Una guida al marketing di TikTok nel 2022: crescita sulla piattaforma più trafficata di Internet

Stai considerando il marketing di TikTok per il tuo marchio?

La crescita di TikTok negli ultimi due anni è stata a dir poco straordinaria. È passata da un'app di nicchia per la sincronizzazione labiale con le canzoni, a diventare probabilmente la piattaforma più influente di Internet. E con la crescita fulminea di TikTok, che ha oltre 1 miliardo di utenti attivi, arriva una vasta gamma di nuove opportunità per i marketer di crescere e mostrare il proprio marchio a un pubblico non sfruttato.

Ma come si fa a commercializzare bene su una piattaforma costruita pensando al consumatore e che solo di recente è diventata in qualche modo favorevole alla pubblicità? Dai un'occhiata ai nostri migliori suggerimenti di seguito.

• Cos'è TikTok?
• Che cos'è il marketing di TikTok?
• Perché la tua azienda dovrebbe utilizzare il marketing di TikTok?
• Chi usa TikTok?
• Come creare un account aziendale TikTok
• Come promuovere su TikTok

Cos'è TikTok?

Precedentemente noto come Musical.ly, TikTok è la popolare piattaforma di social media basata su video che attualmente sta conquistando il mondo. Una piattaforma di social media gratuita in cui i creatori possono esprimersi e condividere contenuti con oltre 1 miliardo di utenti, TikTok si è evoluto in uno spazio in cui marchi e influencer possono anche far crescere il loro seguito e aumentare la consapevolezza del marchio.

Ciò che rende TikTok unico rispetto ad altre piattaforme di social media, è il suo algoritmo di scoperta che offre a ogni video la possibilità di diventare virale, indipendentemente dal numero di follower del creatore. In quanto tale, puoi diventare famoso in poche ore e aumentare la tua presenza sui social durante la notte.

Che cos'è il marketing di TikTok?

Il marketing di TikTok è il metodo per utilizzare varie strategie sulla piattaforma dei social media per promuovere il tuo marchio, servizi o prodotti agli utenti di TikTok. Questo potrebbe essere attraverso l'utilizzo di hashtag popolari, seguendo le tendenze attuali o collaborando con gli influencer di TikTok, ad esempio.

Perché la tua azienda dovrebbe utilizzare il marketing di TikTok?

TkTok è una delle migliori piattaforme social per condividere i tuoi contenuti, prodotti o servizi con un nuovo pubblico, poiché l'algoritmo dà la priorità ai video di creatori che non segui.

L'interfaccia di TikTok è inoltre progettata per mantenerti sull'app più a lungo. Per non parlare del fatto che più guardi, più dati raccoglie TikTok, consentendogli di offrirti contenuti pertinenti e farti guardare ancora più a lungo! Ciò significa che i tuoi contenuti raggiungeranno un pubblico mirato, che probabilmente sarà interessato anche al tuo marchio.

TikTok include funzionalità, come i collegamenti nella biografia, che lo rendono adatto ai marchi per commercializzare e vendere sulla piattaforma.

Chi usa TikTok?

I marchi possono utilizzare TikTok per commercializzare i propri servizi e prodotti a un'ampia fascia demografica in tutto il mondo, tuttavia la maggior parte degli utenti nel Regno Unito ha un'età compresa tra i 18 e i 24 anni, circa il 43%! Seguono i 25-34enni (32%), i 35-44enni (13%) e gli altri hanno più di 45 anni. E, con oltre 1 miliardo di utenti, sono un sacco di persone!

Come creare un account aziendale TikTok

Come marchio, è fondamentale creare un account aziendale TikTok. La differenza tra un account aziendale TikTok e un account normale è che un account aziendale ti dà accesso a strumenti aziendali, come annunci e analisi. Hanno anche la possibilità di creare negozi di e-commerce, utilizzare strumenti di terze parti per pianificare i contenuti e aggiungere collegamenti a siti Web al proprio profilo.

