Unser Artikel über Bidens Änderungen an der Website des Weißen Hauses ging viral. Hier ist, was als nächstes passiert ist.

Vor einigen Monaten haben wir einen Artikel über die Umwandlung der Website Whitehouse.gov nach der Amtseinführung von Präsident Joe Biden geschrieben. Wir spekulierten, dass der Wechsel von einem Präsidenten zum anderen wahrscheinlich einen großen Einfluss auf die Website haben würde, also begannen wir, als wir anfingen, Benachrichtigungen über erhöhte Aktivitäten zu erhalten, alle Änderungen und Aktualisierungen zu analysieren, während sie sich entfalteten. Es stellte sich heraus, dass wir mit dieser Auswirkung Recht hatten.

Unsere Plattform verfolgte jede Änderung in Echtzeit, ohne die wir niemals das volle Ausmaß dessen, was wir als „seismische Verschiebung“ auf der Website bezeichneten, gekannt hätten. Und obwohl wir wirklich keine Erwartungen an das hatten, was wir finden würden, hatten wir am Ende viel zu schreiben.

Vielleicht war es das menschliche Interesse an der Wahl, vielleicht war es echte Begeisterung für erstklassiges SEO-Monitoring … Wie auch immer, dieser Artikel erwies sich fast sofort als Erfolg.

Jetzt möchten wir mit Ihnen teilen, was seitdem passiert ist. Wir werden nichts zurückhalten, wenn wir erzählen, wie der Artikel entstanden ist und welchen Verkehr und Begeisterung er erzeugt hat – und auch die jüngsten bemerkenswerten Verbesserungen auf der Website durch das Team des Weißen Hauses, die wir gerne anerkennen

Aufgezeichnete Änderungen auf der Website des Weißen Hauses in Kürze

Kurze Zusammenfassung: Während des Übergangs von der Trump-Administration zur Biden-Administration gab es massive Änderungen auf der Website. Und wenn wir massiv sagen, meinen wir das auch so – Die Website wuchs fast über Nacht von 11.500 Seiten auf nur etwa 250 Seiten.

Beginnend mit einer sauberen Weste implementierte die Biden-Administration eine neue Informationsarchitektur, um die Website hierarchischer und organisierter zu machen. Einige der wichtigsten Änderungen waren:

• Konsolidierung : Die neue Website hat den Inhalt in Abschnitte und zugehörige Unterabschnitte neu geordnet. Zum Beispiel gibt es jetzt einen einzigen Ort, an dem Sie Neuigkeiten finden – im Bereich /briefing-room/ .
• Weniger ist mehr : Im Zuge der Konsolidierung wurden ganze Abschnitte entfernt und umgeleitet. Anstatt beispielsweise 15 verschiedene Abschnitte für themenbezogene Themen zu haben, wurden diese auf der neuen Website entfernt und auf /priorities/ umgeleitet, sodass alle Probleme mit Ausnahme einer COVID-19-Unterseite auf einer einzigen Seite aufgelistet wurden.
• Zukunftssicher : URLs wurden neu strukturiert, damit sie immergrüner sind und von zukünftigen Verwaltungen wiederverwendet werden können. Beispielsweise leitet die URL /the-trump-administration/ jetzt zu /administration/ weiter.

Darüber hinaus enthielt die neue Website einige bemerkenswerte Ergänzungen.

• Die spanische Version der Website : „La Casa Blanca“ wurde mit einem Link in der oberen rechten Ecke und 41 neuen spanischen Seiten veröffentlicht.
• Priorisierte Zugänglichkeit : mit neuen „Dark Mode“- und Schriftgrößeneinstellungen sowie einer Zugänglichkeitserklärung (öffnet sich in einem neuen Tab) mit dem Anspruch, dass „… alle Funktionen und alle Inhalte für alle Amerikaner zugänglich sind“.

Wie bei jedem neuen Standort – sogar dem des Weißen Hauses – gab es noch Raum für Verbesserungen. Deshalb haben wir im gesamten Artikel unsere Vorschläge unterbreitet, auf die wir gleich zurückkommen werden.

Was wir investiert haben und wozu es geführt hat

Wir haben ungefähr einen Tag damit verbracht, zu analysieren und darüber zu schreiben, was passiert ist. Dann verbrachten wir etwa einen weiteren Tag damit, es zu promoten – ein gesundes Verhältnis, das jeder Content-Vermarkter anstreben sollte.

Und natürlich überwachte ContentKing die Website des Weißen Hauses auf wissenschaftliche Erkenntnisse, was für uns glücklicherweise keine bedeutende Investition war, da unsere Plattform routinemäßig rund um die Uhr Milliarden von URLs überwacht.

Wir wussten, dass die SEO-Community unseren Artikel zu schätzen wissen würde, aber wir hätten nie erwartet, dass er so ankommt!

Erste Welle von Social-Media-Shares

Zuerst kam der Social-Media-Aufschwung. Mit 91 Facebook-Engagements und 84 Twitter-Shares fing unser Artikel an, wirklich Interesse zu wecken.

