ブロックチェーンがデジタル広告トリフェクタを配信する方法

デジタル広告は、正確なターゲティング、低コスト、キャンペーンの微調整のしやすさなど、多くのメリットをもたらしましたが、広告主が不必要で大規模な損失を経験する3つの重要な領域があります。 まず、詐欺を通じて。 詐欺による年間損失は推定180億ドル。 2つ目は、購入を特定の広告に帰するためにカスタマージャーニーをさかのぼって追跡することの悪名高い難しさです。 最後に、現在のデジタル広告ビジネスモデルに必要な仲介者の軍隊。

今日、3つの問題すべてに同時に対処できるテクノロジーが存在します。 ブロックチェーンは、情報を記録して操作されないようにする機能を備えており、3つの面すべてで発生する損失を排除するために提案されたソリューションです。 トリプルウィン。

ブロックチェーンを使用するというアイデアは新しいものではありませんが、採用は遅れています。 何が邪魔をしているのですか？ 慣性。 根強い利益、現状、すべての利害関係者からの賛同を得ること、保護されている領地、または「これは私たちが常に物事を行ってきた方法である」ために変更することを望まないこと。 一連の理由が、一般的な行き詰まりになります。 しかし、変革はそれ自体では起こりません。過去10年間で何かが示されたとしたら、それは自分自身を混乱させることによって得られるものがたくさんあるということです。

なぜブロックチェーンなのか？ なぜ今なのか？

これが、ブロックチェーンが解決策として浮かび上がってきた理由です。 上記のすべての課題には、共通する1つのテーマがあります。それは、バリューチェーン全体のさまざまな参加者間を流れる情報の可視性または信頼性の欠如です。 ブロックチェーンは、トランザクション、契約、分散トランザクション、および複数の参加者間で交換されるその他のデータなどの情報を記録する電子システムであるため、操作が不可能なため、信頼できる唯一の情報源になります。 分散型で、透過的で、不変で、自動化されたこのツールは、デジタル広告業界を変革することができ、変革するはずの手ごわいツールです。

すべての参加者が基礎となるデータに平等にアクセスできる一方で、ブロックチェーンは仲介者を排除し、個々の当事者がそのデータを所有または制御することを防ぎます。 ブロックチェーンは、「プライマリ」データストアから操作するのではなく、ネットワーク内の多数のノードで構成されます。これらのノードはすべて、相互に直接（ピアツーピア）アクセスできます。 すべてのトランザクションは、すべての参加者に表示されます。 トランザクションが記録されて確認されると、変更できないという事実により、信頼が保証されます。 また、トランザクション特性によって作成およびトリガーできるルールベースのアルゴリズムによって、手作業が大幅に削減または排除されます。

ブロックチェーンにより、参加者は仲介なしで、国境を越えて、安全でプライベートな環境で資産を交換することができます。 取引所はブロックチェーンに直接コード化されているため、一元化されたオーダーブックはありません。 それらはグローバルネットワーク上に存在するため、アセットはローカルである必要はありません。 これらの属性が合わさって、ブロックチェーンは、デジタル多国籍広告主が現在直面している課題、特に広告詐欺に対処し、管理するためのほぼ難攻不落のモデルになります。 確かに、それはすでにいくつかの先進的な企業によって使用されています。

たとえば、トヨタは広告分析会社Lucidityと提携して、広告費を最適化し、パフォーマンスを21％向上させるブロックチェーンベースの広告ソリューションを展開しました。 この新たに発見された可視性と販売につながる消費者活動を追跡する機能により、自動車メーカーは、広告交換や検索エンジンなどの仲介業者の必要性を削減または排除できることに気づきました。

「なぜ今なのか」に対処するため質問ですが、パンデミックにより、広告主と消費者はこれまで以上にデジタルコマースに依存するようになりました。 ブロックチェーンは、仮想商取引の世界をさらに深く掘り下げていくにつれて、苦労して稼いだ収益を可能な限り維持しているというより多くの保証を提供します。 そして、パンデミック時であろうと「通常の」時であろうと、私たちは常にオペレーショナルエクセレンスを目指していますが、おそらくより大きなポイントは、COVID-19が私たちにほとんどすべてのやり方を再評価する機会を与えてくれたことです。 したがって、進行中の「COVIDの一時停止」の中で、デジタル広告の管理方法を再考するのにこれほど良い時期はありません。

