참여도를 높이는 3가지 이메일 마케팅 팁

이메일의 인기는 1990년대 중반에 대중에게 처음 소개된 이후 기하급수적으로 증가했습니다. 1997년에는 천만 명이 이메일 계정을 가지고 있었습니다. 2018년까지 그 숫자는 최소 30억 명으로 증가했으며 여전히 증가하고 있습니다.

많은 사람들이 이메일을 사용하기 때문에 많은 마케터가 고객 기반을 구축하기 위해 심층적인 이메일 마케팅 캠페인을 개발했습니다. 이메일 마케팅은 막 통과하는 수많은 잠재 고객에게 쉽게 다가갈 수 있다는 점에서 빌보드 마케팅과 유사합니다. 모든 마케팅과 마찬가지로, 비결은 이메일 열기를 성공적인 판매 및 브랜드 충성도로 전환하는 것입니다.

이메일 마케팅의 현재 동향

소셜 미디어가 지난 10년 이상 동안 점점 인기를 얻고 있는 것은 사실이지만 이메일은 여전히 ​​필수적인 온라인 마케팅 도구입니다. 최신 Adobe 소비자 이메일 설문조사에 따르면 평균적인 사람이 업무용 이메일에 하루 3시간 이상을 소비하는 것으로 나타났습니다. 그것은 그들이 개인 이메일을 확인하고 답장하는 데 보내는 2.5시간 외에 추가된 것입니다. 설문 조사에서는 소셜 미디어 플랫폼과의 경쟁에도 불구하고 이메일 사용이 전년 대비 17% 증가한 것으로 나타났습니다.

사람들은 여전히 ​​이메일을 주요 커뮤니케이션 수단으로 사용할 뿐만 아니라 대부분의 사람들이 언제 어디서나 이메일을 확인하고 있습니다. 연구원들은 86%의 사람들이 출근하기 전에 개인 이메일을 확인한다는 사실을 발견했습니다. 이 중 28%는 잠자리에서 일어나기도 전에 이메일을 확인하는 것으로 나타났습니다. 하루 종일 사람들은 차 안에서, 운동하는 동안, 심지어 화장실에서도 이메일을 확인합니다. 이메일은 종종 최신 기술 및 사회적 참여와 관련된 밀레니얼 세대를 포함하여 수백만 명의 사람들이 일상 생활에서 기대하고 기대하는 부분이 되었습니다.

2017년 Fluent, Inc.는 밀레니얼 세대의 원동력과 소비자 습관에 초점을 맞춘 설문조사를 실시했으며 설문조사에 참여한 모든 디지털 광고 방법 중에서 이메일이 소셜 미디어, 웹사이트 광고, 홍보 문구보다 더 효과적인 것으로 나타났습니다. 메시지. 밀레니얼 세대 3명 중 2명 이상이 프로모션 이메일이 구매 결정에 영향을 미쳤다고 보고했습니다.

많은 고객이 이메일이 구매에 영향을 미쳤다고 보고하는 이유는 마케팅 담당자가 캠페인에 대해 더 똑똑해졌기 때문입니다. 명확한 클릭 유도문안이 포함된 이메일은 중요하면서도 효과적입니다. 2016년 마케팅 전문가 설문조사 결과에 따르면 응답자의 80%가 이메일을 고객 확보 및 유지를 위한 가장 유용한 도구로 꼽았으며, 이는 유기적 검색 결과와 소셜 미디어보다 훨씬 앞섰습니다.

이는 이메일 마케팅에 응답하는 고객이 종종 브랜드와 더 많은 관계를 맺을 방법을 찾고 있다는 점을 더욱 강조합니다. 이메일 마케팅 담당자는 기본 제공되는 관심을 활용하여 판매당 수익을 높이고 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.

이메일 마케팅 캠페인을 개선할 수 있는 3가지 방법

효과적인 이메일 캠페인을 구축하는 것은 직관적이지 않습니다. 그러나 몇 가지 기본 원칙을 적용하면 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 더 많은 구독자를 참여시키며 더 많은 관심을 판매로 전환할 수 있습니다.

