Ein Leitfaden für das TikTok-Marketing im Jahr 2022: Wachstum auf der verkehrsreichsten Plattform des Internets

Erwägen Sie TikTok-Marketing für Ihre Marke?

Das Wachstum von TikTok in den letzten Jahren war geradezu außergewöhnlich. Es hat sich von einer Nischen-App für die Lippensynchronisation zu Songs zur wohl einflussreichsten Plattform des Internets entwickelt. Und mit dem kometenhaften Wachstum von TikTok, das über 1 Milliarde aktive Nutzer hat, ergeben sich eine Fülle neuer Möglichkeiten für Vermarkter, um zu wachsen und ihre Marke einem unerschlossenen Publikum zu präsentieren.

Aber wie vermarktet man gut auf einer Plattform, die auf den Verbraucher ausgerichtet ist und erst seit Kurzem werbefreundlich ist? Schauen Sie sich unsere Top-Tipps unten an.

• Was ist TikTok?
• Was ist TikTok-Marketing?
• Warum sollte Ihr Unternehmen TikTok-Marketing nutzen?
• Wer nutzt TikTok?
• So erstellen Sie ein TikTok-Geschäftskonto
• So werben Sie auf TikTok

Was ist TikTok?

TikTok, früher bekannt als Musical.ly, ist die beliebte videobasierte Social-Media-Plattform, die derzeit die Welt im Sturm erobert. TikTok ist eine kostenlose Social-Media-Plattform, auf der sich Entwickler ausdrücken und Inhalte mit über 1 Milliarde Benutzern teilen können. TikTok hat sich zu einem Raum entwickelt, in dem Marken und Influencer auch ihre Anhängerschaft vergrößern und die Markenbekanntheit steigern können.

Was TikTok gegenüber anderen Social-Media-Plattformen einzigartig macht, ist sein Erkennungsalgorithmus, der jedem Video die Chance gibt, viral zu werden, egal wie viele Follower der Ersteller hat. So können Sie innerhalb weniger Stunden berühmt werden und Ihre soziale Präsenz über Nacht skalieren.

Was ist TikTok-Marketing?

TikTok-Marketing ist die Methode zur Verwendung verschiedener Strategien auf der Social-Media-Plattform, um Ihre Marke, Dienstleistungen oder Produkte bei TikTok-Benutzern zu bewerben. Dies kann beispielsweise durch die Verwendung beliebter Hashtags, das Verfolgen aktueller Trends oder die Zusammenarbeit mit TikTok-Influencern geschehen.

Warum sollte Ihr Unternehmen TikTok-Marketing nutzen?

TkTok ist eine der besten sozialen Plattformen, um Ihre Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen mit neuen Zielgruppen zu teilen, da der Algorithmus Videos von Erstellern priorisiert, denen Sie nicht folgen.

Die TikTok-Oberfläche ist auch so konzipiert, dass Sie länger in der App bleiben. Ganz zu schweigen davon, je mehr Sie ansehen, desto mehr Daten sammelt TikTok, sodass es Ihnen relevante Inhalte liefern und Sie noch länger ansehen kann! Das bedeutet, dass Ihre Inhalte eine Zielgruppe erreichen, die wahrscheinlich auch an Ihrer Marke interessiert ist.

TikTok enthält Funktionen wie Links in der Bio, wodurch es für Marken geeignet ist, auf der Plattform zu vermarkten und zu verkaufen.

Wer nutzt TikTok?

Marken können TikTok verwenden, um ihre Dienstleistungen und Produkte an eine breite Bevölkerungsgruppe auf der ganzen Welt zu vermarkten, jedoch ist der größte Anteil der Nutzer in Großbritannien zwischen 18 und 24 Jahre alt – etwa 43 %! Es folgen die 25- bis 34-Jährigen (32 %), die 35- bis 44-Jährigen (13 %) und der Rest sind 45+. Und mit über 1 Milliarde Benutzern sind das eine Menge Leute!

