Panduan Pemasaran TikTok pada 2022: Pertumbuhan di Platform Tersibuk Internet

Apakah Anda mempertimbangkan pemasaran TikTok untuk merek Anda?

Pertumbuhan TikTok selama beberapa tahun terakhir sangat luar biasa. Ini telah berubah dari aplikasi khusus untuk sinkronisasi bibir ke lagu, menjadi platform internet yang paling berpengaruh. Dan dengan pertumbuhan pesat TikTok, yang memiliki lebih dari 1 Miliar pengguna aktif, datang banyak peluang baru bagi pemasar untuk tumbuh dan memamerkan merek mereka kepada audiens yang belum dimanfaatkan.

Tetapi bagaimana Anda memasarkan dengan baik pada platform yang dibangun dengan mempertimbangkan konsumen, dan baru-baru ini menjadi agak ramah terhadap iklan? Lihat tips utama kami di bawah ini.

• Apa itu TikTok?
• Apa itu pemasaran TikTok?
• Mengapa bisnis Anda harus menggunakan pemasaran TikTok?
• Siapa yang menggunakan TikTok?
• Cara membuat akun bisnis TikTok
• Cara berpromosi di TikTok

Apa itu TikTok?

Sebelumnya dikenal sebagai Musical.ly, TikTok adalah platform media sosial berbasis video populer yang saat ini sedang menghebohkan dunia. Sebuah platform media sosial gratis di mana pembuat konten dapat mengekspresikan diri dan berbagi konten dengan lebih dari 1 Miliar pengguna, TikTok telah berkembang menjadi ruang di mana merek dan influencer juga dapat menumbuhkan pengikut mereka dan meningkatkan kesadaran merek.

Apa yang membuat TikTok unik untuk platform media sosial lainnya, adalah algoritma penemuannya yang memberi setiap video kesempatan untuk menjadi viral, tidak peduli berapa banyak pengikut yang dimiliki pembuatnya. Dengan demikian, Anda dapat menjadi terkenal dalam beberapa jam dan meningkatkan kehadiran sosial Anda dalam semalam.

Apa itu pemasaran TikTok?

Pemasaran TikTok adalah metode menggunakan berbagai strategi di platform media sosial untuk mempromosikan merek, layanan, atau produk Anda kepada pengguna TikTok. Ini bisa melalui penggunaan tagar populer, mengikuti tren saat ini atau berkolaborasi dengan influencer TikTok, misalnya.

Mengapa bisnis Anda harus menggunakan pemasaran TikTok?

TkTok adalah salah satu platform sosial terbaik untuk berbagi konten, produk, atau layanan Anda dengan audiens baru, karena algoritme memprioritaskan video dari pembuat yang tidak Anda ikuti.

Antarmuka TikTok juga dirancang untuk membuat Anda tetap menggunakan aplikasi lebih lama. Belum lagi, semakin banyak Anda menonton, semakin banyak data yang dikumpulkan TikTok, memungkinkannya menyajikan konten yang relevan dan membuat Anda menonton lebih lama! Ini berarti konten Anda akan menjangkau audiens yang ditargetkan, yang kemungkinan juga tertarik dengan merek Anda.

TikTok menyertakan fitur, seperti tautan di bio, yang membuatnya cocok bagi merek untuk memasarkan dan menjual di platform.

Siapa yang menggunakan TikTok?

Merek dapat menggunakan TikTok untuk memasarkan layanan dan produk mereka ke demografi yang luas di seluruh dunia, namun pangsa pengguna terbesar di Inggris berusia 18-24 tahun – kira-kira 43%! Diikuti oleh usia 25-34 tahun (32%), usia 35-44 tahun (13%) dan sisanya berusia 45+. Dan, dengan lebih dari 1 Miliar pengguna, itu banyak sekali!

Cara membuat akun bisnis TikTok

Sebagai merek, sangat penting bagi Anda untuk membuat akun bisnis TikTok. Perbedaan antara akun bisnis TikTok dan akun biasa adalah akun bisnis memberi Anda akses ke alat bisnis, seperti iklan dan analitik. Mereka juga mendapatkan opsi untuk membuat toko e-niaga, menggunakan alat pihak ketiga untuk menjadwalkan konten dan menambahkan tautan situs web ke profil mereka.

