移动优先：如何为 Google 的新索引做准备

谷歌宣布了一个时代的结束：到目前为止，一个 URL 的桌面版本一直被用作谷歌评估网站和确定排名的主要索引。 将来，将使用网站的移动版本。 我们在这里查看围绕移动优先索引的最重要的问题和答案 - 并提供对美国 Google 索引中页面的分析，这些页面目前显示其桌面 SEO 可见性与谷歌移动结果中的可见性之间的最大差异。

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搜索引擎优化行业已经讨论了谷歌主索引的问题有一段时间了——至少从 2015 年 4 月的 Mobilegeddon 开始。桌面和移动有单独的索引吗？ 还是“只有”一个主要指标？ 谷歌现在已经在其网站管理员博客中澄清了这个问题：仍然只有一个索引，但它的重点正在改变。 到现在为止，该页面的桌面版本被用于谷歌的评估。 未来，信息将从移动版本中提取。

为移动优先索引做准备的四种方法

1. 在 Search Console 中注册您的移动页面

如果您有一个单独的移动页面并且尚未在 Google Search Console 中明确验证它，那么现在是采取行动的时候了。 所有移动子域——无论有无 www——都应该经过验证，以便向谷歌清楚地传达一个单独的移动版本的存在。 规范不必更改； 在过去，这些往往是从桌面直接指向移动版本。 如果你有一个响应式页面，其主要内容和标记结构在桌面和移动设备上是相同的，那么谷歌说你不需要做任何事情。

2.使用移动用户代理分析页面

自 Mobilegeddon 以来已经过去了大约一年半，但移动搜索结果中仍有无数 URL 的移动友好性还有改进的空间——甚至是那些被标记为移动友好的页面。 Cookie 消息、应用程序下载横幅、新闻通讯插页式广告：Google 肯定会在未来几个月内在该领域应用更严格的评估标准。 这强调了使用移动用户代理来抓取您自己的网站的重要性。 Search Console 如此，Page Speed、GT Metrix 等分析和优化工具也是如此。这样做将有助于回答以下问题：页面的用户友好性如何？ 主要内容是否立即可用？ 加载时间如何？ 横幅或插页式广告是否会影响用户体验？

3.检查你的结构化标记

在宣布移动优先索引时，谷歌强调了结构化标记的重要性。 过去，可能有许多网站使用了太多或不适当的标记结构。 现在应该避免“大量标记”，只要这些与所讨论的特定文档无关。 这意味着：网站管理员应检查其登录页面的标记结构——理想情况下，每页使用一个标记。 标记应该考虑页面主要提供什么，无论是产品、博客文章还是食谱。 这有助于 Google 更快地识别着陆页的主要内容。

4. 比较桌面与移动可见性

谷歌现在将根据其移动版本来判断网站——这进一步增加了评估您的网站在移动搜索结果中的性能的必要性。 设置监控程序并通过 Searchmetrics Suite 比较在线项目的桌面和移动可见性。

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关于移动优先索引的未决问题

谷歌的站长帖子很详细，但仍然没有回答所有问题。 一个是谷歌将如何准确地识别页面上的主要内容：这将通过用户行为来衡量，通过查看人们在页面的特定区域花费多长时间来衡量？ 还是主要内容是从首屏可见的信息中生成的？ 这是否意味着不再包含页脚文本和链接？ 如果我的目标网页同时提供产品建议和产品报价会怎样？ 谷歌将如何确定页面的重点，特别是在智能手机上，用户往往不耐烦并期望立即看到所有关键信息？

另一个有待澄清的问题是谷歌打算如何处理“隐藏文本”。 到目前为止，内容元素可以折叠或隐藏，以使用户更容易在移动显示器上查看页面。 然后，谷歌会将这些元素列为对用户来说不太容易访问和不太重要的元素。 Google 的 Gary Illyes 现在表示，在移动优先索引中，出于 UX 目的而隐藏的内容仍将被充分加权——这标志着一个明显的变化。

可以通过 AMP（加速移动页面）的更改来提供 Google 认为与特定内容类别相关的内容的可能指标。 由于谷歌现在已经为“正常”的网络结果开放了 AMP，并且不再仅将新闻文章列为 AMP，John Mueller 已经确认任何登陆页面都有可能在移动设备上看到加速性能——无论它是否有商业广告，教育或任何其他目的。

分析：移动与桌面 SEO 可见性

在这里，我们分析了当前显示其桌面和移动可见性之间最大差异的网站。 如果某个页面在移动搜索结果中的可见度要低得多，并且 Google 将使用此版本作为其主要索引，那么这些网站可能会在所有设备（包括桌面）上显示的搜索结果中看到可见度下降。 该列表基于美国 Google 索引中的数据，不包括最近可见度大幅波动的域。