如何找到产生流量的零搜索量关键字
已发表: 2022-01-24企业经常使用大量广泛的关键字来将搜索者引导到他们的网站。 不幸的是，具有高搜索量的通用关键字并不总是能转化。 由于竞争激烈，这些关键词的排名可能具有挑战性。 此外，搜索量反映的是关键字的实际搜索次数，而不是执行搜索的唯一人数，这意味着实际上搜索特定关键字的人可能更少。
零搜索量关键字为企业提供了接触目标受众的充足机会。 根据 Search Engine Land 的说法，谷歌重申 15% 的搜索是新的。 通过定位低搜索量流量关键字，企业可以产生流量并吸引更多付费客户。 以零搜索量阶段为目标可能是一项值得的投资，因为它们竞争较少且更容易排名，从而带来更高的流量、转化率和利润。
深入了解低搜索量和零搜索量关键字的可行性，并了解为什么现代企业主和营销人员应考虑使用这些有效的 SEO 实践来帮助发展在线业务。
关键字搜索量 - 它是什么以及它为什么重要？
通过执行基本的关键字搜索，用户可以知道平均每月在特定位置搜索该关键字的次数。 搜索量通常是指在 Google 中执行的搜索次数，但也可能适用于其他搜索引擎。
关键字搜索量并不能准确反映搜索特定关键字的人数。 相反，它指的是某个关键字的搜索次数。 例如，如果某个关键字的月搜索量为 200，则该关键字可能已被 200 个不同的人或 10 个每个人搜索该关键字 20 次的人搜索。 这意味着虽然关键字可能看起来有很高的搜索量，但情况可能不一定如此。
为什么关键字搜索量很重要？ 因为搜索引擎是网站接收流量和新访问者的常见方式。 由于企业经常与更大的网站竞争，因此很难定位具有高搜索量的关键字。 针对低搜索量或零搜索量的关键字可以吸引目标受众。
图 1.1是一个用于找出特定关键字数量的工具的示例。 在这里，我们看到这个关键字有 52000 的量，这意味着每月有 52000 人搜索这个特定的关键字。
零搜索量关键字实际上意味着什么？
Google 关键字统计最初是为了帮助投放数字广告的个人和企业更好地了解某些关键字如何推动流量。 尽管这仍然是他们的预期用途，但许多公司现在使用排名系统和指标来确保他们将通过使用某些关键字和短语来获得足够的网站流量。
执行关键字研究时看到的“竞争”分数并不是指有多少网站或博主在竞争特定关键字。 相反，竞争分数是指从另一家针对相同关键字的企业购买关键字的竞争程度。 谷歌将“竞争”定义为与谷歌所有关键词相关的关键词出价的全球广告商数量。
事实是，搜索量为零的关键字实际上可能不是零搜索。 根据 SEMrush，搜索量为零的关键字实际上在特定位置的每月搜索量不到 10 次。 关键字的真实搜索量通常不为零，因为来自其他城市或国家的人可能正在搜索该关键字。 虽然搜索量可能仍然相对较低，但零搜索量也意味着竞争大大减少。
图 2.1展示了一个搜索量非常低的关键字。
这是否意味着在线关键字工具不准确？
如果零搜索量关键字确实可以产生流量，那是否意味着关键字工具不准确？ 虽然盲目地使用关键词研究工具并不是一个好主意，但它们对于查找高容量、低竞争的关键词很有用。
重要的是要了解许多领先的关键字工具，包括 Google 关键字工具，都是用于商业意图搜索的。 这些工具不提供完全匹配或信息类型的搜索查询。
由于每天在线搜索的数量庞大，关键字研究通常与给出的结果相去甚远。 Moz 发布的一项研究显示，每月搜索量约为 200,000 次的关键字样本每月搜索量减少了约 40,000 次。
定位零搜索量关键字有什么好处？
当搜索词以零或低搜索量返回时，并不一定意味着它们将获得零或低搜索量。 并非所有关键字都是平等的，一些零流量关键字实际上可能获得零流量。 为了利用零和低容量关键字的价值，正确使用此方法很重要。 以下是针对零搜索量关键字的一些好处。
- 零搜索量关键字通常具有较低的竞争水平。 它们为企业提供了充分的机会来定位与其受众高度相关但竞争对手没有针对的主题。
- 零搜索量关键字是高度相关的。 低容量关键字通常由与目标受众高度相关的长尾关键字组成，这意味着更多对产品或服务真正感兴趣的人将访问该网页。
- 零搜索量关键字为企业的 SEO 策略增加了多样性。 内容可以同时成功地为各种低流量关键字排名，有助于进一步增加网站的流量潜力。
- 零搜索量关键字具有更强的商业意图。 这使企业可以利用更有可能吸引想要购买的客户的特定“购买”关键字。
- 零搜索量关键字迅速加起来。 虽然只有一个低容量关键字可能看起来不多，但使用其中几个关键字可以产生大量搜索兴趣。