So erstellen Sie ein TikTok-Geschäftskonto

Als Marke ist es entscheidend, dass Sie ein TikTok-Geschäftskonto erstellen. Der Unterschied zwischen einem TikTok-Geschäftskonto und einem regulären Konto besteht darin, dass Sie mit einem Geschäftskonto auf Geschäftstools wie Anzeigen und Analysen zugreifen können. Sie haben auch die Möglichkeit, E-Commerce-Shops zu erstellen, Tools von Drittanbietern zu verwenden, um Inhalte zu planen und Website-Links zu ihrem Profil hinzuzufügen.

So erstellen Sie ein Geschäftskonto auf TikTok:

1. Laden Sie die App herunter und erstellen Sie ein Konto
2. Gehen Sie zu Ihrem Profil und klicken Sie auf das Menü in der oberen rechten Ecke
3. Klicken Sie auf Einstellungen und Datenschutz
4. Klicken Sie auf Konto verwalten
5. Klicken Sie auf Zum Geschäftskonto wechseln
6. Wählen Sie eine Kategorie, die am besten zu Ihrer Marke passt

So werben Sie auf TikTok

Nachdem Sie Ihr neues Geschäftskonto erstellt haben, sind hier nur einige TikTok-Marketingtaktiken, die Sie anwenden können, um Ihre soziale Werbung anzukurbeln…

Verwenden Sie geeignete Hashtags

Hashtags sind König auf TikTok. Hashtags werden hauptsächlich als Methode zur Suche nach Trends und zur Manipulation von Algorithmen verwendet und können Ihre Videos zig Millionen Zuschauern präsentieren. Dadurch können Sie Zielgruppen erreichen, die Sie zuvor nie hätten ansprechen können.

Es ist wichtig, dass Sie mit Ihrem Video die richtigen Hashtags treffen und idealerweise eine gute Mischung aus Mikro-Hashtags und Makro-Hashtags verwenden.
Wenn Sie zum Beispiel ein TikTok posten, das etwas oder jemanden parodiert, kann es gut sein, die Hashtags #funny und #satire zu verwenden. Diese Hashtags sind jedoch unglaublich breit gefächert – #funny hat insgesamt 2,2 Billionen Views. Das Problem ist also, dass diese Aufrufe dadurch aufgebläht werden, dass #funny der häufigste Hashtag auf der Plattform ist. Das beste Video bei der organischen Suche nach #funny hat 59,8 Millionen Aufrufe und 4,5 Millionen Likes. Es ist gut, in diesem breiten Hashtag zu sein, aber die Chancen, dass Ihr Video organisch über die Hashtag-Suche gefunden wird, sind unglaublich gering.

Für diejenigen, die anfangen oder ihr Publikum organisch vergrößern möchten, ist es besser, auch eine Mischung aus Mikro-Hashtags zu verwenden. Wenn Sie beispielsweise ein Video über Ihr Haustier posten, wäre es gut, einen Hashtag zu verwenden, der spezifisch für seine Rasse ist, wie z. B. #siberianhusky oder #greyhound. Diese Hashtags mögen in Bezug auf die Gesamtaufrufe kleiner sein, aber Sie werden viel wahrscheinlicher auf diesen gefunden, als wenn Sie nur #dog verwenden. Die Leute, die nach #greyhound suchen, sind mit größerer Wahrscheinlichkeit auch Fans dieser Rasse, was bedeutet, dass sie sich eher mit Ihren Inhalten beschäftigen, anstatt nur vorbeizuscrollen.

Beispiel:

Ein gutes Beispiel für die Verwendung von Mikro- und Makro-Hashtags haben wir von Benutzer @fahadeff gefunden. Fahad veröffentlicht Videos über seine Arbeit im Einzelhandel (insbesondere Sainsburys) für ein relativ bescheidenes Publikum von 3.700 Followern. Seine Videos erreichen jedoch aufgrund seiner hervorragenden Hashtag-Etikette routinemäßig ein Vielfaches dieser Anzahl von Zuschauern – das Video im folgenden Screenshot hat fast 500.000 Aufrufe und 36.800 Likes, durch die Verwendung von hochvolumigen Hashtags (#fyp und #foryoupage). , sowie kleinere, aber feinere Hashtags (#retailtiktok, #managerproblems, #retailbelike).