Berikut cara membuat akun bisnis di TikTok:

1. Unduh aplikasi dan buat akun
2. Buka profil Anda dan klik menu di pojok kanan atas
3. Klik Pengaturan dan Privasi
4. Klik Kelola Akun
5. Klik Beralih ke Akun Bisnis
6. Pilih kategori yang paling sesuai dengan merek Anda

Cara berpromosi di TikTok

Setelah membuat akun bisnis baru Anda, berikut adalah beberapa taktik pemasaran TikTok yang dapat Anda terapkan untuk memulai promosi sosial Anda…

Gunakan hashtag yang sesuai

Tagar adalah raja di TikTok. Digunakan terutama sebagai metode pencarian tren dan manipulasi algoritme, tagar dapat menempatkan video Anda di depan puluhan juta pemirsa. Ini memungkinkan Anda menjangkau audiens yang sebelumnya tidak dapat Anda targetkan.

Sangat penting untuk menggunakan tagar yang tepat dengan video Anda, dan idealnya gunakan campuran yang baik antara tagar mikro dan tagar makro.
Misalnya, jika Anda memposting TikTok yang memparodikan sesuatu atau seseorang, sebaiknya gunakan tagar #lucu dan #sindiran. Namun, hashtag ini sangat luas – #funny memiliki total 2,2 triliun tampilan. Jadi, masalahnya adalah pandangan ini dibesar-besarkan oleh #funny menjadi tagar paling umum di platform. Video teratas saat mencari #lucu secara organik memiliki 59,8 juta tampilan, dan 4,5 juta suka. Ada baiknya berada di hashtag yang luas itu, tetapi kemungkinan video Anda ditemukan secara organik melalui pencarian hashtag sangat kecil.

Bagi mereka yang memulai atau ingin mengembangkan audiens mereka secara organik, lebih baik menggunakan campuran hashtag mikro juga. Misalnya, jika Anda memposting video tentang hewan peliharaan Anda, sebaiknya gunakan tagar khusus untuk jenisnya, seperti #siberianhusky atau #greyhound. Tagar ini mungkin lebih kecil dalam hal tampilan keseluruhan, tetapi Anda jauh lebih mungkin ditemukan di tagar ini daripada jika Anda hanya menggunakan #dog. Orang-orang yang menelusuri #greyhound lebih cenderung menjadi penggemar jenis itu juga, yang berarti bahwa mereka lebih cenderung terlibat dengan konten Anda daripada hanya menggulir ke masa lalu.

Contoh:

Salah satu contoh bagus yang kami temukan dalam menggunakan tagar mikro dan makro adalah oleh pengguna @fahadeff. Fahad memposting video tentang pekerjaannya di ritel (khususnya, Sainsburys) ke audiens yang relatif sederhana yaitu 3.700 pengikut. Namun, videonya secara rutin mencapai jumlah pemirsa berkali-kali lipat, karena etiket tagarnya yang sangat baik – video yang ditampilkan dalam tangkapan layar di bawah ini memiliki hampir 500.000 penayangan dan 36.800 suka, melalui penggunaan tagar bervolume tinggi (#fyp dan #foryoupage) , serta hashtag yang lebih kecil namun lebih halus (#retailtiktok, #managerproblems, #retailbelike).

Ikuti tren TikTok saat ini

Meskipun Anda mungkin ingin membawa suara merek unik Anda ke TikTok, itu mungkin tidak selalu berhasil dengan baik dalam praktiknya.

TikTok adalah platform yang dibangun untuk pertumbuhan pesat melalui topik dan gaya yang sedang tren. Dengan menentang kurva ini, Anda mungkin dapat mempertahankan suara merek Anda, tetapi Anda tidak akan melihat banyak pertumbuhan. Dan jika Anda melakukannya, itu akan terhambat dibandingkan dengan potensi pertumbuhan Anda jika Anda mengambil bagian dalam topik yang sedang tren. Jangan takut untuk mengikuti orang banyak saat membuat konten TikTok.

Melakukan riset pasar Anda sendiri dengan menggulir Halaman Untuk Anda sendiri adalah awal yang baik, tetapi karena pengaturan algoritme TikTok (TikTok menggunakan algoritme yang dipimpin pengguna di mana Halaman Untuk Anda dikuratori terutama berdasarkan apa yang telah Anda tonton dan terlibat dengan sebagian besar), Anda akan terjebak dalam ruang gema tren.

