블록체인이 디지털 광고 삼중을 제공하는 방법

디지털 광고는 정확한 타겟팅, 저렴한 비용 및 캠페인 미세 조정 용이성과 같은 많은 이점을 제공했지만 광고주가 불필요하고 과도한 손실을 경험하는 세 가지 주요 영역이 있습니다. 첫째, 사기를 통해. 사기로 인한 연간 손실액은 180억 달러로 추산됩니다. 두 번째는 구매를 특정 광고에 귀속시키기 위해 고객 여정을 역으로 추적하는 데 어려움이 있다는 악명 높은 점입니다. 마지막으로, 현재의 디지털 광고 비즈니스 모델에 필요한 중개자 군대입니다.

세 가지 문제를 동시에 해결할 수 있는 기술이 오늘날 존재합니다. 정보를 기록하고 조작을 방지하는 기능을 갖춘 블록체인은 세 가지 측면에서 모두 발생하는 손실을 제거하기 위해 제안된 솔루션입니다. 트리플 승리.

블록체인을 사용한다는 아이디어는 새로운 것은 아니지만 채택이 더뎠습니다. 방해가 되는 것은 무엇입니까? 관성. 확고한 이익, 현상 유지, 모든 이해 관계자의 동의 얻기, 보호받는 영지 또는 "이것이 우리가 항상 해왔던 방식"이기 때문에 변경하려는 의지가 없습니다. 여러 가지 이유가 더해져 전반적인 난관에 봉착하게 됩니다. 그러나 변화는 저절로 일어나지 않으며, 지난 10년이 우리에게 보여준 것이 있다면, 그것은 스스로를 파괴함으로써 얻을 수 있는 것이 많다는 것입니다.

왜 블록체인인가? 왜 지금?

블록체인이 솔루션으로 떠오른 이유가 여기에 있습니다. 위의 모든 과제에는 가치 사슬 전반에 걸쳐 다양한 참여자 사이에 흐르는 정보에 대한 가시성 부족 또는 신뢰 부족이라는 한 가지 공통점이 있습니다. 거래, 계약, 분산 거래 및 여러 참가자 간에 교환되는 기타 데이터와 같은 정보를 기록하는 전자 시스템이기 때문에 블록체인은 조작이 불가능하므로 단일 소스가 됩니다. 분산되고 투명하며 변경 불가능하고 자동화된 이 도구는 디지털 광고 산업을 변화시킬 수 있고 변화시켜야 하는 강력한 도구입니다.

모든 참가자가 기본 데이터에 동등하게 액세스할 수 있는 반면 블록체인은 중개자를 제거하고 개별 당사자가 해당 데이터를 소유하거나 제어하는 ​​것을 방지합니다. 블록체인은 "기본" 데이터 저장소에서 작동하는 대신 네트워크의 많은 노드로 구성되며, 모두 서로 직접(피어 투 피어) 액세스할 수 있습니다. 모든 거래는 모든 참가자에게 표시됩니다. 거래가 기록되고 확인되면 변경할 수 없다는 사실이 신뢰를 보장합니다. 또한 트랜잭션 특성에 의해 생성 및 트리거될 수 있는 규칙 기반 알고리즘을 통해 수동 작업을 크게 줄이거나 없앨 수 있습니다.

블록체인을 통해 참가자는 국경을 넘어 안전하고 사적인 환경에서 중개자 없이 자산을 교환할 수 있습니다. 교환이 블록체인에 직접 코딩되기 때문에 중앙집중식 주문서는 없습니다. 자산은 글로벌 네트워크에 상주하므로 자산이 로컬일 필요는 없습니다. 이러한 속성이 결합되어 블록체인은 특히 디지털 다국적 광고주가 현재 직면하고 있는 문제, 특히 광고 사기를 해결하고 관리하기 위한 거의 난공불락의 모델이 됩니다. 실제로 일부 미래 지향적인 회사에서 이미 사용하고 있습니다.

예를 들어 Toyota는 광고 분석 회사인 Lucidity와 제휴하여 광고 지출을 최적화하고 실적을 21% 향상시킨 블록체인 기반 광고 솔루션을 배포했습니다. 이 새로운 가시성과 판매로 이어지는 소비자 활동을 추적하는 기능을 통해 자동차 제조업체는 광고 교환 및 검색 엔진과 같은 중개자의 필요성을 줄이거나 없앨 수 있음을 알게 되었습니다.

"왜 지금?" 질문, 전염병으로 인해 광고주와 소비자 모두 그 어느 때보다 디지털 상거래에 더 의존하게 되었습니다. 블록체인은 우리가 가상 상거래의 세계를 더 깊이 파고들수록 힘들게 번 수익을 가능한 한 많이 보존하고 있다는 확신을 더 많이 제공합니다. 그리고 우리는 팬데믹 때나 "정상적인" 시기에 항상 운영 우수성을 목표로 하고 있지만, 아마도 더 큰 요점은 COVID-19가 우리에게 거의 모든 일을 하는 방식을 재평가할 기회를 주었다는 것입니다. 따라서 "COVID 일시 중지"가 진행 중인 가운데 디지털 광고를 관리해야 하는 방식을 재고하기에 가장 좋은 시기는 없습니다.

