Etkileşimi artırmak için 3 e-posta pazarlama ipucu

E-postanın popülaritesi, 1990'ların ortalarında ilk kez halka tanıtıldığından bu yana katlanarak arttı. 1997'de sadece 10 milyon insanın e-posta hesabı vardı. 2018'de bu sayı en az üç milyara yükseldi ve hala tırmanıyor.

E-posta kullanan çok sayıda insan nedeniyle, birçok pazarlamacı, müşteri tabanlarını oluşturmak için derinlemesine e-posta pazarlama kampanyaları geliştirdi. E-posta pazarlaması, reklam panosu pazarlamasına benzer, çünkü yoldan geçen çok sayıda olası müşteriye ulaşmak kolaydır. İşin püf noktası, tüm pazarlamalarda olduğu gibi, e-posta açılışlarını başarılı satışlara ve artan marka sadakatine dönüştürmektir.

E-posta Pazarlamasında Güncel Trendler

Sosyal medyanın son on yılda veya daha fazla sürede giderek daha popüler hale geldiği doğrudur, ancak e-posta hala önemli bir çevrimiçi pazarlama aracıdır. En son Adobe Tüketici E-posta Anketi, ortalama bir kişinin iş e-postalarına günde üç saatten fazla zaman harcadığını ortaya çıkardı. Bu, kişisel e-postaları kontrol etmek ve yanıtlamak için harcadıkları 2,5 saatin üzerindedir. Anket ayrıca, sosyal medya platformlarından gelen rekabete rağmen, e-posta kullanımının yıldan yıla %17 arttığını gösterdi.

İnsanlar sadece e-postayı önemli bir iletişim biçimi olarak kullanmakla kalmıyor, çoğu insanın her zaman her yerde e-postalarını kontrol ettiği ortaya çıktı. Araştırmacılar, insanların %86'sının kişisel e-postalarını işe gitmeden önce kontrol ettiğini ve %28'inin e-postalarını yataktan bile çıkmadan kontrol ettiğini buldu. Gün boyunca insanlar arabada, egzersiz yaparken ve hatta banyoda e-postalarını kontrol ediyor. E-posta, milyonlarca insan için, hatta genellikle en son teknoloji ve sosyal etkileşimle ilişkilendirilen Y kuşağı için bile günlük yaşamın beklenen ve beklenen bir parçası haline geldi.

Fluent, Inc. 2017'de Y kuşağının itici güçleri ve tüketici alışkanlıklarına odaklanan bir anket yaptı ve incelenen tüm dijital reklamcılık yöntemleri arasında e-postanın en etkili olduğunu buldu - sosyal medya, web sitesi reklamları ve tanıtım metinlerinden daha fazla mesajlar. Her üç Y kuşağından ikisinden fazlası, promosyon e-postalarının satın alma kararlarını etkilediğini bildirdi.

Bu kadar çok müşterinin e-postaların satın almalarını etkilediğini bildirmesinin nedeni, pazarlamacıların kampanyaları hakkında daha akıllı hale gelmesidir. Net harekete geçirici mesajlar içeren e-postalar hem hayati hem de etkilidir. 2016 pazarlama profesyoneli anketinin sonuçları, katılımcıların %80'inin e-postayı müşteri edinme ve elde tutma için en yararlı araç olarak adlandırdığını, organik arama sonuçları ve sosyal medyanın çok ötesinde olduğunu ortaya koydu.

Bu, e-posta pazarlamasına yanıt veren müşterilerin genellikle markalarla daha fazla etkileşim kurmanın bir yolunu aradıkları noktayı daha da artırıyor. E-posta pazarlamacıları, bu yerleşik ilgiden yararlanarak satış başına daha yüksek gelir ve artan marka sadakati sağlayabilir.

E-posta Pazarlama Kampanyalarınızı Geliştirmenin 3 Yolu

Etkili bir e-posta kampanyası oluşturmak sezgisel değildir. Ancak birkaç temel ilkeyi uygulayarak daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilir, daha fazla abone çekebilir ve daha fazla ilgiyi satışa dönüştürebilirsiniz.