Cara menemukan tren di TikTok:

Untuk lebih merasakan apa yang sedang tren secara lebih umum dan bisa menjadi konten yang bagus untuk difokuskan, coba yang berikut ini:

• Siapkan akun TikTok pembakar. Ini memungkinkan Anda mendapatkan Halaman Untuk Anda yang baru yang belum disesuaikan dengan selera Anda, artinya Anda akan melihat tren dan topik yang lebih umum.
• Daftar ke buletin yang memecah tren. Favorit pribadi kami berasal dari FanBytes, yang mengirimkan ringkasan mingguan tren teratas di TikTok saat ini, bersama dengan contoh orang yang telah melakukannya dengan baik, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk merek Anda.
• Periksa halaman makro influencer secara teratur. Kepribadian dengan lebih dari 250.000 pengikut adalah ideal, karena meskipun tren yang mereka buat tidak menjadi tren, kemungkinan akan segera menjadi tren karena popularitas dan jangkauan mereka. Jika Anda cukup cepat, ini bisa menjadi cara yang baik untuk mengikuti tren sebelum menjadi terlalu 'besar' dan video Anda akan hilang di antara ribuan video lain yang ada di tagar.

Sertakan musik!

Musik adalah bagian besar dari platform, dan TikTok bertanggung jawab atas pertumbuhan dan popularitas lagu-lagu lama dan baru, karena opsi berbagi yang mudah dan opsi yang hampir tak terbatas yang dapat dimiliki musik saat membuat konten. Spotify memiliki daftar putar resmi yang diperbarui secara berkala khusus untuk lagu-lagu yang populer saat ini di TikTok, dan baru-baru ini menambahkan aturan bahwa dengan mencari 'Lagu TikTok', Anda dapat menemukan lagu-lagu yang telah populer di masa lalu yang mungkin tidak Anda miliki. sebaliknya telah dapat menemukan.

Dengan tidak memanfaatkan musik, Anda kehilangan potensi pertumbuhan yang luar biasa. Studi yang dipimpin oleh MRC Data menemukan bahwa ketika sebuah merek menggunakan lagu-lagu terkenal atau populer dalam video TikTok mereka, 68% pengguna menemukan merek itu lebih mudah diingat, dan 62% mengatakan mereka lebih penasaran untuk mempelajari lebih lanjut tentang merek tersebut.

Dengan melacak lagu dan genre yang sedang tren, Anda dapat bergabung dalam tren terpanas, seringkali sebelum menjadi terlalu besar untuk membuat pengaruh. Selain itu, Anda dapat memperbarui daftar putar Anda sendiri, jadi ini adalah win-win!

Ikuti TikTok META – Taktik Paling Efisien yang Tersedia

TikTok adalah platform yang sangat terbuka, dan dengan keyakinan dan waktu yang cukup, hampir semua hal dapat lepas landas dan meningkatkan tampilan. Namun, Anda akan merasa jauh lebih mudah memulai dengan tetap berpegang pada 'META' (Bukan perusahaan yang dulunya adalah Facebook – kita berbicara tentang Taktik Paling Efisien yang Tersedia).

Metanya antara lain:

• Jaga agar video tetap pendek!
  Konten Anda harus mudah dicerna, karena cara TikTok ditata membuatnya sangat mudah untuk menggulir konten yang tidak menarik bagi Anda. Banyak video dengan performa terbaik di TikTok berdurasi antara 21-34 detik , menurut Sprout Social. Manfaatkan ini sebaik-baiknya, dan tetap pendek dan manis untuk benar-benar menarik perhatian orang.
• Rekam dengan benar!
  TikTok adalah salah satu dari sedikit platform yang mendorong Anda untuk melanggar aturan pembuatan film dan memotret secara vertikal . Faktanya, cara aplikasi ini dirancang membuat video yang diambil secara vertikal dan mengambil 100% layar memiliki performa hingga 25% lebih baik daripada video yang tidak direkam dalam rasio 9:16.
• Gunakan bahasa yang menarik saat melakukan voice over!
  Konten Anda harus berhenti menggulir untuk mendapatkan peluang terbaik untuk diambil oleh algoritme, dan bahasa aktif adalah cara yang bagus untuk mendapatkan perhatian seseorang. Kata-kata seperti 'mengejutkan', 'kejutan', 'luar biasa', dan 'luar biasa' adalah titik awal yang bagus.
• Jadikan video Anda inklusif!
  Dengan tidak melakukannya, Anda kehilangan banyak calon pelanggan, yang mungkin saja mengalami gangguan pendengaran atau penglihatan. Luangkan waktu ekstra untuk memasukkan teks, dan bacakan teks apa pun di layar yang merupakan bagian integral dari video – hanya saja, jangan terlalu banyak menggunakan AI sulih suara default. Ada perubahan besar baru-baru ini terhadap penghinaan terhadap suara AI – gunakan suara Anda sendiri sebagai gantinya untuk menambahkan daya tarik manusia!

