Biden'ın Beyaz Saray web sitesinde yaptığı değişikliklerle ilgili makalemiz viral oldu. İşte daha sonra olanlar.
Yayınlanan: 2021-05-31Birkaç ay önce, Başkan Joe Biden'ın göreve başlamasının ardından Whitehouse.gov web sitesinin dönüşümü hakkında bir makale yazdık. Bir başkandan diğerine geçmenin site üzerinde büyük bir etkisi olacağını düşündük, bu nedenle artan etkinlik için uyarılar almaya başladığımızda, tüm değişiklikleri ve güncellemeleri ortaya çıktıkça analiz etmeye başladık. Bu etki konusunda haklı olduğumuz ortaya çıktı.
Platformumuz her değişikliği gerçek zamanlı olarak izledi, bu olmasaydı sahada "sismik kayma" olarak tanımladığımız şeyin tam kapsamını asla bilemezdik. Ve ne bulacağımıza dair hiçbir beklentimiz olmasa da, sonunda yazacak çok şeyimiz vardı.
Belki seçime olan insan ilgisiydi, belki de birinci sınıf SEO izleme için gerçek bir heyecandı… Her iki şekilde de, bu makale neredeyse hemen başarılı oldu.
Şimdi sizinle o zamandan beri olan her şeyi paylaşmak istiyoruz. Makalenin nasıl ortaya çıktığını ve yarattığı trafik ve vızıltıları ve ayrıca sitede Beyaz Saray ekibi tarafından yapılan ve memnuniyetle takdir edeceğimiz son zamanlardaki gözle görülür iyileştirmeleri anlatmakta hiçbir şeyi geri tutmayacağız.
Kısaca Beyaz Saray web sitesinde kaydedilen değişiklikler
Kısa özet: Trump yönetiminden Biden yönetimine geçiş sırasında web sitesinde büyük değişiklikler meydana geldi. Ve devasa dediğimizde, bunu kastediyoruz — site neredeyse bir gecede 11.500 sayfadan 250 sayfaya çıktı.
Temiz bir sayfa ile başlayan Biden yönetimi, siteyi daha hiyerarşik ve düzenli hale getirmek için yeni bir bilgi mimarisi uyguladı. Önemli değişikliklerden bazıları şunları içeriyordu:
- Konsolidasyon : yeni web sitesi, içeriği bölümlere ve ilgili alt bölümlere yeniden düzenledi. Örneğin, artık haberleri bulabileceğiniz tek bir yer var -
/briefing-room/bölümünde. - Az, çoktur : Konsolidasyonun bir parçası olarak, tüm bölümler kaldırıldı ve yeniden yönlendirildi. Örneğin, sorunla ilgili konular için 15 farklı bölüm olması yerine, yeni web sitesi bunları kaldırarak
/priorities/'e yönlendirildi, böylece bir COVID-19 alt sayfası hariç tüm sorunlar tek bir sayfada listelendi. - Geleceğe yönelik : URL'ler, daha kalıcı olmaları ve gelecekteki yönetimler tarafından yeniden kullanılabilecek şekilde yeniden yapılandırıldı. Örneğin,
/the-trump-administration/URL'si artık/administration/adresine yönlendiriliyor.
Beklenmeyen değişiklikler hakkında daha fazla endişelenmenize gerek yok - stresi bırakın.
Bunun üzerine, yeni web sitesi bazı dikkate değer eklemeler içeriyordu.
- Sitenin İspanyolca versiyonu : “La Casa Blanca”, sağ üst köşeye eklenen bir link ve İspanyolca olarak yayınlanan 41 yeni sayfa ile geri getirildi.
- Öncelikli erişilebilirlik : yeni "karanlık mod" ve yazı tipi boyutu ayarlarının yanı sıra "...tüm işlevlere ve tüm içeriğe tüm Amerikalılar tarafından erişilebilir" arzusuyla bir erişilebilirlik bildirimi (yeni bir sekmede açılır) ile.
Herhangi bir yeni sitede olduğu gibi - Beyaz Saray'ınki bile - hala iyileştirme için yer vardı. Bu nedenle, birazdan geri döneceğimiz makale boyunca önerilerimizi sunduk.
Neye yatırım yaptık ve neye yol açtı
Yaklaşık bir gün boyunca olanları analiz ederek ve yazarak geçirdik. Ardından, onu tanıtmak için yaklaşık bir gün daha harcadık - her içerik pazarlamacısının uğraşması gereken sağlıklı bir oran.
Ve tabii ki ContentKing'in bilim için Beyaz Saray web sitesini izlemesine sahiptik, bu bizim için şanstı önemli bir yatırım değildi, çünkü platformumuz düzenli olarak milyarlarca URL'yi 24 saat boyunca izliyor.
SEO topluluğunun makalemizi beğeneceğini biliyorduk, ancak böyle bir çıkış yapmasını hiç beklemiyorduk!
Sosyal medya paylaşımlarında ilk dalga
İlk önce sosyal medya yükselişi geldi. 91 Facebook etkileşimi ve 84 Twitter paylaşımı ile makalemiz gerçekten ilgi çekmeye başladı.
