區塊鏈如何提供數字廣告三重奏

雖然數字廣告帶來了許多好處，例如精確定位、低成本和易於微調活動，但廣告商在三個關鍵領域會遭受不必要的巨大損失。 首先，通過欺詐。 由於欺詐，估計每年損失 180 億美元。 其次是眾所周知的難以追溯客戶旅程以將購買歸因於特定廣告。 最後，當前數字廣告商業模式所需要的中介大軍。

今天存在可以同時解決所有三個問題的技術。 區塊鏈具有記錄信息並防止其被操縱的能力，是消除所有三個方面發生的損失的建議解決方案。 三連勝。

雖然使用區塊鏈的想法並不新鮮，但採用速度很慢。 有什麼阻礙？ 慣性。 根深蒂固的利益、現狀、獲得所有利益相關者的支持、受到保護的領地或不願改變，因為“這是我們一直做事的方式”。 一連串的原因導致了一個普遍的僵局。 但轉型不會自行發生，如果過去十年向我們展示了什麼，那就是通過顛覆自己可以獲得很多收益。

為什麼是區塊鏈？ 為什麼現在？

這就是為什麼將區塊鏈作為解決方案提出的原因。 上述所有挑戰都有一個共同主題：對價值鏈中不同參與者之間流動的信息缺乏可見性或信任。 作為記錄信息的電子系統，例如交易、合同、分佈式交易和多個參與者之間交換的其他數據，區塊鏈成為單一的事實來源，因為它不可能被操縱。 它是去中心化、透明、不可變和自動化的強大工具，可以而且應該改變數字廣告行業。

考慮到所有參與者都可以平等地訪問基礎數據，而區塊鏈消除了中介並防止任何一方擁有或控制其中任何一個。 區塊鏈不是從“主要”數據存儲運行，而是由網絡中的許多節點組成——所有節點都可以直接（點對點）相互訪問。 每筆交易對所有參與者都是可見的。 一旦交易被記錄並確認，它就無法更改，這一事實確保了信任。 並且可以通過事務特徵創建和触發的基於規則的算法大大減少或消除手動工作。

區塊鏈使參與者可以在沒有中介的情況下交換資產——跨越國界，在安全和私密的環境中進行。 沒有集中的訂單簿，因為交易所直接編碼到區塊鏈中。 因為它們駐留在全球網絡上，所以資產不需要是本地的。 總之，這些屬性使區塊鏈成為解決和管理數字跨國廣告商目前面臨的挑戰，特別是廣告欺詐的幾乎堅不可摧的模型。 事實上，一些有遠見的公司已經在使用它。

例如，豐田與廣告分析公司 Lucidity 合作部署了基於區塊鏈的廣告解決方案，該解決方案優化了廣告支出並推動了 21% 的績效提升。 憑藉這種新發現的可見性和跟踪導致銷售的消費者活動的能力，這家汽車製造商發現它可以減少或消除對廣告交易和搜索引擎等中介的需求。

解決“為什麼是現在？” 問題是，這種流行病使廣告商和消費者比以往任何時候都更加依賴數字商務。 區塊鏈提供了更多保證，即隨著我們進一步深入虛擬商業世界，我們將盡可能多地保留來之不易的收入。 儘管我們始終以卓越運營為目標，無論是在大流行還是“正常”時期，但也許更重要的一點是，COVID-19 讓我們有機會重新評估我們做幾乎所有事情的方式。 因此，在持續的“COVID 暫停”中，現在正是重新思考數字廣告管理方式的最佳時機。

去中介化玩家

憑藉內置的透明度，比以往任何時候都更容易想像品牌和數字出版商之間的直接關係。 這對廣告商來說可能是個大新聞。 在廣告價值鏈中發揮重要作用的中間商的去中介化可能會導致處理費、交易費、支付便利、消費者數據成本和其他方面的成本大幅降低。 它們加在一起可以減少大約 30% 到 35% 的總廣告支出。

作為廣告商的另一個額外好處，區塊鏈還將允許基於證據的融資機制，這樣只有在交付結果後才會觸發支付——例如，通過智能合約，它在區塊鏈數據之上提供業務規則自動化。 另一個可以證明廣告活動是否有效的禮物。

歸因廣告效果並展示投資回報率

區塊鏈以可信賴的方式追溯信息的能力使廣告代理商和廣告商能夠做出更好的決策，例如如何通過對整個供應鏈的可見性來更有效地瞄準正確的受眾。 從活動到點擊購買的交易可見性為廣告商提供了運行複雜優化算法和智能定位活動所需的數據。 一旦與營銷平台集成，活動就可以自動化，以有效地最大化銷售額和投資回報率。 借助這種新模式，廣告商可以更好地選擇合適的發布商和渠道組合，以根據目標消費者或細分市場提供最引人注目的投資回報率。

提高廣告效果的另一種方法是控制向同一消費者展示特定廣告的頻率。 區塊鏈創造了一個機會，可以記錄和跟踪向每個獨特消費者投放的每個廣告，從而可以更好地控制向哪些消費者投放哪些廣告、投放頻率和時間。 這種方法和優化的廣告定位可以跨渠道用於電子郵件活動、優惠券和代金券——最重要的是，為廣告商提供從點擊到購買的消費者級別的可見性。

照亮欺詐的陰影

所有廣告欺詐者都有一個共同特點：他們在數據不透明性上茁壯成長。 隨著整個大流行期間網絡犯罪的水平不斷上升，區塊鏈的透明度和可見性閃耀著光芒，並揭示了導致銷售的真實點擊——將它們與欺詐點擊區分開來。 借助區塊鏈，分配給廣告商和發布商的唯一標識符可以防止“域欺騙”——那些污染營銷流量數據的未經驗證的廣告網絡或欺詐性網站。

廣告商可以透明地跟踪廣告展示、廣告投放時間、參與的參與者以及數字供應鏈的每一步。 基於區塊鏈的平台可以幫助將被認為具有高度差異和機器人滲透的網站和應用程序列入黑名單，因此廣告商可以將他們的廣告支出重定向到表現更好的網站並消除浪費性支出。

區塊鏈將改變數字廣告

區塊鏈帶來了可見性和信任，使廣告商能夠就廣告支出做出更好的決策，同時為消費者提供更好、更量身定制的體驗。 它有可能大幅降低交易成本並證明投資回報率，同時消除欺詐和傳統中介的巨大行業負擔。 廣告世界已經成為一個越來越數字化的地方，通過大規模的 COVID 驅動轉向電子商務更是如此，所以現在是區塊鏈的時候了。