2022 年の TikTok マーケティング ガイド: インターネットで最も利用頻度の高いプラットフォームでの成長

ブランドのTikTokマーケティングを検討していますか?

過去数年間の TikTok の成長は、並外れたものにほかなりません。 歌に合わせて口パクするためのニッチなアプリから、間違いなくインターネットで最も影響力のあるプラットフォームになりました。 また、10 億人を超えるアクティブ ユーザーを抱える TikTok の急速な成長により、マーケターが成長し、未開発のオーディエンスにブランドを紹介するための豊富な新しい機会が生まれています。

しかし、消費者を念頭に置いて構築され、最近になって広告に親しみやすくなったプラットフォームで、どのようにうまくマーケティングを行うのでしょうか? 以下のヒントをご覧ください。

• ティックトックとは？
• TikTokマーケティングとは？
• あなたのビジネスがTikTokマーケティングを使用する理由は何ですか?
• 誰がTikTokを使用していますか?
• TikTok ビジネス アカウントの作成方法
• TikTokで宣伝する方法

ティックトックとは？

以前は Musical.ly として知られていた TikTok は、現在世界を席巻している人気の動画ベースのソーシャル メディア プラットフォームです。 クリエイターが自分自身を表現し、10 億人を超えるユーザーとコンテンツを共有できる無料のソーシャル メディア プラットフォームである TikTok は、ブランドやインフルエンサーがフォロワーを増やし、ブランドの認知度を高めることができるスペースに進化しました。

TikTok が他のソーシャル メディア プラットフォームと異なるのは、作成者のフォロワー数に関係なく、各動画がバイラルになるチャンスを提供する発見アルゴリズムです。 そのため、数時間以内に名声を博し、一晩でソーシャル プレゼンスを拡大できます。

TikTokマーケティングとは？

TikTokマーケティングは、ソーシャルメディアプラットフォームでさまざまな戦略を使用して、ブランド、サービス、または製品をTikTokユーザーに宣伝する方法です. これは、たとえば、人気のあるハッシュタグを使用したり、現在のトレンドをフォローしたり、TikTok インフルエンサーと協力したりすることで実現できます。

あなたのビジネスがTikTokマーケティングを使用する理由は何ですか?

TkTok は、コンテンツ、製品、またはサービスを新しい視聴者と共有するための最高のソーシャル プラットフォームの 1 つです。これは、アルゴリズムがフォローしていないクリエイターの動画を優先するためです。

TikTok インターフェースは、アプリを長時間使用できるように設計されています。 言うまでもなく、視聴すればするほど、TikTok はより多くのデータを収集し、関連するコンテンツを提供して、より長く視聴し続けることができます! これは、あなたのコンテンツが、あなたのブランドにも興味を持つ可能性が高いターゲット ユーザーに届くことを意味します。

TikTokには、ブランドがプラットフォームでマーケティングおよび販売するのに適した、バイオのリンクなどの機能が含まれています.

誰がTikTokを使用していますか?

ブランドは TikTok を使用して、世界中の幅広い人口層に自社のサービスと製品を売り込むことができますが、英国のユーザーの最大のシェアは 18 ～ 24 歳で、約 43% です。 これに 25 ～ 34 歳 (32%)、35 ～ 44 歳 (13%) が続き、残りは 45 歳以上です。 そして、10 億人を超えるユーザーと、それは多くの人です!

TikTok ビジネス アカウントの作成方法

ブランドとして、TikTok ビジネス アカウントを作成することが重要です。 TikTok ビジネス アカウントと通常のアカウントの違いは、ビジネス アカウントでは広告や分析などのビジネス ツールにアクセスできることです。 また、e コマース ストアを作成したり、サードパーティ ツールを使用してコンテンツをスケジュールしたり、プロファイルに Web サイトのリンクを追加したりするオプションも利用できます。

TikTokでビジネスアカウントを作成する方法は次のとおりです。

1. アプリをダウンロードしてアカウントを作成する
2. プロフィールに移動し、右上隅のメニューをクリックします
3. 設定とプライバシーをクリック
4. アカウントの管理をクリック
5. 「ビジネスアカウントに切り替える」をクリック
6. ブランドに最も適したカテゴリを選択してください

TikTokで宣伝する方法

新しいビジネスアカウントを作成したら、ソーシャルプロモーションを開始するために使用できるTikTokマーケティング戦術をいくつか紹介します.