Ecco come creare un account business su TikTok:

1. Scarica l'app e crea un account
2. Vai al tuo profilo e fai clic sul menu nell'angolo in alto a destra
3. Clicca su Impostazioni e Privacy
4. Fare clic su Gestisci account
5. Fare clic su Passa all'account aziendale
6. Scegli una categoria che si adatta meglio al tuo marchio

Come promuovere su TikTok

Dopo aver creato il tuo nuovo account aziendale, ecco solo alcune tattiche di marketing di TikTok che puoi utilizzare per dare il via alla tua promozione sui social...

Usa hashtag adatti

Gli hashtag sono re su TikTok. Utilizzati principalmente come metodo di ricerca di tendenze e manipolazione di algoritmi, gli hashtag possono mettere i tuoi video di fronte a decine di milioni di spettatori. Ciò ti consente di raggiungere un pubblico che non saresti mai stato in grado di raggiungere in anticipo.

È importante raggiungere gli hashtag giusti con il tuo video e idealmente utilizzare un buon mix di micro hashtag e macro hashtag.
Ad esempio, se stai postando un TikTok parodiando qualcosa o qualcuno, può essere utile usare gli hashtag #funny e #satire. Tuttavia, questi hashtag sono incredibilmente ampi: #funny ha 2,2 trilioni di visualizzazioni in totale. Quindi, il problema è che queste visualizzazioni sono gonfiate dal fatto che #funny è l'hashtag più comune sulla piattaforma. Il video più in alto durante la ricerca organica di #funny ha 59,8 milioni di visualizzazioni e 4,5 milioni di Mi piace. È bello essere in quell'hashtag ampio, ma le possibilità che il tuo video venga trovato organicamente tramite la ricerca di hashtag sono incredibilmente piccole.

Per coloro che iniziano o cercano di far crescere il proprio pubblico in modo organico, è meglio utilizzare anche un mix di micro hashtag. Ad esempio, se stai pubblicando un video sul tuo animale domestico, sarebbe utile utilizzare un hashtag specifico per la sua razza, come #siberianhusky o #greyhound. Questi hashtag potrebbero essere più piccoli in termini di visualizzazioni complessive, ma è molto più probabile che ti trovi su questi piuttosto che se hai semplicemente usato #dog. È più probabile che le persone che cercano #greyhound siano anche fan di quella razza, il che significa che hanno maggiori probabilità di interagire con i tuoi contenuti invece di scorrere semplicemente oltre.

Esempio:

Un buon esempio che abbiamo trovato sull'utilizzo di hashtag sia micro che macro è dell'utente @fahadeff. Fahad pubblica video sul suo lavoro nel commercio al dettaglio (in particolare, Sainsburys) a un pubblico relativamente modesto di 3.700 follower. Tuttavia, i suoi video raggiungono regolarmente molte volte quel numero di spettatori, grazie alla sua eccellente etichetta hashtag: il video mostrato nello screenshot qui sotto ha quasi 500.000 visualizzazioni e 36.800 Mi piace, attraverso l'uso di hashtag ad alto volume (#fyp e #foryoupage) , così come hashtag più piccoli, ma più raffinati (#retailtiktok, #managerproblems, #retailbelike).

Segui le tendenze attuali di TikTok

Anche se potresti voler trasferire la tua voce unica del marchio su TikTok, nella pratica potrebbe non funzionare sempre altrettanto bene.

TikTok è una piattaforma creata per una crescita fulminea attraverso argomenti e stili di tendenza. Andando controcorrente su questo, potresti essere in grado di mantenere la voce del tuo marchio, ma è improbabile che tu veda una crescita significativa. E se lo fai, sarà stentato rispetto alla tua crescita potenziale se dovessi prendere parte ad argomenti di tendenza. Non aver paura di seguire la folla quando si tratta di creare contenuti TikTok.

