انتشر مقالنا حول تغييرات بايدن على موقع البيت الأبيض على الإنترنت. هذا ما حدث بعد ذلك.

قبل بضعة أشهر ، كتبنا مقالًا عن تحول موقع Whitehouse.gov بعد تنصيب الرئيس جو بايدن. لقد توقعنا أن الانتقال من رئيس إلى آخر من المحتمل أن يكون له تأثير كبير على الموقع ، لذلك عندما بدأنا في تلقي تنبيهات لزيادة النشاط ، بدأنا في تحليل جميع التغييرات والتحديثات فور ظهورها. اتضح أننا كنا محقين بشأن هذا التأثير.

تتبعت منصتنا كل تغيير في الوقت الفعلي ، وبدون ذلك لم نكن لنعرف النطاق الكامل لما وصفناه بـ "التحول الزلزالي" على الموقع. وبينما لم تكن لدينا توقعات حقًا لما سنجده ، كان لدينا الكثير لنكتب عنه في النهاية.

ربما كان ذلك اهتمامًا بشريًا بالانتخابات ، وربما كان ذلك بمثابة إثارة حقيقية لمراقبة من الدرجة الأولى لتحسين محركات البحث ... في كلتا الحالتين ، أثبت هذا المقال نجاحه على الفور تقريبًا.

الآن نريد أن نشارك معك كل ما حدث منذ ذلك الحين. لن نتراجع عن سرد كيفية ظهور المقالة وحركة المرور والضوضاء التي أحدثتها - وأيضًا التحسينات الملحوظة الأخيرة على الموقع من قبل فريق البيت الأبيض ، تلك التحسينات التي يسعدنا أن ننسب الفضل إليها

التغييرات المسجلة على موقع البيت الأبيض في سطور

ملخص قصير: حدثت تغييرات هائلة على الموقع أثناء الانتقال من إدارة ترامب إلى إدارة بايدن. وعندما نقول ضخم ، فإننا نعني ذلك - انتقل الموقع من 11500 صفحة إلى حوالي 250 صفحة تقريبًا بين عشية وضحاها.

بدءًا بسجل نظيف ، طبقت إدارة بايدن بنية معلومات جديدة لجعل الموقع أكثر تراتبية وتنظيمًا. تضمنت بعض التغييرات الرئيسية ما يلي:

• التوحيد : أعاد الموقع الجديد ترتيب المحتوى إلى أقسام وأقسام فرعية ذات صلة. على سبيل المثال ، يوجد الآن مكان واحد ستجد فيه الأخبار - في /briefing-room/ section.
• الأقل هو الأكثر : كجزء من الدمج ، تمت إزالة أقسام بأكملها وإعادة توجيهها. على سبيل المثال ، بدلاً من وجود 15 قسمًا مختلفًا للموضوعات المتعلقة بالمشكلة ، أزال موقع الويب الجديد هذه الأقسام وأعيد توجيهها إلى /priorities/ بحيث تم إدراج جميع المشكلات في صفحة واحدة ، باستثناء صفحة فرعية لـ COVID-19.
• دليل على المستقبل : تمت إعادة هيكلة عناوين URL بحيث تكون دائمة الخضرة ويمكن إعادة استخدامها من قبل الإدارات المستقبلية. على سبيل المثال ، عنوان URL /the-trump-administration/ يعيد التوجيه الآن إلى /administration/ .

علاوة على ذلك ، تضمن الموقع الجديد بعض الإضافات الجديرة بالملاحظة.

• تمت إعادة النسخة الإسبانية من الموقع : "La Casa Blanca" مع إضافة رابط إلى الزاوية العلوية اليمنى ونشر 41 صفحة جديدة باللغة الإسبانية.
• إمكانية الوصول ذات الأولوية : مع "الوضع المظلم" الجديد وإعدادات حجم الخط ، بالإضافة إلى بيان إمكانية الوصول (يفتح في علامة تبويب جديدة) مع التطلع إلى أن "... جميع الوظائف وجميع المحتويات متاحة لجميع الأمريكيين".

كما هو الحال مع أي موقع جديد - حتى موقع البيت الأبيض - لا يزال هناك مجال للتحسين. لذلك قدمنا ​​اقتراحاتنا في جميع أنحاء المقالة ، والتي سنعود إليها بعد قليل.

ما الذي استثمرناه وما الذي يؤدي إليه

لقد أمضينا يومًا تقريبًا في التحليل والكتابة عما حدث. ثم أمضينا يومًا آخر في الترويج لها - وهي نسبة صحية يجب على كل مسوق محتوى أن يسعى لتحقيقها.

وبالطبع كان لدينا ContentKing الذي يراقب موقع البيت الأبيض للعلوم ، والذي لم يكن محظوظًا بالنسبة لنا استثمارًا مهمًا ، حيث أن منصتنا تراقب بشكل روتيني المليارات من عناوين URL على مدار الساعة.

كنا نعلم أن مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث سيقدر مقالتنا ، لكننا لم نتوقع أبدًا أن ينطلق مثل هذا!

الموجة الأولى من مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي

جاء في البداية انتعاش وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال 91 مشاركة على Facebook و 84 مشاركة على Twitter ، بدأت مقالتنا في إثارة الاهتمام حقًا.

(يفتح في علامة تبويب جديدة)

اكتشف جوجل

ثم حصلنا على القليل من المساعدة من Google. نتيجة للاهتمام المتولد عن وسائل التواصل الاجتماعي ، تم عرض المقالة على Google Discover ثم تم اقتراحها على المستخدمين من جماهير جديدة تمامًا خارج نطاق وصولنا الطبيعي.

