何が良いPPCランディングページを作るのですか？ 5つの主要なコンポーネントと例

有料広告キャンペーンは、全体的なマーケティング戦略において非常に貴重な資産であることが証明されており、最も重要な部分はランディングページです。 ランディングページのデザインは、キャンペーンの成功を左右する可能性があります。 そして、PPCランディングページを成功させるのに役立つ5つの重要な要素があります。

• すべてを非常にキーワード重視にする
• デザインは美的に心地よいものでなければなりません
• 信頼要素を含める
• ページの時間を増やす
• A/Bテストを実施する

フックエージェンシーで作成するすべてのクリック課金型ランディングページにこれら5つの要素を実装しています。 ここでそれらはより詳細になっているので、あなたはあなた自身のPPCランディングページにそれらを含めることを確実にすることができます。

コンポーネント1：すべてをキーワードに戻す

ペイパークリックのランディングページは、SEOのランディングページと比較して、短く、魅力的で、的を射たものです。 コピーライティングプロセスをいじくり回す必要はありません。

1.かなりのコピーライティングではなく、キーワードに重点を置きます

代わりに、PPCページ内のコンテンツが常にキーワードを指すようにすることが重要です。 クライアントはそれらの単語のためにグーグルの広告スペースに多額のお金を払うので、コンテンツはあなたがターゲットにしようとしているものから逸脱してはいけません。

2.すぐに要点をつかむ

これを行う1つの方法は、最小値を要求することです。 潜在的なクライアントがあなたの広告をクリックすると、彼または彼女はあなたの会社と連絡を取るプロセスの正確な次のステップを知る必要があります。 大騒ぎも羽毛もありません。どこに行けばいいか教えてください。 決定を下すために知っておくべきことを人々に伝えるのは簡単に思えますが、多くの場合、ページ内で失われます。

3.外部ページナビゲーションを排除します

PPCランディングページを設計および開発するときにユーザープロセスを合理化するもう1つの方法は、外部ページナビゲーションを排除することです。 はい、これは、ページ上部のナビゲーションバー、およびフッターにリンクしているものの前にあることを意味します。

各アクション呼び出しボタンは、フォームフィールドがページに配置されている場所にジャンプするだけです。 私たちは、ユーザーが決定を下すために明確に知っている、迅速で簡単な結果を望んでいます–会社に連絡するか、ページを終了します。

コンポーネント2：ビジュアルデザイン

今日の世界では、誰もが自分たちが売り込まれていることにますます気づき始めており、私たちはそれでますます大丈夫になっていると思います。

1.どのような行動を取るべきかを明確にします

広告からのランディングページに関しては、アクションを完了したり、フォームに記入したり、電話をかけたりすることを望んでいることがわかっています。 これは、設計者に設計を緩める許可を与えるものではありません。

2.ブランディング要素を含める

CTAとフォームは、ユーザーフローが簡単で、クリーンな状態を維持し、ページの応答性を維持する必要があります。 ある意味で、PPCのランディングページは、私たちにスパイスを効かせ、クライアントのブランディングを試す機会を与えるはずです。

3.デザインで優れたユーザーエクスペリエンスを確保します

消費者としての企業のマーケティング戦術への意識が高まるにつれ、同様に優れた設計慣行への意識もますます高まっています。 デザインの世界では、特にレスポンシブランディングページの場合、少ないほうが多くなります。 フックエージェンシーのランディングページはすっきりとカットされており、十分な余白とユーザーのための余裕があります。 私たちは、快適でスムーズな、そしてきれいな体験を望んでいます。

ウェブサイトを操作しようとして立ち往生することほど悪いことはありません。 ウェブサイトがおそらくあなたのビジネスを失ったことは言うまでもなく、それは苛立たしくて疲れ果てています。 機能性は常に美学よりも優れている必要がありますが、ベストプラクティスは両方を習得することです。

コンポーネント3：信頼

フックエージェンシーのPPCページは、私たちが「信頼要素」と呼ぶものを非常に強調しています。 これらの信頼要因は次のとおりです。

• GoogleまたはFacebookのレビュー
• これらの企業が以前の仕事で受け取ったバッジまたは賞
• Houzz、BBB、Angie'sListなどの場所からの評価
• そしてビデオの声

