区块链如何提供数字广告三重奏

虽然数字广告带来了许多好处，例如精确定位、低成本和易于微调活动，但广告商在三个关键领域会遭受不必要的巨大损失。 首先，通过欺诈。 由于欺诈，估计每年损失 180 亿美元。 其次是众所周知的难以追溯客户旅程以将购买归因于特定广告。 最后，当前数字广告商业模式所需要的中介大军。

今天存在可以同时解决所有三个问题的技术。 区块链具有记录信息并防止其被操纵的能力，是消除所有三个方面发生的损失的建议解决方案。 三连胜。

虽然使用区块链的想法并不新鲜，但采用速度很慢。 有什么阻碍？ 惯性。 根深蒂固的利益、现状、获得所有利益相关者的支持、受到保护的领地或不愿改变，因为“这是我们一直做事的方式”。 一连串的原因导致了一个普遍的僵局。 但转型不会自行发生，如果过去十年向我们展示了什么，那就是通过颠覆自己可以获得很多收益。

为什么是区块链？ 为什么现在？

这就是为什么将区块链作为解决方案提出的原因。 上述所有挑战都有一个共同主题：对价值链中不同参与者之间流动的信息缺乏可见性或信任。 作为记录信息的电子系统，例如交易、合同、分布式交易和多个参与者之间交换的其他数据，区块链成为单一的事实来源，因为它不可能被操纵。 它是去中心化、透明、不可变和自动化的强大工具，可以而且应该改变数字广告行业。

考虑到所有参与者都可以平等地访问基础数据，而区块链消除了中介并防止任何一方拥有或控制其中任何一个。 区块链不是从“主要”数据存储运行，而是由网络中的许多节点组成——所有节点都可以直接（点对点）相互访问。 每笔交易对所有参与者都是可见的。 一旦交易被记录并确认，它就无法更改，这一事实确保了信任。 并且可以通过事务特征创建和触发的基于规则的算法大大减少或消除手动工作。

区块链使参与者可以在没有中介的情况下交换资产——跨越国界，在安全和私密的环境中进行。 没有集中的订单簿，因为交易所直接编码到区块链中。 因为它们驻留在全球网络上，所以资产不需要是本地的。 总之，这些属性使区块链成为解决和管理数字跨国广告商目前面临的挑战，特别是广告欺诈的几乎坚不可摧的模型。 事实上，一些有远见的公司已经在使用它。

例如，丰田与广告分析公司 Lucidity 合作部署了基于区块链的广告解决方案，该解决方案优化了广告支出并推动了 21% 的绩效提升。 凭借这种新发现的可见性和跟踪导致销售的消费者活动的能力，这家汽车制造商发现它可以减少或消除对广告交易和搜索引擎等中介的需求。

解决“为什么是现在？” 问题是，这种流行病使广告商和消费者比以往任何时候都更加依赖数字商务。 区块链提供了更多保证，即随着我们进一步深入虚拟商业世界，我们将尽可能多地保留来之不易的收入。 尽管我们始终以卓越运营为目标，无论是在大流行还是“正常”时期，但也许更重要的一点是，COVID-19 让我们有机会重新评估我们做几乎所有事情的方式。 因此，在持续的“COVID 暂停”中，现在正是重新思考数字广告管理方式的最佳时机。

去中介化玩家

凭借内置的透明度，比以往任何时候都更容易想象品牌和数字出版商之间的直接关系。 这对广告商来说可能是个大新闻。 在广告价值链中发挥重要作用的中间商的去中介化可能会导致处理费、交易费、支付便利、消费者数据成本和其他方面的成本大幅降低。 它们加在一起可以减少大约 30% 到 35% 的总广告支出。

作为广告商的另一个额外好处，区块链还将允许基于证据的融资机制，这样只有在交付结果后才会触发支付——例如，通过智能合约，它在区块链数据之上提供业务规则自动化。 另一个可以证明广告活动是否有效的礼物。

归因广告效果并展示投资回报率

区块链以可信赖的方式追溯信息的能力使广告代理商和广告商能够做出更好的决策，例如如何通过对整个供应链的可见性来更有效地瞄准正确的受众。 从活动到点击购买的交易可见性为广告商提供了运行复杂优化算法和智能定位活动所需的数据。 一旦与营销平台集成，活动就可以自动化，以有效地最大化销售额和投资回报率。 借助这种新模式，广告商可以更好地选择合适的发布商和渠道组合，以根据目标消费者或细分市场提供最引人注目的投资回报率。

提高广告效果的另一种方法是控制向同一消费者展示特定广告的频率。 区块链创造了一个机会，可以记录和跟踪向每个独特消费者投放的每个广告，从而可以更好地控制向哪些消费者投放哪些广告、投放频率和时间。 这种方法和优化的广告定位可以跨渠道用于电子邮件活动、优惠券和代金券——最重要的是，为广告商提供从点击到购买的消费者级别的可见性。

照亮欺诈的阴影

所有广告欺诈者都有一个共同特点：他们在数据不透明性上茁壮成长。 随着整个大流行期间网络犯罪的水平不断上升，区块链的透明度和可见性闪耀着光芒，并揭示了导致销售的真实点击——将它们与欺诈点击区分开来。 借助区块链，分配给广告商和发布商的唯一标识符可以防止“域欺骗”——那些污染营销流量数据的未经验证的广告网络或欺诈性网站。

广告商可以透明地跟踪广告展示、广告投放时间、参与的参与者以及数字供应链的每一步。 基于区块链的平台可以帮助将被认为具有高度差异和机器人渗透的网站和应用程序列入黑名单，因此广告商可以将他们的广告支出重定向到表现更好的网站并消除浪费性支出。

区块链将改变数字广告

区块链带来了可见性和信任，使广告商能够就广告支出做出更好的决策，同时为消费者提供更好、更量身定制的体验。 它有可能大幅降低交易成本并证明投资回报率，同时消除欺诈和传统中介的巨大行业负担。 广告世界已经成为一个越来越数字化的地方，通过大规模的 COVID 驱动转向电子商务更是如此，所以现在是区块链的时候了。