SEO 办公时间，2021 年 11 月 19 日

这是2021 年 11 月 19 日Google SEO Office Hours与John Mueller的最有趣问题和答案的摘要。

标题和 URL 长度

02:58 “我在新闻行业工作。 [...] 当我优化 SEO 时，我告诉 [我的同事] 我们只需要将标题固定为 65 个字母。 [...] 我在网上搜索，但没有得到正确的答案。 标题应该那么长是排名因素吗？”

约翰说：“不，我们对标题的长度没有任何建议。 我想从你身边挑选一个数字并说：在移动设备上，有这么多可用空间，所以作为编辑指南，我们会说 65，或者任何你想选择的，这都很好。 但从谷歌，搜索质量 [和] 排名方面，我们没有任何指导方针说：它应该这么长或不长。

[…] 长度无关紧要。 如果我们显示较短的内容，或者显示的内容略有不同，这就是我们在搜索结果中显示的方式。 这并不意味着排名发生变化。”

当谈到 URL 的长度时，John 说这也无关紧要。 “我认为在 URL 中包含一些单词是一种很好的做法，因此它更具可读性，但从 SEO 的角度来看，这不是必需的。”

John 还补充说，从 Google 的角度来看，URL 中只有 ID 是可以的。 “最好是里面有一些词，但本质上没问题。 在大多数情况下，这只是用户看到的内容，当他们复制和粘贴 URL 时，他们可能会看到，哦，我知道这篇文章的内容是基于我在这里看到的。 然而，如果他们只看到数字，那么他们可能会选择错误的数字，或者可能不确定。 但这几乎是用户问题，而不是 SEO 问题。”

谷歌和必应抓取

25:30 “我们注意到，当我们来自 Google 的抓取请求减少时，我们来自 Bing 的抓取请求增加。 这两个有关系吗？”

约翰回答说：“我认为这将是一个非常奇怪的巧合，但我不知道与 Bing 有任何合作交换抓取请求，所以我认为这没有关系。

有时可能发生的情况是，在 Google 方面，当我们认识到服务器超载、速度缓慢并显示服务器错误时，我们就会倾向于减少抓取。 并且可能是当 Bing 爬取很多时，我们看到服务器通常比较慢，所以我们会少爬一点。 当我们看到服务器容量更大、速度更快时，我们会爬得更多，这可能与 Bing 碰巧爬得少有关。 从理论上讲，这是可能的。 从实际的角度来看，我怀疑这种情况是否会发生，因为通常情况下，网站对用户的访问量非常大，一些从 Bing 爬取和一些从谷歌爬取并不会减慢整个网站的速度。”

为什么索引较慢？

32:27 “在过去的一两年里，索引对我来说似乎发生了很大变化（发生在我所有的网络资产上）。 虽然之前在 GSC 中提交它们时很快就会被索引，但现在，GSC 提交似乎没有效果。 相反，它会在数天甚至数周后自行出现在索引中（有时会在索引中跳进跳出）。 这发生在每月有 50,000 多名自然访问者的成熟网站上。 为什么是这样？”

约翰说：“我不知道。 很难笼统地说：这就是为什么在您的网站上没有如此迅速地索引事物的原因。 一般来说，Search Console 中的请求索引工具可以将其传递给正确的系统，但它不能保证会自动将其编入索引。

我认为在早期，对于索引系统实际启动并索引它来说，这是一个强烈的信号。 但是，这些事情发生的一个问题当然是，人们利用这一点并使用该工具来提交各种随机的东西。 所以随着时间的推移，我们的系统变得更安全了，几乎是因为他们正在努力处理他们受到的虐待，这确实导致有时事情变得有点慢。 它不是因为它做得更多而变慢，而是因为我们在这里试图保持谨慎，所以它变慢了。 这可能意味着像 Search Console 提交这样的事情需要更长的时间来处理。 这可能意味着我们有时需要通过爬网确认并自然了解网站，然后才能开始在那里编制索引。 从我们的角度来看，这是意料之中的。

