2021 年不明显的 SEO 策略 - 新兴趋势和小技巧

成千上万的 SEO 博客被用户抓取，他们想知道 2021 年哪种优化、搜索引擎营销和链接建设策略效果最好。大多数此类资源都写的是如何吸引用户的注意力和提高点击率； 其他人发布了不同的棘手的链接构建技术和外展方法。 然而，主要问题仍未得到解答——真正有效的现代 SEO 最佳实践是什么？ 在本文中，我们将尝试详细揭示它。 让我们深入了解今年的最佳 SEO 实践，并尝试预测您未来的策略。 我们将回顾这些重要问题，例如如何提高片段的点击率、找到最适合您的链接构建策略、嵌入视频等 - 这些只是您将了解的一小部分内容下一个。 会有很多令人兴奋的事情，所以请继续阅读！

• 页面优化提示

  • 点击率改进

  • 互连

  • 更新旧内容

  • 编写优质内容

  • 将视频添加到站点

  • 使用长尾关键词

  • 声音搜索

  • 核心网络生命力

• 链接建设技巧

• 定期分析竞争对手的链路概况

• Quora 和其他问答网站

• 结论

点击率改进

点击率（展示次数与点击次数的比率）是评估自然列表和摘要的重要指标。 一项零限制网络研究表明，谷歌排名前五的自然搜索结果占点击次数的 67.6%，包括付费广告！ 同时，第一个结果收集了大约 31.7% 的点击，这意味着您的关键字出现在谷歌首页的次数越多，消费者访问该网站的可能性就越大。 因此，让我们看一下获得高点击率的一些特定 SEO 策略和策略。

有吸引力的片段

该片段是页面的名片，也是为网站带来更多自然流量的好方法。 消费者将其视为与查询完全对应的信息部分。 即使在许多情况下，Google 会重写代码段，但您可以对其产生很大影响：

• 在元标题、描述中使用长尾关键词进行测试；
• 在 URL 中使用目标词——这一行还有助于使您的代码段更易于点击；
• 分析哪些片段有很多印象，尽管没有点击 - 这些是您持续测试的主题；
• 始终保持实际日期 - 如果有经常点击的帖子，并且它们是在一年多前创建的 - 现在是更新帖子及其日期的时候了。

网站图标

有时，人们将移动搜索结果中的网站图标视为潜在广告，或者认为它会分散注意力并与 URL 形成对比。 但事实上，网站图标提高了网站的知名度。 Google 为图标提供了以下指南：

• 图标大小为正方形 48 像素（48×48、96×96、144×144 像素）的倍数；
• 独特的图标在视觉上代表品牌；
• 该图标可读且易于理解（尤其是在移动设备上）；
• 图标文件和主页可扫描；
• Favicon URL 稳定；
• 图片符合 Google 的政策，不包含不当图标、色情元素等。

丰富的片段

为了帮助搜索机器人更好地识别网站上的数据，请使用语义标记。 例如，使用面包屑会影响您的点击率。 评级、价格、书籍、食谱详细信息也将出现在 SERP 中。 他们会促使人们点击您的代码段。 当然，这个微数据并不适合每个页面——确保它们是特定内容所必需的。 为了改进数据检索处理，发布更多基本特征，例如 ContactPage、作者、组织等（根据 schema.org）。

短而清晰的网址

短 URL 专注于营销和分析，带有号召性用语的变体可以识别公司，并且比长 URL 在美学上更令人愉悦。 此外，一些社交平台通过缩短链接来限制字符数。

您使用链接缩短器的另一个原因是跟踪应用点击数据的链接活动。 这将帮助您找出吸引观众的因素，并获得有关营销信息有效性的宝贵反馈。

谷歌文章排名

这是最近才出现的一种新排名算法 - 2020 年 11 月 19 日，从 2021 年 2 月 10 日起，可用于英语查询。 特殊的 SMITH 算法可以识别文本片段的含义并呈现最相关的结果。 现在，为消费者问题提供实用答案的页面将在搜索中排名靠前。 此外，物品本身可以仅包含必要材料的一部分。 因此，内容的某些部分可以显示在片段中。

