Notre article sur les modifications apportées par Biden au site Web de la Maison Blanche est devenu viral. Voici ce qui s'est passé ensuite.

Il y a quelques mois, nous avions écrit un article sur la transformation du site Web Whitehouse.gov suite à l'investiture du président Joe Biden. Nous avons émis l'hypothèse que passer d'un président à l'autre était susceptible d'avoir un impact important sur le site. Ainsi, lorsque nous avons commencé à recevoir des alertes pour une activité accrue, nous avons commencé à analyser tous les changements et mises à jour au fur et à mesure qu'ils se déroulaient. Il s'est avéré que nous avions raison à propos de cet impact.

Notre plate-forme a suivi chaque changement en temps réel, sans cela, nous n'aurions jamais connu toute l'étendue de ce que nous avons décrit comme un «changement sismique» sur le site. Et même si nous n'avions vraiment aucune attente quant à ce que nous allions trouver, nous avions beaucoup de choses à écrire à la fin.

Peut-être était-ce un intérêt humain pour l'élection, peut-être était-ce une véritable excitation pour une surveillance SEO de premier ordre… de toute façon, cet article s'est avéré être un succès presque immédiatement.

Maintenant, nous voulons partager avec vous tout ce qui s'est passé depuis. Nous ne retiendrons rien en racontant comment l'article a vu le jour et le trafic et le buzz qu'il a générés - ainsi que les récentes améliorations notables apportées au site par l'équipe de la Maison Blanche, celles dont nous prendrons volontiers le crédit

Changements enregistrés sur le site Web de la Maison Blanche en bref

Bref récapitulatif : des changements massifs se sont produits sur le site Web lors de la transition de l'administration Trump à l'administration Biden. Et quand nous disons massif, nous le pensons vraiment - le site est passé de 11 500 pages à environ 250 pages presque du jour au lendemain.

Partant d'une table rase, l'administration Biden a mis en place une nouvelle architecture de l'information pour rendre le site plus hiérarchisé et organisé. Certains des principaux changements comprenaient :

• Consolidation : le nouveau site Web a réorganisé le contenu en sections et sous-sections associées. Par exemple, il n'y a plus qu'un seul endroit où vous trouverez des nouvelles — dans la section /briefing-room/ .
• Less is more : dans le cadre de la consolidation, des sections entières ont été supprimées et redirigées. Par exemple, au lieu d'avoir 15 sections différentes pour les sujets liés aux problèmes, le nouveau site Web les a supprimés et redirigés vers /priorities/ afin que tous les problèmes soient répertoriés sur une seule page, à l'exception d'une sous-page COVID-19.
• À l'épreuve du temps : les URL ont été restructurées afin qu'elles soient plus évolutives et puissent être réutilisées par les futures administrations. Par exemple, l'URL /the-trump-administration/ redirige désormais vers /administration/ .

En plus de cela, le nouveau site Web comprenait quelques ajouts notables.

• La version espagnole du site : « La Casa Blanca », a été ramenée avec un lien ajouté dans le coin supérieur droit et 41 nouvelles pages publiées en espagnol.
• Accessibilité prioritaire : avec de nouveaux paramètres de "mode sombre" et de taille de police, ainsi qu'une déclaration d'accessibilité (s'ouvre dans un nouvel onglet) avec l'aspiration que "... toutes les fonctionnalités et tous les contenus sont accessibles à tous les Américains".

Comme pour tout nouveau site, même celui de la Maison Blanche, il y avait encore place à l'amélioration. Nous avons donc proposé nos suggestions tout au long de l'article, sur lesquelles nous reviendrons dans un instant.

Ce que nous avons investi et ce que cela a mené

Nous avons passé environ une journée à analyser et écrire ce qui s'est passé. Ensuite, nous avons passé environ une autre journée à en faire la promotion – un ratio sain que tout spécialiste du marketing de contenu devrait rechercher.

Et bien sûr, nous avions ContentKing surveillant le site Web de la Maison Blanche pour la science, ce qui, heureusement pour nous, n'était pas un investissement significatif, car notre plate-forme surveille régulièrement des milliards d'URL 24 heures sur 24.

Nous savions que la communauté SEO apprécierait notre article, mais nous ne nous attendions pas à ce qu'il décolle comme ça !

Première vague de partages sur les réseaux sociaux

Tout d'abord, l'essor des médias sociaux. Avec 91 engagements sur Facebook et 84 partages sur Twitter, notre article a commencé à vraiment susciter l'intérêt.