Gabungkan pemasaran influencer TikTok

Jika Anda secara aktif mempromosikan produk Anda di TikTok, bukan hanya memposting video untuk menjadi viral dan membuat orang tahu tentang nama Anda, maka bekerja dengan influencer adalah cara yang bagus untuk meningkatkan jangkauan Anda. Meskipun mungkin ada biaya di muka di mana saja dari sampel gratis produk Anda, hingga sejumlah besar uang, ada anggaran dan level untuk semua orang dengan pemasaran influencer TikTok.

Mirip dengan penggunaan hashtag dan efek, keseimbangan yang tepat antara mikro dan makro sangat penting. Anda mungkin dapat bekerja dengan influencer yang memiliki 250.000 pengikut, atau influencer dengan 2.500 pengikut. Bergantung pada tingkat keterlibatan dan retensi mereka, influencer yang lebih kecil mungkin jauh lebih baik untuk merek Anda – dan juga lebih murah! Kami merekomendasikan menggunakan situs seperti SocialBlade untuk menggabungkan tingkat keterlibatan dan retensi pengikut ini dan membuat keputusan terbaik untuk anggaran dan strategi Anda.

Komentari secara teratur dan dorong komentar di posting Anda

Jika Anda ingin pengikut Anda terlibat dengan Anda secara teratur, mereka perlu merasa bahwa mereka sedang berbicara dengan manusia! Menurut data dari Harris Institute, 63% konsumen saat ini mengharapkan personalisasi dan suara 'manusia' di balik merek yang mereka gunakan saat ini. Media sosial adalah bagian besar dari itu, dan kecepatan Anda dapat berinteraksi dengan audiens Anda di platform adalah keuntungan besar. Perusahaan seperti Innocent Drinks, Ryanair, dan Duolingo telah menguasai seni ini, dan telah melihat banyak pertumbuhan organik sebagai hasilnya, dan peningkatan pangsa merek di pasar masing-masing sejak beralih ke 'suara manusia' pada apa yang seharusnya menjadi halaman merek yang sangat impersonal dan korporat.

Sering posting!

Sementara kualitas di TikTok sangat penting, kuantitas sama pentingnya. Anda dapat membuat kue terbaik di dunia, tetapi jika Anda hanya membuatnya sekali dan hanya menunjukkannya kepada 10 orang, Anda tidak akan menerima panggilan dari Bake-Off dalam waktu dekat. Konsistensi adalah kuncinya. Jika sebuah postingan tidak berhasil dengan baik, jangan berkecil hati – tinjaulah. Apakah waktu menontonnya singkat? Mungkin, itu terlalu lama. Apakah itu memiliki keterlibatan yang rendah? Mungkin, kameranya goyang, suaranya nyaring atau trennya sudah tidak besar lagi. Tidak ada formula rahasia untuk menjadi besar di TikTok – coba-coba adalah satu-satunya cara.

Gunakan efek TikTok di video Anda

TikTok hadir dengan sejumlah efek yang memungkinkan Anda untuk meramaikan postingan Anda. Dari efek layar hijau dan filter yang memberi Anda bintik-bintik sempurna, hingga minigame yang dapat Anda mainkan untuk pemirsa Anda. Kemungkinannya benar-benar tidak terbatas, karena TikTok memungkinkan pembuat konten mengunggah milik mereka sendiri. Ini berarti ada ribuan efek yang diunggah setiap hari yang bisa menjadi hal besar berikutnya – untuk mengikuti ini, tidak ada yang lebih baik daripada menggulir Halaman Untuk Anda.

Mirip dengan menggunakan suara trending, melompat pada efek trending menempatkan Anda di tab 'video' efek itu, yang dapat diakses pengguna dengan sekali tekan. Meskipun ini masih memunculkan argumen 'mikro vs makro' yang telah kami pecahkan sebelumnya, untuk menumbuhkan audiens Anda, Anda tidak bisa salah dengan efek minggu ini.