Fare le tue ricerche di mercato scorrendo la tua Pagina For You è un ottimo inizio, ma grazie alla configurazione dell'algoritmo di TikTok (TikTok utilizza un algoritmo guidato dall'utente in cui la tua Pagina For You è curata principalmente in base a ciò che hai guardato e interagito con il la maggior parte), rimarrai bloccato in una camera di eco di tendenza.

Come trovare le tendenze su TikTok:

Per avere un'idea più uniforme di ciò che è di tendenza in generale e potrebbe essere un buon contenuto su cui concentrarsi, prova quanto segue:

• Configura un account TikTok del masterizzatore. Ciò ti consente di ottenere una nuova pagina per te che non è stata adattata ai tuoi gusti, il che significa che vedrai tendenze e argomenti più generali.
• Iscriviti a newsletter che analizzano le tendenze. Il nostro preferito viene da FanBytes, che invia un riepilogo settimanale delle migliori tendenze su TikTok al momento, insieme a esempi di persone che lo hanno fatto bene e come puoi usarlo per il tuo marchio.
• Controlla regolarmente le pagine dei macro influencer. Le personalità con oltre 250.000 follower sono l'ideale, perché anche se la tendenza che stanno facendo non è di tendenza, probabilmente lo farà presto a causa della loro popolarità e portata. Se sei abbastanza veloce, questo può essere un buon modo per saltare sulle tendenze prima che diventino troppo "grandi" e il tuo video andrebbe perso tra le migliaia di altri video ospitati nell'hashtag.

Includi musica!

La musica è una parte enorme della piattaforma e TikTok è responsabile della crescita e della popolarità di brani vecchi e nuovi, grazie alle facili opzioni di condivisione e alle opzioni quasi illimitate che la musica può avere durante la creazione di contenuti. Spotify ha una playlist ufficiale, regolarmente aggiornata, specifica per i brani che sono popolari in questo momento su TikTok e, più recentemente, ha aggiunto una regola secondo cui cercando "TikTok Songs", puoi trovare brani che sono stati popolari in passato che potresti non altrimenti sono stati in grado di trovare.

Non utilizzando la musica, perdi incredibili quantità di crescita potenziale. Gli studi condotti da MRC Data hanno rilevato che quando un marchio utilizza canzoni famose o popolari nei propri video TikTok, il 68% degli utenti trova quel marchio più memorabile e il 62% afferma di essere più curioso di saperne di più sul marchio.

Tenendo traccia delle canzoni e dei generi di tendenza, puoi unirti alle tendenze più calde, spesso prima che diventino troppo grandi per avere un impatto. Inoltre puoi aggiornare le tue playlist, quindi è un vantaggio per tutti!

Segui TikTok META: le tattiche più efficienti disponibili

TikTok è una piattaforma molto aperta e, con abbastanza fede e tempo, quasi tutto può decollare e aumentare le visualizzazioni. Tuttavia, troverai molto più facile iniziare attenendoti al "META" (non la società che era Facebook, stiamo parlando delle tattiche più efficienti disponibili).

I meta includono:

• Mantieni i video brevi!
  I tuoi contenuti devono essere facilmente digeriti, poiché il modo in cui TikTok è strutturato rende molto facile scorrere i contenuti che non ti interessano. Molti dei video con le migliori prestazioni su TikTok durano dai 21 ai 34 secondi , secondo Sprout Social. Ottieni il massimo da questo e mantienilo breve e dolce per attirare davvero l'attenzione delle persone.
• Filma correttamente!
  TikTok è una delle poche piattaforme che ti incoraggia a infrangere le regole delle riprese e a girare in verticale . In effetti, il modo in cui è progettata l'app significa che i video ripresi in verticale e che occupano il 100% dello schermo hanno prestazioni migliori fino al 25% rispetto a quelli non ripresi con un rapporto 9:16.
• Usa un linguaggio accattivante quando fai le voci fuori campo!
  I tuoi contenuti devono essere bloccati per ottenere le migliori possibilità di essere rilevati dall'algoritmo e il linguaggio attivo è un ottimo modo per attirare l'attenzione di qualcuno. Parole come "scioccante", "sorpresa", "incredibile" e "incredibile" sono un ottimo punto di partenza.
• Rendi i tuoi video inclusivi!
  Se non lo fai, ti perdi un numero enorme di potenziali clienti, che potrebbero essere ipoudenti o ipovedenti. Prenditi quel tempo extra per inserire i sottotitoli e leggere qualsiasi testo sullo schermo che è parte integrante del video, ma non usare troppo l'IA predefinita per la voce fuori campo. Di recente c'è stato un grande cambiamento verso il disprezzo della voce dell'IA: usa invece la tua stessa voce per aggiungere quel fascino umano!

