Наша статья об изменениях Байдена на сайте Белого дома стала вирусной. Вот что произошло дальше.

Несколько месяцев назад мы написали статью о преобразовании веб-сайта Whitehouse.gov после инаугурации президента Джо Байдена. Мы предположили, что переход от одного президента к другому, вероятно, окажет большое влияние на сайт, поэтому, когда мы начали получать предупреждения о повышенной активности, мы начали анализировать все изменения и обновления по мере их появления. Как оказалось, мы были правы насчет этого воздействия.

Наша платформа отслеживала каждое изменение в режиме реального времени, без этого мы никогда бы не узнали в полной мере то, что мы назвали «сейсмическим сдвигом» на сайте. И хотя у нас действительно не было никаких ожиданий относительно того, что мы найдем, в конце концов нам было о чем написать.

Может быть, это был человеческий интерес к выборам, может быть, это было искреннее волнение перед первоклассным SEO-мониторингом… В любом случае, эта статья почти сразу же оказалась успешной.

Теперь мы хотим поделиться с вами всем, что произошло с тех пор. Мы ничего не утаим, рассказав о том, как появилась статья, о том, какой трафик и шумиху она вызвала, а также о недавних заметных улучшениях на сайте, сделанных командой Белого дома, за которые мы с радостью возьмем на себя ответственность.

Коротко о зафиксированных изменениях на сайте Белого дома

Краткое резюме: при переходе от администрации Трампа к администрации Байдена на сайте произошли масштабные изменения. И когда мы говорим массивный, мы имеем в виду это — сайт увеличился с 11 500 страниц до примерно 250 страниц почти за одну ночь.

Начав с чистого листа, администрация Байдена внедрила новую информационную архитектуру, чтобы сделать сайт более иерархичным и организованным. Некоторые из ключевых изменений включали:

• Консолидация : контент на новом веб-сайте разбит на разделы и связанные подразделы. Например, теперь есть одно единственное место, где вы найдете новости — в разделе /briefing-room/ .
• Чем меньше, тем лучше : в рамках консолидации были удалены и перенаправлены целые разделы. Например, вместо 15 различных разделов для тем, связанных с проблемами, новый веб-сайт удалил их и перенаправил на /priorities/ , чтобы все проблемы были перечислены на одной странице, за исключением подстраницы, посвященной COVID-19.
• Надежность в будущем: URL- адреса были реструктурированы, чтобы они были более актуальными и могли повторно использоваться администрациями в будущем. Например, URL-адрес /the-trump-administration/ теперь перенаправляет на /administration/ .

Кроме того, на новом веб-сайте появилось несколько заслуживающих внимания дополнений.

• Испанская версия сайта : «La Casa Blanca» была возвращена со ссылкой, добавленной в верхний правый угол, и 41 новой страницей, опубликованной на испанском языке.
• Приоритет доступности : с новыми настройками «темного режима» и размера шрифта, а также заявлением о доступности (открывается в новой вкладке) с пожеланием, чтобы «…все функции и весь контент были доступны для всех американцев».

Как и в случае с любым новым сайтом — даже в Белом доме — его еще можно было улучшить. Поэтому мы предлагали свои предложения на протяжении всей статьи, к которым мы вернемся чуть позже.

Во что мы инвестировали и к чему это привело

Мы потратили около дня на анализ и описание того, что произошло. Затем мы потратили еще один день на ее продвижение — здоровое соотношение, к которому должен стремиться каждый контент-маркетолог.

И, конечно же, у нас был ContentKing, который следил за научным веб-сайтом Белого дома, что, к счастью для нас, не было значительным вложением, поскольку наша платформа регулярно отслеживает миллиарды URL-адресов круглосуточно.

Мы знали, что SEO-сообщество оценит нашу статью, но мы никак не ожидали, что она так взлетит!

Первая волна репостов в социальных сетях

Сначала произошел подъем в социальных сетях. С 91 взаимодействием в Facebook и 84 перепостами в Twitter наша статья начала действительно вызывать интерес.