適切なハッシュタグを使用する

ハッシュタグはTikTokの王様です。 ハッシュタグは、主にトレンドの検索とアルゴリズム操作の方法として使用され、何千万人もの視聴者の前に動画を表示できます。 これにより、これまでターゲットにできなかったオーディエンスにリーチできます。

動画で適切なハッシュタグを付けることが重要であり、マイクロ ハッシュタグとマクロ ハッシュタグをうまく組み合わせて使用​​することが理想的です。
たとえば、何かまたは誰かをパロディ化した TikTok を投稿する場合、ハッシュタグ #funny および #satire を使用するとよいでしょう。 ただし、これらのハッシュタグは非常に幅広く、#funny は合計で 2 兆 2,000 億回再生されています。 したがって、問題は、#funny がプラットフォームで最も一般的なハッシュタグであるために、これらのビューが膨らんでいることです。 有機的に #funny を検索したときのトップ動画は、5,980 万回の再生回数と 4,500 万回の高評価を獲得しています。 その幅広いハッシュタグに参加するのは良いことですが、ハッシュタグ検索を介してあなたの動画が有機的に見つかる可能性は非常に低いです.

オーディエンスを有機的に増やしたい、または始めようとしている人は、マイクロ ハッシュタグを組み合わせて使用​​することをお勧めします。 たとえば、ペットに関する動画を投稿する場合は、#siberianhusky や #greyhound など、ペットの品種に固有のハッシュタグを使用するとよいでしょう。 これらのハッシュタグは、全体的なビューの点では小さいかもしれませんが、#dog を使用した場合よりも、これらのハッシュタグで見つけられる可能性がはるかに高くなります. #greyhound を検索しているユーザーは、その犬種のファンである可能性が高いため、単にスクロールして過ぎていくのではなく、コンテンツに関与する可能性が高くなります。

例：

マイクロ ハッシュタグとマクロ ハッシュタグの両方を使用していることがわかった 1 つの良い例は、ユーザー @fahadeff によるものです。 Fahad は、小売店 (具体的には Sainsburys) での仕事に関する動画を 3,700 人のフォロワーという比較的少数の視聴者に投稿しています。 しかし、彼の優れたハッシュタグ エチケットにより、彼の動画は定期的にその数倍の視聴者数に達しています。下のスクリーンショットに示されている動画は、大量のハッシュタグ (#fyp と #foryoupage) を使用することで、約 500,000 回の再生回数と 36,800 のいいね! を獲得しています。 、小さいながらもより洗練されたハッシュタグ (#retailtiktok、#managerproblems、#retailbelike) も同様です。

現在のTikTokのトレンドをフォローする

独自のブランド ボイスを TikTok に持ち込みたいと思うかもしれませんが、実際には必ずしもうまくいくとは限りません。

TikTok は、トレンドのトピックやスタイルを通じて急速な成長を遂げるために構築されたプラットフォームです。 この曲線に逆行することで、ブランドの声を維持できるかもしれませんが、大きな成長が見られる可能性は低いです. もしそうなら、トレンドのトピックに参加した場合の潜在的な成長と比較して、それは妨げられます. TikTok コンテンツの作成に関しては、群衆に従うことを恐れないでください。

独自のFor Youページをスクロールして独自の市場調査を行うことは素晴らしいスタートですが、TikTokのアルゴリズム設定によります（TikTokはユーザー主導のアルゴリズムを使用し、For Youページは主にあなたが見たものや関与したものに基づいてキュレーションされます）ほとんど)、トレンド エコー チャンバーで立ち往生します。

TikTok でトレンドを見つける方法:

より一般的に何がトレンドであり、注目すべき良いコンテンツであるかをより均一に把握するには、次のことを試してください。

• バーナーの TikTok アカウントを設定します。 これにより、好みに合わせて調整されていない新鮮な For You ページを取得できます。つまり、より一般的な傾向とトピックが表示されます。
• トレンドを分析するニュースレターにサインアップしてください。 私たちの個人的なお気に入りは、FanBytes からのものです。これは、現在の TikTok のトップ トレンドの毎週のダイジェストと、それをうまく行っている人々の例、およびそれをブランドにどのように使用できるかを送信します。
• マクロインフルエンサーのページを定期的にチェックしてください。 250,000 人以上のフォロワーを持つパーソナリティは理想的です。彼らが作成しているトレンドが流行していなくても、人気とリーチのためにすぐにトレンドになる可能性が高いからです。 これは、トレンドが「大きく」なりすぎて、ハッシュタグに格納されている他の何千もの動画の中で失われてしまう前に、トレンドに飛びつく良い方法です。

音楽を収録！

音楽はプラットフォームの大部分を占めており、TikTok はコンテンツを作成する際に音楽を簡単に共有できるオプションとほぼ無限のオプションがあるため、新旧両方の曲の成長と人気に貢献しています。 Spotifyには、TikTokで現在人気のある曲専用の公式の定期的に更新されるプレイリストがあり、最近では、「TikTok Songs」を検索することで、過去に人気があった曲を見つけることができるというルールが追加されました。それ以外の場合は見つけることができました。

音楽を利用しないことで、信じられないほどの潜在的な成長を逃しています。 MRC Data が主導した調査によると、ブランドが TikTok ビデオで有名な曲や人気のある曲を使用すると、ユーザーの 68% がそのブランドをより記憶に残り、62% がそのブランドについてもっと知りたいと思うようになります。

トレンドの曲やジャンルを追跡することで、最もホットなトレンドに参加することができます。多くの場合、影響が大きくなりすぎて影響を与える前に.