プレイヤーの仲介を解除する

透明性が組み込まれているため、ブランドとデジタルパブリッシャーの直接的な関係を想像するのがこれまでになく簡単になります。 これは、広告主にとって潜在的に大きなニュースです。 広告のバリューチェーンで重要な役割を果たしてきた仲介者の仲介は、処理手数料、取引手数料、支払いの円滑化、消費者データのコストなどの大幅なコスト削減につながる可能性があります。 これらを合わせると、広告費用の合計が約30％から35％削減される可能性があります。

広告主にとってのもう1つの追加の利点として、ブロックチェーンは証拠に基づく資金調達メカニズムも可能にします。たとえば、ブロックチェーンデータ上でビジネスルールの自動化を提供するスマートコントラクトを介して、結果が配信された後にのみ支払いがトリガーされます。 広告キャンペーンが機能しているかどうかの証拠を命じるもう1つの贈り物。

広告の有効性に貢献し、ROIを実証する

信頼できる方法で情報を追跡するBlockchainの機能により、広告代理店や広告主は、サプライチェーン全体に可視性をもたらすことで、適切なオーディエンスをより効果的にターゲティングする方法など、より適切な意思決定を行うことができます。 キャンペーンからクリックして購入するまでのトランザクションの可視性により、広告主は複雑な最適化アルゴリズムを実行し、キャンペーンをスマートにターゲティングするために必要なデータを得ることができます。 マーケティングプラットフォームと統合すると、キャンペーンを自動化して、売上とROIを効率的に最大化できます。 この新しいモデルを使用すると、広告主は、ターゲットとする消費者またはセグメントに基づいて最も説得力のあるROIを実現するために、パブリッシャーとチャネルの適切な組み合わせをより適切に選択できます。

広告効果を向上させる別の方法は、特定の広告が同じ消費者に表示される頻度を制御することです。 ブロックチェーンは、すべての固有の消費者に配信されるすべての広告を記録および追跡する機会を作成します。これにより、どの広告がどの消費者に、どのくらいの頻度で、いつ配信されるかをより適切に制御できます。 このアプローチと最適化された広告ターゲティングは、電子メールキャンペーン、クーポン、バウチャーのチャネル全体で使用できます。そして最も重要なことは、広告主にクリックから購入までの消費者レベルの可視性を提供することです。

詐欺の影に光を当てる

すべての広告詐欺師は、データの不透明性で繁栄するという1つの共通の特徴を共有しています。 パンデミック全体でサイバー犯罪のレベルが上昇し続けるにつれて、ブロックチェーンの透明性と可視性が光を放ち、売り上げにつながる本物のクリックを明らかにし、不正なクリックと区別します。 ブロックチェーンを使用すると、広告主とパブリッシャーに割り当てられた一意の識別子により、「ドメインスプーフィング」（マーケティングトラフィックデータを汚染する未確認の広告ネットワークや不正なWebサイト）が防止されます。

広告主は、広告の表示、広告の掲載時間、関係する参加者、およびデジタルサプライチェーンのすべてのステップを透過的に追跡できます。 ブロックチェーンベースのプラットフォームは、高レベルの不一致やボットの侵入があると見なされるサイトやアプリをブラックリストに登録するのに役立ちます。そのため、広告主は広告費をパフォーマンスの高いサイトにリダイレクトし、無駄な支出を排除できます。

ブロックチェーンはデジタル広告を変革します

ブロックチェーンは可視性と信頼性をもたらし、広告主が広告費についてより適切な決定を下せるようにすると同時に、消費者により良い、より調整されたエクスペリエンスを提供します。 不正やレガシー仲介業者の大きな業界負担を排除しながら、取引コストを大幅に削減し、ROIを証明する可能性があります。 広告の世界はますますデジタル化されており、COVID主導の電子商取引への大規模な移行によってさらにデジタル化が進んでいるため、ブロックチェーンの時代が到来しました。