في غضون 24 ساعة من نشر المقال ، تتبع Google Analytics 5,539 جلسة و 4,972 مستخدمًا جديدًا. جاء مقدار ثابت من حركة المرور (44٪) من ميزة Google Discover. جاءت الزيارات الأخرى بشكل أساسي من خلال قنوات التواصل الاجتماعي مثل Twitter (29٪) و Reddit (11٪) و LinkedIn (9٪) و Facebook (5٪) و GrowthHackers (2٪).

لكن كما يقولون: من السهل أن يذهب بسهولة. سرعان ما تراجعت حركة المرور إلى أي زائر تقريبًا في الأيام التالية ، وبهذا الشكل بدأت شهرة مُحسّنات محرّكات البحث التي تبلغ مدتها 15 دقيقة تتلاشى.

سنكون شفافين تمامًا في قولنا إن هذه المقالة لم تكن تذكرتنا الذهبية للنجاح بين عشية وضحاها. على الرغم من أن الكثير من الأشخاص يأتون إلى موقعنا لقراءة المقالة ، إلا أننا لم نشهد نفس الارتفاع في التحويلات كما فعلنا مع حركة المرور - لذلك لسوء الحظ ، لا توجد مئات من عمليات الاشتراك التجريبية.

ولكن لا يزال هناك الكثير من النتائج الإيجابية التي كنا متحمسين لرؤيتها! بعض التي تبرز لنا:

• رؤية العلامة التجارية داخل مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث : في أي وقت من الأوقات ، انتشرت مقالتنا في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث. كانت هذه لحظة أخرى ليراها الناس. يصعب تحديدها ، لكنها مهمة جدًا.
• جمهور جديد : من خلال Google Discover ، وصلنا إلى جمهور جديد تمامًا لم يعرفنا على الأرجح بعد.
• شرحت قدرات منصتنا : أولئك الذين لم يعرفوا بعد ما تفعله منصتنا ، تعلموا ذلك أثناء قراءة مقال غير رسمي حول موضوع كانوا يتابعونه بالفعل.
• علقت المقالة مع الناس : في الأسابيع التي تلت ذلك بشكل خاص ، ولكن حتى الآن ، لا يزال الناس يطرحون المقالة عندما نتحدث معهم. انها عالقة معهم حقا. في حين أنه من الصعب تحديد الكمية ، هناك بالتأكيد قيمة في ذلك.
• تقدير : ظهرت مقالتنا في العديد من النشرات الإخبارية في المجال ، وتلقينا عشرين رابطًا وقمنا ببناء الكثير من الاتصالات الجديدة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

والرد من البيت الأبيض

لم يكن لدينا الكثير من الأشخاص الذين قرأوا مقالتنا فحسب ، بل كان لدينا أيضًا عدد قليل من القراء الخاصين الذين أخذوا نصيحتنا:

(يفتح في علامة تبويب جديدة)

بناءً على توصياتنا ، قام فريق الويب المسؤول عن موقع البيت الأبيض بإجراء بعض التحسينات بالفعل

كان بعضها عبارة عن إصلاحات سريعة ، مثل ربط شعار البيت الأبيض على صفحة 404 بالصفحة الرئيسية أو إصلاح الروابط المعطلة في الصفحات المهمة:

(يفتح في علامة تبويب جديدة)

كان البعض الآخر أكثر تقنية بطبيعته ، مثل تحسين إعداد hreflang. في البداية ، كانت قيمة hreflang للمحتوى الأسباني هي es-MX . هذا يعني أن تلك الصفحات كانت تستهدف المتحدثين باللغة الإسبانية داخل المكسيك ، بدلاً من جميع المتحدثين باللغة الإسبانية الذين يعيشون في الولايات المتحدة أو في جميع أنحاء العالم.

بعد ذلك ببضعة أشهر ، نتلقى تنبيه ContentKing بأن قيمة hreflang قد تغيرت وفقًا لاقتراحنا عن es-US :

إذا كان أي شخص في فريق البيت الأبيض يقرأ هذا ؛ يسعدنا أن نرى أنك تُجري تحسينات مستمرة على موقع الويب. إذا كنت مهتمًا بالانتقال بعملية ضمان جودة تحسين محركات البحث (SEO) إلى المستوى التالي - فلا يزال عرضنا الأولي قائمًا. تواصل معنا من خلال دردشة الدعم في الأسفل وسنوفر لك حساب ContentKing المجاني.

الماخذ الرئيسية

هناك الكثير من الأسباب التي أدت إلى خلع هذه المقالة بالطريقة التي فعلت بها.

لقد استولت على توقيت حفل التنصيب. ساهم بمنظور جديد لمن هم في مجال تحسين محركات البحث (SEO). وإلى حد كبير ، قدمت جزءًا آخر من المحتوى لأولئك الذين انغمسوا في الهيجان الذي رافق الانتخابات الرئاسية الأمريكية.

إذا نظرنا إلى الوراء ، نعتقد أنه كان بإمكاننا إجراء بعض التعديلات بحيث جذبت المقالة من هم خارج عالم مُحسّنات محرّكات البحث وأكثر في وسائل الإعلام الرئيسية ، مما أكسبنا تغطية وروابط هناك. ولكن كان من الممكن أن تكون هذه مقالة مختلفة بشكل ملحوظ تركز على محتوى موقع الويب وتغييرات التصميم ، بدلاً من مجرد المشكلات المتعلقة بتحسين محركات البحث.

لقد كان هذا ممتعًا ، سنراك بعد أربع سنوات