Buat video menarik dengan deskripsi yang jelas

Meskipun mengikuti tren dan mengikuti perkembangan suara dan efek terbaru sangat penting, sebagai merek, penting juga untuk memelihara suara Anda sendiri. 'Apa yang ingin Anda lakukan di peron, dan mengapa Anda melakukannya?' harus menjadi pertanyaan yang Anda tanyakan pada diri sendiri saat membangun strategi pemasaran TikTok awal Anda.

Jika perusahaan Anda memiliki penawaran layanan, sebaiknya tunjukkan pengetahuan Anda melalui video Anda. Kiat dan trik 60 detik, kesalahan umum yang harus dihindari, dan arti peristiwa bagi industri adalah tempat yang bagus untuk memulai.

Jika perusahaan Anda menjual produk fisik, TikTok Shopping adalah teman terbaik Anda. Anda dapat menampilkan produk di semua video Anda, dan sebaiknya Anda membicarakan hal-hal seperti mengapa produk Anda sangat bagus, apa yang dihadirkannya, dan menjawab pertanyaan apa pun yang diajukan tentang produk tersebut, baik di dalam maupun di luar TikTok .

Ini mungkin tidak mendapatkan 100.000 suka dan 3.000.000 tampilan seperti video anjing lucu Anda, tetapi menumbuhkan nama merek Anda dan menunjukkan kepada dunia apa yang Anda lakukan sangat berharga, terutama dengan potensi jangkauan pemirsa TikTok – rata-rata tumbuh 650.000 setiap hari. Singkatnya, Athena memiliki 637.798 orang yang tinggal di dalamnya!

Gunakan Iklan TikTok

Bagi Anda yang mencari pandangan Media Berbayar yang lebih tradisional untuk pemasaran TikTok, maka platform Iklan TikTok bisa menjadi pilihan yang tepat.

Pada tahun lalu, TikTok telah menjalankan perannya sebagai salah satu platform media sosial paling berpengaruh di dunia, dan peluang iklan sosial berbayar mereka telah meningkat pesat dalam beberapa bulan terakhir.

Namun, pemasaran melalui peningkatan berbayar di TikTok memerlukan pendekatan berbeda untuk platform yang lebih tradisional. Dengan kemudahan menggulir yang kami sebutkan sebelumnya, Anda harus cerdik, dan membuat iklan Anda terlihat seperti posting biasa.

Kiat teratas kami untuk Iklan TikTok:

• Gunakan orang sungguhan.
  Sementara 65% konsumen lebih menyukai merek dengan kehadiran yang kuat di media sosial, mereka juga ingin melihat orang-orang seperti mereka – untuk memanusiakan merek lain yang tidak berwajah. Manusia suka melihat manusia lain!
• Tarik perhatian pengguna dalam 3 detik pertama.
  TikTok adalah platform yang membuatnya sangat mudah untuk menggulir konten masa lalu yang tidak Anda minati. Karena itu, Anda harus terbuka dengan konten Anda. Jika Anda menjual layanan, ajukan pertanyaan langsung yang menarik perhatian mereka. Jika Anda menjual produk, letakkan di depan dan di tengah dalam beberapa detik pertama. Dengan begitu, bahkan jika mereka tidak berkeliaran terlalu lama, mereka telah melihat produk Anda dan lebih sadar akan merek Anda ke depan.
• Tetapkan parameter audiens.
  Keindahan peningkatan berbayar adalah Anda dapat memastikan audiens Anda sesuai dengan target Anda, dan hanya menghabiskan uang untuk pemasaran kepada orang-orang itu. Anda dapat membuatnya tetap luas untuk menjangkau sebanyak mungkin orang, tetapi Anda akan menghabiskan uang untuk pemirsa yang berpotensi tidak tertarik. Atau Anda bisa menjadi sangat terperinci dan kehilangan tayangan bersih, tetapi memiliki peluang konversi yang lebih tinggi. Pilihan ada padamu.

Pemasaran media sosial di TikTok tidak perlu sulit atau memakan waktu untuk Anda! Hubungi tim media sosial kami untuk melihat bagaimana kami dapat membantu bisnis Anda berkembang di platform internet yang paling cepat berkembang.