2022년 TikTok 마케팅 가이드: 인터넷에서 가장 바쁜 플랫폼에서의 성장

귀하의 브랜드에 대한 TikTok 마케팅을 고려하고 있습니까?

지난 몇 년 동안 TikTok의 성장은 비정상적이었습니다. 노래에 대한 립싱크를 위한 틈새 앱에서 틀림없이 인터넷에서 가장 영향력 있는 플랫폼이 되었습니다. 그리고 10억 명이 넘는 활성 사용자가 있는 TikTok의 급격한 성장과 함께 마케터가 성장하고 미개척 청중에게 브랜드를 선보일 수 있는 새로운 기회가 많이 제공됩니다.

그러나 소비자를 염두에 두고 구축되었으며 최근에야 광고에 다소 친숙해진 플랫폼에서 어떻게 마케팅을 잘할 수 있습니까? 아래에서 최고의 팁을 확인하세요.

• 틱톡이란?
• 틱톡 마케팅이란?
• 왜 귀하의 비즈니스는 TikTok 마케팅을 사용해야 합니까?
• 누가 TikTok을 사용합니까?
• TikTok 비즈니스 계정을 만드는 방법
• TikTok에서 홍보하는 방법

틱톡이란?

이전에 Musical.ly로 알려졌던 TikTok은 현재 전 세계를 강타하고 있는 인기 있는 비디오 기반 소셜 미디어 플랫폼입니다. 크리에이터가 자신을 표현하고 10억 명이 넘는 사용자와 콘텐츠를 공유할 수 있는 무료 소셜 미디어 플랫폼인 TikTok은 브랜드와 인플루언서도 팔로워를 늘리고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 공간으로 진화했습니다.

TikTok이 다른 소셜 미디어 플랫폼과 다른 점은 제작자가 얼마나 많은 팔로워를 보유하고 있는지에 관계없이 각 비디오에 바이럴 기회를 제공하는 검색 알고리즘입니다. 따라서 몇 시간 내에 명성을 얻고 하룻밤 사이에 사회적 존재를 확장할 수 있습니다.

틱톡 마케팅이란?

TikTok 마케팅은 소셜 미디어 플랫폼에서 다양한 전략을 사용하여 TikTok 사용자에게 브랜드, 서비스 또는 제품을 홍보하는 방법입니다. 이것은 예를 들어 인기 있는 해시태그를 사용하거나, 현재 트렌드를 따르거나, TikTok 영향력 있는 사람들과 협력하는 것을 통해 이루어질 수 있습니다.

왜 귀하의 비즈니스는 TikTok 마케팅을 사용해야 합니까?

TkTok은 알고리즘이 팔로우하지 않는 제작자의 동영상을 우선적으로 처리하기 때문에 새로운 잠재고객과 콘텐츠, 제품 또는 서비스를 공유할 수 있는 최고의 소셜 플랫폼 중 하나입니다.

TikTok 인터페이스는 또한 앱을 더 오래 사용할 수 있도록 설계되었습니다. 말할 것도 없이, 더 많이 볼수록 TikTok은 더 많은 데이터를 수집하여 관련 콘텐츠를 제공하고 더 오래 시청할 수 있습니다! 이는 귀하의 콘텐츠가 귀하의 브랜드에도 관심을 가질 가능성이 있는 타겟 잠재고객에게 도달할 수 있음을 의미합니다.

TikTok에는 바이오 링크와 같은 기능이 포함되어 있어 브랜드가 플랫폼에서 마케팅 및 판매하기에 적합합니다.

누가 TikTok을 사용합니까?

브랜드는 TikTok을 사용하여 전 세계의 광범위한 인구 통계에 서비스와 제품을 마케팅할 수 있지만 영국에서 가장 큰 사용자 비율은 18-24세(약 43%)입니다! 그 다음이 25~34세(32%), 35~44세(13%), 나머지는 45세 이상입니다. 그리고 10억 명이 넘는 사용자가 있다는 것은 많은 사람들입니다!

TikTok 비즈니스 계정을 만드는 방법

브랜드로서 TikTok 비즈니스 계정을 만드는 것이 중요합니다. TikTok 비즈니스 계정과 일반 계정의 차이점은 비즈니스 계정을 통해 광고 및 분석과 같은 비즈니스 도구에 액세스할 수 있다는 것입니다. 또한 전자 상거래 상점을 만들고, 타사 도구를 사용하여 콘텐츠를 예약하고, 프로필에 웹사이트 링크를 추가할 수 있는 옵션을 얻습니다.