TikTok METAに従ってください – 利用可能な最も効率的な戦術

TikTok は非常に自由度の高いプラットフォームであり、十分な信念と時間があれば、ほとんど何でも離陸して視聴回数を増やすことができます。 それでも、「META」 (以前は Facebook だった会社ではなく、利用可能な最も効率的な戦術について話している) に固執することから始める方がはるかに簡単であることがわかるでしょう。

メタには以下が含まれます。

• 動画は短くしてください！
  TikTok のレイアウトにより、興味のないコンテンツを簡単にスクロールできるため、コンテンツは簡単に消化できる必要があります。 Sprout Social によると、 TikTok で最もパフォーマンスの高い動画の多くは 21 ～ 34 秒の長さです。 これを最大限に活用し、人々の注意を本当に引き付けるために短くて甘いものにしてください.
• 正しく撮影してください！
  TikTok は、撮影ルールを破って垂直に撮影することを奨励する数少ないプラットフォームの 1 つです。 実際、アプリの設計方法により、縦向きに撮影されて画面の 100% を占める動画は、9:16 の比率で撮影されていない動画よりも最大 25% 優れたパフォーマンスを発揮します。
• ナレーションを行うときは、魅力的な言葉を使用してください。
  コンテンツは、アルゴリズムによって取得される可能性を最大限に高めるためにスクロールが停止する必要があり、アクティブな言語は誰かの注意を引くための優れた方法です. 「衝撃的」、「驚き」、「驚くべき」、「信じられない」などの言葉は、出発点として最適です。
• あなたの動画をインクルーシブにしましょう！
  そうしないと、たまたま聴覚障害や視覚障害がある可能性のある膨大な数の潜在的な顧客を逃すことになります。 余分な時間をかけてキャプションを挿入し、ビデオに不可欠な画面上のテキストを読み上げます。ただし、デフォルトのナレーション AI をあまり使用しないでください。 最近、AI の声を軽視する方向に大きな変化がありました。代わりに自分の声を使用して、人間の魅力を追加してください。

TikTok インフルエンサー マーケティングを組み込む

ビデオを投稿して口コミで広まり、人々にあなたの名前を知ってもらうのではなく、TikTokで製品を積極的に宣伝している場合、インフルエンサーと協力することは、リーチを拡大するための優れた方法です. 製品の無料サンプルから多額の費用まで、どこにでも初期費用が発生する可能性がありますが、TikTok インフルエンサー マーケティングを行うすべての人に予算とレベルがあります。

ハッシュタグやエフェクトの使用と同様に、ミクロとマクロの間で適切なバランスを取ることが重要です。 25万人のフォロワーを持つインフルエンサーや、2,500人のフォロワーを持つインフルエンサーと仕事ができるかもしれません。 エンゲージメントとリテンション率によっては、小規模なインフルエンサーの方がブランドにとってはるかに優れている可能性があります。 SocialBlade などのサイトを使用してこれらのエンゲージメント率とフォロワー維持率を集計し、予算と戦略に最適な決定を下すことをお勧めします。

定期的にコメントし、投稿へのコメントを促す

フォロワーに定期的に関与してもらいたい場合は、人間と話していると感じてもらう必要があります。 Harris Institute のデータによると、今日の消費者の 63% は、現在使用しているブランドの背後にあるパーソナライゼーションと「人間の」声を期待しています。 ソーシャル メディアはその大部分を占めており、プラットフォーム上で視聴者とやり取りできる速度は大きな恩恵です。 Innocent Drinks、Ryanair、Duolingo などの企業は、この技術を習得し、その結果として多くの有機的成長を遂げ、それぞれの市場でのブランド シェアの増加を目の当たりにしました。非常に非個人的で企業のブランドページ。