플레이어 중개 해제

기본 제공되는 투명성을 통해 브랜드와 디지털 게시자 간의 직접적인 관계를 그 어느 때보다 쉽게 ​​상상할 수 있습니다. 이것은 광고주에게 잠재적으로 큰 뉴스입니다. 광고 가치 사슬에서 중요한 역할을 한 중개자의 탈중개화는 처리 수수료, 거래 수수료, 지불 촉진, 소비자 데이터 비용 및 기타 비용에서 상당한 비용 절감을 초래할 수 있습니다. 이 두 가지를 모두 합하면 총 광고비의 약 30%에서 35%를 줄일 수 있습니다.

광고주를 위한 또 다른 추가 이점으로, 블록체인은 증거 기반 자금 조달 메커니즘을 허용하여 결과가 제공된 후에만 지불이 실행되도록 합니다. 예를 들어 블록체인 데이터 위에 비즈니스 규칙 자동화를 제공하는 스마트 계약을 통해. 광고 캠페인이 작동하는지 여부를 증명하는 또 다른 선물.

광고 효과 기여 및 ROI 입증

신뢰할 수 있는 방식으로 정보를 역추적하는 블록체인의 기능을 통해 광고 대행사와 광고주는 전체 공급망에 대한 가시성을 제공하여 올바른 잠재고객을 보다 효과적으로 타겟팅하는 방법과 같은 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다. 캠페인에서 클릭, 구매에 이르는 트랜잭션 가시성은 광고주에게 복잡한 최적화 알고리즘을 실행하고 캠페인을 현명하게 타겟팅하는 데 필요한 데이터를 제공합니다. 마케팅 플랫폼과 통합되면 캠페인을 자동화하여 판매 및 ROI를 효율적으로 극대화할 수 있습니다. 이 새로운 모델을 통해 광고주는 게시자와 채널의 올바른 조합을 더 잘 선택하여 타겟 소비자 또는 세그먼트를 기반으로 가장 매력적인 ROI를 제공할 수 있습니다.

광고 효과를 향상시키는 또 다른 방법은 동일한 소비자에게 특정 광고가 표시되는 빈도를 제어하는 ​​것입니다. 블록체인은 모든 고유한 소비자에게 제공되는 모든 광고를 기록하고 추적할 수 있는 기회를 제공하므로 어떤 광고가 어떤 소비자에게, 얼마나 자주, 언제 제공되는지 더 잘 제어할 수 있습니다. 이 접근 방식과 최적화된 광고 타겟팅은 이메일 캠페인, 쿠폰 및 바우처를 위한 채널 전반에 걸쳐 사용될 수 있으며 가장 중요한 것은 광고주에게 클릭에서 구매까지 소비자 수준의 가시성을 제공한다는 것입니다.

사기의 그림자에 빛을 비추다

모든 광고 사기꾼은 한 가지 공통점을 공유합니다. 바로 데이터 불투명도를 잘 활용한다는 것입니다. 팬데믹 기간 동안 사이버 범죄의 수준이 계속 증가함에 따라 블록체인의 투명성과 가시성이 빛을 발하며 판매로 이어지는 진짜 클릭을 드러내어 사기 클릭과 구별합니다. 블록체인을 사용하면 광고주와 게시자에게 할당된 고유 식별자가 마케팅 트래픽 데이터를 오염시키는 검증되지 않은 광고 네트워크 또는 사기성 웹사이트인 "도메인 스푸핑"을 방지합니다.

광고주는 광고 표시, 광고 실행 시간, 관련 참가자 및 디지털 공급망의 모든 단계를 투명하게 추적할 수 있습니다. 블록체인 기반 플랫폼은 높은 수준의 불일치 및 봇 침투가 있는 것으로 간주되는 사이트 및 앱을 블랙리스트에 추가하여 광고주가 광고 지출을 더 높은 실적의 사이트로 리디렉션하고 낭비적인 지출을 제거하는 데 도움이 될 수 있습니다.

블록체인은 디지털 광고를 변화시킬 것입니다

블록체인은 가시성과 신뢰를 제공하여 광고주가 광고 지출에 대해 더 나은 결정을 내릴 수 있도록 하는 동시에 소비자에게 더 나은 맞춤형 경험을 제공합니다. 사기 및 레거시 중개자의 막대한 산업 부담을 제거하면서 거래 비용을 크게 줄이고 ROI를 입증할 수 있는 잠재력이 있습니다. 광고 세계는 점점 더 디지털화된 공간이 되었으며, COVID에 의한 전자 상거래로의 대규모 전환을 통해 더욱 그렇습니다. 이제 블록체인이 필요한 때입니다.