敢于引领品牌真实性

这些是 Bazaarvoice 峰会会议上的实时博客笔记和草图，由 Studio Everywhere 的 Human x Transformation 的 Philipp Kristian 于 2022 年 4 月 6 日发表。

一起来一段神奇的小旅程吧。 它始于敢于挑战的勇气。 我们必须拥抱正确的勇气。 我们需要找到更多灵感的方法，对品牌真实性进行更多投资，然后我们将获得回报。

这段旅程始于一个故事。 在沙漠的某个地方，有一棵生命之树，充满了生机勃勃的绿色自然。 你坐在沙漠里，抬头看着那棵树。 你想知道它是如何在没有水的沙漠中茁壮成长的吗？

我们知道答案：它在地下茁壮成长——它的根很深，并通过它在那里找到的水找到营养。

品牌真实性的根源

这个类比适用于品牌真实性。 这就是帮助我们作为品牌蓬勃发展的原因。 我们需要了解为树提供食物的根系统。 人类之间的用户生成内容 (UGC) 只是社会环境、社会背景，它有助于让你成为你自己。

但是，您需要深入表面才能找到我们成长所需的营养。 那么，我们真实性的来源是什么？ 我们从什么井里取水？ 水井通常隐藏得很深，但它们确实存在。 我们有什么类型的水？ 什么品质？ 这对我们如何成长和繁荣产生了巨大影响。 根比土壤更重要。 定义什么是花的是根。

作为一个人、一个品牌、一个零售商意味着什么？ Bazaarvoice 完全是关于真实性和消费者的声音。 但这也是一个了解是什么让你成为一个品牌的邀请。 这是一个深入的旅程，一个关于独特性的旅程。 品牌真实性向我们所做的独特贡献致敬。 我们周围的人，分享我们故事的人，以及重视我们的人，为我们提供了营养。

在工作和个人生活中都是如此。 我们每天都应该证明我们的真实性。

放大真实的声音

如果你这几天去巴厘岛，你不会要凯撒沙拉，你会要当地的正宗食物。 我们将庆祝多样性。 当您作为一个品牌放大声音时，无论他们说什么，您都在分享真理之光。 你倾向于真实性。 这是我们可以控制自己是谁的唯一方法。 如果我们建立一个立面，我们就必须不断地维护它，修理它。 如果我们是真实的，我们就会与世界和我们的真实本性保持一致。

这只适用于作为品牌，我们有理由这样做的情况。 每个品牌都可以为世界做出贡献——如果我们做错了，人们需要与我们分享。 只有这样，我们才能变得更好。

伟大是一个个人的故事。 真实性只会在我们做出的决定中变得切实可见。 如果我们想要一个真实的未来，我们需要在每一个决定中注入品牌真实性，而这伴随着一个真正的北方，一个指南针。 Bazaarvoice 应该是那个来源。

珍惜话语——并使用它

想象一个没有所有 UGC 及其带来的制衡的世界。 想象一个没有评分、评论和微影响者内容的世界。 就像黑暗时代一样，但这只是20年前。 想想我们从那以后获得了多少价值。

我们需要像罗马人那样珍惜辩论。 这是关于通过了解他人的优势来成长。 对我们来说，这是一个机会，可以作为一个品牌与人们建立一种冷静的、甚至是平等的关系。 我们让他们想要的事情发生，我们得到转化，销售。 我们越能做到这一点，就越好。

这是拥抱我们自己的故事并随之改变的终极邀请。 世界上最具创新精神的思想家找到了与众不同的勇气，他们敢于做真实的事，明白这不仅仅是关于客户、渠道或品牌的问题。 这是关于发现，在讨论中发现美和洞察力。

大品牌个性就是未来

当您考虑替代方案时，不真实性，这是一个非常短暂的策略。 我们中的大多数人已经对我们购买的公司进行了检查，因此我们可以看到正品品牌与非正品品牌之间的区别。 当他们不是时，我们想知道为什么——以及他们在隐藏什么。 它让我们变得更加挑剔。 所以，承认你是人，你不会一直做对。 人们尊重这一点。

未来属于大品牌个性。 即使是小品牌也可以有大个性。 作为品牌领导者，我们首先要从内部了解我们作为品牌的身份。 没有它，我们就无法拥有人们想要遵循的愿景。 它让事情变得更轻松，因为它重新调整了人们和品牌的利益。 这是关系的复兴。

我们希望人类成为人，因此我们希望品牌成为人，并在人的层面上真正地联系起来。 它建立了最终的信任。 我们的利益是一致的，我们消除了摩擦。

在陌生的世界中给予清晰

目前，我们的世界是复杂而陌生的。 所以，这意味着当我们能够真诚的时候，这才是真正的突破。 作为品牌和零售商，以及对他人的声音感兴趣的人，我们可以利用他们重新发现自己。 它们可以提醒我们所做的事情的优点和优点——并帮助我们转变为最好的自己。

如果我们把最好的自己带到桌面上，我们就会脱颖而出。

当我们知道我们要去哪里时，增长很容易——它通过一个强大、简单的故事来消除复杂性。 人们可以感受到所带来的不同。 当我们知道自己是谁时，组织中的每个人也都知道。

用品牌真实性改变你的世界

Bazaarvoice 通过将这些点联系起来，通过了解消费者、零售商、渠道和品牌更好地结合在一起来推动社区运动。 当我们合作而不是争夺注意力时，我们就会创造出伟大的东西。 让我们从今天开始做这件事，做每一个决定。 让我们把这一切都放在方程式中的人身上。

这并不容易。 这需要承诺。 但一旦你是真实的，谁会想回去？ 最大的成功是滋养你真实的自我，作为一个品牌、一个公司——或个人。

品牌真实性对您意味着什么？ 想一想，你的世界将会改变。