อะไรทำให้หน้า Landing Page ของ PPC ดี 5 องค์ประกอบหลักและตัวอย่าง

แคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นสินทรัพย์ที่ทรงคุณค่าในกลยุทธ์การตลาดโดยรวม และส่วนที่สำคัญที่สุดคือหน้า Landing Page การออกแบบหน้า Landing Page สามารถสร้างหรือทำลายความสำเร็จของแคมเปญได้ และมีองค์ประกอบหลักห้าประการที่ช่วยให้หน้า Landing Page ของ PPC ประสบความสำเร็จ:

• ทำให้ทุกอย่างเน้นคีย์เวิร์ดมาก
• การออกแบบควรสวยงามน่าพอใจ
• รวมปัจจัยความไว้วางใจ
• เพิ่มเวลาบนเพจ
• ทำการทดสอบ A/B

เราใช้ 5 องค์ประกอบเหล่านี้ในทุกหน้า Landing Page แบบจ่ายต่อคลิกที่เราสร้างขึ้นที่ Hook Agency นี่คือรายละเอียดเพิ่มเติมเพื่อให้คุณสามารถรวมไว้ในหน้า Landing Page ของ PPC ได้

องค์ประกอบที่ 1: ทำให้ทุกอย่างชี้กลับไปที่คำหลัก

หน้า Landing Page แบบจ่ายต่อคลิก เมื่อเทียบกับหน้า Landing Page ของ SEO นั้นสั้น ไพเราะ และตรงประเด็น คุณไม่ต้องวุ่นวายกับกระบวนการเขียนคำโฆษณามากเกินไป

1. เน้นที่การเขียนคำโฆษณาให้น้อยลง เน้นที่คำหลักมากขึ้น

สิ่งสำคัญคือต้องทำให้เนื้อหาภายในหน้า PPC ชี้กลับไปที่คำหลักเสมอ ลูกค้าจ่ายเงินจำนวนมากสำหรับพื้นที่โฆษณาบน Google สำหรับคำเหล่านั้น ดังนั้นเนื้อหาจึงไม่ควรเบี่ยงเบนไปจากสิ่งที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมาย

2. เข้าประเด็นทันที

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการขอขั้นต่ำ เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกที่โฆษณาของคุณ เขาหรือเธอควรทราบขั้นตอนถัดไปที่แน่นอนในกระบวนการติดต่อกับบริษัทของคุณ ไม่ต้องยุ่งยาก ไม่ต้องรีบ แค่บอกพวกเขาว่าจะไปที่ไหน การบอกผู้คนถึงสิ่งที่พวกเขาต้องรู้เพื่อตัดสินใจดูเหมือนง่าย แต่บ่อยครั้งก็หายไปภายในเพจ

3. กำจัดการนำทางหน้าภายนอก

อีกวิธีหนึ่งที่เราปรับปรุงกระบวนการของผู้ใช้เมื่อออกแบบและพัฒนาหน้า Landing Page ของ PPC คือการกำจัดการนำทางหน้าภายนอกใดๆ ใช่ นี่หมายถึงการข้ามแถบนำทางที่ด้านบนสุดของหน้า รวมถึงทุกอย่างที่ลิงก์ในส่วนท้าย

ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจแต่ละปุ่มควรข้ามไปที่ตำแหน่งใดๆ ของฟอร์มที่วางอยู่บนหน้า เราต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็วและง่ายดาย ซึ่งผู้ใช้จะทราบอย่างชัดเจนในการตัดสินใจ ติดต่อบริษัทหรือออกจากเพจ

องค์ประกอบ 2: การออกแบบภาพ

ในโลกปัจจุบันนี้ ทุกๆ คนเริ่มตระหนักมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าพวกเขากำลังถูกวางตลาด และฉันจะบอกว่าเรากำลังเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ ตกลงกับมัน

1. ทำให้ชัดเจนว่าควรดำเนินการอย่างไร

เมื่อพูดถึงหน้า Landing Page จากโฆษณา เรารู้ว่าพวกเขาต้องการให้เราดำเนินการให้เสร็จสิ้น กรอกแบบฟอร์มหรือโทรออก สิ่งนี้ไม่ได้ให้นักออกแบบได้รับอนุญาตให้หย่อนการออกแบบ

2. รวมองค์ประกอบการสร้างแบรนด์

CTA และแบบฟอร์มควรยังคงสะอาด มีขั้นตอนของผู้ใช้ที่ง่าย และเพจควรตอบสนอง ในทางใดทางหนึ่ง หน้า Landing Page ของ PPC ควรเปิดโอกาสให้เราได้เพิ่มสีสันและเล่นกับการสร้างแบรนด์ของลูกค้า

3. รับรองประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีในการออกแบบ

ในขณะที่เราตระหนักถึงกลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทในฐานะผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ เราก็ตระหนักดีถึงแนวทางปฏิบัติด้านการออกแบบที่ดีเช่นเดียวกัน ในโลกของการออกแบบมีน้อยมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแลนดิ้งเพจที่ตอบสนอง หน้า Landing Page ของเราที่ Hook Agency นั้นสะอาดตา มีพื้นที่สีขาวมากมายและห้องหายใจสำหรับผู้ใช้ เราต้องการประสบการณ์ที่สบายและราบรื่นตลอดจนความสวยงาม

ไม่มีอะไรจะแย่ไปกว่าการพยายามโต้ตอบกับเว็บไซต์แล้วติดขัด มันน่าหงุดหงิดและเหนื่อยมาก ไม่ต้องพูดถึงว่าเว็บไซต์นั้นอาจจะเพิ่งสูญเสียธุรกิจของคุณไป การใช้งานควรสำคัญกว่าความสวยงามเสมอ แต่แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดคือต้องเชี่ยวชาญทั้งสองอย่าง

องค์ประกอบ 3: ความไว้วางใจ

หน้า Hook Agency PPC เน้นย้ำสิ่งที่เราเรียกว่า 'ปัจจัยความน่าเชื่อถือ' อย่างหนัก ปัจจัยความไว้วางใจเหล่านี้มาจาก:

• บทวิจารณ์ของ Google หรือ Facebook
• ป้ายหรือรางวัลที่บริษัทเหล่านี้ได้รับจากผลงานที่ผ่านมา
• การให้คะแนนจากสถานที่ต่างๆ เช่น Houzz, BBB หรือ Angie's List
• และวิดีโอรับรอง

เราทำงานกับผู้รับเหมาก่อสร้างเป็นหลัก และเราได้เรียนรู้ว่าบทวิจารณ์เหล่านี้คือทุกสิ่ง การมีสิ่งเหล่านี้อยู่ที่ด้านบนสุดของหน้า หรืออย่างน้อยก็แสดงไว้ในส่วนใดส่วนหนึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความไว้วางใจ ลูกค้าบางคนถามว่าการรวมบทวิจารณ์และรางวัลเหล่านี้ดูเย่อหยิ่งหรือไม่จำเป็น แต่เราพบว่าไม่สำคัญเท่าที่เราคิดสำหรับผู้ใช้ ความซื่อสัตย์เป็นสิ่งสำคัญ แต่ความมั่นใจก็เช่นกัน

เคล็ดลับปัจจัยความน่าเชื่อถือ: รวมภาพถ่ายและวิดีโอที่น่าสนใจของบริษัทในงาน หรือคำรับรองจากลูกค้า

ส่วนประกอบที่ 4: เวลาที่ใช้บนเพจ

เมื่อออกแบบและพัฒนาหน้าเหล่านี้ เราต้องการเก็บข้อมูลที่สำคัญที่สุดไว้ด้านบนสุด ซึ่งเป็นมาตรฐานสำหรับแพลตฟอร์มการออกแบบเว็บทั้งหมด และต้องมีการอ่านน้อยที่สุดและกระชับ เพื่อให้ผู้ใช้ทราบส่วนสำคัญของบริษัท/ผลิตภัณฑ์ก่อนดำเนินการ

1. เชื่อมโยงความยาวของหน้ากับขนาดของบริการ

ความยาวของหน้าควรแตกต่างกันไปตามความเสี่ยงของการซื้อ สินค้าหรือบริการที่ถูกกว่าควรมีหน้าสั้นกว่า ผู้ใช้ไม่ได้มองหาข้อมูลมากนัก ในทำนองเดียวกัน การซื้อและการดำเนินการที่ต้องใช้ความเสี่ยงมากกว่าควรมีขนาดหน้าที่ยาวกว่า โดยทั่วไป ยิ่งถามมาก หน้ายิ่งใหญ่ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการได้รับข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เมื่อตัดสินใจติดต่อเกี่ยวกับสินค้าที่มีราคาสูงกว่า

2. สร้าง CTA ที่น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับสินค้าและบริการที่มีราคาแพงกว่า

