 사용하는 언어를 고려하십시오.

사용하는 단어와 어조는 대상 청중에 따라 다릅니다. 예를 들어 밀레니얼 세대를 대상으로 하는 경우 재미있고 캐주얼한 언어를 사용할 수 있습니다. 전문가 청중에게 제품을 판매하는 경우 권위를 발산하는 스크립트가 필요할 수 있습니다.

설명 비디오 "혼돈 없는 커뮤니케이션"에서 Slack은 대상 고객에게 적합한 속어를 사용합니다.

초안 스크립트를 읽고 다시 읽으십시오. Right Inbox 의 마케팅 전략가인 David Campbell 은 "브랜드 메시지를 진정으로 전달할 최종 스크립트를 찾을 때까지 수정을 두려워하지 마십시오."라고 말합니다.

4. 최적의 비디오 길이 결정

시작하기 전에 비디오의 실행 시간을 결정하십시오. 비디오 길이는 선택한 배포 플랫폼에 따라 달라야 합니다.

Hubspot에 따르면 YouTube에서 광고를 만들 계획이라면 2분 정도 길이로 만드는 것이 가장 좋습니다. 또한 광고는 동영상의 처음 5초 이내에 사람들의 관심을 끌어야 합니다.

Dollar Shave Club 광고는 이것의 좋은 예입니다.

5. 스토리보드 만들기

스토리보드는 계획한 비디오 콘텐츠를 시각적으로 표현한 것입니다. 비디오 제작 과정을 시작하면 가이드 역할을 합니다.

장면을 촬영할 때 이미 시각적 가이드가 있으면 더 효율적입니다. 시간과 다른 자원을 낭비하지 않습니다. 스토리보드를 만드는 단계는 다음과 같습니다.

• 샷 목록 만들기: 프레임에서 각 요소의 위치를 ​​결정합니다. 각도에도주의하십시오.
• 스케치: 각 샷이 어떻게 보일지 대략적으로 그립니다.
• 세부 정보 포함: 각 장면에서 이동할 요소가 있는 경우 이를 나타냅니다.
• 컨텍스트 추가: 각 프레임 아래에 약간의 컨텍스트를 추가하면 비디오 제작 프로세스를 시작할 때 비전을 잊지 않도록 할 수 있습니다.

고객 평가에 대한 비디오를 보려면 이 샘플 스토리보드를 확인하십시오.

출처: 스토리보드

그림에 대한 스토리보드 아티스트를 고용할 수 있습니다. 이에 대한 예산이 없더라도 걱정하지 마십시오. 기본적인 스틱 피규어도 가능합니다. 아이디어는 각 장면을 어떻게 촬영할지에 대한 일반적인 아이디어를 얻는 것입니다.

전문가 팁: 비디오 제작을 시작한 후에는 스토리보드에 최대한 충실하십시오.

6. 생산 일정 만들기

스크립트와 스토리보드가 있다고 가정해 보겠습니다. 이제 해당 생산 일정을 작성할 차례입니다.

영상 제작 일정은 전체 영상 제작 과정을 시간 경과에 따라 보여줍니다. 따라서 특정 요일에 어떤 장면을 찍을 것인지, 어떤 장비를 사용할 것인지, 그 날 사람이 필요한 때를 관련 모든 사람에게 알려줍니다.

기본적으로 비디오 제작 과정에 관련된 모든 사람들이 따라야 할 지침입니다.

출처: 단일 곡물

적절한 구성을 위해 일정 소프트웨어 에도 투자 하십시오. 프로덕션 팀의 모든 사람이 일정에 대해 같은 생각을 해야 합니다. 하루만 늦어도 중요한 마감일을 놓칠 수 있습니다. 그것은 더 많은 시간과 자원이 낭비된다는 것을 의미합니다.

마감 중

기업은 더 이상 비디오 마케팅을 기피할 수 없습니다. 동영상 을 통해 잠재고객에게 도달하여 제품을 홍보하고 다른 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다. 비디오는 매력적이고 강력하게 이야기를 전달할 수 있기 때문에 효과적인 마케팅 도구입니다.

그러나 녹화 버튼을 누르고 다음 마케팅 비디오 콘텐츠를 만들기 전에 해야 할 일이 몇 가지 있습니다. 시청자 파악, 예산 설정, 스크립트 작성 및 수정, 최적의 비디오 콘텐츠 길이 결정 등 6가지 사항을 공유했습니다. 그런 다음 스토리보드를 만들고 제작 일정을 만듭니다.

훌륭한 비디오 뒤에는 훌륭한 전략이 있다는 것을 기억하십시오. 다음 단계를 따르면 후속 비디오 제작 프로세스가 원활하게 진행됩니다. 결과? 최종 비디오 콘텐츠는 마케팅, 나아가 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

저자 소개: Owen Jones는 온라인 일정 작성 앱인 ZoomShift 의 수석 콘텐츠 마케터 입니다. 그는 콘텐츠 마케팅, CRO 및 FB 광고를 전문으로 하는 숙련된 SaaS 마케터입니다. 그는 자신의 지식을 다른 사람들과 공유하여 결과를 높이는 것을 좋아합니다.