SEO Vaka Çalışması: Bir Danışman Trafiğini Nasıl İkiye Katladı ve Yılda Bir Sayfaya Nasıl Ulaştı?

Genel Müdür Marc Westlake CFP TEP tarafından kurulan Global Wealth, 2008'den beri İrlanda'nın Dublin şehrinden finansal hizmetler sunmaktadır. İrlanda'nın tek Sertifikalı Finansal Planlayıcısı olarak öne çıkan Global Wealth, yenilikçi bir hizmet yapısı aracılığıyla kişiselleştirilmiş finansal çözümler sunmaktadır.

Twenty Over Ten'in güçlü Web Sitesi Motoru platformundan ve SEO hizmetlerinden yararlanan Global Wealth planlama, Twenty Over Ten ile çalışarak benzersiz güçlü yönlerinden faydalandı ve etkili bir SEO stratejisi geliştirdi. Bu vaka çalışmasında, site trafiğini yüzde 230'un üzerinde artırmak ve Google'ın yerel arama sonuçlarının ilk sayfasında yer almak için kullanılan Global Servet planlamasının SEO stratejilerini inceleyeceğiz.

Global Wealth'in SEO'sunu Hızlandırmak İçin Kullanılan En İyi 4 Strateji

Global Wealth'in SEO performansı dört ana stratejiye indirgenir: kullanıcı odaklı web tasarımı , optimize edilmiş meta veriler, blog oluşturma ve sosyal medya . Her stratejinin birkaç parçası vardır ve hiçbiri birbirini dışlamaz. Bu nedenle, birbirlerini nasıl etkilediklerini ve gelişmiş SEO'ya nasıl katkıda bulunduklarını görmek için bunları adım adım inceleyeceğiz. Hadi dalalım.

1. Kullanıcı Odaklı Web Tasarımı

Web siteniz sizin dijital varlığınızdır. Ziyaretçilere açık bir açıklama yapar, değerlerinizi ve hizmetlerinizi sergileyerek onların kendilerini yeterli hale getirmelerine yardımcı olur. Ayrıca bloglar, videolar, makaleler ve devam eden tüm içerik için bir ana üs görevi görür.

Marc'ın vizyonunu tartışan tasarım ekibimiz, Iris çerçevesini kullanarak bir web sitesi geliştirdi. "Nasıl farklıyız" gibi bölümler doğrudan ideal hedef kitleye hitap eder ve ziyaretçilerin Global Wealth'in neler sunabileceğini tam olarak bilmesini sağlar:

Site ayrıca Global Wealth'in değerlerine ve bunların hem şirketin ekibini hem de kuruluşunu nasıl etkilediğine özel bir vurgu yapıyor. Bu sayfalar, ziyaretçilerin çeşitli fiyatlara ve kaynaklara dalmadan önce tam olarak ne bekleyebileceklerini bilmelerini sağlayarak takip eden özel çözümler için zemin hazırlar.

Toplu olarak bu, SEO'yu iki ana yolla geliştirmeye yardımcı olur. İlk olarak, Google'a ve diğer arama motorlarına ziyaretçilerin web sitenizden hoşlandığını göstererek. İkincisi, Global Wealth'in niş pazarını hedefleyen anahtar kelimeler sağlayarak.

2. Optimize Edilmiş Meta Veriler

Meta veriler, Google'ın ve diğer arama motorlarının web sitemizin ne hakkında olduğunu anlamak için kullandığı bilgilerdir. SEO için esastır ve iki bölümden oluşur; başlık etiketleri ve meta açıklamaları. Bu alanlardaki anahtar kelimeler, kullanıcının amacına cevap vermelidir. Kullanıcılar bir arama yaptıklarında ne ararlar? Başlık etiketleri ve meta açıklamalar için en iyi uygulamaları takip eden ekibimiz, aşağıdaki kriterleri kullanarak Global Wealth web sitesinin her sayfasını optimize etti:

Başlık etiketleri. Bunlar, yerelleştirilmiş SEO'yu geliştirmek için bir konum, üst düzey bir anahtar kelime ve firmanın adını içermelidir. İşte Global Wealth'in ana sayfasının başlık etiketi:

Meta açıklamalar. Bu, sayfanın bir özeti olmalı ve diğer kitleye özel anahtar kelimeleri içermelidir. Bu bölüm de tepki çekmek için satış kopyası olarak yazılmalıdır. İşte Global Wealth'in ana sayfasının meta açıklaması:

Toplu olarak, meta verilerin amacı, yerel SEO'yu geliştirmeye yardımcı olmak ve kullanıcıların organik bir arama yoluyla Küresel Zenginliği bulmasını sağlamaktır. Bunu test etmek için gizli moda geçtik ve Global Wealth'in artık birinci sayfadaki ilk sonuçlardan biri olarak göründüğü “Financial Advisor Ireland”ı aradık:

3. En İyi Blog Uygulamaları

Bloglar harika bir SEO aracıdır. Web sitenize daha fazla anahtar kelime ekleme, bir konudaki yetkinizi gösterme, Google ve diğer arama motorlarına sitenizin güncel olduğunu gösterme fırsatı sağlarlar.

Ekibimizle birlikte çalışan Global Wealth, bu listedeki en büyük SEO avantajını sağlayan mükemmel bir blog stratejisi geliştirdi. Global Wealth'in Google Arama Konsoluna baktığımızda , sitede ana sayfanın ötesinde en iyi performans gösteren sayfaların hepsinin blog gönderileri olduğunu görebiliriz:

Peki, Global Wealth blog yazarak bu kadar çok trafik çekmek için ne yaptı? Bunu öğrenmek için yukarıdaki listedeki bloglardan birine bakalım — “Emekliliğime Erken Erişebilir miyim?”

Öncelikle gönderi, biçimlendirme, resimler, bağlantılar ve meta veriler dahil olmak üzere en iyi blog uygulamalarını dikkate alır. Ancak en büyük farkı yaratan daha gelişmiş blog stratejileridir. Örneğin, Global Wealth'in Google Arama Konsolu'nu incelediğimizde, sitenin blog gönderilerinin çoğunun diğer sitelerden gelen bağlantılar aldığını görebiliriz:

Bu tür bağlantılar, Google'a Global Wealth web sitesinin finansal hizmetler konusunda bir otorite olduğunu gösteren önemli bir SEO avantajı sağlar. Ayrıca, Global Wealth'in yönlendirme trafiğinin altı aylık iki döneminin karşılaştırılması, bu gelen bağlantıların doğrudan bir sonucu olarak hem yeni hem de toplam kullanıcıların yanı sıra oturumlarda genel bir artış olduğunu gösteriyor.

4. Sosyal Medyada Aktif Kalma

Sosyal medya dolaylı olarak SEO'yu etkiler. Bu bir sıralama faktörü değildir, ancak Google'ın bir sayfanın kalitesini belirlemek için baktığı metrikleri etkileyebilir. Bu yüzden onu resmin dışında saymamalıyız. Ne de olsa sosyal medya, hedef kitlenizle etkileşime geçme ve firmanızın kişiliğini sergileme şansıdır. Ve sosyal medyadaki katılımın artması, web sitenize gelen trafiğin artmasına neden olabilir. Trafikteki bu artış harikadır, ancak sayfada geçirilen süre, Google'a sitenizin popüler olduğunu söylemek ve Google'ın sitenizi bir arama sonuçları sayfasında önerme şansını artırmak gibi sıralama faktörlerine de işaret edebilir.

Sosyal medyadaki en iyi uygulamalarımızı takip eden Global Wealth, üç büyük şirket olan Facebook, LinkedIn ve Twitter'da aktiftir:

Google Analytics'i bir kez daha incelediğimizde, sosyal medyanın genel trafik üzerinde önemli bir etkisi olduğunu ve yukarıda listelenen SEO avantajlarının olasılığını artırdığını görebiliriz:

Nihai Sonuçlar

SEO uzun vadeli bir yatırımdır ve sonuçları zaman alır. Herhangi bir ciddi değişiklik görmeden önce genellikle 6 ila 8 ay öneririz. Gerçi bu süre daha kısa veya daha uzun olabilir. Global Wealth'in SEO'suna ilişkin bir yılı aşkın veriyle, yukarıda listelenen değişikliklerin nihai sonuçlarını inceleyebiliriz. Bunu yapmak için, Global Wealth'in Google Arama Konsolu'nun altı aylık iki dönemi arasındaki farkı inceleyeceğiz.