หน้าสำหรับการซื้อที่มีราคาแพงกว่าอาจต้องการมี CTA ที่โดดเด่นกว่าสำหรับการโทร เนื่องจากเป็นวิธีที่มีความเสี่ยงน้อยกว่าและไม่เป็นทางการในการเริ่มกระบวนการซื้อ เวลาที่ใช้บนหน้าและความยาวของหน้าจะเป็นตัวแปรที่ดีในการตรวจสอบในกระบวนการทดสอบผู้ใช้

ทิ้งเนื้อหาที่ไม่จำเป็นใดๆ ที่ไม่กระตุ้นการเรียกร้องให้ดำเนินการ

นอกจากนี้ หน้า Landing Page ไม่ควรมีเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องและไม่จำเป็น กฎพื้นฐานของประสบการณ์ผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนเว็บ คือ ยิ่งมีตัวเลือกให้ผู้ดูมากขึ้น เวลาที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อก็จะนานขึ้นเท่านั้น เราไม่ต้องการที่จะหันเหความสนใจหรือทำให้ผู้คนเบื่อหน่ายกับเนื้อหาที่ไม่สำคัญสำหรับพวกเขา

องค์ประกอบที่ 5: การทดสอบ

สิ่งหนึ่งที่สามารถเพิ่มหน้า PPC ของคุณได้อย่างแท้จริงคือการทดสอบ

1. การทดสอบ A/B เป็นสิ่งสำคัญ

รูปแบบการทดสอบที่พบบ่อยที่สุดคือการทดสอบ A/B มีการใช้การทดลอง A/B มานานหลายศตวรรษแล้วว่าดินชนิดใดใช้ได้ผลดีที่สุด ปริมาณครีม/น้ำตาลที่ทำให้กาแฟของเรามีรสชาติดีขึ้น ช่วงเวลาใดของวันที่เราให้ผลผลิตมากที่สุด เป็นต้น

2. ตั้งค่าตัวแปรควบคุมของคุณ

ปัจจัยหลักในการทดลอง A/B ทั้งหมดคือการมีตัวแปรควบคุม ผู้เชี่ยวชาญ PPC สามารถสร้างหน้า Landing Page สองเวอร์ชันที่แตกต่างกัน และทดสอบปัจจัยต่างๆ เช่น จำนวนคลิก จำนวน Conversion หรือเวลาที่ใช้ในหน้าเว็บ ปัจจัยเหล่านี้อาจเป็นเรื่องง่ายๆ เช่น การเลือกใช้คำ สไตล์/คำสั่ง CTA หรือการเปลี่ยนแปลงการออกแบบที่เล็กกว่า

3. ทำการทดสอบคำหลักด้วยตัวคุณเองก่อน

ผู้เชี่ยวชาญ PPC ยังทดสอบว่าคำหลักทำงานอย่างไร ไม่ว่าจะเป็นตัวคำ การทำงานต่างกันอย่างไรบนหน้าเว็บที่มุ่งไปยังสถานที่หรือบริการต่างๆ โดยพื้นฐานแล้ว ความเป็นไปได้ของการทดสอบโดยผู้ใช้นั้นไม่มีที่สิ้นสุด แต่เราต้องการใช้ในการปรับปรุง ROI โดยรวมสำหรับ Google Ads เราต้องการได้รับความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับประสบการณ์การใช้งานอินเทอร์เน็ตของผู้ใช้ และเพื่อแนะนำพวกเขาให้มุ่งสู่ธุรกิจของลูกค้าของเราได้ดียิ่งขึ้น

4. ค้นหากรณีศึกษาและทำการทดสอบหลายครั้ง

ต่อไปนี้คือตัวอย่างกรณีศึกษาของหน้า Landing Page ที่จัดทำโดย MarketingSherpa บน Diggz แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จากแอตแลนตาซึ่งช่วยให้ผู้ใช้เชื่อมต่อกับเพื่อนร่วมห้องที่เป็นไปได้ในพื้นที่ การศึกษาได้ทดสอบหน้าเว็บสองหน้าที่แตกต่างกัน หน้าหนึ่งแสดงเฉพาะรูปภาพและเนื้อหา อีกหน้าใช้รูปภาพ เนื้อหา และแบบจำลองหน้าตาของแอปพลิเคชันบนโทรศัพท์