我认为在过去几年甚至更长的时间里，整个网络也发生了相当大的变化，那就是越来越多的网站在技术上往往是可以的，因为我们可以轻松地抓取它们。 […] 因此，一方面，我们可以转向更自然的爬行。 另一方面，这意味着我们会得到很多东西——我们可以爬行。 而在过去，当某些内容无法被索引时，您可能会说，好吧，也许网站上的某些内容设置不正确，您尝试从技术角度找出问题所在。 现在，我们收到的大多数提交在技术上都还可以，所以我们可以去索引它们，这意味着因为爬行和索引的能力仍然有限，我们需要在这方面更有选择性。 我想，总的来说，如果我们没有像过去那样迅速地收拾东西，这就是你在那里看到的。”

旧域与站点权限

35:33 “我有一个四年未使用的域。 我拥有的博客因其利基而在 SERP 中做得很好，但因为我不想出售它，我删除了所有内容并让域“停放”。 我想恢复上面的内容，但我想采取稍微不同的方法。 我的问题是，Google 是否需要再次了解我的博客，就好像它是新的一样？ 还是因为这个旧领域，我有更好的机会比平时更快地成为我所在领域的权威？”

根据约翰的说法，“如果内容已经消失了几年，我们可能需要弄清楚这个网站是什么，基本上是从头开始。 所以从这个角度来看，我对奖金的期望不高，因为你过去有内容。 我假设您将不得不像任何其他站点一样再次构建它。 如果你有一个生意，你倒闭了四年，然后你又重新开业，那么很少有客户会记得你，说，哦，我会去这个生意。 它看起来完全不同，它们提供不同的东西，但它曾经存在。 我认为这种情况在现实生活中也将很少见 […]。 所以我假设你基本上是从这里开始的。

这也是为什么离开并购买过期域名以希望您从使用这些过期域名中获得一些奖励通常没有意义的原因之一。”

防止页面被取消索引

37:03 “我正在管理一个包含 5,000 多个 URL 的网站。 我们尽最大努力遵守搜索排名/SEO 因素，但我们发现平均每月有大约 100 个 URL 被取消索引。 我们可以对我们的页面应用什么来防止这种情况发生？”

约翰：“仅凭这些信息很难说，因为在大多数情况下，我们不只是从索引中删除内容，我们还会收集新内容。 因此，如果您同时添加新内容并且某些内容从我们的索引中删除，这通常是正常的和意料之中的，因为基本上，对于几乎没有网站，我们会将网站上的所有内容都编入索引。 平均而言，[…] 30% 到 60% 的网站倾向于被索引。 因此，如果您每月添加数百个页面并且其中一些页面被丢弃，或者一些较旧的页面或不太相关的页面随着时间的推移而被丢弃，这似乎是意料之中的。

为了尽量减少这种情况，我认为本质上您需要向 Google 或您的用户展示您网站的整体价值，以便 Google 说，我需要确保我尽可能多地保留从这个网站在我的索引中。 这通常不是技术问题，更多的是您提供的价值对于 Google 将其保留在我们的索引中至关重要。 即使在我们认为网站很棒的情况下，我们仍然不会索引所有内容。 从技术的角度来看，这几乎是不可能的，部分原因是一个网站往往有很多，我称之为技术上重复的内容，你有跟踪参数，进入无限空间的分页，或过滤参数，或搜索表单 […] 从理论上讲，我们可以在网站上找到无限数量的 URL。 如果可以找到无限 [数量] 的 URL，而我们只能索引有限的数量，那么我们将永远无法将所有内容都编入索引。”

从旧网站中删除站点地图

41:58 “大约七个月前，我们将网站迁移到了一个新域。 我应该从旧站点中删除旧站点地图吗？”