1. Konu Satırlarına Odaklanın

Konu satırları, bir pazarlama e-postasının en önemli unsuru olabilir. Kopya ne kadar çekici veya harekete geçirici mesaj ne kadar güçlü olursa olsun, alıcılar e-postayı gerçekten açmazlarsa, hiçbir zaman iyi şeylere ulaşamazlar.

Campaign Monitor tarafından yayınlanan bir makaleye göre, e-postalarınızın görülme şansını artırabilecek birkaç konu başlığı stratejisi vardır. Markanızın tarzına, nihai hedefinize ve hedef müşterinize en uygun olanı seçin. Dahili müşteri verileriniz, aynı pazarlama e-postası için farklı konu satırlarına sahip segmentlere ayrılmış grupların hedeflenmesine yol açabilir.

Daha Fazla Tıklama Getiren Konu Satırları

2. E-posta Pazarlama Listelerini Segmentlere Ayırın

MailChimp tarafından yayınlanan verilere göre, e-posta pazarlama kampanyalarınızı belirli gruplara hedeflemek, açılma oranlarını yaklaşık %14 oranında artırabilir ve abonelikten çıkma oranlarını %10'un biraz altında azaltabilir. Mantıklı: İnsanların, genel veya aldatıcı olmaktan ziyade kişisel hissettiren bir mesaja yanıt verme olasılığı daha yüksektir.

Yaş ve cinsiyet demografisinin ötesine geçin ve temel kategorileri belirlemek için pazarlama verilerinize dalın. Yeni aboneler gibi segmentleri hedeflemeyi veya ilgi alanlarına, tercihlere, aktivite düzeyine ve vazgeçilen alışveriş sepetine göre gruplandırmayı düşünün. Bir e-posta ne kadar hedefliyse o kadar iyidir.

3. Mobil Uyumlu E-postalar Gönderin

Çoğu e-postanın bir mobil cihazda, genellikle bir akıllı telefonda açılması şaşırtıcı olmamalıdır. Bunun arkasındaki istatistikler oldukça göz alıcı. Litmus Software, mobil cihazlarda açılan e-postaların, tüm e-posta açılışlarının %40'ından fazlasını oluşturduğunu, bu da hem web postası hem de masaüstü açılışlarından daha yüksek olduğunu bildirdi. Öyleyse, gönderdiğiniz e-postaların mobil uyumlu olması çok önemlidir.

Constant Contact, bu mobil uyumlu e-postaları oluşturmak için şu en iyi uygulamaları özetledi:

• E-posta kopyasını kısa tutun. Kısa ve ayrıntılı metin arasında doğru dengeyi kurmak pratik gerektirebilir, ancak bu çabaya değer.
• Çok yavaş yüklenen veya akıllı telefon ekranında okunamayacak kadar küçük olan grafiklere ve fotoğraflara dikkat edin .
• Eylem çağrınızı çok net yapın. İnsanların diğer görevleri yaparken genellikle e-postaları gözden kaçırdığını unutmayın.

Pazarlama Becerilerinizi Geliştirin

E-posta pazarlaması, mesajınızı neredeyse sınırsız sayıda alıcıya ulaştırmanıza yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır. E-posta listelerinizi çeşitli segmentlere hedeflemek, daha iyi bir dönüşüm oranı sağlayabilir. Etkileyici metinler, dikkat çekici konu satırları ve mobil uyumlu e-postalar gibi unsurlar, etkili bir e-posta pazarlama kampanyası yürütme konusunda size avantaj sağlayacaktır.

Potansiyel müşterileri nasıl hedef alıyor olursanız olun, etkili bir pazarlama kampanyası, tüketicileri neyin harekete geçirdiğini anladığınızı açıkça ortaya koyan kampanyadır. Virginia Wesleyan Üniversitesi'nden çevrimiçi bir MBA ile uzman olun ve becerilerinizi geliştirin. Programımız, eğitiminizden en iyi şekilde yararlanmanız için ihtiyaç duyduğunuz esnekliği ve uygulamalı ilgiyi sağlar. Mezunlar girişimcilik, yönetim, halkla ilişkiler ve daha pek çok alanda kariyer yapabilirler. Ayrıca, bölgedeki en uygun fiyatlı programlardan biridir.