จากกรณีศึกษา หน้า Landing Page ที่มี iPhone mockup จบลงด้วยอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น 10% ในทุกแคมเปญ ข้อสรุปของพวกเขาคือแสดงตัวอย่างอย่างชัดเจนว่าผู้ใช้ประเภทใดจะได้รับประโยชน์จากแอปนี้ พร้อมด้วยใบหน้าที่ยิ้มแย้มซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้ไว้วางใจและจินตนาการถึงความสำเร็จของพวกเขากับผลิตภัณฑ์

นี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของวิธีทดสอบหน้านี้ ตัวอย่างเช่น Diggz อาจเปลี่ยนถ้อยคำ CTA จาก "ค้นหาเพื่อนร่วมห้อง" เป็น "รับแอป" เพื่อดูว่าข้อความของพวกเขาทำให้ผู้ใช้ถูกโน้มน้าวไปในทิศทางเดียวหรือไม่ เนื่องจากมีตัวเลือกมากมายสำหรับการทดสอบผู้ใช้ การทำวิจัยระดับมัธยมศึกษาและการวิจัยเบื้องต้นจึงเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อให้ผลลัพธ์มีความเกี่ยวข้องและชี้ให้เราไปในทิศทางที่ถูกต้อง

ดูตัวอย่างเทมเพลต PPC ของเรา

นี่คือโครงร่างของหน้า Landing Page ของเรา แน่นอน สำหรับลูกค้าจริง เราได้เพิ่มเนื้อหาจริง เช่น พาดหัว บริการ บทวิจารณ์ และรูปภาพ

เพจการสร้างลูกค้าเป้าหมาย

หน้าเว็บที่มุ่งสู่การสร้างความสนใจในตัวสินค้ามักมีแบบฟอร์มที่ด้านบนสุดของหน้า หรือ 'ครึ่งหน้าบน' ซึ่งมาจากเรื่องเด่นประจำวันในหนังสือพิมพ์ อะไรก็ตามที่อยู่ครึ่งหน้าบนของหน้า 1 ถือเป็นข่าวเด่นประจำวัน นักออกแบบเว็บไซต์ใช้ความคิดนี้เพื่อรวมข้อมูลที่สำคัญที่สุดก่อนที่ผู้ใช้จะเลื่อน

เนื้อหาครึ่งหน้าบน

เนื้อหาที่นำเสนอก่อนครึ่งหน้าถือเป็น 'อสังหาริมทรัพย์' ที่มีค่าที่สุดในหน้า Landing Page ทั้งหมด เรารวมคุณสมบัติที่แตกต่างของธุรกิจของลูกค้าของเรา ภาพทางอารมณ์ของความสำเร็จของลูกค้า และแน่นอน คำหลักที่ตรงเป้าหมายของเรา

อย่างที่คุณเห็น เราได้ยกเลิกการนำทางของหน้าเพื่อให้ผู้ใช้ทราบว่าวิธีการเชื่อมต่อกับบริษัทนี้โดยการโทรหรือกรอกแบบฟอร์มนี้

รวมถึงข้อความรับรอง

ส่วนที่เหลือของหน้าประกอบด้วยส่วนต่างๆ สำหรับเนื้อหา ซึ่งรวมถึงคำรับรอง บทวิจารณ์โดย Google เป็นหลัก ตลอดจนจุดแสดงเนื้อหา และรูปภาพสถานที่หรือบริการที่เฉพาะเจาะจง เราพยายามปรับแต่งและเลียนแบบส่วนต่างๆ โดยขึ้นอยู่กับเว็บไซต์จริงของบริษัท

รวมถึงเนื้อหาที่ยืดหยุ่น

คุณลักษณะสำคัญในบริการพัฒนาเว็บทั้งหมดของเราคือการมีสิ่งที่เรียกว่าเนื้อหาที่ยืดหยุ่น เนื้อหาและส่วนทั้งหมดสามารถจัดเรียงใหม่และเปลี่ยนแปลงได้ง่ายโดยเราหรือลูกค้าของเรา เราออกแบบทีละบล็อกและคิดเสมอเกี่ยวกับลำดับของเนื้อหาขึ้นอยู่กับข้อเสนอของลูกค้าและตำแหน่งของพวกเขาในอุตสาหกรรมของพวกเขา

คำกระตุ้นการตัดสินใจขั้นสุดท้ายที่ด้านล่าง

สุดท้ายนี้ เป็นแนวทางปฏิบัติมาตรฐานสำหรับการออกแบบบนแพลตฟอร์มเว็บทั้งหมดที่จะรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจขั้นสุดท้ายซึ่งรวมถึงข้อความที่กำหนดเป้าหมาย ปุ่มสำหรับเชื่อมโยงกลับไปยังแบบฟอร์มด้านบนสุด และน่าจะเป็นรูปภาพ ดูเหมือนชัดเจน แต่ถ้าผู้ใช้ติดตามการเลื่อนแบบเป็นเส้นตรง พวกเขามักจะไปที่ด้านล่างสุดและตัดสินใจเกี่ยวกับการติดต่อกับบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราต้องการให้มันเรียบง่ายและตรงไปตรงมา

