EAT是排名因素吗？

更新：2021 年 12 月 3 日

这篇文章发表已经快三年了，SEO 们仍在争论 EAT 是否是一个排名因素。 我们仍然认为EAT 不是一个单一的排名因素，而是许多 Google 搜索算法的重要组成部分。 您绝对应该关注 EAT，这样做可以帮助您的网站在搜索中表现得更好。

谷歌关于核心更新的博客文章说：

谷歌告诉我们，“根据 EAT 标准评估您自己的内容可能有助于在概念上使其与我们的自动化系统用于对内容进行排名的不同信号保持一致。”

我个人认为关于 EAT 是否是排名因素的争论是愚蠢的。 谷歌告诉我们，他们描述并试图衡量的相关专业知识、权威性和可信度的概念非常重要。 我们发现，尽你所能与谷歌搜索质量评估指南中描述的理想保持一致，以及他们对在谷歌核心更新后苦苦挣扎的网站所有者的建议可以帮助许多网站在谷歌搜索中表现得更好。

原始文章（写于 2020 年 2 月）继续：

谷歌于 2019 年 2 月发布的一份新白皮书证实了我们长期以来的怀疑：就排名而言， EAT非常重要。

该文件由 Google 发布，旨在向我们展示他们如何与搜索结果中的虚假信息作斗争。 文档的第 13-16 页专门针对一般搜索。

谷歌在这份文件中承认，技术很难确定某事是否属实。 他们说，有些虚假事实很容易确定，而另一些则不能。 例如，如果一个新闻来源声称他们是从法国报道的，但很明显他们是在美国新泽西州以外的地方开展业务的，那么这种说法很可能不是真的。

该文件称，“我们的排名系统无法识别任何给定内容的意图或事实准确性。” 如果这是真的，那么谷歌是如何完成这项任务的呢？ 紧接着的声明如下：

我们的排名系统不会识别任何给定内容的意图或事实准确性。 但是，它专门用于识别具有高度专业知识、权威性和可信赖性的网站。

然后，该文件继续告诉我们 Google 如何评估 EAT：

以下是我们认为可以从上述陈述中学到的东西：

• 可信赖性和权威性对 Google 很重要。 （这里有更多关于 Google 如何评估对其算法的信任度的信息。）
• 最知名的可信度和权威性信号是 PageRank。
• 质量评估者（在本文档中也称为“搜索质量评估者”）用于衡量结果的质量。

但 EAT 真的是排名因素吗？

我们敦促您不要沉迷于这里的语义。 当谷歌的 Danny Sullivan 被问及 EAT 是否是排名因素时，他是这样说的：

EAT是排名因素吗？ 如果你的意思是有一些技术性的东西，比如我们可以直接测量的速度，那就不是了。

我们确实使用各种信号作为代理来判断内容是否与人类评估的 EAT 相匹配。

在这方面，是的，这是一个排名因素。

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2019 年 10 月 11 日

我们将此解释为意味着没有一个特定的 EAT 分数，而是谷歌衡量的许多信号都对 EAT 有贡献，并且这些信号确实对排名很重要。

Google 员工 Gary Illyes 也向我们介绍了很多关于 EAT 的信息。 在 2019 年的 Pubcon Vegas，他告诉我们“多种算法将 EAT 概念化”。 他还说，“EAT 和 YMYL 是允许人类简化算法的概念。” 他告诉我们，谷歌拥有“数百万个小算法的集合，它们协同工作以产生排名分数。其中许多婴儿算法在页面或内容中寻找信号。当你以某种方式将它们组合在一起时，它们可以被概念化为 YMYL。”

同样，谷歌没有为网站分配一个单一的 EAT 分数。 相反，谷歌有多种算法使用 EAT 的想法。 那么，EAT 是排名因素吗？ 我们会说 EAT 是许多排名因素的组成部分。

同样，不要被这里的语义所困扰。 毫无疑问，当谈到在 Google 搜索中的排名时，EAT 非常重要。

这与算法更新有何关联？

在 MHC，我们认为 EAT 于 2017 年 2 月 7 日作为 Google 算法的主要组成部分实施。虽然 Google 一直重视 EAT 的许多方面，但似乎在 2017 年 2 月，他们能够更好地衡量它。 在此未命名的算法更新发生后不久，我们收到了一些来自网站的帮助请求，这些网站的 Google 有机流量图如下所示：

