Il nostro articolo sulle modifiche di Biden al sito web della Casa Bianca è diventato virale. Ecco cosa è successo dopo.
Pubblicato: 2021-05-31Alcuni mesi fa, abbiamo scritto un articolo sulla trasformazione del sito web Whitehouse.gov dopo l'insediamento del presidente Joe Biden. Abbiamo ipotizzato che il passaggio da un presidente all'altro avrebbe avuto un grande impatto sul sito, quindi quando abbiamo iniziato a ricevere avvisi per una maggiore attività, abbiamo iniziato ad analizzare tutte le modifiche e gli aggiornamenti man mano che si sviluppavano. Si è scoperto che avevamo ragione su quell'impatto.
La nostra piattaforma ha tracciato ogni cambiamento in tempo reale, senza questo non avremmo mai conosciuto l'intera portata di quello che abbiamo descritto come un "cambiamento sismico" sul sito. E anche se non avevamo davvero aspettative su ciò che avremmo trovato, alla fine avevamo molto di cui scrivere.
Forse è stato l'interesse umano per le elezioni, forse è stata una vera eccitazione per il monitoraggio SEO di prim'ordine... in ogni caso, questo articolo si è rivelato un successo quasi immediatamente.
Ora vogliamo condividere con voi tutto quello che è successo da allora. Non tratterremo nulla nel raccontare come è nato l'articolo e il traffico e il brusio che ha generato, e anche i recenti notevoli miglioramenti sul sito da parte del team della Casa Bianca, di cui ci prenderemo volentieri il merito
Modifiche registrate sul sito web della Casa Bianca in breve
Breve riassunto: enormi cambiamenti avvenuti sul sito web durante il passaggio dall'amministrazione Trump all'amministrazione Biden. E quando diciamo massiccio, intendiamo sul serio - il sito è passato da 11.500 pagine a circa 250 pagine quasi dall'oggi al domani.
Partendo da zero, l'amministrazione Biden ha implementato una nuova architettura dell'informazione per rendere il sito più gerarchico e organizzato. Alcune delle modifiche chiave includevano:
- Consolidamento : il nuovo sito web ha riordinato i contenuti in sezioni e relative sottosezioni. Ad esempio, ora c'è un unico posto in cui troverai le notizie: nella sezione
/briefing-room/. - Less is more : nell'ambito del consolidamento, intere sezioni sono state rimosse e reindirizzate. Ad esempio, invece di avere 15 sezioni diverse per argomenti relativi ai problemi, il nuovo sito Web li ha rimossi e reindirizzati a
/priorities/in modo che tutti i problemi fossero elencati in un'unica pagina, ad eccezione di una sottopagina COVID-19. - A prova di futuro : gli URL sono stati ristrutturati in modo che siano più evergreen e possano essere riutilizzati dalle future amministrazioni. Ad esempio, l'URL
/the-trump-administration/ora reindirizza a/administration/.
Non dovrai più preoccuparti di cambiamenti imprevisti: lascia andare lo stress.
Inoltre, il nuovo sito Web includeva alcune aggiunte degne di nota.
- Versione spagnola del sito : “La Casa Blanca”, è stata riportata con un link aggiunto nell'angolo in alto a destra e 41 nuove pagine pubblicate in spagnolo.
- Accessibilità prioritaria : con la nuova "modalità oscura" e le impostazioni della dimensione del carattere, nonché una dichiarazione di accessibilità (si apre in una nuova scheda) con l'aspirazione che "...tutte le funzionalità e tutti i contenuti sono accessibili a tutti gli americani".
Come per qualsiasi nuovo sito, anche quello della Casa Bianca, c'erano ancora margini di miglioramento. Quindi abbiamo offerto i nostri suggerimenti in tutto l'articolo, su cui torneremo tra poco.
Cosa abbiamo investito e cosa ci ha portato
Abbiamo trascorso circa una giornata ad analizzare e scrivere di quello che è successo. Quindi abbiamo trascorso circa un altro giorno a promuoverlo: un rapporto salutare a cui ogni marketer di contenuti dovrebbe aspirare.
E ovviamente abbiamo avuto ContentKing che monitorava il sito web della Casa Bianca per la scienza, che fortunatamente per noi non è stato un investimento significativo, poiché la nostra piattaforma monitora regolarmente miliardi di URL 24 ore su 24.
Sapevamo che la community SEO avrebbe apprezzato il nostro articolo, ma non ci saremmo mai aspettati che decollasse così!
Prima ondata di condivisioni sui social media
Prima è arrivata la ripresa dei social media. Con 91 interazioni su Facebook e 84 condivisioni su Twitter, il nostro articolo ha iniziato a generare davvero interesse.