- 零搜索量关键字可以提供很高的投资回报率。 低搜索量关键字可以推动转化，有助于抵消内容成本。 许多使用零搜索量关键字的企业都能获得良好的投资回报。
- 零搜索量关键字会产生额外的流量。 需要额外流量的网站可以从合并零搜索量和低搜索量关键字中受益，尤其是长尾关键字。 使用长尾关键字还可以降低跳出率并增加访问者在页面上花费的时间。
关于如何定位零搜索量关键字的提示
并非所有关键字都值得努力。 了解如何正确定位零和低搜索量关键字以获得最佳投资回报率非常重要。 请遵循以下提示，了解如何最好地识别零搜索量关键字：
1. 找到被认为是“低垂的果实”的关键词
许多企业从关键字列表开始，其中一些关键字可能几乎没有搜索量。 但是，这并不意味着这些关键字毫无用处。 花点时间浏览列表，确定哪些关键字是“容易实现的目标”，这意味着它们每月的搜索量在 0 到 200 次之间。
唾手可得的水果是指企业可以毫不费力地自信地排名的关键词。 使用这些类型的关键字，只需一次转换就可能足以支付内容创建和优化的费用。 低垂的水果关键字通常竞争度低，与目标受众高度相关，并显示用户注册、加入或购买产品或服务的意图。
2.试试字母汤法找关键词
在查看建议的关键字时，请注意每月估计搜索量为零的关键字。 这些关键字最有可能提供最佳的自然流量。 在 Google 搜索栏中执行初始运行后，使用相同的方法使用该短语进行第二次运行。 很多人会发现，二跑往往竞争程度较低，更容易排名。
图 4.2提供了一个搜索量相对较低的利基相关关键字示例。
3. 识别与受众高度相关的关键词
零搜索量关键字应始终与目标受众高度相关。 定位不太可能转化的用户通常不值得付出代价。 一些最佳转换关键字是零搜索量或低搜索量关键字，它们将用户与他们想要的确切信息或产品联系起来。
在识别关键字时，请考虑新客户的业务带宽。 独立承包商或小企业主可能只有每月接待几个新客户的带宽。 这些企业可以从针对较小但更有可能转化的受众群体中受益。
4.优先考虑“购买”关键词以吸引准备购买的用户
大多数企业专注于寻找与目标受众感兴趣的人相关的关键字。 理想情况下，公司应该更进一步，寻找能够吸引准备购买的用户的关键词。 这可以通过定位与购买意图匹配的零搜索量关键字来实现。 “购买”关键字通常包括限定词，例如“...的最优惠价格”、“在哪里购买...”和“...的折扣”。
这些类型的查询通常会告诉企业用户只是想选择最好的选项并完成购买。 通过发布优秀的副本并实施零搜索量关键字，企业通常可以捕获此类流量。 确保还针对包含品牌名称或所提供产品品牌的商业关键字，因为这些关键字往往是超特定的。
5. 在小众市场建立意识和相关性
许多企业错误地使用了竞争激烈的关键字，这使得在给定行业中建立相关性几乎是不可能的。 使用零或低搜索量关键字可以帮助小型企业在小型或新利基市场建立相关性。 这对于提供不易识别的产品或服务的初创公司或企业特别有用。
当搜索者不确切知道他们需要什么或不知道存在特定产品或服务时，零搜索量关键字可以派上用场。 创建针对搜索量为 100 或以下的关键字的内容，以建立对特定产品或服务的认知度。 考虑使用良好的页面搜索引擎优化、可靠的内容和有助于建立相关性的专用页面来定位这些关键字。
6. 在一段内容中使用几个零搜索量关键字
零搜索量关键字最终会导致网站访问量减少。 出于这个原因，对于企业来说，在单个内容中包含各种零搜索量或低搜索量的术语非常重要。 合并单个父项的许多变体可以帮助企业最大限度地发挥其自然流量的潜力。
仅仅因为一个主要关键字每月只收到几十次搜索并不一定意味着该关键字产生自然流量的潜力不能增加。 使用主要关键字的变体可以显着增加网站接收的总流量。
7.确定成本是否值得奖励
许多企业预算紧张，无法投资大量 SEO 内容。 因此，他们在选择关键字时需要小心，以确保他们的投资最终得到回报。 许多零和低搜索量关键字不值得花时间或金钱，应该避免。
在选择零搜索量关键词时，坚持使用最有可能获得高排名、转化用户和产生流量的关键词。 当表现不佳的关键字被纳入内容时，如果他们真的这样做的话，可能需要几个月的时间才能得到回报。
8. 测试关键词以确定它们是否“高转化”
很难确定关键字是否可能是“高转化率”或无法提供结果。 确定特定关键字是否“高转化”的一种方法是使用按点击付费 (PPC) 广告对其进行测试。 首先选择目标受众最有可能感兴趣的产品或服务，然后确定最适合该产品或报价的零搜索量关键字。
接下来，在网站的着陆页上运行一个小预算的广告活动，看看用户是否基于特定的关键字进行了转化。 如果关键字确实发生了转化，则可以使用 Facebook 广告和类似平台重新定位用户。 许多企业会发现，一些零搜索量和低搜索量关键字的转化率高于中高搜索量关键字。