TikTok에서 비즈니스 계정을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

1. 앱을 다운로드하고 계정을 만드세요
2. 프로필로 이동하여 오른쪽 상단의 메뉴를 클릭합니다.
3. 설정 및 개인 정보를 클릭하십시오
4. 계정 관리 클릭
5. 비즈니스 계정으로 전환 클릭
6. 브랜드에 가장 잘 맞는 카테고리를 선택하세요.

TikTok에서 홍보하는 방법

새 비즈니스 계정을 만든 후 소셜 프로모션을 시작하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 TikTok 마케팅 전략은 다음과 같습니다.

적절한 해시태그 사용

해시태그는 TikTok의 왕입니다. 주로 트렌드 검색 및 알고리즘 조작 방법으로 사용되는 해시태그는 수천만 명의 시청자에게 귀하의 동영상을 보여줄 수 있습니다. 이를 통해 이전에는 타겟팅할 수 없었던 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

동영상과 함께 올바른 해시태그를 사용하는 것이 중요하며, 이상적으로는 마이크로 해시태그와 매크로 해시태그를 적절히 혼합하여 사용하는 것이 중요합니다.
예를 들어, 무언가 또는 누군가를 패러디한 TikTok을 게시하는 경우 해시태그 #funny 및 #satire를 사용하는 것이 좋습니다. 그러나 이러한 해시태그는 매우 광범위합니다. #funny의 총 조회수는 2조 2천억 회입니다. 따라서 문제는 이러한 조회수가 플랫폼에서 가장 일반적인 해시태그인 #funny로 인해 부풀려졌다는 것입니다. #funny를 유기적으로 검색했을 때 가장 많이 검색된 동영상은 조회수 5980만, 좋아요 수 450만입니다. 광범위한 해시태그에 포함되는 것은 좋지만 해시태그 검색을 통해 동영상이 유기적으로 검색될 가능성은 매우 낮습니다.

오디언스를 유기적으로 시작하거나 성장시키려는 사람들에게는 마이크로 해시태그를 혼합하여 사용하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 애완 동물에 대한 비디오를 게시하는 경우 #siberianhusky 또는 #greyhound와 같이 애완 동물의 품종에 특정한 해시태그를 사용하는 것이 좋습니다. 이러한 해시태그는 전체 조회수 면에서 더 작을 수 있지만 #dog을 사용한 경우보다 훨씬 더 많이 발견될 수 있습니다. #greyhound를 검색하는 사람들은 해당 품종의 팬일 가능성이 더 높으며, 이는 그들이 단순히 과거를 스크롤하는 것과는 대조적으로 귀하의 콘텐츠에 참여할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

예시:

마이크로 해시태그와 매크로 해시태그를 모두 사용한 좋은 예는 @fahadeff 사용자입니다. Fahad는 3,700명의 팔로워라는 비교적 적은 수의 청중에게 소매업(특히 Sainsburys)에서의 작업에 대한 비디오를 게시합니다. 그러나 그의 비디오는 그의 뛰어난 해시태그 에티켓으로 인해 일상적으로 그 수보다 몇 배나 많은 시청자에게 도달합니다. 아래 스크린샷에 나오는 비디오는 대용량 해시태그(#fyp 및 #foryoupage)를 사용하여 거의 500,000회 조회수와 36,800개 좋아요를 받았습니다. , 작지만 더 세련된 해시태그(#retailtiktok, #managerproblems, #retailbelike).

현재 TikTok 트렌드 따르기

고유한 브랜드 보이스를 TikTok에 전달하고 싶을 수도 있지만 실제로는 항상 잘 작동하지 않을 수도 있습니다.

TikTok은 트렌드 주제와 스타일을 통해 급격한 성장을 위해 구축된 플랫폼입니다. 이 곡선에 역행하면 브랜드 보이스를 유지할 수 있지만 큰 성장을 볼 수 없을 것입니다. 그리고 만약 그렇게 한다면, 당신이 유행하는 주제에 참여한다면 당신의 잠재적인 성장에 비해 방해가 될 것입니다. TikTok 콘텐츠를 만들 때 군중을 따르는 것을 두려워하지 마십시오.

자신의 For You 페이지를 스크롤하여 자체 시장 조사를 하는 것은 좋은 시작이지만 TikTok의 알고리즘 설정으로 인해(TikTok은 주로 귀하가 시청하고 참여했던 내용을 기반으로 For You 페이지가 선별되는 사용자 주도 알고리즘을 사용합니다. 대부분), 추세 에코 챔버에 갇히게 될 것입니다.