Unbounce vs. การออกแบบหน้าแบบกำหนดเอง

เราใช้ตัวแก้ไขหน้า Landing Page ที่เรียกว่า Unbounce สำหรับหน้า Landing Page PPC ปัจจุบันส่วนใหญ่ของเรา ทำไมไม่ทำการออกแบบหน้าแบบกำหนดเอง? เราเชี่ยวชาญในการกำหนดเป้าหมายคำหลักตลอดจนการออกแบบและพัฒนาหน้าเว็บที่สวยงาม แต่เราพบว่า Unbounce สามารถทำให้ชีวิตของเรา (และชีวิตของลูกค้าของเรา) ง่ายขึ้น

การสร้างบล็อกหน้าแบบกำหนดเองนั้นน่าเบื่อและมีราคาแพงกว่า และบางครั้งลูกค้าของเราก็ไม่มีเว็บไซต์ที่แข็งแกร่งพอที่จะรองรับการออกแบบที่กำหนดเองได้ ด้วย unbounce เราสามารถออกแบบและพัฒนาเพจได้รวดเร็วยิ่งขึ้น ซึ่งช่วยให้เราเริ่มเห็นผลลัพธ์ได้รวดเร็วยิ่งขึ้น เราสามารถใช้วิธีการออกแบบและการพัฒนาที่หลากหลาย รวมทั้งปลั๊กอินเพื่อเติมเต็มตัวเลือกการออกแบบของเรา

ใช่ เราสูญเสียความยืดหยุ่นในการออกแบบไป บ้าง แต่เราพบว่าหน้า Landing Page ที่เรียบง่ายกว่านั้นทำงานได้ดีกว่าเมื่อพูดถึงการสร้างลูกค้าเป้าหมาย การสร้างแบรนด์และการส่งข้อความสามารถเชื่อมช่องว่างนี้ได้ แม้ว่า Unbounce จะมอบเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับจัดการการเข้าชมและ Conversion ของลูกค้าหลายราย แต่เราก็สามารถทำงานที่กำหนดเองได้บนเว็บไซต์ที่มีอยู่ของพวกเขา ขึ้นอยู่กับงบประมาณของลูกค้า

เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ การตลาดดิจิทัลโดยรวมเป็นเรื่องเกี่ยวกับการทำความเข้าใจกระบวนการเริ่มต้นและสิ้นสุดของผู้ใช้ในการติดต่อกับบริษัท ขึ้นอยู่กับประเภทบริษัท/อุตสาหกรรม ซึ่งอาจกรอกแบบฟอร์ม โทรออก หรือทำการซื้อให้เสร็จสิ้น

หน้า PPC เป็นเครื่องมือในสายพานของเรา แต่ก็มีประโยชน์ บริษัทที่ใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อประโยชน์ของตนสามารถก้าวนำหน้าคู่แข่งและเริ่มต้นการสร้างลูกค้าเป้าหมายอย่างรวดเร็ว เมื่อพูดถึงแลนดิ้งเพจ เราต้องการนำเสนอข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดอย่างชัดเจน รวมถึงขั้นตอนต่อไป

เราต้องการใช้และปรับปรุงมาตรฐานแบรนด์ของบริษัทในการออกแบบหน้าเว็บที่สะอาดตา โดยไม่สูญเสียกลยุทธ์แคมเปญโฆษณาที่สำคัญไป

ผู้บริโภคทุกวันนี้รู้ว่าการตลาดคืออะไรและรู้ว่าพวกเขากำลังทำการตลาดให้ ถึงเวลาแล้วสำหรับแนวทางที่เหมาะสมและซับซ้อนยิ่งขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมายของเรา

หากคุณเป็นบริษัทผู้รับเหมาก่อสร้างที่ต้องการส่งเสริมการตลาดด้วยโฆษณา PPC โปรดติดต่อ Hook Agency วันนี้! กระบวนการหน้า Landing Page ที่เข้าใจผิดได้ของเราจะช่วยให้คุณได้รับโอกาสในการขายและการเข้าชมที่คุณต้องการ