2022年TikTok营销指南：互联网最繁忙平台的增长

您是否正在考虑为您的品牌进行 TikTok 营销？

TikTok 在过去几年中的增长可谓非同寻常。 它已经从一个用于对口型到歌曲的小众应用程序，成为可以说是互联网上最具影响力的平台。 随着拥有超过 10 亿活跃用户的 TikTok 的飞速增长，营销人员也有大量新的机会来发展并向尚未开发的受众展示他们的品牌。

但是，你如何在一个以消费者为中心并且最近才对广告有点友好的平台上进行营销呢？ 在下面查看我们的重要提示。

• 什么是抖音？
• 什么是 TikTok 营销？
• 为什么您的企业应该使用 TikTok 营销？
• 谁使用 TikTok？
• 如何创建 TikTok 企业帐户
• 如何在 TikTok 上推广

什么是抖音？

TikTok 前身为 Musical.ly，是流行的基于视频的社交媒体平台，目前正席卷全球。 作为一个免费的社交媒体平台，创作者可以表达自己并与超过 10 亿用户分享内容，TikTok 已经发展成为品牌和影响者也可以增加追随者并提高品牌知名度的空间。

TikTok 与其他社交媒体平台的独特之处在于它的发现算法，它为每个视频提供传播病毒的机会，无论创作者有多少追随者。 因此，您可以在数小时内成名，并在一夜之间扩大您的社交影响力。

什么是 TikTok 营销？

TikTok营销是在社交媒体平台上使用各种策略向TikTok用户推广您的品牌、服务或产品的方法。 例如，这可以通过使用流行的标签、跟随当前趋势或与 TikTok 影响者合作来实现。

为什么您的企业应该使用 TikTok 营销？

TkTok 是与新观众分享您的内容、产品或服务的最佳社交平台之一，因为该算法优先考虑您不关注的创作者的视频。

TikTok 界面还旨在让您在应用程序上停留更长时间。 更不用说，您观看的越多，TikTok 收集的数据就越多，使其能够为您提供相关内容并让您观看更长时间！ 这意味着您的内容将覆盖目标受众，他们也可能对您的品牌感兴趣。

TikTok 包含一些功能，例如生物链接，这使其适合品牌在平台上进行营销和销售。

谁使用 TikTok？

品牌可以使用 TikTok 向世界各地的广大人群推销他们的服务和产品，但英国最大的用户份额是 18-24 岁——大约 43%！ 其次是 25-34 岁 (32%)、35-44 岁 (13%) 和 45 岁以上。 而且，拥有超过 10 亿的用户，人数众多！

如何创建 TikTok 企业帐户

作为一个品牌，创建一个 TikTok 企业帐户至关重要。 TikTok 商业帐户和普通帐户之间的区别在于，商业帐户可以让您访问商业工具，例如广告和分析。 他们还可以选择创建电子商务商店、使用第三方工具来安排内容以及将网站链接添加到他们的个人资料中。

以下是在 TikTok 上创建企业帐户的方法：

1. 下载应用程序并创建一个帐户
2. 转到您的个人资料，然后单击右上角的菜单
3. 点击设置和隐私
4. 点击管理账户
5. 点击切换到企业帐户
6. 选择最适合您品牌的类别

如何在 TikTok 上推广

创建新的企业帐户后，您可以使用以下一些 TikTok 营销策略来启动您的社交推广……

使用合适的标签

标签是 TikTok 上的王者。 主题标签主要用作搜索趋势和算法操作的方法，可以将您的视频展示在数千万观众面前。 这使您能够接触到您之前无法定位的受众。

在您的视频中使用正确的主题标签非常重要，并且理想情况下使用微型主题标签和宏主题标签的良好组合。
例如，如果您要发布模仿某事或某人的 TikTok，则最好使用 #funny 和 #satire 标签。 然而，这些标签非常广泛——#funny 总共有 2.2 万亿次浏览。 所以，问题是这些观点被平台上最常见的标签#funny 夸大了。 搜索#funny 时排名靠前的视频有 5980 万观看次数和 450 万赞。 出现在那个广泛的主题标签中很好，但是通过主题标签搜索有机地找到您的视频的机会非常小。

对于那些刚开始或寻求有机地扩大受众群体的人来说，最好也使用微标签的组合。 例如，如果您要发布有关您的宠物的视频，最好使用特定于其品种的主题标签，例如#siberianhusky 或#greyhound。 就整体视图而言，这些主题标签可能较小，但您更有可能在这些标签上找到，而不是仅使用#dog。 搜索#greyhound 的人也更有可能成为该品种的粉丝，这意味着他们更有可能与您的内容互动，而不仅仅是滚动过去。

例子：

我们发现使用微标签和宏标签的一个很好的例子是用户@fahadeff。 Fahad 将有关他在零售业（特别是 Sainsburys）工作的视频发布给 3,700 名粉丝相对较少的观众。 然而，由于他出色的标签礼节，他的视频通常会达到这个数量的许多倍——下面屏幕截图中的视频通过使用大量标签（#fyp 和 #foryoupage）获得了近 500,000 次观看和 36,800 次喜欢，以及更小但更精致的主题标签（#retailtiktok、#managerproblems、#retailbelike）。