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Google Entdecken

Dann bekamen wir ein wenig Hilfe von Google. Aufgrund des in den sozialen Medien generierten Interesses wurde der Artikel auf Google Discover vorgestellt und dann Nutzern aus völlig neuen Zielgruppen außerhalb unserer normalen Reichweite vorgeschlagen.

Innerhalb von 24 Stunden nach Veröffentlichung des Artikels verfolgte Google Analytics 5,539 Sitzungen und 4,972 neue Benutzer. Eine konstante Menge an Traffic (44 %) kam von der Google Discover-Funktion. Anderer Traffic kam hauptsächlich über Social-Media-Kanäle wie Twitter (29 %), Reddit (11 %), LinkedIn (9 %), Facebook (5 %) und GrowthHackers (2 %).

Aber wie sagt man so schön: easy come, easy go. Der Traffic ging in den folgenden Tagen schnell auf fast keine Besucher zurück und so begann unser 15-minütiger SEO-Ruhm zu verblassen.

Wir werden völlig transparent sagen, dass dieser Artikel nicht unser goldenes Ticket zum Erfolg über Nacht war. Obwohl viele Leute auf unsere Website kamen, um den Artikel zu lesen, haben wir nicht den gleichen Anstieg bei den Conversions wie beim Traffic festgestellt – also leider keine Hunderte von Testanmeldungen.

Aber es gab trotzdem viele positive Ergebnisse, auf die wir uns gefreut haben! Einige, die uns auffallen:

• Markensichtbarkeit in der SEO-Community : Unser Artikel ging in kürzester Zeit viral in der SEO-Community. Dies war ein weiterer Moment für die Leute, uns zu sehen. Schwer zu quantifizieren, aber ach so wichtig.
• Neue Zielgruppe : Durch Google Discover haben wir eine ganz neue Zielgruppe erreicht, die uns wahrscheinlich noch nicht kannte.
• Funktionen unserer Plattform erklärt : Diejenigen, die noch nicht wussten, was unsere Plattform tut, haben dies beim Lesen eines gelegentlichen Artikels über ein Thema erfahren, dem sie bereits folgen.
• Der Artikel ist bei den Leuten hängengeblieben : Besonders in den Wochen danach, aber auch jetzt, sprechen die Leute den Artikel immer noch an, wenn wir mit ihnen sprechen. Es ist wirklich bei ihnen hängengeblieben. Es ist zwar schwer zu quantifizieren, aber es hat definitiv einen Wert.
• Anerkennung : Unser Artikel wurde in mehreren Branchen-Newslettern vorgestellt, erhielt zwei Dutzend Links und wir haben viele neue Verbindungen über soziale Medien aufgebaut.

Und die Antwort aus dem Weißen Haus

Wir hatten nicht nur viele Leute, die unseren Artikel gelesen haben, wir hatten sogar ein paar besondere Leser, die unseren Rat annahmen:

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Basierend auf unseren Empfehlungen hat das für die Website des Weißen Hauses verantwortliche Webteam tatsächlich einige Verbesserungen vorgenommen

Einige waren schnelle Korrekturen, wie das Verlinken des Logos des Weißen Hauses auf der 404-Seite mit der Startseite oder das Beheben defekter Links auf wichtigen Seiten:

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Andere waren eher technischer Natur, wie die Verbesserung des hreflang-Setups. Ursprünglich war der hreflang-Wert für den spanischen Inhalt es-MX . Das bedeutet, dass diese Seiten auf spanischsprachige Personen in Mexiko ausgerichtet waren und nicht auf alle spanischsprachigen Personen, die in den USA oder auf der ganzen Welt leben.

Ein paar Monate später erhalten wir eine ContentKing-Benachrichtigung, dass der hreflang-Wert in unseren Vorschlag von es-US geändert wurde:

Wenn jemand im Team des Weißen Hauses dies liest; Wir freuen uns, dass Sie die Website kontinuierlich verbessern. Wenn Sie daran interessiert sind, den SEO-Qualitätssicherungsprozess auf die nächste Stufe zu heben – unser ursprüngliches Angebot gilt noch. Kontaktieren Sie uns über den Support-Chat unten und wir stellen Ihnen ein kostenloses ContentKing-Konto zur Verfügung.

Die zentralen Thesen

Es gibt viele Gründe, warum dieser Artikel so abgenommen hat, wie er es getan hat.

Es griff die Aktualität des Einweihungsgeschreis auf. Es trug zu einer neuen Perspektive für diejenigen in der SEO-Nische bei. Und zu einem großen Teil lieferte es denjenigen, die in die Raserei vertieft waren, die die US-Präsidentschaftswahl begleitete, einen weiteren Teil des Inhalts.

Rückblickend denken wir, dass wir einige Anpassungen hätten vornehmen können, damit der Artikel diejenigen außerhalb der SEO-Welt und mehr in den Mainstream-Medien anspricht und uns dort Berichterstattung und Links einbringt. Aber dies wäre ein deutlich anderer Artikel gewesen, der sich auf Website-Inhalte und Designänderungen konzentriert hätte und nicht nur auf SEO-bezogene Probleme.

Das hat Spaß gemacht, wir sehen uns in vier Jahren