Cum poate oferi blockchain o trifectă publicitară digitală

În timp ce publicitatea digitală a oferit o serie de beneficii, cum ar fi direcționarea precisă, costurile scăzute și ușurința de a ajusta o campanie, există trei domenii cheie în care agenții de publicitate se confruntă cu pierderi inutile și supradimensionate. În primul rând, prin fraudă. Pierderi anuale estimate la 18 miliarde de dolari din cauza fraudei. A doua este dificultatea notorie de a urmări înapoi de-a lungul călătoriei clientului pentru a atribui o achiziție unui anume anunt. În cele din urmă, armata de intermediari impusă de modelul actual de afaceri cu anunțuri digitale.

Există astăzi tehnologie care poate aborda simultan toate cele trei probleme. Blockchain, cu capacitatea sa de a înregistra informații și de a le împiedica să fie manipulate, este soluția propusă pentru eliminarea pierderilor care apar pe toate cele trei fronturi. O victorie triplă.

Deși ideea de a folosi blockchain nu este nouă, adoptarea a fost lentă. Ce se pune în cale? Inerţie. Interese înrădăcinate, status quo-ul, obținerea acceptului tuturor părților interesate, fiefuri care sunt protejate sau lipsa de dorință de a se schimba pentru că „așa am făcut întotdeauna lucrurile”. O serie de motive se adaugă la un impas general. Dar transformarea nu se produce de la sine, iar dacă ultimul deceniu ne-a arătat ceva, este că există multe de câștigat dacă te deranjezi.

De ce blockchain? De ce acum?

Iată de ce blockchain-ul a fost lansat ca soluție. Toate provocările de mai sus au o temă în comun: lipsa de vizibilitate sau încrederea în informațiile care circulă între diferiții participanți de-a lungul lanțului valoric. Fiind un sistem electronic de înregistrare a informațiilor precum tranzacții, contracte, tranzacții distribuite și alte date schimbate între mai mulți participanți, blockchain devine o singură sursă de adevăr, deoarece este imposibil de manipulat. Descentralizat, transparent, imuabil și automatizat, este un instrument formidabil care poate și ar trebui să transforme industria publicitară digitală.

Luați în considerare că toți participanții au acces egal la datele de bază, în timp ce blockchain-ul elimină intermediarii și împiedică orice parte individuală să dețină sau să controleze oricare dintre acestea. În loc să opereze dintr-un depozit de date „primar”, blockchain-ul este compus din multe noduri dintr-o rețea - toate având acces direct (peer-to-peer) unul la altul. Fiecare tranzacție este vizibilă pentru toți participanții. Faptul că, odată ce o tranzacție este înregistrată și confirmată, aceasta nu poate fi modificată asigură încredere. Iar munca manuală este mult redusă sau eliminată de algoritmi bazați pe reguli care pot fi creați și declanșați de caracteristicile tranzacționale.

Blockchain face posibil ca participanții să facă schimb de active fără un intermediar - peste granițe și într-un mediu sigur și privat. Nu există un carnet de comenzi centralizat, deoarece schimburile sunt codificate direct în blockchain. Deoarece se află în rețeaua globală, activele nu trebuie să fie locale. Împreună, aceste atribute fac din blockchain un model aproape inexpugnabil pentru a aborda și gestiona provocările, în special frauda publicitară, cu care se confruntă în prezent agenții de publicitate multinaționali digitale. Într-adevăr, este deja folosit de unele companii cu gândire de viitor.

De exemplu, Toyota a colaborat cu firma de analiză publicitară Lucidity pentru a implementa o soluție publicitară bazată pe blockchain care a optimizat cheltuielile publicitare și a condus la o creștere a performanței cu 21%. Cu această vizibilitate nouă și capacitatea de a urmări activitățile consumatorilor care conduc la vânzări, producătorul auto a descoperit că ar putea reduce sau elimina nevoia de intermediari, cum ar fi schimburile de anunțuri și motoarele de căutare.

Pentru a aborda „De ce acum?” Întrebare, pandemia a făcut ca agenții de publicitate și consumatorii deopotrivă să se bazeze mai mult pe comerțul digital decât oricând. Blockchain oferă mai multe garanții că, pe măsură ce ne adâncim în lumea comerțului virtual, păstrăm cât mai mult posibil din veniturile noastre obținute cu greu. Și, deși urmărim întotdeauna excelența operațională, fie în vremuri de pandemie, fie în vremuri „normale”, poate cel mai important lucru este că COVID-19 ne-a oferit șansa de a reevalua modul în care facem aproape totul. Așadar, pe fondul „pauzei COVID” în curs, nu a existat niciodată un moment mai bun pentru a regândi modul în care ar trebui gestionată publicitatea digitală.

