如何为 Google 的算法更改做准备

又是新的一年，又是谷歌算法的又一轮大变革。 与过去的许多年一样，2020 年技术出现了一些巨大的飞跃，以帮助每天的用户浏览互联网上的大量信息。

和过去许多年一样，如果您想继续在这些日常用户中排名，您（SEO、营销人员、企业和网站所有者）将需要顺应变化。

以下是需要注意的重大搜索引擎变化以及您可以采取的措施。

1. 伯特

Transformers 的双向编码器表示听起来很正式，所以谷歌大多只是称这个家伙为 BERT。

BERT 是最新的自然语言处理技术，可让 Google 搜索更好地理解访问者的查询。 过去，它影响了大约 10% 的搜索，但展望未来，预计会影响每一次搜索。 现在被认为是“完全集成的”，BERT 可能会相当显着地改变 SERP。

您可以通过开发非常具体的内容供它检查，从而获得 BERT 的优势。 曾经对获得流量有用的更广泛的主题可能不再排名，相反，更狭窄的主题将是您的最佳选择。

例如，搜索制作“脱水柠檬片”的说明的用户可能不再看到有关“脱水柑橘片”的页面，除非该页面还包含包含短语“脱水柠檬片”的子标题。

真正具体的内容在这里很重要。 如果您发现您没有为您期望排名的关键字排名，请尝试创建特定于该长尾关键字的内容。 这既可以更好地为用户服务，又可以给 BERT 一些更有意义的东西。

2. 核心网络生命力

即将出现在您附近的 Google SERP 是一个信号，它包含了一种叫做Core Web Vitals的东西。 Core Web Vital 使用最大内容绘制 (LCP)、首次输入延迟 (FID) 和累积布局偏移 (CLS) 等指标衡量网页的用户体验。

如果您的网站加载缓慢、遇到交互性问题或缺乏视觉稳定性，那将会受到伤害，因为预计这将在不久的将来成为主要的排名信号。

您将无法修复在 Core Web Vitals 中获得高分的糟糕页面，但如果您原本不错的网站缺少这些东西，您可能很难在 SERP 的第 1 页上找到它。

您的 Google Search Console 帐户将向您显示您的网站可能存在的任何核心 Web Vital 错误。 使用此工具可确保您尽一切可能解决此类问题：

• 通过减少超大图像、删除不必要的脚本、删除大页面元素或更改主机，将您网站上每页的 LCP 速度提高到 2.5 秒以下。
• 登录或注册的页面应该密切关注交互元素的加载时间，并尽可能加快它们的速度。
• 尽量减少 javascript 的使用，删除那些第三方脚本，并利用浏览器缓存来改进您的 FID。
• 通过使用图像和其他媒体的特定尺寸来减少 CLS，减少您网站上的广告数量，并确保这些广告位于保留空间中，这样它们在加载时不会改变布局。
• 确保在首屏下方添加任何新元素，这样用户已经在查看的内容不会受到干扰。

3. 段落

如果您最近注意到 Google 的快速回答，您可能已经看到，有些回答被越来越深入地提取到被认为有用的内容片段中。

在过去，这些是由标题和标题等信号赋予帖子的相关性所拉动的，即使帖子实际上无法回答所提出的问题。 虽然预计它只会影响大约 7% 的查询，但对段落的关注意味着谷歌正在对内容进行更深入的分析，同时考虑到搜索意图。

对于用户而言，这意味着每次都能快速获得实际上是他们问题的答案。

您可以通过在较长的帖子中包含几个子主题来改善您网站在 Passages 中的外观，即使每个子标题仅包含少量信息。 一定要保持小标题的清晰和具体。

但是，请注意，由于您的帖子将显示在不需要用户实际访问您的网站以查找所需信息的片段视图中，因此您不太可能看到点击量或流量的直接增加。

4. 子主题

更多的神经网络正在努力更好地理解更广泛主题下的子主题，以便为没有明确意图的模糊搜索查询提供更好的网站组合。

这对网站来说既好又坏，取决于他们如何使用关键字。 一段时间以来，广泛的短尾查询很难为较小的品牌排名，而且这种趋势将继续下去。 事实上，我们预计关于广泛主题的帖子会因更具体的帖子和网站的组合而失去一些排名。

您可以通过子主题产生影响的主要方法是专注于使您的关键字多样化。 我们已经说了一年多了，但如果你第一次没听过，现在仔细听。

为您的广泛主题找到更好的角度。 不要只写“意大利面食”，写一篇关于“30 分钟内享用高蛋白意大利面晚餐”或“适合初学者的简单意大利面酱”的帖子。

5. 视频中的关键时刻

Google 会更仔细地查看您的视频，以更好地了解关键时刻。 通过这样做，搜索引擎应该能够识别和创建章节，使用户能够直接导航到他们想要的视频中的位置。

虽然只有大约 10% 的搜索会使用这项技术，但随着谷歌在处理视频内容方面变得越来越复杂，它绝对值得一看。

由于 Google 打算在 SERP 中包含更多内容的多样性，因此您的关键时刻可能会极大地影响排名。 确保在适用的内容中包含视频，包括分步教学材料。 精心组织您的视频，以便 Google 更轻松地分解它所看到的内容，并包含书面内容。

6. 拼写

虽然谷歌搜索对拼写错误的理解的变化并没有真正影响 SERP，但重要的是要注意这一点。 由于十分之一的查询拼写错误，谷歌利用深度神经网络来帮助它更好地理解用户意图并纠正拼写错误。 您真的不会对此做太多事情，但它可能会减少您尝试捕获最佳关键字的拼写错误版本的需要。

到目前为止，这些都是值得关注的重大变化，但在弯道周围总会有更多的变化。 请密切关注此博客以获取更新，因为我们看到它们即将到来。