頻繁に投稿してください！

TikTok の品質は非常に重要ですが、量も同様に重要です。 世界一のケーキを作ることもできますが、一度だけ作って 10 人に見せただけでは、すぐに Bake-Off から電話がかかってくることはありません。 一貫性が重要です。 投稿がうまくいかなくても、がっかりしないでください。レビューしてください。 視聴時間は短いですか？ おそらく、長すぎました。 エンゲージメントは低いですか？ おそらく、カメラが揺れていた、音が小さかった、または単にトレンドが大きくなくなった. TikTok で成功する秘訣はありません。試行錯誤が唯一の方法です。

動画で TikTok エフェクトを使用する

TikTok には、投稿を華やかにする効果がたくさんあります。 完璧なそばかすを作るグリーン スクリーン エフェクトやフィルターから、視聴者のためにプレイできるミニゲームまで。 TikTok ではクリエイターが自分の作品をアップロードできるため、可能性は文字通り無限大です。 これは、次の大きな可能性がある何千もの効果が毎日アップロードされていることを意味します。これらに追いつくには、For You ページをスクロールするのに勝るものはありません。

トレンド サウンドを使用する場合と同様に、トレンド エフェクトにジャンプすると、そのエフェクトの [ビデオ] タブが表示され、ユーザーは 1 回押すだけでアクセスできます。 これは、以前に分解した「ミクロ vs マクロ」の議論を引き続き引き起こしますが、視聴者を増やすためには、その週の効果を大きく間違えることはできません.

わかりやすい説明で面白い動画を作る

トレンドを追い、最新のサウンドやエフェクトを取り入れることは重要ですが、ブランドとして自分自身の声を育むことも重要です。 「あなたはこのプラットフォームで何をしたいですか?なぜプラットフォームにいるのですか?」 最初のTikTokマーケティング戦略を構築するときに自問する必要があります.

あなたの会社がサービスを提供している場合は、ビデオを通じて知識を紹介することをお勧めします。 60 秒のヒントとコツ、避けるべきよくある間違い、イベントが業界にとって何を意味するかについては、始めるのに最適な場所です。

あなたの会社が物理的な製品を販売している場合、TikTok ショッピングはあなたの親友です。 すべてのビデオで製品を取り上げることができ、TikTok のオンとオフの両方で、製品が優れている理由、テーブルに何をもたらすか、それについて尋ねられた質問に答えるなどのことを話すとよいでしょう。 .

これらはあなたの面白い犬のビデオのように 100,000 のいいねや 3,000,000 のビューを獲得することはできないかもしれませんが、特に TikTok の視聴者の潜在的なリーチを考えると、ブランド名を成長させ、あなたがしていることを世界に示すことは非常に貴重です - 毎日平均 650,000 ずつ成長しています. 大局的に見ると、アテネには 637,798 人が住んでいます。

TikTok 広告を使用する

TikTok マーケティングに対して、より伝統的な有料メディアの見通しを探している人には、TikTok Ads プラットフォームが最適です。

過去 1 年間、TikTok は世界で最も影響力のあるソーシャル メディア プラットフォームの 1 つとしての役割を果たし、有料のソーシャル広告の機会はここ数か月で飛躍的に増加しました。

ただし、TikTok での有料ブーストによるマーケティングには、従来のプラットフォームとは異なるアプローチが必要です。 先に述べたスクロールのしやすさでは、巧妙で、広告を通常の投稿のように見せる必要があります。

TikTok 広告の重要なヒント:

• 実在の人物を使用します。
  消費者の 65% は、ソーシャル メディアで確固たる存在感を示すブランドを好みますが、彼らはまた、自分と同じような人々に会いたいと思っています。 人間は他の人間を見るのが好きです！
• 最初の 3 秒でユーザーの注意を引きます。
  TikTok は、興味のないコンテンツを非常に簡単にスクロールできるプラットフォームです。 サービスを販売している場合は、彼らの注意を引く直接的な質問をしてください。 商品を販売する場合は、最初の数秒で商品を前面中央に配置します。 そうすれば、彼らがあまり長く滞在していなくても、彼らはあなたの製品を見て、あなたのブランドが前進することをより認識しています.
• オーディエンス パラメータを設定します。
  有料ブースティングの優れた点は、オーディエンスがターゲットに合っていることを確認し、それらの人々へのマーケティングにのみお金を費やすことができることです. できるだけ多くの人にリーチできるように広く保つことはできますが、無関心な可能性のある視聴者にお金を使うことになります。 または、非常に細かく設定して純インプレッションを失うこともできますが、コンバージョンの可能性は高くなります。 選択はあなた次第です。

TikTok でのソーシャル メディア マーケティングは、難しくて時間のかかるものである必要はありません。 ソーシャル メディア チームに連絡して、インターネットで最も急速に成長しているプラ​​ットフォームでビジネスを拡大する方法を確認してください。