Incorpora l'influencer marketing di TikTok

Se stai promuovendo attivamente il tuo prodotto su TikTok, invece di pubblicare semplicemente video per diventare virali e far conoscere alle persone il tuo nome, lavorare con gli influencer è un ottimo modo per aumentare la tua portata. Anche se può esserci un costo iniziale da campioni gratuiti del tuo prodotto a grandi quantità di denaro, c'è un budget e un livello per tutti con il marketing degli influencer di TikTok.

Simile all'utilizzo di hashtag e effetti, è fondamentale trovare il giusto equilibrio tra micro e macro. Potresti essere in grado di lavorare con un influencer che ha 250.000 follower o un influencer con 2.500 follower. A seconda del loro tasso di coinvolgimento e fidelizzazione, l'influencer più piccolo potrebbe essere molto migliore per il tuo marchio e anche più economico! Ti consigliamo di utilizzare siti come SocialBlade per aggregare questi tassi di coinvolgimento e fidelizzazione dei follower e prendere la decisione migliore in base al tuo budget e alla tua strategia.

Commenta regolarmente e incoraggia i commenti sui tuoi post

Se vuoi che i tuoi follower interagiscano con te regolarmente, devono sentire che stanno parlando con un essere umano! Secondo i dati dell'Harris Institute, il 63% dei consumatori oggigiorno si aspetta personalizzazione e una voce "umana" dietro i marchi che usano oggigiorno. I social media ne sono una parte enorme e la velocità con cui puoi interagire con il tuo pubblico sulle piattaforme è un enorme vantaggio. Aziende come Innocent Drinks, Ryanair e Duolingo hanno imparato quest'arte e hanno visto come risultato molta crescita organica e una maggiore quota del marchio nei rispettivi mercati da quando sono passate a una "voce umana" su quella che altrimenti sarebbe una pagina del marchio molto impersonale e aziendale.

Pubblica frequentemente!

Mentre la qualità su TikTok è estremamente importante, la quantità è altrettanto vitale. Potresti fare la torta migliore del mondo, ma se la fai una sola volta e la mostri solo a 10 persone, non riceverai presto nessuna chiamata da Bake-Off. La coerenza è fondamentale. Se un post non arriva bene, non scoraggiarti: rivedilo. Ha un tempo di visualizzazione breve? Forse era troppo lungo. Ha un coinvolgimento basso? Forse, la fotocamera era traballante, il suono era metallico o semplicemente la tendenza non è più grande. Non esiste una formula segreta per diventare grande su TikTok: tentativi ed errori sono l'unico modo.

Usa gli effetti TikTok nei tuoi video

TikTok viene fornito con una serie di effetti che ti consentono di ravvivare i tuoi post. Dagli effetti e filtri green screen che ti danno lentiggini perfette, ai minigiochi che puoi giocare per i tuoi spettatori. Le possibilità sono letteralmente infinite, poiché TikTok consente ai creatori di caricare le proprie. Ciò significa che ci sono migliaia di effetti caricati ogni giorno che potrebbero essere la prossima grande novità: per stare al passo con questi, non c'è niente come scorrere la tua pagina For You.

Simile all'utilizzo di suoni di tendenza, saltare su un effetto di tendenza ti mette nella scheda "video" di quell'effetto, a cui gli utenti possono accedere con una sola pressione. Anche se questo fa ancora emergere l'argomento "micro vs macro" che abbiamo analizzato in precedenza, per far crescere il tuo pubblico, non puoi sbagliare troppo con l'effetto della settimana.