Dezintermedierea jucătorilor

Cu transparența încorporată, este mai ușor ca niciodată să vă imaginați o relație directă între brand și editorul digital. Aceasta este o știre potențial uriașă pentru agenții de publicitate. Dezintermedierea intermediarilor care au jucat un rol vital în lanțul valoric publicitar ar putea duce la o reducere substanțială a costurilor la taxele de procesare, taxele de tranzacție, facilitarea plăților, costurile cu datele consumatorilor și în alte părți. Împreună, acestea ar putea reprezenta o reducere de aproximativ 30% până la 35% a cheltuielilor publicitare totale.

Ca un alt beneficiu suplimentar pentru agenții de publicitate, blockchain-ul ar permite, de asemenea, un mecanism de finanțare bazat pe dovezi, astfel încât plățile să fie declanșate numai odată ce rezultatele au fost furnizate - prin contracte inteligente, de exemplu, care asigură automatizarea regulilor de afaceri deasupra datelor blockchain. Un alt cadou care dovedește dacă o campanie publicitară funcționează.

Atribuirea eficienței reclamelor și demonstrarea rentabilității investiției

Capacitatea Blockchain de a urmări informațiile într-un mod de încredere permite agențiilor de publicitate și agenților de publicitate să ia decizii mai bune, cum ar fi cum să vizeze mai eficient publicul potrivit, aducând vizibilitate întregului lanț de aprovizionare. Vizibilitatea tranzacțională de la campanie la clic pentru cumpărare oferă agenților de publicitate datele de care au nevoie pentru a rula algoritmi de optimizare complecși și pentru a-și viza în mod inteligent campaniile. Odată integrate cu o platformă de marketing, campaniile pot fi automatizate pentru a maximiza eficient vânzările și rentabilitatea investiției. Cu acest nou model, agenții de publicitate pot alege mai bine combinația potrivită de editori și canale pentru a oferi cea mai convingătoare rentabilitate a investiției în funcție de consumatorul sau segmentul vizat.

O altă modalitate de a îmbunătăți eficiența publicității este de a controla frecvența cu care un anume anunt este prezentat aceluiași consumator. Blockchain creează o oportunitate de a înregistra și de a urmări fiecare anunț difuzat fiecărui consumator unic, permițând astfel un control mai bun al reclamelor care sunt difuzate cărora consumatorii, cât de des și când. Această abordare și direcționarea optimizată a anunțurilor ar putea fi utilizate pe mai multe canale pentru campanii de e-mail, cupoane și vouchere - și, cel mai important, oferă agenților de publicitate vizibilitate la nivel de consumator de la clic până la achiziție.

Strălucește o lumină în umbrele fraudei

Toți fraudătorii de publicitate au o trăsătură în comun: se bucură de opacitatea datelor. Pe măsură ce nivelurile criminalității cibernetice continuă să crească pe tot parcursul pandemiei, transparența și vizibilitatea blockchain-ului strălucește și dezvăluie clicuri autentice care duc la vânzări, diferențiându-le de clicurile frauduloase. Cu blockchain, identificatorii unici atribuiți agenților de publicitate și editorilor împiedică „falsificarea domeniului” – acele rețele publicitare neverificate sau site-uri web frauduloase care poluează datele de trafic de marketing.

Agenții de publicitate pot urmări în mod transparent afișările de anunțuri, cât timp a fost difuzat un anunț, participanții implicați și fiecare pas al lanțului de aprovizionare digital. Platformele bazate pe blockchain pot ajuta la plasarea pe lista neagră a site-urilor și a aplicațiilor considerate a avea niveluri ridicate de discrepanță și infiltrare de bot, astfel încât agenții de publicitate să își poată redirecționa cheltuielile publicitare către site-uri cu performanțe mai mari și să elimine cheltuielile risipitoare.

Blockchain va transforma publicitatea digitală

Blockchain aduce vizibilitate și încredere, permițând agenților de publicitate să ia decizii mai bune cu privire la cheltuielile publicitare, oferind în același timp consumatorilor o experiență mai bună și mai personalizată. Are potențialul de a reduce substanțial costurile de tranzacție și de a dovedi rentabilitatea investiției, eliminând în același timp sarcinile masive din industrie ale fraudei și ale intermediarilor tradiționali. Lumea publicității a devenit un loc din ce în ce mai digital, și cu atât mai mult prin trecerea masivă către comerțul electronic, determinată de COVID, așa că timpul pentru blockchain este acum.