Verfolgen Sie aktuelle TikTok-Trends

Auch wenn Sie Ihre einzigartige Markenstimme auf TikTok übertragen möchten, funktioniert dies in der Praxis möglicherweise nicht immer so gut.

TikTok ist eine Plattform, die für kometenhaftes Wachstum über trendige Themen und Stile entwickelt wurde. Indem Sie dabei gegen die Kurve gehen, können Sie vielleicht Ihre Markenstimme aufrechterhalten, aber es ist unwahrscheinlich, dass Sie viel Wachstum sehen werden. Und wenn Sie dies tun, wird es im Vergleich zu Ihrem potenziellen Wachstum verkümmert, wenn Sie an Trendthemen teilnehmen würden. Scheuen Sie sich nicht, der Masse zu folgen, wenn es um die Erstellung von TikTok-Inhalten geht.

Ihre eigene Marktforschung zu betreiben, indem Sie durch Ihre eigene „Für Sie“-Seite scrollen, ist ein guter Anfang, aber aufgrund des Algorithmus-Setups von TikTok (TikTok verwendet einen nutzergeführten Algorithmus, bei dem Ihre „Für Sie“-Seite hauptsächlich auf der Grundlage dessen kuratiert wird, was Sie gesehen und sich damit beschäftigt haben die meisten), werden Sie in einem Trend-Echoraum stecken bleiben.

So finden Sie Trends auf TikTok:

Versuchen Sie Folgendes, um ein gleichmäßigeres Gefühl dafür zu bekommen, was allgemein im Trend liegt und ein guter Inhalt sein könnte, auf den Sie sich konzentrieren können:

• Richten Sie ein Burner-TikTok-Konto ein. Dadurch erhalten Sie eine frische „Für Sie“-Seite, die nicht auf Ihren Geschmack zugeschnitten ist, sodass Sie allgemeinere Trends und Themen sehen.
• Melden Sie sich für Newsletter an, die Trends aufschlüsseln. Unser persönlicher Favorit kommt von FanBytes, das eine wöchentliche Zusammenfassung der aktuellen Top-Trends auf TikTok zusammen mit Beispielen von Leuten, die es gut gemacht haben, und wie Sie es für Ihre Marke nutzen können, durchsendet.
• Überprüfen Sie regelmäßig die Seiten von Makro-Influencern. Persönlichkeiten mit über 250.000 Followern sind ideal, denn selbst wenn der Trend, den sie machen, nicht im Trend liegt, wird er aufgrund ihrer Popularität und Reichweite wahrscheinlich bald im Trend liegen. Wenn Sie schnell genug sind, kann dies eine gute Möglichkeit sein, auf Trends aufzuspringen, bevor sie zu „groß“ werden und Ihr Video unter den Tausenden anderer Videos, die im Hashtag untergebracht sind, verloren gehen würde.

Musik einbeziehen!

Musik ist ein großer Teil der Plattform, und TikTok ist für das Wachstum und die Popularität von alten und neuen Songs verantwortlich, aufgrund der einfachen Freigabeoptionen und nahezu unbegrenzten Optionen, die Musik beim Erstellen von Inhalten haben kann. Spotify hat eine offizielle, regelmäßig aktualisierte Wiedergabeliste speziell für Songs, die gerade auf TikTok beliebt sind, und hat kürzlich eine Regel hinzugefügt, dass Sie durch die Suche nach „TikTok-Songs“ Songs finden können, die in der Vergangenheit beliebt waren, die Sie vielleicht nicht anderweitig finden konnten.

Indem Sie keine Musik verwenden, verpassen Sie unglaubliche Mengen an potenziellem Wachstum. Studien unter der Leitung von MRC Data ergaben, dass 68 % der Benutzer diese Marke einprägsamer finden, wenn eine Marke bekannte oder beliebte Songs in ihren TikTok-Videos verwendet, und 62 % sagen, dass sie neugieriger sind, mehr über die Marke zu erfahren.