互连

内部链接对于任何想要在 SERP 中排名更高的网站都是必不可少的。 这些是指向同一域上其他重要页面的战略超链接。 主要功能是在页面之间分配链接权重、网站索引增长以及为您的网站带来更多自然流量。

外部链接或反向链接指向其他域上的目的地，也是排名因素。 在他们的帮助下，确定了资源权限。

因此，今年，你不应该忘记链接：

• 内容链接需要更多的努力。 为了获得积极的结果，利用计划；
• CMS 的插件链接易于管理，例如文章下方的“阅读有关该主题的更多信息”块。 它们使获得大量内部链接成为可能。

以下指南将帮助您更好地制定 SEO 网站策略：

• 最频繁地链接重要页面以进行促销。 使用目标关键字作为链接文本；
• 考虑到它们对消费者的好处和良好的邻里因素，留下传出链接。 通过引用低质量的资源，您的网站也可以被认为是不可靠的，反之亦然；
• 不要使用“nofollow”进行内部链接。 您可以通过这种方式节省抓取预算而不将链接权重转移到您的页面，这是一种误解。
• 如果您有一个大型网站，请使用 HTML 地图。 它们使用户更容易找到信息，并使机器人有另一个爬行来源；
• 相关链接文本将帮助搜索引擎解释页面含义并解决复杂的搜索任务。 此外，它们对消费者来说是方便和简单的工具，即可用性的定性指标；
• 使用 Screaming Frog 或 Xenu Link Sleuth 跟踪损坏的内部链接。 尝试每月修复 404；
• 添加更多不同的块以获得模块化链接：''See also...'、''最常购买的''、''TOP卖家''、''阅读最多的文章''等；
• 应用站点标记以增加站点的入口点数量和搜索流量。 不过要小心重复。 标签，类别，作者页面是noindex的主题，follow；
• 使用 GSC 检查最流行和最不流行的内部链接。 有时，低优先级页面可能会受到内部链接的欢迎。 我们还建议每年至少对链接进行两次内部审计；
• 实现一个方便的站点结构，以便通过三次点击即可访问最重要的页面（这个假设非常流行，但同时也存在争议）。 不允许页面在超过四次点击中可用。

更新旧内容

在发布新内容之前，请确定表现不佳的内容。 请记住，通过重新发布旧版本，您可以让消费者从中受益。 接下来，您将求助于 Google Analytics。 比较过去和今年的趋势，并根据数据更新内容。 或者，使用 GSC。 在性能部分 → 过滤页面 → 指定所需的网页 URL。

查看在搜索中显示此页面的关键查询列表，然后选择添加到页面的新查询。 瞧！ 您已经完成了必要的页面并更新了内容。

通过在 SpySERP 关键字位置检查工具中添加关键字，您还可以看到更新内容后的结果。

编写优质内容

至于文本本身，写给读者，而不是搜索引擎。 在制定 SEO 内容策略时，应以主题为重点。 包括统计数据、测验和研究以获得更多反向链接。 应用聚类：即特定主题的各个部分。 这将有助于搜索引擎解释和排名网站页面。

构建内容 SEO 策略的另一个重要参数是正确的文本长度。 根据一些研究，较长的内容有助于提高排名。 当然，Google 不会仅根据字数对网站进行排名。 以下因素会影响较长内容的 SEO 性能：

• 有很多反向链接；
• 如果文本超过 1500 个单词，它比较短的文本吸引 68.1% 的关注；
• Google RankBrain 以高排名“奖励”有价值的内容。

内容应该是专家级别的。 例如，医生参与填充一个关于医学主题的网站； 程序员、测试人员都应该参与 IT 等。即坚持 EAT 原则（专业、权威和信任）。 不要忘记在您的标题中添加关键字。 此外，制作有用且用户友好的导航。

将视频添加到站点

今年的另一个 SEO 策略将是在网站页面上包含视频。 因此，根据 Forrester Research 的数据，从第一个 SERP 位置的页面出现视频的概率是仅填充文本的页面的 50 倍。 另一个统计数据是 62% 的标准搜索包含视频。 此外，过去几年的趋势是用户在决定购买产品或服务时仍然喜欢并依赖视频。

