บทความของเราเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของ Biden ในเว็บไซต์ทำเนียบขาวกลายเป็นไวรัล นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นต่อไป

เผยแพร่แล้ว: 2021-05-31

ไม่กี่เดือนก่อน เราได้เขียนบทความเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของเว็บไซต์ Whitehouse.gov หลังจากการเข้ารับตำแหน่งประธานาธิบดีโจ ไบเดน เราคาดการณ์ว่าการเปลี่ยนจากประธานาธิบดีคนหนึ่งไปยังอีกคนหนึ่งมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบอย่างมากต่อไซต์ ดังนั้นเมื่อเราเริ่มได้รับการแจ้งเตือนสำหรับกิจกรรมที่เพิ่มขึ้น เราเริ่มวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงและการอัปเดตทั้งหมดเมื่อมีการเปิดเผย ปรากฎว่าเราคิดถูกเกี่ยวกับผลกระทบนั้น

แพลตฟอร์มของเราติดตามการเปลี่ยนแปลงทุกอย่างแบบเรียลไทม์ หากไม่มีสิ่งนี้ เราจะไม่มีวันรู้ถึงสิ่งที่เราอธิบายว่าเป็น "การเปลี่ยนแปลงของแผ่นดินไหว" บนไซต์อย่างครบถ้วน และในขณะที่เราไม่มีความคาดหวังจริงๆ กับสิ่งที่เราจะพบ แต่สุดท้ายแล้วเราก็มีอะไรให้เขียนอีกมาก

บางทีอาจเป็นเพราะความสนใจของมนุษย์ในการเลือกตั้ง บางทีอาจเป็นความตื่นเต้นอย่างแท้จริงสำหรับการติดตามตรวจสอบ SEO ระดับแนวหน้า...ไม่ว่าด้วยวิธีใด บทความนี้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จเกือบจะในทันที

ตอนนี้เราต้องการแบ่งปันกับคุณทุกสิ่งที่เกิดขึ้นตั้งแต่นั้นมา เราจะไม่รีรอที่จะเล่าถึงที่มาของบทความและการเข้าชมและกระแสที่มันสร้างขึ้น รวมถึงการปรับปรุงที่เห็นได้ชัดเจนล่าสุดบนไซต์โดยทีมทำเนียบขาว ซึ่งเรายินดีอย่างยิ่งที่จะให้เครดิต

บันทึกการเปลี่ยนแปลงบนเว็บไซต์ทำเนียบขาวโดยสังเขป

สรุปโดยย่อ: การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ระหว่างการเปลี่ยนจากการบริหารของทรัมป์เป็นฝ่ายบริหารของไบเดน และเมื่อเราพูดว่ายิ่งใหญ่ เราก็หมายความ— ไซต์เปลี่ยนจาก 11,500 หน้าเหลือเพียง 250 หน้าในชั่วข้ามคืน

เริ่มต้นด้วยกระดานชนวนที่สะอาด ฝ่ายบริหารของ Biden ได้ใช้สถาปัตยกรรมข้อมูลใหม่เพื่อทำให้ไซต์มีลำดับชั้นและจัดระเบียบมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางประการ ได้แก่ :

การ รวมบัญชี : เว็บไซต์ใหม่จัดเรียงเนื้อหาใหม่เป็นส่วนๆ และส่วนย่อยที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น ขณะนี้มีที่เดียวที่คุณจะพบข่าวสาร — ในส่วน /briefing-room/
Less is more : เป็นส่วนหนึ่งของการรวมบัญชี ทุกส่วนถูกลบและเปลี่ยนเส้นทาง ตัวอย่างเช่น แทนที่จะมี 15 ส่วนที่แตกต่างกันสำหรับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับปัญหา เว็บไซต์ใหม่ได้ลบส่วนเหล่านี้และเปลี่ยนเส้นทางไปที่ /priorities/ เพื่อให้ปัญหาทั้งหมดแสดงอยู่ในหน้าเดียว ยกเว้นหน้าย่อยของ COVID-19
พิสูจน์อนาคต : URL ได้รับการปรับโครงสร้างใหม่เพื่อให้ใช้งานได้ยาวนานยิ่งขึ้น และสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้โดยฝ่ายบริหารในอนาคต ตัวอย่างเช่น URL /the-trump-administration/ ตอนนี้เปลี่ยนเส้นทางไปที่ /administration/