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Google Découvrir

Ensuite, nous avons eu un peu d'aide de Google. En raison de l'intérêt suscité sur les médias sociaux, l'article a été présenté sur Google Discover et a ensuite été suggéré aux utilisateurs d'audiences complètement nouvelles au-delà de notre portée normale.

Dans les 24 heures suivant la publication de l'article, Google Analytics a suivi 5,539 sessions et 4,972 nouveaux utilisateurs. Une quantité constante de trafic (44 %) provenait de la fonctionnalité Google Discover. Le reste du trafic provenait principalement des canaux de médias sociaux comme Twitter (29 %), Reddit (11 %), LinkedIn (9 %), Facebook (5 %) et GrowthHackers (2 %).

Mais comme on dit : easy come, easy go. Le trafic est rapidement tombé à presque aucun visiteur dans les jours qui ont suivi et juste comme ça, nos 15 minutes de renommée SEO ont commencé à s'estomper.

Nous serons complètement transparents en disant que cet article n'était pas notre billet d'or pour le succès du jour au lendemain. Bien que de nombreuses personnes soient venues sur notre site pour lire l'article, nous n'avons pas constaté le même pic de conversions que de trafic - donc malheureusement, pas de centaines d'inscriptions à des essais.

Mais il y avait encore beaucoup de résultats positifs que nous étions ravis de voir ! Certains qui se démarquent pour nous :

• Visibilité de la marque au sein de la communauté SEO : en un rien de temps, notre article est devenu viral au sein de la communauté SEO. C'était encore un autre moment pour les gens de nous voir. Difficile à quantifier, mais ô combien important.
• Nouvelle audience : grâce à Google Discover, nous avons touché une toute nouvelle audience qui ne nous connaissait probablement pas encore.
• Les capacités de notre plateforme expliquées : ceux qui ne savaient pas encore ce que fait notre plateforme l'ont appris en lisant un article informel sur un sujet qu'ils suivaient déjà.
• L'article a collé aux gens : dans les semaines qui ont suivi surtout, mais encore aujourd'hui, les gens évoquent encore l'article quand on leur parle. Ça leur est vraiment resté. Bien que ce soit difficile à quantifier, il y a certainement une valeur à cela.
• Reconnaissance : notre article a été présenté dans plusieurs newsletters de l'industrie, a reçu deux douzaines de liens et nous avons créé de nombreuses nouvelles connexions via les médias sociaux.

Et la réponse de la Maison Blanche

Non seulement beaucoup de gens ont lu notre article, mais nous avons même eu quelques lecteurs spéciaux qui ont suivi nos conseils :

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Sur la base de nos recommandations, l'équipe Web responsable du site Web de la Maison Blanche a en fait apporté quelques améliorations

Certaines étaient des solutions rapides, comme lier le logo de la Maison Blanche sur la page 404 à la page d'accueil ou réparer des liens brisés sur des pages importantes :

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D'autres étaient de nature plus technique, comme l'amélioration de la configuration hreflang. Initialement, la valeur hreflang du contenu espagnol était es-MX . Cela signifie que ces pages ciblaient les hispanophones du Mexique, plutôt que tous les hispanophones vivant aux États-Unis ou dans le monde.

Avance rapide jusqu'à quelques mois plus tard, nous recevons une alerte ContentKing indiquant que la valeur hreflang a été remplacée par notre suggestion de es-US :

Si quelqu'un de l'équipe de la Maison Blanche lit ceci; nous sommes heureux de voir que vous apportez continuellement des améliorations au site Web. Si vous souhaitez faire passer le processus d'assurance qualité SEO au niveau supérieur, notre offre initiale est toujours valable. Contactez-nous via le chat d'assistance en bas et nous vous fournirons un compte ContentKing gratuit.

Points clés à retenir

Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles cet article a décollé comme il l'a fait.

Il a saisi l'opportunité du buzz de l'inauguration. Cela a apporté une nouvelle perspective pour ceux du créneau SEO. Et dans une large mesure, il a fourni un autre élément de contenu à ceux absorbés par la frénésie qui a accompagné l'élection présidentielle américaine.

Avec le recul, nous pensons que nous aurions pu faire quelques ajustements pour que l'article plaise à ceux qui sont au-delà du monde du référencement et davantage dans les médias grand public, ce qui nous a valu une couverture et des liens là-bas. Mais cela aurait été un article sensiblement différent axé sur le contenu du site Web et les modifications de conception, plutôt que sur les problèmes liés au référencement.

Cela a été amusant, nous vous verrons dans quatre ans