TikTok에서 트렌드를 찾는 방법:

일반적으로 인기 있는 콘텐츠와 집중할 수 있는 콘텐츠를 더 고르게 파악하려면 다음을 시도해 보세요.

• 버너 TikTok 계정을 설정하십시오. 이를 통해 귀하의 취향에 맞지 않는 새로운 For You 페이지를 얻을 수 있습니다. 즉, 보다 일반적인 추세와 주제를 볼 수 있습니다.
• 트렌드를 분석하는 뉴스레터에 가입하세요. 우리가 개인적으로 가장 좋아하는 것은 현재 TikTok의 최고 트렌드에 대한 주간 다이제스트를 통해 전송하는 FanBytes에서 왔으며, 이를 잘 수행한 사람들의 예와 이를 브랜드에 사용할 수 있는 방법을 제공합니다.
• 매크로 인플루언서의 페이지를 정기적으로 확인하십시오. 팔로워가 250,000명이 넘는 개인이 이상적입니다. 왜냐하면 그들이 만들고 있는 추세가 유행하지 않더라도 그들의 인기와 도달 범위로 인해 곧 유행할 가능성이 있기 때문입니다. 당신이 충분히 빠르다면, 트렌드가 너무 '커지기' 전에 당신의 비디오가 해시태그에 보관된 수천 개의 다른 비디오 사이에서 사라지기 전에 트렌드에 뛰어들 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

음악 포함!

음악은 플랫폼의 막대한 부분을 차지하며 TikTok은 콘텐츠를 만들 때 음악이 가질 수 있는 손쉬운 공유 옵션과 거의 무한에 가까운 옵션으로 인해 오래된 노래와 새로운 노래의 성장과 인기를 책임지고 있습니다. Spotify에는 현재 TikTok에서 인기 있는 노래에 대해 특별히 정기적으로 업데이트되는 공식 재생 목록이 있으며, 최근에는 'TikTok 노래'를 검색하면 과거에 인기 있었던 노래를 찾을 수 없다는 규칙이 추가되었습니다. 그렇지 않으면 찾을 수 있었습니다.

음악을 활용하지 않으면 엄청난 양의 잠재적 성장을 놓치게 됩니다. MRC Data가 주도한 연구에 따르면 브랜드가 TikTok 비디오에서 유명하거나 인기 있는 노래를 사용할 때 사용자의 68%는 해당 브랜드를 더 기억에 남고 62%는 브랜드에 대해 더 많이 알고 싶어 한다고 말합니다.

인기 있는 노래와 장르를 추적하여 영향을 미칠 수 없을 정도로 커지기 전에 가장 인기 있는 트렌드에 참여할 수 있습니다. 또한 자신의 재생 목록을 업데이트할 수 있으므로 윈-윈할 수 있습니다!

TikTok META를 따르십시오 – 사용 가능한 가장 효율적인 전술

TikTok은 매우 개방적인 플랫폼이며 충분한 믿음과 시간이 있으면 거의 모든 것이 이륙하고 조회수를 올릴 수 있습니다. 그러나 'META'를 고수함으로써 시작하는 것이 훨씬 더 쉽다는 것을 알게 될 것입니다(Facebook이 아닌 - 우리는 사용 가능한 가장 효율적인 전술에 대해 이야기하고 있습니다).

메타에는 다음이 포함됩니다.

• 영상은 짧게!
  TikTok이 배치된 방식으로 인해 관심이 없는 콘텐츠를 스크롤하기가 매우 쉽기 때문에 콘텐츠를 쉽게 소화해야 합니다. Sprout Social에 따르면 TikTok의 최고 성능 비디오 중 다수는 길이가 21-34초 입니다. 이를 최대한 활용하고 사람들의 관심을 끌 수 있도록 짧고 간결하게 유지하세요.
• 제대로 필름!
  TikTok은 촬영 규칙을 깨고 세로 로 촬영하도록 권장하는 몇 안 되는 플랫폼 중 하나입니다. 실제로 앱이 설계된 방식은 세로로 촬영되고 화면의 100%를 차지하는 동영상이 9:16 비율로 촬영하지 않은 동영상보다 성능이 최대 25% 더 우수하다는 것을 의미합니다.
• 음성 해설을 할 때 매력적인 언어를 사용하십시오!
  알고리즘에 의해 선택될 수 있는 최상의 기회를 얻으려면 콘텐츠가 스크롤을 멈출 수 있어야 하며, 능동적인 언어 는 누군가의 관심을 끌 수 있는 좋은 방법입니다. '충격', '놀라움', '놀라운', '믿을 수 없는'과 같은 단어는 훌륭한 출발점입니다.
• 동영상을 포괄적으로 만드십시오!
  그렇게 하지 않으면 청각이나 시각 장애가 있는 수많은 잠재 고객을 놓치게 됩니다. 캡션을 추가하는 데 추가 시간을 할애하고 비디오에 필수적인 화면의 모든 텍스트를 읽으십시오. 기본 음성 해설 AI를 너무 많이 사용하지 마십시오. 최근 AI 음성을 경멸하는 방향으로 큰 변화가 있었습니다. 대신 자신의 음성을 사용하여 인간적인 매력을 더하세요!