受此更新影响的每个站点都受到了非常严重的影响。 我们在审查流量下降评估的每个网站中注意到的一件事是，他们失去了明显比他们更权威的网站的排名。 例如，我们有几个网站来找我们写关于经营企业的建议。 虽然他们的文章写得非常好，但它们是由 SEO 文案撰写的。 现在排名靠前的商业文章都是那些拥有令人难以置信的 EAT 专家的文章。

这是我们在一份报告中使用的屏幕截图，用于展示与看到流量下降的客户相比，文章作者的权威程度：

严重地。 这个女人在商业主题上非常权威。 不知何故，谷歌的算法开始检测到她写的文章可能是向用户展示的更好的选择，而不是由没有现实世界商业经验的作家写的文章，而且在这些领域不被称为专家权威话题。

在接下来的两年时间里，我们看到 Google 将越来越多的“EAT”信息放入他们的算法计算中。 以下是我们对这些更新的主要内容的看法。 它们中的每一个都可以与质量评估者指南中的某些内容相关联。

2018 年 3 月 9 日- Google 确认此更新与相关性有关。 我们注意到，如果网站没有足够的 EAT 与之相关，它们会失去术语排名。 例如，我们看到几个医疗网站失去了药品品牌名称查询的排名（想想“阿司匹林”或“格列吡嗪”）。 但问题是，这些网站只对这些查询进行排名，因为它们完成了良好的 SEO 工作。 如果你问一个人，他们是想从我从未听说过的随机网站，还是从 WebMD 或 Mayo Clinic 之类的网站查看结果，他们几乎总是选择后一种选项。

2018 年 8 月 1 日-这被称为 Medic 更新，因为它强烈影响了大量医疗站点。 然而，我们看到了许多垂直领域的热门产品，包括医疗用品、科技网站和许多其他 YMYL（你的钱或你的生活）网站。 来自 Google 的 Danny Sullivan 证实，如果确实可以恢复，那么恢复的关键是注意 QRG：

想要通过广泛的改变做得更好？ 有很棒的内容。 是的，同样无聊的答案。 但是，如果您想更好地了解我们认为哪些内容很棒，请阅读我们的评分者指南。 这就像要考虑的近 200 页内容：https://t.co/pO3AHxFVrV

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2018 年 8 月 1 日

8 月 1 日的更新发生在 Google 在 QRG 中添加“用户安全”字样的几天后：

我们强烈认为 8 月 1 日的更新反映了 Google 试图压制被认为不安全的网站。 虽然许多不同类型的网站都受到此更新的负面影响，但我们看到的一个一致主题是，受到攻击的网站缺乏信任元素，例如：

• 缺乏外部信息来支持该网站或其作者在其领域内被称为权威。
• 明显错误的医疗信息。
• 在线评价不佳。 我们看到网站出现下降，很明显有大量用户在线投诉该业务。

2018 年 9 月 27 日- 在我们看来，这几乎可以肯定是对 Google 通过算法确定信任的能力的改进。 Medic 于 8 月 1 日袭击的许多网站在这一天进一步下降。 我们在受到攻击的网站中看到了一个有趣的模式，其中许多是潜在客户网站。

最近发布的 Google 白皮书中讨论 EAT 的一条信息是 Google 新闻网站上的这一部分。 我们认为类似的观点也适用于一般搜索（Google 新闻之外）：

我们之所以提出这一点，是因为 9 月 27 日遭到攻击的许多网站都是潜在客户生成网站，它们符合上述第二个要点，“歪曲或隐瞒其所有权或主要目的的网站”。

在 9 月 27 日看到下降后，我们有几家企业来找我们，在大多数情况下，我们可以发现网站存在非常明显的信任问题。 在许多情况下，这些网站的存在主要是为了向医生、律师或金融专家出售线索，但它们将自己表现为公正的第三方。