Google Scopri
Quindi, abbiamo ricevuto un piccolo aiuto da Google. Come risultato dell'interesse generato sui social media, l'articolo è stato pubblicato su Google Discover ed è stato quindi suggerito agli utenti di un pubblico completamente nuovo al di fuori della nostra normale portata.
Entro 24 ore dalla pubblicazione dell'articolo, Google Analytics ha tracciato 5,539 sessioni e 4,972 nuovi utenti. Una quantità costante di traffico (44%) proveniva dalla funzione Google Discover. Altro traffico è arrivato principalmente attraverso canali di social media come Twitter (29%), Reddit (11%), LinkedIn (9%), Facebook (5%) e GrowthHackers (2%).
Ma come si suol dire: facile venire, facile andare. Il traffico è sceso rapidamente a quasi nessun visitatore nei giorni successivi e proprio così i nostri 15 minuti di fama SEO hanno iniziato a svanire.
Saremo completamente trasparenti nel dire che questo articolo non è stato il nostro biglietto d'oro per il successo dall'oggi al domani. Nonostante molte persone siano venute sul nostro sito per leggere l'articolo, non abbiamo riscontrato lo stesso picco nelle conversioni del traffico, quindi sfortunatamente non ci sono centinaia di iscrizioni di prova.
Ma c'erano ancora molti risultati positivi che eravamo entusiasti di vedere! Alcuni che ci spiccano:
- Visibilità del marchio all'interno della community SEO : in pochissimo tempo, il nostro articolo è diventato virale all'interno della community SEO. Questo è stato un altro momento in cui le persone ci hanno visto. Difficile da quantificare, ma davvero importante.
- Nuovo pubblico : tramite Google Discover, abbiamo raggiunto un pubblico completamente nuovo che probabilmente non ci conosceva ancora.
- Funzionalità della nostra piattaforma spiegate : coloro che non sapevano ancora cosa fa la nostra piattaforma, lo hanno appreso durante la lettura di un articolo casuale su un argomento che stavano già seguendo.
- L'articolo è rimasto con le persone : soprattutto nelle settimane che sono seguite, ma anche ora, le persone continuano a tirare fuori l'articolo quando parliamo con loro. È rimasto davvero con loro. Anche se è difficile da quantificare, c'è sicuramente un valore in questo.
- Riconoscimento : il nostro articolo è apparso in diverse newsletter del settore, ha ricevuto due dozzine di link e abbiamo creato molte nuove connessioni attraverso i social media.
E la risposta della Casa Bianca
Non solo molte persone hanno letto il nostro articolo, ma anche alcuni lettori speciali hanno seguito il nostro consiglio:
Sulla base dei nostri consigli, il team web responsabile del sito web della Casa Bianca ha effettivamente apportato alcuni miglioramenti
Alcuni erano soluzioni rapide, come collegare il logo della Casa Bianca sulla pagina 404 alla home page o correggere i collegamenti interrotti su pagine importanti:
Altri erano di natura più tecnica, come il miglioramento dell'impostazione hreflang. Inizialmente, il valore hreflang per il contenuto spagnolo era es-MX . Ciò significa che quelle pagine erano rivolte a persone di lingua spagnola all'interno del Messico, piuttosto che a tutte le persone di lingua spagnola che vivevano negli Stati Uniti o in tutto il mondo.
Passando rapidamente a pochi mesi dopo, riceviamo un avviso di ContentKing che indica che il valore hreflang è stato modificato nel nostro suggerimento di es-US :
Se qualcuno nella squadra della Casa Bianca sta leggendo questo; siamo lieti di vedere che apporti continuamente miglioramenti al sito web. Se sei interessato a portare il processo di garanzia della qualità SEO al livello successivo, la nostra offerta iniziale è ancora valida. Contattaci tramite la chat di supporto in basso e ti forniremo un account ContentKing gratuito.
Ottieni informazioni dettagliate su quali modifiche sono state apportate e quando!
Da asporto chiave
Ci sono molte ragioni per cui questo articolo è decollato.
Ha colto l'attualità del brusio dell'inaugurazione. Ha contribuito a una nuova prospettiva per coloro che si trovano nella nicchia SEO. E in larga misura, ha fornito ancora un altro contenuto a coloro che sono stati assorbiti dalla frenesia che ha accompagnato le elezioni presidenziali statunitensi.
Guardando indietro, pensiamo che avremmo potuto apportare alcune modifiche in modo che l'articolo si rivolgesse a coloro al di fuori del mondo SEO e più nei media mainstream, guadagnandoci copertura e collegamenti lì. Ma questo sarebbe stato un articolo notevolmente diverso incentrato sui contenuti del sito Web e sulle modifiche al design, piuttosto che solo sui problemi relativi alla SEO.
È stato divertente, ci vediamo tra quattro anni