私たちは主に建設請負業者と協力しており、これらのレビューがすべてであることを知るようになりました。 これらをページの上部に配置するか、少なくとも上部のセクションの1つに表示することは、信頼を築くために不可欠です。 一部のクライアントは、これらのレビューや賞を含めることは傲慢または不必要に思えるかどうかを尋ねますが、ユーザーにとってはそれほど重要ではないことがわかりました。 正直さは重要ですが、自信も重要です。

信頼要素のヒント：仕事中の会社の説得力のある写真やビデオ、または顧客の声を含めます。

コンポーネント4：ページで費やされた時間

これらのページをデザインおよび開発するときは、すべてのWebデザインプラットフォームで標準となる最も重要な情報を上部に保持し、ユーザーが行動を起こす前に会社/製品の要点を理解できるように最小限かつ簡潔に読むことを望んでいます。

1.ページの長さをサービスのサイズに関連付けます

ページの長さは、購入のリスクに応じて常に変化する必要があります。 より安価な商品やサービスのページは短くする必要があります。ユーザーはそれほど多くの情報を探していません。 同様に、より多くのリスクを必要とする購入とアクションは、より長いページを持つ必要があります。 基本的に、質問が大きいほど、ページも大きくなります。 潜在的な顧客は、より大きな価格のアイテムについて連絡を取ることを決定するときに、できるだけ多くの情報を持ちたいと思っています。

2.より高価なアイテムやサービスに対してより説得力のあるCTAを作成する

より高価な購入のページは、購入プロセスを開始するためのリスクが低く、よりカジュアルな方法であるため、電話用のより目立つCTAが必要になる場合があります。 ページに費やした時間とページの長さは、ユーザーテストプロセスでチェックアウトするための大きな変数になります。

召喚を促進しない不要なコンテンツを破棄する

さらに、ランディングページに無関係で不要なコンテンツを含めないでください。 特にWebでのユーザーエクスペリエンスの基本的なルールは、視聴者に提示されるオプションが多いほど、購入決定に費やす時間が長くなることです。 自分に関係のないコンテンツで人々の気を散らしたり退屈させたりしたくはありません。

コンポーネント5：テスト

あなたのPPCページを本当に後押しすることができる1つのことはテストです。

1. A/Bテストの実施は不可欠です

テストの最も一般的な形式はA/Bテストです。 A / B実験は何世紀にもわたって使用されてきました。どの土壌が最も効果的か、どのくらいのクリーム/砂糖がコーヒーの味を良くするか、どの時間帯に最も生産性が高いかなどです。

2.制御変数を設定します

すべてのA/B実験の重要な要素は、制御変数を持つことです。 PPCスペシャリストは、ランディングページの2つの異なるバージョンを作成し、クリック数、コンバージョン数、ページで費やした時間など、さまざまな要素をテストできます。 これらの要因は、単語の選択、CTAスタイル/コマンド、または小さな設計変更のように単純である可能性があります。

3.最初に自分でキーワードテストを実行します

PPCスペシャリストはまた、キーワードがどのように機能するか、それが単語自体であるかどうか、さまざまな場所やサービスを対象としたページでどのように機能するかをテストします。 基本的にユーザーテストの可能性は無限大ですが、Google広告の全体的なROIを改善する方法でそれを使用したいと考えています。 私たちは、ユーザーがインターネットをどのように体験しているかをよりよく理解し、クライアントのビジネスに向けてユーザーをよりよく導くことを望んでいます。

4.ケーススタディを見つけて、複数のテストを実施します

これは、MarketingSherpaがDiggzで行ったランディングページのケーススタディの例です。これは、アトランタを拠点とするモバイルアプリで、ユーザーがその地域のルームメイトとつながるのに役立ちます。 この調査では、2つの異なるページをテストしました。1つは画像とコンテンツのみ、もう1つは画像とコンテンツ、およびアプリケーションが電話でどのように表示されるかのモックアップです。

ケーススタディによると、iPhoneのモックアップを含むランディングページは、すべてのキャンペーンでコンバージョン率が10％高くなりました。 彼らの結論は、このアプリからどのようなユーザーが恩恵を受けるかを正確に示す例と、ユーザーが製品での成功を信頼し、想像できる笑顔を示すことでした。

これは、このページをテストする方法の一例にすぎません。 たとえば、Diggzは、CTAの文言を「ルームメイトを探す」から「アプリを入手する」に変更して、メッセージによってユーザーが多かれ少なかれ一方向に動揺したかどうかを確認できた可能性があります。 ユーザーテストには非常に多くのオプションがあるため、結果が適切で正しい方向を示すように、一次調査だけでなく二次調査も実行することが重要です。