Indem Sie angesagte Songs und Genres im Auge behalten, können Sie sich den heißesten Trends anschließen, oft bevor sie zu groß werden, um eine Wirkung zu erzielen. Außerdem können Sie Ihre eigenen Wiedergabelisten aktualisieren, also ist es eine Win-Win-Situation!

Befolgen Sie die TikTok META – Effizienteste verfügbare Taktiken

TikTok ist eine sehr offene Plattform, und mit genügend Vertrauen und Zeit kann fast alles abheben und die Aufrufe anhäufen. Sie werden es jedoch viel einfacher finden, sich zunächst an „META“ zu halten (nicht das Unternehmen, das früher Facebook war – wir sprechen über die effizientesten verfügbaren Taktiken).

Zu den Metas gehören:

• Halten Sie die Videos kurz!
  Ihre Inhalte müssen leicht verdaulich sein, da die Art und Weise, wie TikTok aufgebaut ist, es sehr einfach macht, durch Inhalte zu scrollen, die Sie nicht interessieren. Viele der leistungsstärksten Videos auf TikTok sind laut Sprout Social zwischen 21 und 34 Sekunden lang. Machen Sie das Beste daraus und halten Sie es kurz und bündig, um die Aufmerksamkeit der Leute wirklich zu erregen.
• Richtig filmen!
  TikTok ist eine der wenigen Plattformen, die Sie dazu ermutigt, Filmregeln zu brechen und vertikal zu fotografieren. Tatsächlich bedeutet die Art und Weise, wie die App entwickelt wurde, dass Videos, die vertikal aufgenommen werden und 100 % des Bildschirms einnehmen, bis zu 25 % besser abschneiden als Videos, die nicht im Verhältnis 9:16 aufgenommen wurden.
• Verwenden Sie eine ansprechende Sprache, wenn Sie Voice-Overs machen!
  Ihre Inhalte müssen beim Scrollen stoppen, um die besten Chancen zu haben, vom Algorithmus erfasst zu werden, und aktive Sprache ist eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen. Wörter wie „schockierend“, „überraschend“, „erstaunlich“ und „unglaublich“ sind ein guter Ausgangspunkt.
• Machen Sie Ihre Videos inklusiv!
  Wenn Sie dies nicht tun, verpassen Sie eine große Anzahl potenzieller Kunden, die möglicherweise hör- oder sehbehindert sind. Nehmen Sie sich diese zusätzliche Zeit, um Untertitel einzufügen, und lesen Sie Text auf dem Bildschirm vor, der ein wesentlicher Bestandteil des Videos ist – verwenden Sie einfach nicht zu viel die Standard-Voiceover-KI. In letzter Zeit hat es eine große Verschiebung hin zur Verachtung der KI-Stimme gegeben – verwenden Sie stattdessen Ihre eigene Stimme, um diese menschliche Anziehungskraft hinzuzufügen!

Integrieren Sie TikTok-Influencer-Marketing

Wenn Sie Ihr Produkt aktiv auf TikTok bewerben, anstatt nur Videos zu posten, um viral zu werden und die Leute auf Ihren Namen aufmerksam zu machen, dann ist die Zusammenarbeit mit Influencern eine großartige Möglichkeit, Ihre Reichweite zu erhöhen. Während Vorabkosten von kostenlosen Mustern Ihres Produkts bis hin zu großen Geldbeträgen anfallen können, gibt es beim TikTok-Influencer-Marketing für jeden ein Budget und ein Niveau.