谷歌如何确定这种类型的东西？ 我们不知道。 但是，我们完全相信，随着每次更新，谷歌在展示不会欺骗人们的网站方面做得越来越好。

SEO 如何使用这些信息？

很高兴我们现在有来自谷歌的具体证据告诉我们 EAT 对于排名非常重要。 但是我们能用这些信息做什么呢？ 我们不能突然打开 EAT。 以下是我们作为营销人员可以做的一些事情，以帮助企业获得更多 EAT 或更好地展示它。

注意：这些主要基于质量评估者指南中的信息。 虽然我们不确切知道算法是如何工作的，但我们能做的最好的事情就是从 QRG 获取我们所拥有的信息，并尝试在我们的网站上复制它。

• 尽你所能显示企业的 EAT 相关信息。 吹嘘为什么你的企业是最好的，有大量的经验，你在哪里被提及等等。
• 为您的作者做同样的事情。 让他们在权威的地方发表。 在作者简介中显示 EAT 相关信息并链接到完整的作者简介。

我们希望尽快举办 EAT 网络研讨会的第 2 部分！ 我们将讨论作者 EAT。 同时，您可以在此处了解关于 EAT 的第 1 部分。

• 如果您尝试对 YMYL 内容进行排名，但确实没有该区域的 EAT，您可能无法再次排名。 如果您在这条船上，我们建议您转移注意力，这样您就不会与医疗 EAT 与医疗网站竞争，而是在大型网站没有很好地涵盖的医学方面帮助人们。 另外，请记住，EAT 不仅仅是关于您在该领域拥有多少年的经验。 你可以是一名医生，但如果你在网上没有被认可为权威，你可能很难在那些被认可的网站上进行排名。
• 确保科学文章可以正确引用的任何事实都以易于人们使用的方式引用。
• 努力在权威的地方被提及。 这似乎很难，对吧？ 这是！ 来自权威网站的良好链接很难获得，但这是 Google 想要计算的链接类型。 我们有一个理论，即 Google 只通过具有良好 EAT 的网站传递 PageRank。
• 让实际用户使用您的网站，并让他们告诉您他们不信任网站的哪些方面。 用户是否怀疑您的服务是免费的？ 搜索者是否觉得他们被卖给而不是被教导？ 该网站是否还有其他元素会关闭用户？
• 如果一家企业存在声誉问题，而您作为 SEO 无法解决这些问题，您可以与企业主分享这些问题可能会影响他们获得良好排名的能力。 我们建议以表明企业正在努力解决问题的方式回应每一条负面评论。 我们还建议启动一个计划来培养良好的评论。
• 考虑一个链接审计和拒绝工作。 虽然我们不知道链接信任是否是 EAT 中的一个因素，但我们认为确实如此。 我们在拒绝工作的网站上看到了不错的收益。 约翰穆勒最近证实，如果谷歌的算法发现很多指向网站的非自然链接，那么他们可能会降低对网站链接的整体信任。 拒绝仅出于 SEO 原因创建的链接可能有助于通过改进 Google 对网站信任度的评估来改进 EAT。

想聘请 Marie 和 MHC 团队按照 Google 的质量评估指南审核您的网站吗？ 以下是有关我们网站质量评论中包含的内容的更多信息。

脚注：等等？ EAT真的是排名因素吗？

我，（玛丽）想添加这一段来回应昨天在 SEO Twitter 上发生的一些对话。 有许多推文争论 EAT 是否是谷歌算法中的排名因素。

什么是排名因素？ 以下是精选片段的内容：

EAT 是否被用作“搜索引擎在评估网页时应用的标准”？

以下是最近发布的 Google 白皮书中关于 EAT 的内容：

谷歌表示，对于 YMYL 主题，更重视页面对 EAT 的理解。 对我来说，这意味着 EAT 是一个可以针对不同站点进行不同程度加权的因素。

我敦促你不要在这里陷入关于语义的争论。 谷歌告诉我们，他们在评估 YMYL 网站时高度重视 EAT。 无论您是否称其为排名因素，您都不想忽略它！

你怎么看？

你认为 EAT 有多重要？ 有问题或意见？ 我们很想听听您的想法！