PPCテンプレートの例をご覧ください

これが私たちのランディングページがどのように感じられるかのワイヤーフレームです。 もちろん、実際のクライアントの場合は、ヘッドライン、サービス、レビュー、画像などの実際のコンテンツを追加します。

リード生成ページ

リードジェネレーションを対象としたWebページには、ページの上部にフォームが含まれている可能性があります。 1ページの折り目の上のものはすべて、その日のトップニュース記事と見なされました。 Webデザイナーは、この考え方を使用して、ユーザーがスクロールする前に最も重要な情報を含めます。

折り畳みコンテンツの上

折り畳みの前に提示されたコンテンツは、ランディングページ全体で最も価値のある「不動産」と見なされます。 クライアントのビジネスの差別化機能、顧客の成功の感情的なイメージ、そしてもちろん、ターゲットとするキーワードが含まれています。

ご覧のとおり、ページナビゲーションを削除して、ユーザーがこの会社に接続する方法が電話をかけるか、このフォームに記入することであることがわかるようにしました。

証言を含む

ページの残りの部分は、コンテンツのセクションで構成されています。 これには、証言、主にGoogleのレビュー、コンテンツのスポット、特定の場所またはサービスの画像が含まれます。 会社の実際のWebサイトに応じて、セクションを調整および模倣するようにしています。

柔軟なコンテンツを含む

すべてのWeb開発サービスの重要な機能は、いわゆる柔軟なコンテンツを用意することです。 すべてのコンテンツとセクションは、私たちまたは私たちのクライアントによって簡単に再配置および変更できます。 私たちはブロックごとに設計し、クライアントの製品と業界内での位置付けに応じて、コンテンツの順序を常に考えています。

下部での最終的な召喚

最後に、すべてのWebプラットフォームでの設計では、ターゲットを絞ったメッセージ、トップフォームにリンクするためのボタン、およびほとんどの場合画像を含む最終的な召喚状を含めるのが標準的な方法です。 当たり前のように思えますが、ユーザーがスクロールの直線的な進行をたどると、最下部に到達して会社に連絡するかどうかを決定する可能性があります。 ここでは特に、シンプルでわかりやすいものにしておきたいと思います。

アンバウンスとカスタムページデザイン

現在のPPCランディングページの大部分には、Unbounceというランディングページエディタを使用しています。 カスタムページデザインをしてみませんか？ 私たちはキーワードのターゲティングや美しいページのデザインと開発に精通していますが、Unbounceを使用すると私たちの生活（およびクライアントの生活）が楽になることがわかりました。

カスタムページブロックを構築することは、より面倒で費用がかかり、クライアントがカスタムデザインをサポートするためのより強力なWebサイトを持っていない場合があります。 アンバウンスを使用すると、ページのデザインと開発をより迅速に行うことができ、結果をより迅速に確認できるようになります。 さまざまな設計および開発方法、およびプラグインを利用して、設計の選択を実現できます。

はい、デザインの柔軟性は失われていますが、リード生成に関しては、よりシンプルなランディングページの方が機能が優れていることがわかりました。 ブランディングとメッセージングは​​、このギャップを埋めることができます。 Unbounceは、複数のクライアントのトラフィックとコンバージョンを管理するための便利なツールを提供しますが、クライアントの予算に応じて、既存のWebサイトでいつでもカスタム作業を行うことができます。

結局のところ、デジタルマーケティングは全体として、ユーザーが会社と連絡を取るプロセスの開始から終了までを理解することです。 会社/業界の種類に応じて、フォームへの記入、電話の発信、購入の完了などが考えられます。

PPCページは私たちのベルトのツールですが、便利なものです。 有料広告を有利に利用している企業は、競合他社に先んじて、リードジェネレーションを飛躍的に開始することができます。 ランディングページに関しては、次のステップだけでなく、必要なすべての情報を明確に提示する必要があります。

基盤となる広告キャンペーン戦略を失うことなく、ページのすっきりとしたデザインで会社のブランド基準を適用し、改善したいと考えています。

最近の消費者は、マーケティングとは何かを知っており、彼らがマーケティングされていることを知っています。 ターゲットとするオーディエンスに対して、より微妙で複雑なアプローチをとる時が来ています。

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