嵌入视频时，请记住 Google 有五种主要的搜索结果格式：

1. 普遍的。 在经典搜索中，视频显示为十个蓝色链接；
2. 选定的片段。 搜索引擎直接链接到 YouTube 或带有视频的网站页面；
3. 垂直视频搜索专注于特定主题。 它还可以包括地图、视频、图像和购买；
4. 从视频中垂直搜索图像；
5. Google Discover - 当视频缩略图出现在 Feed 中时。

顺便说一句，Google Web Stories 是一个有点让人联想到 Instagram 和 Twitter Fleets 的程序。 目前谈论它还为时过早，因为它可能成为谷歌墓地的另一个居民。

在网页上实现视频的优点如下：

• 增加访问持续时间的能力；
• 获得额外订阅；
• 提高品牌的可信度和可靠性；
• 向潜在客户展示价值主张并鼓励他们采取行动；
• 即时消息传递给目标受众。

要确定针对视频内容应用哪种 SEO 策略，请分析它们排名的关键字。 我们已经讨论过的 Ahrefs 工具非常适合这个意图。 在“关键字资源管理器”选项卡中，输入关键字并选择国家。 接下来，打开 SERP 功能并选择视频。 通过这样做，您将了解哪些词具有正确的用户目的。

您也可以使用 GSC 工具。

在性能选项卡中，设置以下参数：搜索类型：视频，以及您感兴趣的时间片。

如何优化视频内容：

• 做一个简短的描述；
• 创建一个尽可能与H1和网页标题相关的标题；
• 使用文字记录：潜在客户应该很容易在没有声音的情况下找出它的内容；
• 利用 Schema.org 词汇表应用结构化数据标记；
• 将视频合并到 XML 地图中（最好单独制作一个）。

使用长尾关键词

根据研究，长尾关键词约占所有搜索查询的 70%。 这取决于他们如何产生自然流量。 让我们看看为什么关键短语是今年全球 SEO 战略的圣杯。

1. 那是你在竞争中保持领先的方式：高音量和低 SD 的词将带来最大的影响；
2. 他们的转化率更高：平均转化率为 36%。 根据 WordStream 数据，前 10% 的落地页的转化率约为 11.45%；
3. 像这样的关键短语为您的内容提供了上下文；
4. 大多数自然流量来自仅使用此类关键字的查询；
5. 长关键词是读者价值的保证，从而加强了内容的地位。

您还可以使用 Ahrefs 找到长尾关键字，方法是转到字数统计选项卡或使用 Answer the Public 免费服务。

跟踪此类查询的最简单方法之一是 Google 提示：获取扩展主题并将其输入到搜索栏中。 您将看到自动填充建议。 这些将是特定的或不太受欢迎的键。 此外，请务必分析顶级网站以查找类似查询。

长尾关键词优化包括：

• 元标题标签应用；
• 图像使用；
• 在这些关键短语下的文章中添加标题；
• 外部链接放置。

顺便说一句，关键短语与语音助手直接相关。 毕竟，用户通常在语音搜索中使用长关键字。

声音搜索

2018 年，每 10 个用户中约有 7 个更喜欢以这种方式寻求信息。 今年的统计数据发生了变化，因为现在大约 55% 的青少年每天都使用语音搜索。 表示对使用智能扬声器有信心的成年人类别并没有落后于他们。 关于此选项的 SEO 预测是明确的：您将准确地将其引入您的策略中。

可以做什么：

• 在 Google Analytics 中分析搜索查询；
• 通过包含问题词在 Ahrefs 查询中查找：什么、如何、在哪里等；
• 针对这些查询优化页面；
• 创建一个常见问题；
• 做一个问答块；
• 实施微数据。