关注当前的 TikTok 趋势

虽然您可能希望将您独特的品牌声音传递到 TikTok，但在实践中它可能并不总是那么有效。

TikTok 是一个通过热门话题和风格实现快速增长的平台。 通过逆向而行，您可能能够保持您的品牌声音，但您不太可能看到很大的增长。 如果你这样做了，与你参与热门话题的潜在增长相比，它会受到阻碍。 在创建 TikTok 内容时，不要害怕跟风。

通过滚动浏览您自己的 For You 页面进行自己的市场研究是一个很好的开始，但由于 TikTok 的算法设置（TikTok 使用用户主导的算法，您的 For You 页面主要根据您观看和参与的内容进行策划）大多数），您将被困在趋势回声室中。

如何在 TikTok 上查找趋势：

要更全面地了解趋势并可能成为值得关注的好内容，请尝试以下操作：

• 设置刻录机 TikTok 帐户。 这使您能够获得未根据您的口味量身定制的全新“为您推荐”页面，这意味着您将看到更多总体趋势和主题。
• 订阅分解趋势的时事通讯。 我们个人最喜欢的来自 FanBytes，它每周都会发送当前 TikTok 上的热门趋势摘要，以及做得好的人的例子，以及如何将它用于你的品牌。
• 定期检查宏观影响者的页面。 拥有超过 250,000 名追随者的人物是理想的选择，因为即使他们所创造的趋势不流行，由于他们的受欢迎程度和影响力，它很可能很快就会成为趋势。 如果您足够快，这可能是在趋势变得“太大”之前抓住趋势的好方法，并且您的视频将在主题标签中包含的数千个其他视频中丢失。

包括音乐！

音乐是该平台的重要组成部分，而 TikTok 负责新旧歌曲的增长和流行，因为音乐在创建内容时可以提供简单的共享选项和几乎无限的选项。 Spotify 有一个官方的、定期更新的播放列表，专门针对目前在 TikTok 上流行的歌曲，并且最近添加了一条规则，通过搜索“TikTok 歌曲”，你可以找到过去流行但你可能不喜欢的歌曲否则能够找到。

如果不使用音乐，您将错过令人难以置信的潜在增长。 MRC Data 领导的研究发现，当品牌在其 TikTok 视频中使用知名或流行歌曲时，68% 的用户认为该品牌更令人难忘，62% 的用户表示他们更想了解更多关于该品牌的信息。

通过跟踪流行歌曲和流派，您可以加入最热门的趋势，通常是在它们变得太大而无法产生影响之前。另外，您可以更新自己的播放列表，所以这是双赢的！

遵循 TikTok META – 最有效的策略

TikTok 是一个非常开放的平台，只要有足够的信心和时间，几乎任何事情都可以起飞并获得浏览量。 然而，你会发现通过坚持“元”（不是曾经是 Facebook 的公司——我们谈论的是可用的最有效策略）开始时会容易得多。

元包括：

• 保持视频简短！
  您的内容需要易于消化，因为 TikTok 的布局方式使得滚动浏览您不感兴趣的内容变得非常容易。 据 Sprout Social 称， TikTok 上许多表现最好的视频时长在 21-34 秒之间。 充分利用这一点，并保持简短而甜蜜，以真正吸引人们的注意力。
• 正确拍摄！
  TikTok是少数鼓励你打破拍摄规则，垂直拍摄的平台之一。 事实上，该应用程序的设计方式意味着垂直拍摄并占据 100% 屏幕的视频的性能比不以 9:16 比例拍摄的视频高出 25%。
• 配音时使用引人入胜的语言！
  您的内容需要滚动停止才能获得被算法拾取的最佳机会，而主动语言是吸引某人注意力的好方法。 “震惊”、“惊喜”、“惊人”和“难以置信”等词是一个很好的起点。
• 让您的视频具有包容性！
  如果不这样做，您将错过大量潜在客户，而这些潜在客户可能恰好有听力或视力障碍。 花额外的时间来添加字幕，并在屏幕上读出与视频不可或缺的任何文本——只是不要过多地使用默认的画外音 AI。 最近出现了一个对 AI 声音不屑一顾的重大转变——改用你自己的声音来增加人类的吸引力！

结合 TikTok 影响者营销

如果您在 TikTok 上积极推广您的产品，而不是仅仅发布视频以传播病毒并让人们知道您的名字，那么与影响者合作是扩大影响力的好方法。 虽然从您的产品的免费样品到大笔资金，任何地方都可能存在预付费用，但每个拥有 TikTok 影响者营销的人都有预算和水平。

