“调整网站架构的一个重要元素是研究”——采访 Aleks Zarzycka

Aleks Zarzycka 是 Onely 的初级 SEO 专家。 我们聊了聊她对 SEO 的热情以及她在这个行业的起步。 她写了一篇关于网站架构的深入文章，我也想讨论一下。 我们最终涵盖了许多主题，从她在 SEO 和日常工作方面的经验到在 Onely 工作以及帮助我​​们的客户改进他们的网站。

首先，你喜欢被称为 Aleksandra 还是 Ola？

其实，你可以叫我Aleks！ 对于说英语的读者来说，这可能更有意义（笑）。

我完全明白了！ 很多人对 Malgorzata 和 Gosia 不知何故是同一个名字感到困惑。 那么，您是如何开始进入 SEO 的呢？

我在旅游行业有多年的经验。 在我以前的一份工作中，我开始发现 SEO 的重要性以及它如何帮助公司。

我看到了如何创建有价值的内容并将其包含在您的网站上可以帮助响应人们的需求——这也是网站架构的一个关键要素。 提高网站的性能可以转化为增加的收入。

于是我开始分析我们的数据，探索公司下一步应该采取的步骤，最终成为了 SEO 团队的一员。

我于 2021 年 1 月加入 Onely，我来了！

您对 SEO 到底有多热情？

我对此充满热情，但总有一些新东西要学，不一定容易！

我对技术 SEO 了解得越多，我看到的代码就越多。 你认为自己是编码员吗？

（笑）也许有一天！ 但我还没到。

您最喜欢 SEO 的哪些方面？

我会说市场研究； 这是让我迷上 SEO 和网站架构的第一个元素之一。 对我来说，它们是 SEO 的这些现实世界和“人类”元素。

我想了解用户想在网站上看到什么，以及为什么以及如何让他们更容易找到相关内容。 我可以花几个小时来了解用户意图并探索显示信息以满足客户需求的最合适方式。

说到网站架构，恭喜您的文章！ 它向我介绍了一个完整的话题，坦率地说，我不太了解。 是什么给了你写作的动力？ 你看到网上需要这样的文章了吗？

对我来说，网站架构是网站最有趣的方面之一。 在深入研究之后，我发现实际上还有其他关于该主题的材料，但我想创建一个特定类型的文章。 我希望我的文章是彻底的、直接的，并一步一步地引导读者完成整个过程。 这些是我喜欢阅读的文章类型——内容丰富、详细且我可以阅读的文章。

你会说你在文章中提到的网站架构最重要的方面是什么？

调整网站架构的优势之一是研究，然后是其他步骤。 我们可能认为我们知道我们的网站应该是什么样子，但没有研究，这只是猜测。 我们的用户可能会以与我们不同的方式访问我们的网站。

我很好奇——您是否在客户网站上遇到过任何非常糟糕的网站架构示例？

不幸的是，是的……

对于大型电子商务网站来说，这是一个特别重要的问题，而对于博客来说则更少。 结果，电子商务公司的客户在完成他们的预期操作时可能会遇到困难，更不用说它可能给搜索引擎和他们对网站的理解带来的问题。

就个人而言，如果我访问的网站过于混乱，我无法导航到我想做的事情，我通常会退出它——我相信很多其他人也会这样做。

我同意——我也这样做。 很多时候，对任何人来说似乎基本的重要信息都感觉无处可寻。 您认为，在站点架构方面哪个问题最严重？ 缺乏信息对我来说是一回事，或者当我被要求执行一个充满不必要任务的漫长而复杂的过程来完成一个动作时。

让我感到困惑的是类别、菜单项、导航元素等的特殊、非直观或非特定名称的使用。 它发生的频率比它应该发生的要多，或者比我预期的要多！

不过，我尽量不关注负面因素——在生活和 SEO 中（笑）。 我倾向于首先注意到的是一个网站的积极方面以及它做得很好的事情。

这是一个很好的方法； 我不知道它也适用于 SEO（笑）！ 让我们扭转它，专注于积极的一面。 就网站架构而言，网站最大的资产是什么？

这听起来可能很简单，但当我可以轻松访问所有信息时，它就会自然流动和连接。

当它让我快速跳转到并探索相关的主题和内容时。 使用精心策划并为用户着想的网站是一种享受。

现在让我们讨论一下您的工作——您通常如何与客户合作？ 你的沟通方式是怎样的？

双向沟通实际上是我们工作的关键部分——我们使用 Slack 和为客户团队管理任务的工具之一，如 Trello 或 Asana。 我们为客户分配任务以完成并跟进他们。

我们还安排会议来划分职责，如有必要，如果有任何问题需要更多解释，我们可以进行额外的预约。 我们努力确保所有任务都简单明了——我们会解释任务，直到客户的团队了解需要做什么以及如何完成。

每个工作日的日程安排都很紧凑，还是有所不同？

每天都是不同的，但它通常围绕着在 Google Search Console 中监控网站的进度。

网站的更改不是每天都会实施的，但我会始终关注任务和可能的问题。

你每天做的第一件事是什么？

我煮咖啡（笑）。 在喝早咖啡之前我不能做太多事情——对我来说，这真的是早咖啡，因为我通常从早上 7 点开始——或者至少我尝试这样做（笑）。

然后，我可以继续查看下一天的任务列表。

自 2021 年 1 月以来，您一直在 Onely，而我从 2 月以来一直在这里。 我认为我们已经有足够的时间了解公司以及整个团队如何运作的一两件事。 您立即将哪些品质与 Onely 及其团队联系起来？