核心网络生命力

Core Web Vitals 是一组旨在根据当前数据评估网站页面生产力的因素。

它显示了根据状态、类似 URL 组和指标类型分为三类的 URL 性能：

1. 最大的内容涂料（LCP）。 这是在页面上显示最突出元素的时间（它可以是视频、图片或大文本块）。 这个参数本质上是告诉你可以加载地址。 Agg LCP 或 Aggregate LCP 是另一个报告参数，指示 75% 的 URL 访问归档 LCP 级别的时间。
2. 首次输入延迟 (FID) 是客户端的操作和网站的反应之间的时间。 这个参数是从消费者在会话中第一次点击的任何单位测量的。 此选项在人们必须执行某些操作才能成为交互的页面上是必不可少的。 与前面的参数一样，Agg FID 意味着 75% 的 URL 出席率具有相同的 FID 甚至更大。
3. Cumulative Layout Shift (CLS) 是关于界面页面单元在其加载期间移动的数据。 这里“0”值表示没有偏移。 它的增加表明班次数量的增加。 潜在客户很难察觉任何元素的位移。 因此，必须摆脱它。 对于 75% 的网页访问，聚合 CLS 是最低的 CLS。

以前，现在也是，下载速度是谷歌的关键排名因素之一。 但它决定更进一步并改进其排名算法。 现在它不仅尝试分析网站加载速度，还尝试了解消费者如何与页面交互。

如何提高核心网络生命力？

要查找有关 Core Web Vitals 的数据，请转到 GSC 网站管理员面板，然后转到 Enhancement 选项卡 → Core Web Vitals。

您需要做的第一件事是分析 GSC 中已发布的数据。 我们建议首先使用移动数据（差，然后需要改进）。 在 Google Search Console 报告中，您可以看到来自整个网站的用户体验数据，而不仅仅是一页。 利用 PageSpeed Insights 工具分析内容并加快页面加载。 此外，为此目的应用 Chrome Lighthouse 仪器。 此外，应用操作分解来改进这三个基准：

• 液晶面板
• FID
• CLS

修复错误后，在开始跟踪选项卡中通知对 GSC 的更正。

定期分析竞争对手的链路概况

让我们假设一个竞争对手的链接配置文件已经被分析了好几次。 如果您经常监控您的竞争对手，您可以看到他们收到的新链接。 查找新链接时，请探索该域。 如果它很好并且与您的主题相关，请联系所有者并将内容发布在他们的网站上。 对断开的链接执行相同的操作。

如果您想轻松获得相关内容，请至少找到两个竞争对手，并将您的内容放在他们的域中。

Quora 和其他问答网站

问答网站也是不明显的 SEO 链接策略之一。 它们不仅允许您从受信任的域中获取反向链接，而且您还可以与感兴趣的潜在客户进行互动，前提是答案是专家级的。 这也适用于 Quora，它汇集了涵盖广泛主题和兴趣的影响者。 例如，要搜索任何特定问题，您可以输入一个查询，这将生成一个答案列表。

雅虎问答是另一个问答平台。 它与第一个网站的不同之处在于获得低质量答案的可能性。 当然，您可以找到非常有价值的建议，但为此，您必须查看几个类似问题的链。 顺便说一句，雅虎问答于 2021 年 5 月 4 日宣布关闭。从 2021 年 4 月 20 日起，该网站计划切换到阅读模式。 看起来这个网站可能是访问者缺乏的受害者。

Stack Overflow 专注于编码。 此外，客户可以在那里投票！ Answers.com 的概念与前三个相似，但有一些不同之处。 例如，基本的事情是该平台具有最高的 SERP 排名。 该网站还具有类似维基百科的功能。 LawPivot 是另一个非常不错的网站，提供众包建议和法律问题。

所有这些站点都具有出色的域排名，并且非常适合反向链接以提高站点排名。 出于同样的目的，您可以在社交网络上使用自动转发。

本文是 2021 年最佳 SEO 实践的指南。当然，许多网站优化技术将每年保持不变，因为搜索引擎致力于一个目标——通过相关内容的好处满足消费者的查询. 他们的算法可能会经常发生变化，这直接取决于需求。 通过改进网站优化的每一个因素并致力于链接建设，您可以获得良好的效果。

这一切都取决于您：您将使用哪种提高点击率的方法？ 您会主要从事长尾查询，还是专注于 Core Web Vitals？ 您将如何优化您的内容？ 在下面的评论部分让我们知道您的想法。