(откроется в новой вкладке)

Google Откройте для себя

Затем нам немного помог Google. В результате интереса, вызванного социальными сетями, статья была размещена в Google Discover, а затем была предложена пользователям из совершенно новой аудитории, недоступной нам в обычном режиме.

В течение 24 часов после публикации статьи Google Analytics отследил 5,539 сеансов и 4,972 новых пользователя. Постоянный объем трафика (44%) приходится на функцию Google Discover. Другой трафик поступал в основном через социальные сети, такие как Twitter (29%), Reddit (11%), LinkedIn (9%), Facebook (5%) и GrowthHackers (2%).

Но как говорится: легко пришло, легко ушло. В последующие дни трафик быстро сократился до почти полного отсутствия посетителей, и вот так наша 15-минутная SEO-слава начала угасать.

Мы будем совершенно откровенны, заявив, что эта статья не была нашим золотым билетом к мгновенному успеху. Несмотря на то, что на наш сайт пришло много людей, чтобы прочитать статью, мы не увидели такого же всплеска конверсии, как трафик, поэтому, к сожалению, не было сотен пробных подписок.

Но было еще много положительных результатов, которые мы были рады видеть! Некоторые, которые выделяются для нас:

• Заметность бренда в сообществе SEO : в мгновение ока наша статья стала вирусной в сообществе SEO. Это был еще один момент для людей, чтобы увидеть нас. Трудно определить количественно, но очень важно.
• Новая аудитория : с помощью Google Discover мы привлекли совершенно новую аудиторию, которая, вероятно, еще не знала нас.
• Объяснение возможностей нашей платформы : те, кто еще не знал, что делает наша платформа, узнали об этом, читая случайную статью на тему, которой они уже интересовались.
• Статья запомнилась людям : особенно в последующие недели, но даже сейчас люди все еще упоминают эту статью, когда мы с ними разговариваем. Это действительно застряло с ними. Хотя это трудно определить количественно, в этом определенно есть ценность.
• Признание : наша статья была опубликована в нескольких отраслевых информационных бюллетенях, получила два десятка ссылок, и мы установили много новых связей через социальные сети.

И ответ из Белого дома

У нас не только было много людей, прочитавших нашу статью, у нас даже было несколько особых читателей, которые последовали нашему совету:

(откроется в новой вкладке)

Основываясь на наших рекомендациях, веб-команда, ответственная за сайт Белого дома, действительно внесла некоторые улучшения.

Некоторые из них были быстро исправлены, например, ссылка на логотип Белого дома на странице 404 на главную страницу или исправление неработающих ссылок на важных страницах:

(откроется в новой вкладке)

Другие носили более технический характер, например, улучшение настройки hreflang. Изначально значение hreflang для испанского контента было es-MX . Это означает, что эти страницы были нацелены на испаноговорящих в Мексике, а не на всех испаноговорящих, проживающих в США или по всему миру.

Через несколько месяцев мы получаем предупреждение ContentKing о том, что значение hreflang было изменено на наше предложение es-US :

Если кто-то из команды Белого дома читает это; мы рады видеть, что вы постоянно совершенствуете веб-сайт. Если вы заинтересованы в том, чтобы вывести процесс обеспечения качества SEO на новый уровень — наше первоначальное предложение остается в силе. Свяжитесь с нами через чат поддержки внизу, и мы предоставим вам бесплатную учетную запись ContentKing.

Ключевые выводы

Есть много причин, по которым эта статья стала такой популярной.

Он ухватился за своевременность шумихи вокруг инаугурации. Это дало свежий взгляд тем, кто работает в нише SEO. И в значительной степени это стало еще одним содержанием для тех, кто был поглощен безумием, сопровождавшим президентские выборы в США.

Оглядываясь назад, мы думаем, что могли бы внести некоторые коррективы, чтобы статья привлекла внимание тех, кто не занимается SEO, а больше — основных СМИ, что принесло бы нам освещение и ссылки там. Но это была бы заметно другая статья, посвященная изменениям контента и дизайна веб-сайта, а не только вопросам, связанным с SEO.

Было весело, увидимся через четыре года