1. 제목에 집중

제목 줄은 마케팅 이메일의 가장 중요한 요소일 수 있습니다. 카피가 얼마나 설득력이 있거나 클릭 유도문안이 아무리 강력하더라도 수신자가 실제로 이메일을 열지 않으면 좋은 내용을 얻지 못할 것입니다.

Campaign Monitor의 기사에 따르면 이메일의 노출 가능성을 높일 수 있는 몇 가지 제목 행 전략이 있습니다. 브랜드 스타일, 최종 목표 및 대상 고객에 가장 적합한 것을 선택하십시오. 내부 고객 데이터로 인해 동일한 마케팅 이메일에 대해 다양한 제목으로 세분화된 그룹을 타겟팅할 수 있습니다.

더 많은 클릭을 유도하는 제목

2. 이메일 마케팅 목록 세분화

MailChimp에서 발표한 데이터에 따르면 이메일 마케팅 캠페인을 특정 그룹에 타겟팅하면 공개 비율이 약 14% 증가하고 구독 취소 비율이 10% 미만으로 감소할 수 있습니다. 그것은 말이 됩니다. 사람들은 일반적이거나 변칙적인 것보다 개인적으로 느껴지는 메시지에 응답할 가능성이 더 큽니다.

연령 및 성별 인구 통계를 넘어 마케팅 데이터를 자세히 살펴보고 주요 범주를 지정하십시오. 신규 구독자와 같은 세그먼트를 타겟팅하거나 관심, 선호도, 활동 수준 및 버려진 장바구니를 기반으로 그룹화하는 것을 고려하십시오. 이메일은 타겟팅이 많을수록 좋습니다.

3. 모바일 친화적인 이메일 보내기

대부분의 이메일이 일반적으로 스마트폰과 같은 모바일 장치에서 열리는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이에 대한 통계는 매우 놀랍습니다. Litmus Software는 모바일 장치에서 연 이메일이 전체 이메일 열기의 40% 이상을 차지한다고 보고했습니다. 이는 웹메일과 데스크톱 열기보다 높은 수치입니다. 따라서 보내는 이메일이 모바일 친화적이어야 하는 것이 중요합니다.

Constant Contact는 이러한 모바일 친화적인 이메일을 만들기 위한 모범 사례를 설명했습니다.

• 이메일 사본을 간결하게 유지하십시오. 간결한 카피와 상세한 카피 사이에서 적절한 균형을 유지하려면 연습이 필요할 수 있지만 노력할 가치가 있습니다.
• 너무 느리게 로드되거나 너무 작아서 스마트폰 화면에서 읽을 수 없는 그래픽과 사진에 주의하십시오 .
• 행동 촉구를 매우 명확하게 만드십시오. 사람들은 다른 작업을 하는 동안 이메일을 훑어보는 경우가 많습니다.

마케팅 기술 향상

이메일 마케팅은 거의 무제한의 수신자에게 메시지를 전달할 수 있는 강력한 도구입니다. 다양한 세그먼트에 이메일 목록을 타겟팅하면 더 나은 전환율을 얻을 수 있습니다. 설득력 있는 문구, 눈길을 사로잡는 제목, 모바일 친화적인 이메일과 같은 요소는 효과적인 이메일 마케팅 캠페인을 운영할 때 유리합니다.

잠재 고객을 어떻게 타겟팅하든 효과적인 마케팅 캠페인은 무엇이 소비자를 이끄는지 이해하고 있음을 분명히 하는 캠페인입니다. Virginia Wesleyan University의 온라인 MBA를 통해 전문가가 되어 기술을 향상시키십시오. 저희 프로그램은 교육을 최대한 활용하는 데 필요한 유연성과 실질적인 관심을 제공합니다. 졸업생은 기업가 정신, 경영, 홍보 등의 분야에서 경력을 쌓을 수 있습니다. 또한이 지역에서 가장 저렴한 프로그램 중 하나입니다.