约翰说：“可能是的。 通常，当您迁移网站时，您最终会将所有内容重定向到新网站，有时您会在 Search Console 中保留旧网址的站点地图文件，目的是让 Google 更快地抓取这些旧网址并找到重定向。 以临时的方式这样做是完全可以的。 但是我认为，在一两个月后，将站点地图取出可能是值得的，因为站点地图文件也会发生的事情是您告诉我们您关心哪些 URL。 如果您指向旧 URL，那么您几乎是在说，好吧，我希望在搜索中可以找到我的旧 URL。 这可能会导致我们的系统出现一点冲突，我们说，好吧，您指向的是旧 URL，但同时，您正在重定向到新 URL； 你想索引哪一个？ 那时，您基本上希望尽可能地消除该冲突。 您可以通过删除该站点地图文件并向我们提供所有可以指向您的新页面的信号来做到这一点。 一旦我们看到重定向，我们就可以只专注于您在您的网站或新域上拥有的新页面，或者您所做的任何举动。”

搜索与谷歌知识图的未来

43:30 “谷歌摘要和知识图似乎一直在变得更好，而且用户通常不必访问网站即可获得他们需要的答案。 那么，在获得 SEO 流量方面，大大小小的网络出版商的未来会怎样呢？”

John 说：“我认为网站的需求永远不会消失，因为这些信息在您的网站上非常详细。 有时人们只是想要一些非常快的东西，也许他们想要您的公司的电话号码或地址，然后他们就去直接访问该公司。 但从本质上讲，除了一小段信息之外，您还想找出完整的上下文并在那里获得更多信息，所以我认为这种情况不会消失。

也绝对不是我们的目标是成为每个人都可以直接获得答案的地方，因为我们知道我们必须与生态系统合作，与任何制作网站的人一起确保我们在搜索中提供的东西，也为网站所有者提供价值。 因为网站所有者很容易说，好吧，我不想参与这个搜索，我宁愿在 Facebook、社交媒体或其他地方找到。 我们希望确保平等地展示您的内容，我们可以按照您的方式向用户发送，但您也可以从中获得一些东西，因为您也获得了所有这些流量。 这是谷歌所有从事搜索工作的团队都非常关心的事情，所以我们当然不会试图弄清楚所有事情，然后只向我们展示他们。 但我知道这是人们也担心的事情，因为他们在搜索中看到了这些花哨的功能，有时很难理解更大的图景或跨网站的净效应。

我还认为，如果您遇到类似的情况，我不喜欢 Google 的展示方式，因为我希望人们在我的网站上看到它，然后给我们那种信息。 在 Twitter 上联系我，给我发一些你所说的内容的屏幕截图，好吧，这不是我想要显示我的内容的方式。 我很高兴把它带给产品团队，我们可以想办法改进它。”

规范和替代标签与多语言内容

53:13 “我们想用不同的语言创作同一篇文章。 [...] 我应该在那里定义一个规范和替代版本吗？”

约翰：“我认为，一般来说，如果你有多语言内容，那么使用 hreflang 注释之类的东西很有用，因为它可以帮助我们确定你的内容的哪个版本应该显示给哪个用户。 所以这通常是采取的方法。

关于规范，您告诉我们要关注哪个 URL，因此规范应该是各个语言版本。 它不应该是一种语言，作为所有语言的规范，而是每种语言都有自己的规范版本，例如法语版本和法语规范，这是印地语版本和印地语规范。 所以它不应该跨语言链接。”

AMP 页面与多语言内容

54:43 “我的网站在 Google 新闻排名中。 我在那里抓取了 AMP 页面。 我应该使用他们的替代版本，比如我们有印地语或俄语的替代版本吗？ 你对此有何回忆？”

John 回答说：“对于 AMP 页面、普通网页和不同的语言版本，它变得非常复杂。 在 AMP 文档中，他们有一个关于 [...] 多语言内容的页面，其中包含关于您应该在那里拥有的 hreflang 注释的图表，我会检查一下。 关于谷歌新闻方面，我不知道 [谷歌] 新闻将如何具体处理。 例如，我不知道他们是否需要将其分离到一个子域中，所以它显然是一个单独的新闻站点，或者他们的建议是什么。 但对于 AMP，我会在文档中查看该图形。

我认为 AMP 页面、普通页面和国际化很复杂。 当您查看图表时，您可能会说，哦，这很有意义，但是如果您有很多不同的页面和很多不同的语言版本，那么要正确处理所有这些细节需要做很多工作。”