首先想到的是每个人都是直接和坚定的。 当网站问题需要更多时间或更复杂时，我们会找到问题的核心并继续解决它，直到它得到解决。

我们的团队也以结果为导向，专注于实现有利于我们客户公司的结果，即使这是一个漫长的过程。

另一个因素是每个人都支持并为您提供空间，让您以最舒适的方式工作。 如果你需要在中午跑腿，晚上又回来工作，没有问题，我非常感激。

是的，我认为这个空间经常被低估但非常有价值。 你已经提到你仍在学习和提高你的技能。 您通常每天与谁一起工作以帮助您成长？

我花了很多时间和 Maria Cieslak 相处，首先让我说我非常重视她的专业知识和奉献精神。 她仍然每天都让我感到惊讶——以最好的方式（笑）。 她代表了我们处理事物的全新方法。 我认为她非常有野心，而且，难得的是，如果她不知道某事，她不怕承认——尽管有时很难相信这是可能的（笑）！

如果你只能选择一件让 Onely 在竞争中脱颖而出的东西，那会是什么？

我们不怕拆解一个网站并逐个分析它。 如果我们认为某些东西可以改善网站的状况，我们会要求我们的客户进行更改，即使它具有挑战性并且需要时间。

关于您的客户：您最常与哪种类型的公司或企业合作？ 是拥有较小网站的个人还是拥有多个市场的大公司？

我想说大多数肯定是大公司，尤其是大型电子商务网站。 但这不是规则——我在 Onely 的第一个项目是写博客。

我相信你可以给我这个问题的完整答案列表，但我会冒险……你看到你的客户面临的最常见的问题是什么？

一个常见的问题是站点索引。 而且我经常遇到网站架构的问题。 甚至我最近的一个项目也涉及到这个问题。 令我感兴趣的是，这实际上是我们主动调整和重做的——客户最初并没有意识到这是一个问题。

我想这是另一个证明站点架构是一个经常被忽视的问题的证据。 因此，您的客户可以利用您的知识和经验来改善他们的网站，并且他们指望您告诉他们应该修复什么，对吗？ 但是你对他们有什么期望呢？

他们实施了我们推荐的更改（笑）！ 这是一个比你想象的更大的问题。

你是对的; 我不知道它是如此普遍（笑）。 您的建议未实施的频率如何？

太频繁了——有些客户要么不这样做，要么拖延。

我知道这可能有多种原因。 有时他们只需要依赖开发人员的可用性。 在许多情况下，由于财务限制以及缺乏动力而发生延误。 我觉得他们不相信完成特定任务会对他们的网站有效和有益。 相信我——它会的。

SEO是关于实践和采取行动的。 没有实现，它就变成了一个理论，没有那么大的价值。 此外，在 SEO 中，不同的解决方案适用于不同的网站，因此测试和尝试新的和改进的解决方案至关重要。

我希望您的话能说服他们实施必要的措施！ 现在，我看到每个从事 SEO 工作的人都经常被问到这个问题，所以我也不例外。 您在工作时使用的最喜欢的 SEO 工具是什么？

好吧，我沉迷于回答公众； 那是我的第一工具。 我喜欢使用 SEMrush，尤其是用于短语分析。

您关注哪些 SEO 博客或网站以与行业保持同步？

这实际上是一个很难的问题！

我从中受益的是成为社区的一部分并向他人学习。 例如，我在 Onely 向我们的团队学习，并关注行业社交媒体渠道以获取最新消息。

不过，我的顶级社区之一必须是技术 SEO 中的女性——成为其中的一员让我对技术 SEO 的发展充满信心和支持。

我最近在科技 SEO 中发现了女性，我很喜欢她们作为一个社区所做的事情。 我觉得在搜索行业拥有这种能量是非常必要的！ 好吧，我问过你很多关于工作的问题，但生活不止于此，即使你的工作是你的激情所在。 除了搜索引擎优化之外，你的生活中还有其他事情的空间和时间吗？

当然！ 我喜欢阅读和遛狗——它让我放松。 但我的第一大热情是尽可能多地旅行和探索世界。

你打算很快写其他文章吗？

我肯定想写更多的文章，但目前，它可能需要等待。

我正准备为女性教授 SEO 举办一个研讨会，讨论 SEO 和开发人员之间的沟通。 Onely实际上是研讨会的赞助商。 但我正计划写一篇关于它的文章，所以请在我们的博客上留意它！

对于刚开始从事 SEO 的人，您有什么建议？

加入Onely（笑）！

老实说，很难不同意！ 还有别的事吗？

寻找可以指导您并与您分享他们的知识和经验的人。 如果您可以与他们交谈并咨询您所做的任何事情，那就更好了——这种帮助是无价的，尤其是在您的 SEO 之旅的一开始。

既然我们现在正在提供建议，请想象一下：有一个人正在为他们网站的性能而苦苦挣扎。 你会给他们什么建议？ 他们从哪里开始改进它？

从头开始 - 概述您的策略和期望的结果以及您希望如何实现它们。 您是否有动力和资源来改进您的网站？ 你应该对动机和资源都回答“是”。

在开始实现它之前定义你想要实现的目标。 如果您不知道如何让您的网站变得更好，我们非常乐意为您提供帮助！