与标签和效果的使用类似，在微观和宏观之间取得适当的平衡至关重要。 您可能能够与拥有 250,000 名关注者的影响者或拥有 2,500 名关注者的影响者合作。 根据他们的参与度和保留率，较小的影响者可能对您的品牌更好——而且更便宜！ 我们建议使用 SocialBlade 等网站来汇总这些参与度和追随者保留率，并根据您的预算和策略做出最佳决策。

定期发表评论并鼓励对您的帖子发表评论

如果您希望您的追随者定期与您互动，他们需要感觉到他们正在与人交谈！ 根据哈里斯研究所的数据，如今 63% 的消费者期望他们现在使用的品牌背后有个性化和“人性化”的声音。 社交媒体是其中的重要组成部分，您在平台上与观众互动的速度是一个巨大的福音。 Innocent Drinks、Ryanair 和 Duolingo 等公司已经掌握了这门艺术，并因此看到了很多有机增长，并且自从过渡到“人类声音”后，它们在各自市场的品牌份额也增加了，否则非常客观和企业品牌页面。

经常发帖！

虽然 TikTok 的质量非常重要，但数量同样重要。 你可以做出世界上最好的蛋糕，但如果你只做一次并且只给 10 个人看，那么你将不会很快接到 Bake-Off 的任何电话。 一致性是关键。 如果帖子没有很好地登陆，请不要灰心 - 审查它。 它的观看时间短吗？ 也许，时间太长了。 参与度低吗？ 也许，相机摇晃，声音很小，或者趋势不再大了。 在 TikTok 上做大并没有秘诀——反复试验是唯一的方法。

在您的视频中使用 TikTok 效果

TikTok 带有许多效果，可让您使您的帖子更加生动。 从为您提供完美雀斑的绿屏效果和滤镜，到您可以为观众玩的迷你游戏。 可能性实际上是无穷无尽的，因为 TikTok 允许创作者上传自己的。 这意味着每天都会上传数千种效果，这些效果可能会成为下一件大事——要跟上这些效果，没有什么比滚动浏览“为你推荐”页面更好的了。

与使用趋势声音类似，跳转到趋势效果会将您置于该效果的“视频”选项卡中，用户只需按一下即可访问该选项卡。 虽然这仍然引发了我们之前打破的“微观 vs 宏观”论点，但为了扩大您的受众，您不能对本周的影响走得太远。

制作带有清晰描述的有趣视频

虽然紧跟潮流并了解最新的声音和效果至关重要，但作为一个品牌，培养自己的声音也很重要。 “你想在平台上做什么，你为什么要在平台上？” 应该是您在构建初始 TikTok 营销策略时问自己的一个问题。

如果您的公司提供服务，最好通过视频展示您的知识。 60 秒的提示和技巧、要避免的常见错误以及事件对行业的意义是一个很好的起点。

如果您的公司销售实体产品，TikTok Shopping 是您最好的朋友。 您可以在所有视频中展示该产品，并且最好谈论诸如为什么您的产品如此出色，它带来了什么，并回答有关它的任何问题，无论是在 TikTok 上还是在 TikTok 上.

这些可能不会像你的搞笑狗视频那样获得 100,000 次点赞和 3,000,000 次观看，但提升你的品牌知名度并向世界展示你所做的事情是非常宝贵的，尤其是在 TikTok 的潜在受众范围内——它平均每天增长 650,000 人。 从这个角度来看，雅典有 637,798 人居住在其中！

使用 TikTok 广告

对于那些寻求 TikTok 营销更传统的付费媒体前景的人来说，TikTok Ads 平台可能是完美的选择。

在过去的一年里，TikTok 已经成为世界上最具影响力的社交媒体平台之一，他们的付费社交广告机会在过去几个月里突飞猛进。

然而，在 TikTok 上通过付费推广进行营销需要对更传统的平台采取不同的方法。 借助我们前面提到的易于滚动，您需要狡猾，并使您的广告看起来像普通帖子。

我们对 TikTok 广告的重要提示：

• 使用真实的人。
  虽然 65% 的消费者更喜欢在社交媒体上拥有强大影响力的品牌，但他们也希望看到像他们一样的人——让另一个不露面的品牌变得人性化。 人类喜欢看到其他人！
• 在前 3 秒抓住用户的注意力。
  TikTok 是一个平台，可以非常轻松地滚动浏览您不感兴趣的内容。因此，您需要提前了解您的内容。 如果您要销售服务，请直接向他们提问，以引起他们的注意。 如果您正在销售产品，请在最初几秒钟内将其放在前面和中心位置。 这样，即使他们没有逗留太久，他们也会看到您的产品并且更加了解您的品牌未来。
• 设置受众参数。
  付费推广的美妙之处在于您可以确保您的受众符合您的目标，并且只花钱对这些人进行营销。 您可以保持广泛，以覆盖尽可能多的人，但您将花钱购买可能不感兴趣的观众。 或者，您可以非常精细化并失去净印象，但有更高的转化机会。 这是你的选择。

TikTok 上的社交媒体营销对您来说并不困难或耗时！ 联系我们的社交媒体团队，了解我们如何帮助您的业务在互联网增长最快的平台上扩展。