Organik Arama Trafiği yüzde 230'un üzerinde arttı:

Tıklamalar, bir aramada göründüğünde web sitenizin ne sıklıkta tıklandığını temsil eder. Bu, bir arama yoluyla gelen gerçek ziyaretçi sayısını bize bildirdiği için organik trafik numaralarına çevrilebilir. Yukarıdaki bilgilerden en yüksek performans gösteren sayfalara ve bağlantı sayısına bakıldığında, bu trafiğin çoğunun blog kaynaklarından geldiği oldukça açıktır. Sonuç, organik aramalardan gelen trafikte yüzde 230 gibi şaşırtıcı bir artış.

219 bin gösterim daha:

Gösterimler, web sitenizin bir arama sonuçları sayfasında ne sıklıkta görüldüğünü söyler. Gösterimlerdeki artış genellikle iki faktörün birleşiminden kaynaklanır. Ya içeriğiniz iyi performans gösteriyor, sıralamada ve dolayısıyla görünürlük ve gösterimlerde gelişiyor. Veya web siteniz artık yeni anahtar kelimeler için sıralanıyor ve aldığınız genel gösterimlerin sayısını artırıyor. Tıklamalara benzer şekilde, bu anahtar kelimeler büyük olasılıkla Global Wealth'in optimize edilmiş blog içeriğinin bir sonucudur.

Tıklama oranında küçük bir artış:

TO veya tıklama oranı, bir arama sonucu sayfasında görüldükten sonra web sitenizin ne sıklıkta tıklandığını temsil eder. Tipik olarak, gösterim sayısı arttığında TO'da bir düşüş olur. Bunun nedeni genellikle web sitesinin artık daha fazla anahtar kelime için sıralanması, ancak bu listelerin görülmemesidir. Ancak, Global Wealth için durum böyle değil. Bunun yerine, Global Wealth, TO'da bir artış gördü. Bu, büyük olasılıkla optimize edilmiş bloglar ve sosyal medyanın yarattığı etki ve yukarıda listelenen yönlendirme trafiği dahil olmak üzere faktörlerin bir kombinasyonunun bir sonucudur.

Ortalama pozisyonda hafif bir kayıp:

Ortalama konum, sıraladığınız her anahtar kelime için bir arama sonucunda web sitenizin ortalama sıralamasını temsil eder. Amaç çok düşük bir ortalama pozisyona sahip olmaktır. Ancak, TO'nun artan gösterimlerden genellikle olumsuz etkilenmesi gibi, ortalama konum da olumsuz etkilenir. Bu durumda, yine de, fark çok büyük değil. Bu bize Google'ın Global Wealth'in içeriğini sıralamalarını koruyarak daha yüksek kalitede gördüğünü söylüyor.

Bunu doğrulamak için, Google'ın Keşfet seçeneği tarafından bir içerik parçasının seçildiğini bulduğumuz Global Wealth'in Google Arama Konsolunu kontrol edebiliriz. Bu bize, Google'ın Global Wealth'in içeriğini yüksek kaliteli olarak gördüğünü ve Google Arama'da önerdiğini ve bu da vardığımız sonucu desteklediğini söylüyor.

Eşyaları Sarmak

Bu verilerin gösterdiği gibi, etkili bir SEO planı kapsamlı olmalıdır. Bloglama, Global Wealth'in açık ara en güçlü SEO katkısı olmasına rağmen, onu desteklemek için diğer trafik kaynakları kullanıldığından yalnız değildi. Sonuç, Global Wealth için muazzam bir SEO artışı oldu, bu da trafiğin iki katından fazlasına ve Google'ın ilk sayfasında bir konuma neden oldu. Ama sadece bizden almayın:

Global Wealth'in SEO stratejileri hakkında daha fazla bilgi mi arıyorsunuz? Yakın tarihli bir web seminerinde, FMG Suite & Twenty Over Ten'in Baş Evangelisti Samantha Russell, SEO ile ilgili her şey hakkında konuşmak için Marc Westlake CFP TEP ile görüştü. Daha fazla bilgi için buradaki tekrarı kontrol edin.