如何使用零或低搜索量关键字进行排名
一旦企业确定了哪些关键字最相关并可能产生流量，就该考虑它们在搜索引擎中的排名了。 企业可以做几件事来确保它们在零容量关键字的情况下排名良好。
首先创建值得链接的内容。 建立链接是搜索引擎优化 (SEO) 中最常用的策略之一，因为链接向 Google 发出信号，表明该网站是值得共享的优质资源。 具有更多质量反向链接的网站通常在 SERP 中具有更高的排名。 有许多类型的值得链接的内容，其中关键字被认为是次要的，例如意见片、数据、理论、原创研究和互动活动。
接下来，专注于创建人们想要分享的内容。 虽然一篇文章获得的分享数量与排名没有直接关系，但更多的知名度肯定会带来更高的流量。 创建可共享的内容鼓励社交对话，让内容片段在社交媒体平台上迅速获得动力。 此外，考虑与当地社区合作，寻找可能对所提供的产品或服务感兴趣的受众。 鼓励该社区参与调查、民意调查、播客、访谈、案例研究和其他已发布的内容。
零搜索量关键字的排名还要求企业持续监控其关键字的性能。 有几种方法可以做到这一点，例如查看广告展示次数。 只需将一周的广告展示数据乘以 4 即可确定一个月搜索量数据的估计值。 然后可以将内容性能与传统的大容量关键字进行基准测试。 企业还应关注 Google Search Console (GSC) 的点击次数、展示次数和流量，以确定零流量关键字是否会带来点击次数或转化次数。
图 6.1显示了截至 2022 年 1 月的过去 3 个月中 321 个 Web Marketings 客户之一的点击次数和展示次数。
关于零搜索量关键字还有什么需要了解的
谷歌报告称，标记为“低搜索量”的关键词与谷歌上的最小搜索流量相关，这表明这些关键词与大多数客户搜索的相关性不高。
为了防止这些类型的关键字触发广告，Google 会暂时使低流量关键字处于非活动状态。 这种做法是由 Google 完成的，旨在阻止企业错误地购买可能产生不良结果的关键字。 根据 SEMRush 的说法，显示量为零的关键字意味着该关键字在设定位置的平均每月搜索量少于 10 次。 这意味着真正的搜索量在其他位置实际上可能大于零。
在研究零搜索量关键字时，请记住，搜索量大的关键字也具有高竞争性。 这些关键字可能难以竞争，并且通常会导致最少的流量。 虽然零流量或低流量的关键字可能会导致流量减少，但访问者通常是有针对性的并且更有可能进行购买。
另外，请记住，如果关键字研究工具或 Google 搜索控制台中列出了关键字，则表示该关键字之前已被搜索过。 从未使用过的关键字通常不会出现在列表中。 虽然特定关键字的搜索量可能很低，但它并不是真正的零。 趋势或季节性搜索等某些因素可能会在任何特定时间影响关键字的搜索量。
关键字研究有许多重要方面，这意味着企业不应仅将其整个 SEO 研究策略建立在关键字搜索量上。 当目标受众不断寻找特定答案时，这清楚地表明它具有一定的价值。 请注意关键字有价值的其他迹象，例如 Google 何时建议特定关键字、人们何时直接搜索问题或关键字何时出现在 Google 的“相关搜索”部分。
关键字搜索量可以随时更改，而且通常不会另行通知。 关键字的搜索量今年可能为零，但明年出现特定趋势或产品时可能会飙升。 如果企业应该预计人们将来会搜索该关键字，或者该主题当前在企业的目标受众中流行，请花时间创建可能会在搜索引擎中排名的内容。
最后，企业应将零搜索量和低搜索量关键字纳入其内容，而不仅仅是零量关键字。 在 SEO 方面，必须通过包含具有不同搜索量的关键字组合来实现多样化。 导航零搜索量关键字可能很困难，因为它们并不总是像人们期望的那样表现。 在 Google 中输入关键字，然后查看首页上显示的内容，以确定预期的竞争程度。 注意网站权限等方面，以衡量零搜索量关键字是否值得花费时间和精力。
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尽管名称如此，但零搜索量关键字实际上可以产生大量流量。 关键字研究工具因在估计搜索量时不准确而臭名昭著，因为这些工具中的大多数都从 Google Adwords 关键字工具或点击流数据中提取数据，这些数据通常只返回商业意图查询的数据，而不是信息或精确匹配查询。 要了解有关如何找到产生流量的零搜索量关键字或与经验丰富的弗吉尼亚 SEO 营销公司安排免费咨询的更多信息，请联系 321 网络营销。
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