Ähnlich wie bei der Verwendung von Hashtags und Effekten ist es wichtig, die richtige Balance zwischen Mikro und Makro zu finden. Möglicherweise können Sie mit einem Influencer mit 250.000 Followern oder einem Influencer mit 2.500 Followern zusammenarbeiten. Abhängig von ihrem Engagement und ihrer Bindungsrate kann der kleinere Influencer viel besser für Ihre Marke sein – und auch billiger! Wir empfehlen die Verwendung von Websites wie SocialBlade, um diese Engagement- und Follower-Retentionsraten zu aggregieren und die beste Entscheidung für Ihr Budget und Ihre Strategie zu treffen.

Kommentieren Sie regelmäßig und ermutigen Sie zu Kommentaren zu Ihren Beiträgen

Wenn Sie möchten, dass Ihre Follower regelmäßig mit Ihnen interagieren, müssen sie das Gefühl haben, mit einem Menschen zu sprechen! Laut Daten des Harris Institute erwarten 63 % der Verbraucher heutzutage Personalisierung und eine „menschliche“ Stimme hinter den Marken, die sie heute verwenden. Soziale Medien sind ein großer Teil davon, und die Geschwindigkeit, mit der Sie mit Ihrem Publikum auf den Plattformen interagieren können, ist ein großer Segen. Unternehmen wie Innocent Drinks, Ryanair und Duolingo haben diese Kunst gemeistert und als Ergebnis viel organisches Wachstum und einen erhöhten Markenanteil in ihren jeweiligen Märkten erlebt, seit sie zu einer „menschlichen Stimme“ übergegangen sind, die sonst eine wäre sehr unpersönliche und firmeneigene Markenseite.

Poste regelmäßig!

Während Qualität auf TikTok enorm wichtig ist, ist Quantität genauso wichtig. Du könntest den besten Kuchen der Welt backen, aber wenn du ihn nur einmal machst und ihn nur 10 Leuten zeigst, wirst du so schnell keine Anrufe von Bake-Off bekommen. Konsistenz ist der Schlüssel. Wenn ein Beitrag nicht gut ankommt, lassen Sie sich nicht entmutigen – überprüfen Sie ihn. Hat es eine kurze Wiedergabezeit? Vielleicht war es zu lang. Hat es ein geringes Engagement? Vielleicht wackelte die Kamera, der Ton war blechern oder der Trend ist einfach nicht mehr groß. Es gibt kein Geheimrezept, um auf TikTok groß herauszukommen – Versuch und Irrtum ist der einzige Weg.

Verwenden Sie TikTok-Effekte in Ihren Videos

TikTok enthält eine Vielzahl von Effekten, mit denen Sie Ihre Beiträge aufpeppen können. Von Greenscreen-Effekten und Filtern, die dir perfekte Sommersprossen verleihen, bis hin zu Minispielen, die du für deine Zuschauer spielen kannst. Die Möglichkeiten sind buchstäblich endlos, da TikTok den Erstellern erlaubt, ihre eigenen hochzuladen. Das bedeutet, dass täglich Tausende von Effekten hochgeladen werden, die das nächste große Ding sein könnten – um auf dem Laufenden zu bleiben, gibt es nichts Schöneres, als durch Ihre „Für Sie“-Seite zu scrollen.

Ähnlich wie bei der Verwendung von Trendgeräuschen gelangen Sie beim Springen auf einen Trendeffekt auf die Registerkarte „Videos“ dieses Effekts, auf die Benutzer mit einem einzigen Tastendruck zugreifen können. Während dies immer noch das „Mikro vs. Makro“-Argument aufwirft, das wir zuvor aufgeschlüsselt haben, können Sie mit dem Effekt der Woche nicht allzu viel falsch machen, um Ihr Publikum zu vergrößern.

Erstellen Sie interessante Videos mit klaren Beschreibungen

Während es wichtig ist, Trends zu folgen und mit den neuesten Sounds und Effekten auf dem Laufenden zu sein, ist es als Marke auch wichtig, Ihre eigene Stimme zu pflegen. „Was willst du auf der Plattform machen und warum bist du darauf?“ sollte eine Frage sein, die Sie sich beim Aufbau Ihrer ersten TikTok-Marketingstrategie stellen.