24/7 ตรวจสอบและแจ้งเตือนเมื่อมีสิ่งผิดปกติ

ไม่ต้องกังวลกับการเปลี่ยนแปลงที่ไม่คาดคิดอีกต่อไป ปลดปล่อยความเครียด

ยิ่งไปกว่านั้น เว็บไซต์ใหม่ยังมีส่วนเพิ่มเติมที่น่าสังเกตอีกด้วย

ไซต์เวอร์ชันภาษาสเปน : "La Casa Blanca" ถูกนำกลับมาพร้อมกับลิงก์ที่เพิ่มที่มุมบนขวาและหน้าใหม่ 41 หน้าที่เผยแพร่เป็นภาษาสเปน
การ เข้าถึงที่จัดลำดับความสำคัญ : ด้วยการตั้งค่า "โหมดมืด" และขนาดแบบอักษรใหม่ ตลอดจน คำสั่งการช่วยสำหรับการเข้าถึง (เปิดในแท็บใหม่) ด้วยความทะเยอทะยานว่า "...การทำงานทั้งหมดและเนื้อหาทั้งหมดสามารถเข้าถึงได้สำหรับชาวอเมริกันทุกคน"

เช่นเดียวกับเว็บไซต์ใหม่ แม้แต่ของทำเนียบขาว ยังมีพื้นที่ให้ปรับปรุง ดังนั้นเราจึงเสนอคำแนะนำของเราตลอดทั้งบทความ ซึ่งเราจะกลับมาอ่านในอีกสักครู่

สิ่งที่เราลงทุนไปและนำไปสู่อะไร

เราใช้เวลาประมาณหนึ่งวันในการวิเคราะห์และเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น จากนั้นเราก็ใช้เวลาอีกวันในการโปรโมต ซึ่งเป็นอัตราส่วนที่ดีที่นักการตลาดด้านเนื้อหาทุกคนควรพยายามให้ได้

และแน่นอนว่าเรามี ContentKing คอยตรวจสอบเว็บไซต์วิทยาศาสตร์ของทำเนียบขาว ซึ่งโชคดีสำหรับเราไม่ใช่การลงทุนที่มีนัยสำคัญ เนื่องจากแพลตฟอร์มของเราตรวจสอบ URL นับพันล้านรายการตลอดเวลา

เรารู้ว่าชุมชน SEO จะต้องประทับใจบทความของเรา แต่เราไม่เคยคาดหวังว่ามันจะเริ่มต้นแบบนี้!

คลื่นลูกแรกของการแชร์บนโซเชียลมีเดีย

ครั้งแรกที่โซเชียลมีเดียพุ่งสูงขึ้น ด้วยการมีส่วนร่วมบน Facebook 91 ครั้งและการแชร์ 84 ครั้งใน Twitter บทความของเราเริ่มสร้างความสนใจอย่างแท้จริง

Screenshot of Areej Abuali tweet sharing the article

Google Discover

จากนั้น เราได้รับความช่วยเหลือเล็กน้อยจาก Google จากความสนใจที่เกิดขึ้นบนโซเชียลมีเดีย บทความนี้จึงได้รับการนำเสนอบน Google Discover และได้รับการแนะนำแก่ผู้ใช้จากผู้ชมกลุ่มใหม่ทั้งหมดที่อยู่นอกเหนือการเข้าถึงปกติของเรา

ภายใน 24 ชั่วโมงหลังจากเผยแพร่บทความ Google Analytics ติดตาม 5,539 เซสชันและ 4,972 ผู้ใช้ใหม่ ปริมาณการใช้ข้อมูลคงที่ (44%) มาจากคุณลักษณะ Google Discover การเข้าชมอื่นๆ ส่วนใหญ่มาจากช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น Twitter (29%), Reddit (11%), LinkedIn (9%), Facebook (5%) และ GrowthHackers (2%)

แต่อย่างที่พวกเขาพูดว่า: มาง่ายไปง่าย การเข้าชมลดลงอย่างรวดเร็วจนแทบไม่มีผู้เข้าชมเลยในวันต่อมา และเช่นเดียวกับที่ชื่อเสียง SEO 15 นาทีของเราเริ่มจางหายไป

เราจะพูดอย่างโปร่งใสว่าบทความนี้ไม่ใช่ตั๋วทองของเราสู่ความสำเร็จในชั่วข้ามคืน แม้จะมีผู้คนจำนวนมากมาที่ไซต์ของเราเพื่ออ่านบทความ แต่เราไม่เห็น Conversion ที่เพิ่มขึ้นแบบเดียวกับที่เราทำการเข้าชม — โชคไม่ดีที่ไม่มีการลงทะเบียนทดลองใช้งานหลายร้อยครั้ง

แต่ก็ยังมีผลลัพธ์ดีๆ มากมายที่เราตื่นเต้นที่จะได้เห็น! บางอย่างที่โดดเด่นสำหรับเรา:

การมองเห็นแบรนด์ภายในชุมชน SEO : ในเวลาไม่นาน บทความของเราก็แพร่ระบาดในชุมชน SEO นี่เป็นอีกช่วงเวลาหนึ่งที่ผู้คนจะได้เห็นเรา ยากที่จะหาปริมาณ แต่โอ้สำคัญมาก
ผู้ชมใหม่ : ผ่าน Google Discover เราเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ที่น่าจะยังไม่รู้จักเรา
ความสามารถของแพลตฟอร์มของเราอธิบาย : ผู้ที่ยังไม่รู้ว่าแพลตฟอร์มของเราทำอะไร ได้เรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งนั้นในขณะที่อ่านบทความทั่วไปเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาติดตามอยู่แล้ว
บทความติดคน : ในสัปดาห์ที่ตามมาโดยเฉพาะ แต่ถึงตอนนี้ผู้คนยังคงพูดถึงบทความเมื่อเราพูดคุยกับพวกเขา มันติดอยู่กับพวกเขาจริงๆ แม้ว่าจะเป็นการยากที่จะหาปริมาณ แต่ก็มีคุณค่าอย่างแน่นอน
การรับรู้ : บทความของเราถูกนำเสนอในจดหมายข่าวอุตสาหกรรมหลายฉบับ ได้รับลิงก์สองโหล และเราได้สร้างการเชื่อมต่อใหม่ๆ มากมายผ่านโซเชียลมีเดีย

และคำตอบจากทำเนียบขาว

เราไม่เพียงแต่มีผู้คนจำนวนมากอ่านบทความของเรา เรายังมีผู้อ่าน พิเศษ สองสามคนคอยให้คำแนะนำ:

Screenshot of Twitter conversation follow up with White House web team

ตามคำแนะนำของเรา ทีมงานเว็บที่รับผิดชอบเว็บไซต์ทำเนียบขาวได้ทำการปรับปรุงบางอย่างจริง ๆ

บางอย่างได้รับการแก้ไขอย่างรวดเร็ว เช่น การลิงก์โลโก้ทำเนียบขาวบนหน้า 404 ไปที่หน้าแรก หรือแก้ไขลิงก์เสียในหน้าที่สำคัญ:

Screenshot of Twitter conversation with White House web team

ส่วนอื่นๆ มีลักษณะทางเทคนิคมากกว่า เช่น การปรับปรุงการตั้งค่า hreflang เริ่มแรก ค่า hreflang สำหรับเนื้อหาภาษาสเปนคือ es-MX ซึ่งหมายความว่าหน้าเว็บเหล่านั้นกำหนดเป้าหมายผู้พูดภาษาสเปนในเม็กซิโก แทนที่จะเป็นผู้พูดภาษาสเปนทั้งหมดที่อาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกาหรือทั่วโลก

กรอไปข้างหน้าในอีกไม่กี่เดือนต่อมา เราได้รับการแจ้งเตือนจาก ContentKing ว่าค่า hreflang ถูกเปลี่ยนเป็นคำแนะนำ es-US :

หากใครในทีมทำเนียบขาวกำลังอ่านข้อความนี้อยู่ เราดีใจที่เห็นว่าคุณกำลังปรับปรุงเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง หากคุณสนใจที่จะนำกระบวนการประกันคุณภาพ SEO ไปอีกระดับ — ข้อเสนอเริ่มต้นของเรายังคงมีอยู่ ติดต่อเราผ่านการแชทสนับสนุนที่ด้านล่าง แล้วเราจะให้บัญชี ContentKing ฟรีแก่คุณ

อย่ารอถึงสี่ปีจึงจะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงของเว็บไซต์

รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นและเมื่อใด!

ประเด็นที่สำคัญ

มีเหตุผลมากมายที่บทความนี้เริ่มต้นขึ้น

มันยึดทันเวลาของฉวัดเฉวียนเปิดตัว มีส่วนทำให้เกิดมุมมองใหม่สำหรับผู้ที่อยู่ในช่อง SEO และในระดับสูง ยังมอบเนื้อหาอีกชิ้นหนึ่งให้กับผู้ที่คลั่งไคล้ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ

เมื่อมองย้อนกลับไป เราคิดว่าเราอาจทำการปรับเปลี่ยนบางอย่างเพื่อให้บทความดึงดูดผู้ที่อยู่นอกโลก SEO และเข้าถึงสื่อกระแสหลักได้มากขึ้น ทำให้เราครอบคลุมและลิงก์ที่นั่น แต่นี่น่าจะเป็นบทความที่แตกต่างอย่างเห็นได้ชัดโดยเน้นที่เนื้อหาเว็บไซต์และการเปลี่ยนแปลงการออกแบบ มากกว่าแค่ประเด็นที่เกี่ยวข้องกับ SEO

งานนี้สนุกแน่ อีกสี่ปีเจอกัน