提高参与度的 3 个电子邮件营销技巧

自 1990 年代中期首次向公众推出以来，电子邮件的流行度呈指数级增长。 1997 年只有 1000 万人拥有电子邮件帐户。到 2018 年，这个数字已上升到至少 30 亿，并且还在不断攀升。

由于使用电子邮件的人数众多，许多营销人员开发了深入的电子邮件营销活动来建立他们的客户群。 电子邮件营销类似于广告牌营销，因为它很容易接触到大量只是经过的潜在客户。 与所有营销一样，诀窍是将电子邮件打开转化为成功的销售并提高品牌忠诚度。

电子邮件营销的当前趋势

的确，社交媒体在过去十年或更长时间里变得越来越流行，但电子邮件仍然是必不可少的在线营销工具。 最新的 Adob​​e 消费者电子邮件调查显示，普通人每天花在工作电子邮件上的时间超过三个小时。 这是他们花在检查和回复个人电子邮件上的 2.5 小时之外的时间。 调查还显示，尽管来自社交媒体平台的竞争，电子邮件使用量同比增长 17%。

人们不仅仍在使用电子邮件作为主要的交流方式，而且事实证明，大多数人一直在到处查看电子邮件。 研究人员发现，86% 的人在上班前查看个人电子邮件，其中 28% 的人甚至在起床前查看电子邮件。 一整天，人们都在车里、锻炼时甚至在浴室里查看电子邮件。 电子邮件已成为数百万人日常生活中预期和预期的一部分，即使是千禧一代，他们通常与最新的技术和社交活动相关联。

2017 年，Fluent, Inc. 进行了一项针对千禧一代的驱动力和消费习惯的调查，发现在所有接受调查的数字广告方式中，电子邮件是最有效的——比社交媒体、网站广告和促销文本更有效消息。 超过三分之二的千禧一代报告说促销电子邮件影响了他们的购买决定。

如此多的客户报告电子邮件影响了他们的购买的原因是因为营销人员对他们的活动变得更加聪明。 包含明确号召性用语的电子邮件既重要又有效。 2016 年营销专业调查的结果显示，80% 的受访者认为电子邮件是他们获取和保留客户最有用的工具，远远领先于自然搜索结果和社交媒体。

这进一步证明了回复电子邮件营销的客户通常在寻找进一步与品牌互动的方式。 电子邮件营销人员可以利用这种内在兴趣，从而提高每笔销售收入并提高品牌忠诚度。

改善电子邮件营销活动的 3 种方法

建立有效的电子邮件活动并不直观。 但是，通过应用一些基本原则，您将能够吸引更多潜在客户、吸引更多订阅者并将更多兴趣转化为销售。

1.关注主题行

主题行可能只是营销电子邮件中最重要的元素。 无论副本多么引人注目或号召性用语多么强大，如果收件人实际上没有打开电子邮件，他们将永远无法获得好东西。

根据 Campaign Monitor 的一篇文章，有几种主题行策略可以提高您的电子邮件被看到的机会。 选择最适合您的品牌风格、最终目标和目标客户的产品。 您的内部客户数据可能会导致针对同一营销电子邮件使用不同主题行的细分群体。

获得更多点击的主题行

2.细分电子邮件营销列表

根据 MailChimp 发布的数据，将您的电子邮件营销活动定位到特定群体可以将打开率提高约 14%，并将退订率降低不到 10%。 这是有道理的：人们更有可能对感觉个人而不是一般或花哨的信息做出回应。

超越年龄和性别人口统计数据，深入了解您的营销数据以指定关键类别。 考虑定位新订阅者等细分市场，或根据兴趣、偏好、活动水平和废弃的购物车进行分组。 电子邮件的针对性越强越好。

3. 发送适合移动设备的电子邮件

毫不奇怪，大多数电子邮件都是在移动设备上打开的，通常是智能手机。 这背后的统计数据令人大开眼界。 Litmus Software 报告称，在移动设备上打开的电子邮件占所有电子邮件打开的 40% 以上，高于网络邮件和桌面打开的电子邮件。 因此，您发送的电子邮件必须适合移动设备使用，这一点至关重要。

Constant Contact 概述了创建这些适合移动设备的电子邮件的最佳实践：

• 保持电子邮件副本简洁。 在简洁和详细的副本之间取得适当的平衡可能需要练习，但值得付出努力。
• 小心加载太慢或太小而无法在智能手机屏幕上阅读的图形和照片。
• 让您的行动号召非常明确。 请记住，人们在执行其他任务时经常会浏览电子邮件。

提高您的营销技巧

电子邮件营销是一种强大的工具，可以帮助您将消息发送给几乎无限数量的收件人。 将您的电子邮件列表定位到各个细分市场可以带来更好的转化率。 在开展有效的电子邮件营销活动时，引人注目的副本、引人注目的主题行和适合移动设备的电子邮件等元素将为您提供优势。

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