Realizza video interessanti con descrizioni chiare

Mentre seguire le tendenze ed essere aggiornato con i suoni e gli effetti più recenti è fondamentale, come marchio è anche importante coltivare la propria voce. "Cosa vuoi fare sulla piattaforma e perché ci sei?" dovrebbe essere una domanda che ti poni quando costruisci la tua strategia di marketing iniziale di TikTok.

Se la tua azienda ha un'offerta di servizi, sarebbe una buona idea mostrare le tue conoscenze attraverso i tuoi video. Suggerimenti e trucchi di 60 secondi, errori comuni da evitare e cosa significano gli eventi per il settore sono un ottimo punto di partenza.

Se la tua azienda vende un prodotto fisico, TikTok Shopping è il tuo migliore amico. Puoi mettere in evidenza il prodotto in tutti i tuoi video e faresti bene a parlare di cose come perché il tuo prodotto è così buono, cosa porta in tavola e rispondere a tutte le domande che vengono poste al riguardo, sia dentro che fuori TikTok .

Questi potrebbero non ottenere 100.000 Mi piace e 3.000.000 di visualizzazioni come il video del tuo cane divertente, ma far crescere il nome del tuo marchio e mostrare al mondo quello che fai è inestimabile, soprattutto con la potenziale portata del pubblico di TikTok: cresce in media di 650.000 ogni giorno. Per metterlo in prospettiva, Atene ha 637.798 persone che vivono al suo interno!

Usa gli annunci TikTok

Per quelli di voi che cercano una prospettiva sui media a pagamento più tradizionali per il marketing di TikTok, la piattaforma TikTok Ads potrebbe essere perfetta.

Nell'ultimo anno, TikTok ha abbracciato il suo ruolo di una delle piattaforme di social media più influenti al mondo e le loro opportunità di pubblicità sui social a pagamento hanno fatto passi da gigante negli ultimi mesi.

Tuttavia, il marketing tramite potenziamento a pagamento su TikTok richiede un approccio diverso rispetto alle piattaforme più tradizionali. Con la facilità di scorrimento che abbiamo menzionato in precedenza, devi essere furbo e far sembrare i tuoi annunci come normali post.

I nostri migliori consigli per gli annunci TikTok:

• Usa persone reali.
  Mentre il 65% dei consumatori preferisce i marchi con una solida presenza sui social media, desidera anche vedere persone come loro, per umanizzare quello che altrimenti sarebbe un altro marchio senza volto. Agli umani piace vedere altri umani!
• Attira l'attenzione degli utenti nei primi 3 secondi.
  TikTok è una piattaforma che rende incredibilmente facile scorrere i contenuti che non ti interessano. Pertanto, devi essere in anticipo con i tuoi contenuti. Se stai vendendo un servizio, chiedi loro una domanda diretta che attiri la loro attenzione. Se stai vendendo un prodotto, mettilo in primo piano e al centro nei primi due secondi. In questo modo, anche se non restano in giro per troppo tempo, hanno visto il tuo prodotto e sono più consapevoli del futuro del tuo marchio.
• Imposta i parametri del pubblico.
  Il bello del potenziamento a pagamento è che puoi assicurarti che il tuo pubblico si adatti al tuo target e spendere soldi solo per il marketing per quelle persone. Puoi mantenerlo ampio per raggiungere quante più persone possibile, ma spenderai soldi per spettatori potenzialmente disinteressati. Oppure puoi andare molto granulare e perdere impressioni nette, ma avere maggiori possibilità di conversioni. La scelta è tua.

Il social media marketing su TikTok non deve essere difficile o dispendioso in termini di tempo per te! Mettiti in contatto con il nostro team di social media per vedere come possiamo aiutare la tua azienda a espandersi sulla piattaforma in più rapida crescita di Internet.