Google Keşfet
Ardından Google'dan biraz yardım aldık. Sosyal medyada oluşan ilginin bir sonucu olarak, makale Google Discover'da yer aldı ve ardından normal erişimimizin ötesinde tamamen yeni kitlelerden kullanıcılara önerildi.
Makalenin yayınlanmasından sonraki 24 saat içinde Google Analytics 5,539 oturumu ve 4,972 yeni kullanıcıyı izledi. Google Keşfet özelliğinden sabit miktarda trafik (%44) geldi. Diğer trafik öncelikle Twitter (%29), Reddit (%11), LinkedIn (%9), Facebook (%5) ve GrowthHackers (%2) gibi sosyal medya kanallarından geldi.
Ama dedikleri gibi: kolay gelsin, kolay gelsin. Takip eden günlerde trafik hızla neredeyse hiç ziyaretçiye düşmedi ve tıpkı bu şekilde 15 dakikalık SEO şöhretimiz kaybolmaya başladı.
Bu makalenin bir gecede başarıya ulaşmak için altın biletimiz olmadığını söylerken tamamen şeffaf olacağız. Makaleyi okumak için sitemize gelen çok sayıda insan olmasına rağmen, trafikte gördüğümüz gibi dönüşümlerde aynı artışı görmedik - bu nedenle ne yazık ki yüzlerce deneme kaydı yok.
Ama yine de görmekten heyecan duyduğumuz pek çok olumlu sonuç vardı! Bizim için öne çıkanlardan bazıları:
- SEO topluluğu içinde marka görünürlüğü : makalemiz kısa sürede SEO topluluğu içinde viral oldu. Bu, insanların bizi görmesi için başka bir andı. Ölçmek zor, ama çok önemli.
- Yeni kitle : Google Discover aracılığıyla, muhtemelen bizi henüz tanımayan yepyeni bir kitleye ulaştık.
- Platformumuzun yetenekleri açıklandı : Platformumuzun ne yaptığını henüz bilmeyenler, zaten takip ettikleri bir konu hakkında sıradan bir makale okurken bunu öğrendiler.
- Makale insanlarla takıldı : özellikle takip eden haftalarda, ama şimdi bile, insanlarla konuştuğumuzda insanlar hala makaleyi gündeme getiriyor. Gerçekten onlara yapıştı. Ölçmek zor olsa da, bunun kesinlikle bir değeri var.
- Tanıma : makalemiz birkaç sektör haber bülteninde yer aldı, iki düzine bağlantı aldı ve sosyal medya aracılığıyla birçok yeni bağlantı kurduk.
Ve Beyaz Saray'dan yanıt
Makalemizi sadece çok sayıda insan okumakla kalmadık, hatta birkaç özel okuyucumuz bile tavsiyemizi aldı:
Önerilerimize dayanarak, Beyaz Saray web sitesinden sorumlu web ekibi aslında bazı iyileştirmeler yaptı.
Bazıları, 404 Sayfasındaki Beyaz Saray logosunu ana sayfaya bağlamak veya önemli sayfalardaki bozuk bağlantıları düzeltmek gibi hızlı düzeltmelerdi:
Hreflang kurulumundaki iyileştirmeler gibi diğerleri, doğası gereği daha teknikti. Başlangıçta, İspanyolca içeriğin hreflang değeri es-MX idi. Bu, söz konusu sayfaların ABD'de veya dünya genelinde yaşayan tüm İspanyolca konuşanlar yerine Meksika'daki İspanyolca konuşanları hedeflediği anlamına gelir.
Birkaç ay sonrasına hızlı ileri saralım, hreflang değerinin es-US önerimiz olarak değiştirildiğine dair bir ContentKing uyarısı alıyoruz:
Beyaz Saray ekibinden biri bunu okuyorsa; Web sitesinde sürekli iyileştirmeler yaptığınızı görmekten memnunuz. SEO Kalite Güvence sürecini bir sonraki seviyeye taşımakla ilgileniyorsanız, ilk teklifimiz hala geçerli. Alt kısımdaki destek sohbeti aracılığıyla bize ulaşın, size ücretsiz bir ContentKing hesabı sağlayacağız.
Hangi değişikliklerin ne zaman yapıldığına dair fikir edinin!
Önemli Çıkarımlar
Bu makalenin olduğu gibi gitmesinin birçok nedeni var.
Açılış vızıltısının güncelliğini yakaladı. SEO nişinde olanlar için yeni bir bakış açısına katkıda bulundu. Ve büyük ölçüde, ABD Başkanlık seçimlerine eşlik eden çılgınlığa dalmış olanlara bir başka içerik daha sağladı.
Geriye dönüp baktığımızda, makalenin SEO dünyasının ötesindekilere ve ana akım medyaya daha fazla hitap etmesi için bazı ayarlamalar yapabileceğimizi düşünüyoruz, bu da bize kapsama alanı ve orada bağlantılar kazandırıyor. Ancak bu, yalnızca SEO ile ilgili sorunlardan ziyade web sitesi içeriğine ve tasarım değişikliklerine odaklanan belirgin şekilde farklı bir makale olurdu.
Bu eğlenceliydi, dört yıl sonra görüşürüz