“Hakkımızda” Sayfanızı Yazma

Web sitenizin tüm sayfaları önemlidir. Ancak bazıları, aradığınız çevrimiçi sonuçları elde etmek için biraz daha fazla dikkat gerektirir. Ana sayfanın ve hizmetlerin önemini vurgulamayı düşünürken “Hakkımızda” sayfanız gözden kaçabilir.

Hizmetlerinizi doğrudan satmadığından, birçok kişi bunun satış veya müşteri kazanmak için ayrılmaz olmadığını varsayar ve bunun üzerinde çok fazla zaman harcamaz. Danışmanların web sitelerini oluştururken genellikle yanlış gittiğini gördüğümüz yer burasıdır.

“Hakkımızda” Sayfanız Neden Önemli?

“Hakkımızda” sayfanız, özellikle finansal planlama endüstrisinde, sitenizde en çok ziyaret edilen sayfadır. Benzer hizmetler sunan birçok şirketle, şirket kültürünüz, deneyiminiz ve kişiliğiniz sizi farklı kılan şeydir.

Eğitim, deneyim, motivasyon ve firmanızın arkasındaki hikayeyi detaylandırdığınızda, öne çıkmanıza yardımcı olur. Müşterilerinizle ilişki kurmanın çok önemli olduğu bir sektörde, “Hakkımızda” sayfası ilk adımınızdır. Potansiyel müşteriler size daha bağlı hissedebilir ve bu nedenle işleriyle size gelme olasılıkları daha yüksek olabilir.

Ne yazık ki, hakkında sayfanız da muhtemelen web sitenizdeki en yüksek hemen çıkma oranına sahiptir. Bu, site ziyaretçilerinizin yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra ayrıldığı anlamına gelir. Bu nedenle, onu bir sonraki seviyeye taşımak için ekstra çalışma yapmak özellikle önemlidir. Size yardımcı olmak için, potansiyel müşterileri etkileyecek ve çekecek bir “Hakkımızda” sayfası oluşturmak için en iyi beş ipucumuzu bir araya getirdik.

“Hakkımızda” Sayfanızı Nasıl Yazabilirsiniz?

1. Ziyaretçilerinizi Harekete Geçirici Bir Çağrıya Yönlendirin

Bir harekete geçirici mesaj eklemek, hatırlanması gereken en önemli şeylerden biridir. Bir web sitesi oluştururken, çoğu kişi, biraz farklı bir odak noktası olmasına rağmen, “Hakkımızda” sayfanızın işletmenizde müşteri satmanın bir yolu olabileceğini dikkate almıyor.

Geçmişinizi ve hikayenizi açıkladıktan sonra, kendiniz ve onlara nasıl yardımcı olabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için kısa bir formu takip eden benzersiz hizmetlerinize veya başarılarınıza kolayca geçiş yapabilirsiniz. Bu, potansiyel müşterilerin satış odaklı olmaktan çok kişisel hissettirecek bir şekilde ulaşması ve bağlantı kurması için bir fırsat yaratır. Ayrıca, özellikle sizin hakkınızda okuduklarından etkilendiler veya ilham aldılarsa, potansiyel müşterilere hemen harekete geçmeleri için ilham verir.

Ziyaretçileri sizinle iletişime geçmeye, bir e-posta listesine katılmaya veya randevu almaya teşvik etmek için sitenizde mümkün olan her fırsatı kullanmalısınız, çünkü bunlar bir web sitesine sahip olmanın ana hedefleridir. Onları yapmaya teşvik ettiğiniz şey her firma için farklı olabilir, ancak yine de bir tür sonraki adımınız olmalıdır. Yapacak başka bir şey kalmazsa, ziyaretçiler web sitenizden keyif almış olsalar bile büyük olasılıkla ayrılacaktır.

Aşağıdaki örnekte, Twenty Over Ten müşterisi Mark Sharp, "Hakkında" sayfasındaki "Biz Kimiz" sekmesinin alt kısmında işlem yapılabilir üç CTA içermektedir. Bunu yaparak, ziyaretçilerine firmalarıyla daha ileri adımlar atmaya yönelik doğal bir ilerleme sağladılar - bir toplantı planlayın, sağladıkları şeyler hakkında daha fazla bilgi edinin veya premium içeriğe erişin.

2. Geçmişinizin Sizi Neden Eşsiz Kıldığını Açıklayın

Bu aynı zamanda çoğu zaman benzersiz satış teklifinizi sayfaya entegre etmek olarak da tanımlanır. Her danışmanın işe başlamak için farklı bir nedeni vardır ve kişisel hikayeniz, bir müşteriye diğer rakiplerin sağlayamayacağı şekilde değer sağlamanıza yardımcı olan şeyin bir parçasıdır. Geçmişiniz, göreviniz, kazandığınız ödüller ve eğitim, sizinle, benzersiz deneyimlerinizle ve sizi diğer danışmanlardan ayıran becerilerle ilgili ayrıntılar sağlar.

Bu nedenle, “Hakkımızda” sayfası özellikle USP'nizle bağlantılıdır, bu nedenle onu bir başlık etiketi olarak kullanmaktan veya açıklamanıza bir varyasyonunu eklemekten çekinmeyin. Sayfanız, ziyaretçileri nasıl onlar için yararlı ve benzersiz bir işletme yarattığınızı keşfetmeye yönlendiren bir anlatı gibi yazılmalıdır.

Bu hikayeyi sunarken pazarlama yönlerini dahil etmek sorun değil (aslında bunu teşvik ediyoruz!). Bu sayfanın cana yakın faktörü nedeniyle, kopyanın sitenizin geri kalanından biraz daha rahat ve sohbete dayalı olabileceğini de unutmayın.