TikTok 인플루언서 마케팅 통합

TikTok에서 제품을 적극적으로 홍보하고 있다면 단순히 비디오를 게시하여 입소문을 내고 사람들에게 귀하의 이름을 알리는 것과는 대조적으로 영향력 있는 사람들과 협력하는 것이 도달 범위를 높이는 좋은 방법입니다. 제품의 무료 샘플에서 많은 돈에 이르기까지 어디에서나 선행 비용이 있을 수 있지만 TikTok 인플루언서 마케팅을 하는 모든 사람을 위한 예산과 수준이 있습니다.

해시태그 및 효과 사용과 마찬가지로 마이크로와 매크로 사이의 적절한 균형을 유지하는 것이 중요합니다. 팔로워가 250,000명인 인플루언서 또는 팔로어가 2,500명인 인플루언서와 함께 작업할 수 있습니다. 참여 및 유지율에 따라 소규모 인플루언서가 브랜드에 훨씬 더 좋을 수 있으며 더 저렴할 수도 있습니다! SocialBlade와 같은 사이트를 사용하여 이러한 참여 및 팔로어 유지율을 집계하고 예산 및 전략에 대한 최선의 결정을 내리는 것이 좋습니다.

정기적으로 댓글을 달고 게시물에 대한 댓글을 장려하세요.

당신의 팔로워들이 당신과 정기적으로 소통하기를 원한다면 그들이 인간과 대화하고 있다고 느껴야 합니다! Harris Institute의 데이터에 따르면 오늘날 소비자의 63%는 오늘날 사용하는 브랜드 뒤에 개인화와 '인간'의 목소리를 기대합니다. 소셜 미디어는 그 중 엄청난 부분을 차지하며 플랫폼에서 청중과 상호 작용할 수 있는 속도는 엄청난 이점입니다. Innocent Drinks, Ryanair 및 Duolingo와 같은 회사는 이 기술을 마스터했으며 결과적으로 많은 유기적 성장을 보았고 그렇지 않았으면 '인간의 목소리'로 전환한 이후 각 시장에서 브랜드 점유율이 증가했습니다. 매우 비개인적이고 기업적인 브랜드 페이지입니다.

자주 올려주세요!

TikTok의 품질이 매우 중요하지만 수량도 중요합니다. 세상에서 가장 좋은 케이크를 만들 수 있지만, 한 번만 만들어 10명에게만 보여주면 조만간 Bake-Off에서 전화가 오지 않을 것입니다. 일관성이 핵심입니다. 게시물이 잘 도착하지 않더라도 낙담하지 말고 검토하십시오. 시청시간이 짧은가요? 아마도 너무 길었습니다. 참여도가 낮습니까? 아마도 카메라가 흔들렸거나 소리가 작았거나 추세가 더 이상 크지 않았을 것입니다. TikTok에서 크게 만드는 비법은 없습니다. 시행착오가 유일한 방법입니다.

비디오에 TikTok 효과 사용

TikTok에는 게시물을 멋지게 꾸밀 수 있는 다양한 효과가 있습니다. 완벽한 주근깨를 주는 그린 스크린 효과와 필터부터 시청자를 위해 플레이할 수 있는 미니 게임까지. TikTok을 사용하면 제작자가 자신의 것을 업로드할 수 있으므로 가능성은 말 그대로 무한합니다. 이는 다음으로 큰 영향을 미칠 수 있는 수천 개의 효과가 매일 업로드된다는 것을 의미합니다. 이러한 효과를 유지하려면 For You 페이지를 스크롤하는 것만큼 좋은 것은 없습니다.