Wenn Ihr Unternehmen ein Dienstleistungsangebot hat, wäre es eine gute Idee, Ihr Wissen durch Ihre Videos zu präsentieren. 60-Sekunden-Tipps und Tricks, häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt, und was Veranstaltungen für die Branche bedeuten, sind ein guter Ausgangspunkt.

Wenn Ihr Unternehmen ein physisches Produkt verkauft, ist TikTok Shopping Ihr bester Freund. Sie können das Produkt in all Ihren Videos vorstellen, und Sie tun gut daran, darüber zu sprechen, warum Ihr Produkt so gut ist, was es auf den Tisch bringt und alle Fragen zu beantworten, die dazu gestellt werden, sowohl innerhalb als auch außerhalb von TikTok .

Diese erhalten vielleicht nicht 100.000 Likes und 3.000.000 Aufrufe wie Ihr lustiges Hundevideo, aber Ihren Markennamen zu vergrößern und der Welt zu zeigen, was Sie tun, ist von unschätzbarem Wert, insbesondere angesichts der potenziellen Reichweite des Publikums von TikTok – es wächst jeden Tag um durchschnittlich 650.000. Um das ins rechte Licht zu rücken: In Athen leben 637.798 Menschen!

Verwenden Sie TikTok-Anzeigen

Für diejenigen unter Ihnen, die nach einem traditionelleren, bezahlten Medienausblick für das TikTok-Marketing suchen, könnte die TikTok-Werbeplattform perfekt passen.

Im vergangenen Jahr hat TikTok seine Rolle als eine der einflussreichsten Social-Media-Plattformen der Welt angenommen, und ihre bezahlten Social-Media-Werbemöglichkeiten haben in den letzten Monaten sprunghaft zugenommen.

Marketing über Paid Boosting auf TikTok erfordert jedoch einen anderen Ansatz als traditionellere Plattformen. Mit der Leichtigkeit des Scrollens, die wir bereits erwähnt haben, müssen Sie schlau sein und Ihre Anzeigen wie normale Posts aussehen lassen.

Unsere Top-Tipps für TikTok Ads:

• Verwenden Sie echte Menschen.
  Während 65 % der Verbraucher Marken mit einer robusten Präsenz in den sozialen Medien bevorzugen, möchten sie auch Menschen wie sie sehen – um einer ansonsten gesichtslosen Marke eine menschliche Note zu verleihen. Menschen mögen es, andere Menschen zu sehen!
• Erregen Sie die Aufmerksamkeit der Benutzer in den ersten 3 Sekunden.
  TikTok ist eine Plattform, die es unglaublich einfach macht, an Inhalten vorbeizuscrollen, an denen Sie nicht interessiert sind. Daher müssen Sie mit Ihren Inhalten offen sein. Wenn Sie eine Dienstleistung verkaufen, stellen Sie ihnen eine direkte Frage, die ihre Aufmerksamkeit erregt. Wenn Sie ein Produkt verkaufen, stellen Sie es in den ersten Sekunden in den Mittelpunkt. Auf diese Weise haben sie Ihr Produkt gesehen und sind sich Ihrer Marke in Zukunft bewusster, auch wenn sie nicht allzu lange hier bleiben.
• Publikumsparameter festlegen.
  Das Schöne am bezahlten Boosting ist, dass Sie sicherstellen können, dass Ihr Publikum zu Ihrem Ziel passt, und nur Geld für Marketing für diese Leute ausgeben. Sie können es breit halten, um so viele Menschen wie möglich zu erreichen, aber Sie geben Geld für potenziell desinteressierte Zuschauer aus. Oder Sie gehen sehr granular vor und verlieren Nettoimpressionen, haben aber eine höhere Chance auf Conversions. Es ist deine Entscheidung.

Social Media Marketing auf TikTok muss für Sie nicht schwierig oder zeitaufwändig sein! Wenden Sie sich an unser Social-Media-Team, um zu erfahren, wie wir Ihrem Unternehmen helfen können, auf der am schnellsten wachsenden Plattform des Internets zu expandieren.