Vistica Servet Danışmanları, müşteri deneyimine bağlanan harika bir arka plan örneği sunar:

3. Firmanızı Neyin Farklı Kıldığını Vurgulayın

Başka bir firmaya katılmak yerine kendi finansal planlama işinizi kurmaya mecbur hissetmenizin bir nedeni var ve bu tam olarak diğer tüm finansal danışmanlar gibi olmayacaktı, değil mi? Kendinize şunu sorun – firmanızın bir veya iki farklılaştırıcı faktörü nedir? “Hakkımızda” sayfanız boyunca bunlara gerçekten odaklanın. Site ziyaretçileriniz, diğer firmaların sağlayamadığı şeyleri onlara sunabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için oradalar. Buna birkaç cümle ile cevap verebilmelisiniz. İşin iyi yanı, burada doğru ya da yanlış cevap olmaması. Belki sadece ücretli hizmetler sunuyorsunuz ya da sosyal açıdan bilinçli yatırımlara odaklanıyorsunuz.

“Hakkımızda” sayfanızın en güzel yanı, size firmanızın benzersiz niteliklerini kişisel ve bağlantılı bir şekilde detaylandırma şansı vermesidir. Ziyaretçiler, sitenizin diğer bölümlerinde de firmanızın farklılaştırıcı faktörlerini kolayca görebilecekler, ancak bunları bu belirli sayfa aracılığıyla göstermek, kısa bir açıklamanın ötesine geçiyor ve potansiyel müşterilerle gerçekten rezonansa girebilecek kişisel bir yolculuğa çıkıyor.

ImpactFolio'dan Janet Arnold, kişisel hobilerinin, deneyimlerinin ve hedeflerinin onu şirketin iyiye yatırım yapma hedefine doğru nasıl motive ettiğini göstermek için bu sayfayı kullanmanın harika bir örneğidir.

4. Müşteri Hakkında

“Hakkımızda” sayfanız size sizi, iş arkadaşlarınızı ve işinizi tanımlama fırsatı verse de, müşteriye odaklanması yine de önemlidir. Yine de işinize nasıl başladığınız ve sizi neden ilgilendirdiği hakkında konuşmalısınız, ancak bunu müşterilerinizle, sizin ve çalışanlarınızın birer birey olarak değerini görmelerine yardımcı olacak şekilde ilişkilendirmelisiniz. Bu, yalnızca yolunuza ve hedeflerinize odaklanmak değil, bunların sizi müşterilere yardımcı olmaya ve kaliteli hizmetler sunmaya motive etmeye nasıl yardımcı olduğu anlamına gelir.

Örneğin, sadece "Çevresel sürdürülebilirlik için bir tutkum var" demek yerine, "çevresel sürdürülebilirliğe olan tutkum beni müşterilerimin yatırım yapması için en etik ve başarılı yolları bulmaya itiyor" diyebilirsiniz. Bu şekilde, potansiyel bir müşteri doğal olarak yeni bir danışman bulma arzusunu işinize özgü olumlu sonuçlarla ilişkilendirebilir.

5. Markanız ve Firmanızın Kişiliğiyle Tutarlı Olun

Sitenizin resimleri, kopyası, renkleri ve tasarımı, işletmeniz için belirli bir ton oluşturmanıza yardımcı olur. İster ciddi, ister umutlu ister eğlenceli olsun, ziyaretçiler, "Hakkımızda" sayfanız da dahil olmak üzere sitenin tamamında markanızın kişiliği hakkında tutarlı bir fikir edinmelidir. Kişiselleştiğiniz için bu sayfa biraz daha nedensel olsa da, site ziyaretçilerinizde yine de duygu uyandırmalıdır. Aksi takdirde, güçlü, uyumlu bir marka çağrışımı yerine firmanızın kafa karıştırıcı bir imajını yaratan bir bağlantı kesilmesine neden olabilir.

Belirli bir ses tonuna ve kişiliğe bağlı kalmak, potansiyel müşterilere sizinle çalışırken bekleyebilecekleri türden etkileşimleri göstermeye de yardımcı olur. Bazı müşteriler birlikte çalışmak için daha rahat ve rahat bir danışman ararken, diğer müşteriler kesinlikle profesyonel danışmanlarla çalışmayı tercih edebilir. Bu sayfada kendinizi tanıtma şekliniz, ziyaretçinin sadece ne yaptığınızı değil, aynı zamanda nasıl yaptığınızı ve onlara benzer şekilde nasıl yardımcı olacağınızı daha iyi anlamasına yardımcı olur.

Northbank Partners, hem hakkında bölümleri metni hem de görüntüler aracılığıyla tutarlılık gösterme konusunda harika bir iş çıkarıyor:

Eşyaları Sarmak

Hakkında sayfanız, sitenizin tamamında en yüksek trafiğin bir kısmını alabilir. Ve mantıklı, potansiyel müşteriler kiminle çalışacakları hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor. Ancak birçok danışman, bir hakkında sayfasının ne kadar trafik çekeceğini düşünmez. Sitenizi tasarlarken veya düzenlerken yukarıdaki listeyi aklınızda bulundurun ve bu trafikten en iyi şekilde yararlanın.

Şunları da Sevebilirsiniz: Web Semineri Tekrarı: Web Sitenizden Daha Fazla Müşteri Adayı Nasıl Yakalanır, SEO Başarısını Nasıl Ölçersiniz ve Bir Metin Yazarı mı Tutmalısınız yoksa Kendi Web Sitesi Kopyanızı mı Yazmalısınız?