유행하는 소리를 사용하는 것과 유사하게 유행하는 효과를 건너뛰면 사용자가 한 번의 누름으로 액세스할 수 있는 해당 효과의 '비디오' 탭으로 이동합니다. 이것은 여전히 ​​우리가 이전에 분석한 '미시 대 거시' 논쟁을 불러일으키지만, 청중을 늘리기 위해 주의 효과에 대해 너무 잘못 갈 수 없습니다.

명확한 설명으로 재미있는 동영상 만들기

트렌드를 따르고 최신 사운드 및 효과를 사용하는 것이 중요하지만 브랜드로서 자신의 목소리를 키우는 것도 중요합니다. '플랫폼에서 무엇을 하고 싶고, 왜 플랫폼에 있습니까?' 초기 TikTok 마케팅 전략을 구축할 때 스스로에게 던지는 질문이어야 합니다.

회사에서 서비스를 제공하는 경우 비디오를 통해 지식을 보여주는 것이 좋습니다. 60초 분량의 팁과 요령, 피해야 할 일반적인 실수, 이벤트가 업계에 의미하는 바를 시작하는 것이 좋습니다.

회사에서 실제 제품을 판매하는 경우 TikTok 쇼핑이 가장 친한 친구입니다. 모든 비디오에 제품을 소개할 수 있으며 TikTok 안팎에서 제품이 왜 좋은지, 제품이 테이블에 제공하는 내용, 제품에 대한 질문에 답변하는 것과 같은 것에 대해 이야기하는 것이 좋습니다. .

이것은 재미있는 개 비디오처럼 100,000개의 좋아요와 3,000,000개의 조회수를 얻지 못할 수도 있지만, 특히 TikTok 잠재고객의 잠재적 도달 범위와 함께 브랜드 이름을 높이고 세상에 당신이 하는 일을 알리는 것은 매우 중요합니다. 매일 평균 650,000씩 성장하고 있습니다. 이를 감안하면 아테네에는 637,798명이 살고 있습니다!

TikTok 광고 사용

TikTok 마케팅에 대한 보다 전통적인 유료 미디어 전망을 찾는 사람들에게는 TikTok 광고 플랫폼이 완벽할 수 있습니다.

지난 1년 동안 TikTok은 세계에서 가장 영향력 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로서의 역할을 수용했으며 지난 몇 달 동안 유료 소셜 광고 기회가 비약적으로 증가했습니다.

그러나 TikTok에서 유료 부스팅을 통한 마케팅은 보다 전통적인 플랫폼에 대한 다른 접근 방식이 필요합니다. 앞서 언급한 스크롤의 용이함과 함께 교활해야 하고 광고를 일반 게시물처럼 보이게 만들어야 합니다.

TikTok 광고에 대한 주요 팁:

• 실제 사람을 사용합니다.
  소비자의 65%는 소셜 미디어에서 확고한 존재감을 뽐내는 브랜드를 선호하지만, 다른 사람들이 얼굴 없는 브랜드가 될 수 있는 것을 인간화하기 위해 자신과 같은 사람들을 보기를 원하기도 합니다. 인간은 다른 인간을 보는 것을 좋아합니다!
• 처음 3초 동안 사용자의 관심을 끕니다.
  TikTok은 관심이 없는 콘텐츠를 지나칠 수 없을 정도로 쉽게 스크롤할 수 있는 플랫폼입니다. 따라서 콘텐츠에 대해 미리 알려야 합니다. 서비스를 판매하는 경우 관심을 끌 수 있는 직접적인 질문을 하십시오. 제품을 판매하는 경우 처음 몇 초 안에 제품을 전면 중앙에 두십시오. 그렇게 하면 고객이 너무 오래 머물지 않더라도 귀하의 제품을 보았고 앞으로 귀하의 브랜드에 대해 더 잘 알 수 있습니다.
• 잠재고객 매개변수를 설정합니다.
  유료 부스팅의 장점은 청중이 목표에 맞는지 확인하고 해당 사람들을 대상으로 하는 마케팅에만 돈을 쓸 수 있다는 것입니다. 가능한 한 많은 사람들에게 도달할 수 있도록 광범위하게 유지할 수 있지만 잠재적으로 관심이 없는 시청자에게 비용을 지출하게 됩니다. 또는 실제로 세분화하여 순 노출수를 잃을 수 있지만 전환 가능성은 더 높습니다. 선택은 당신의 것입니다.

TikTok의 소셜 미디어 마케팅은 어렵거나 시간이 많이 소요될 필요가 없습니다! 소셜 미디어 팀 에 연락 하여 인터넷에서 가장 빠르게 성장하는 플랫폼에서 비즈니스를 확장하는 방법을 알아보십시오.