ホワイトハウスのウェブサイトへのバイデンの変更についての私たちの記事はバイラルになりました。 次に起こったことは次のとおりです。
公開: 2021-05-31数か月前、ジョー・バイデン大統領の就任後のWhitehouse.govWebサイトの変革に関する記事を書きました。 ある大統領から別の大統領に異動することはサイトに大きな影響を与える可能性が高いと推測したため、活動の増加に関するアラートを受け取り始めたとき、展開されたすべての変更と更新の分析を開始しました。 結局のところ、私たちはその影響について正しかったのです。
私たちのプラットフォームは、すべての変更をリアルタイムで追跡しました。これがなければ、サイトで「地震の変化」と表現したものの完全な範囲を知ることはできませんでした。 そして、私たちが見つけるものについては本当に期待していませんでしたが、最終的にはたくさんのことを書くことができました。
選挙への人間の関心だったのかもしれませんし、一流のSEOモニタリングに対する真の興奮だったのかもしれません…いずれにせよ、この記事はほぼ即座に成功を収めました。
それ以来起こったことすべてをあなたと共有したいと思います。 記事がどのように作成され、トラフィックと話題が発生したか、また、ホワイトハウスチームによるサイトの最近の目立った改善については、何も説明しません。
ホワイトハウスのウェブサイトに記録された変更の概要
簡単な要約：トランプ政権からバイデン政権への移行中にウェブサイトで大規模な変更が発生しました。 そして、私たちが大規模と言うとき、私たちはそれを意味します— このサイトは、ほぼ一晩で11,500ページから約250ページになりました。
バイデン政権は、白紙の状態から始めて、サイトをより階層的で組織化するための新しい情報アーキテクチャを実装しました。 主な変更点は次のとおりです。
- 統合：新しいWebサイトは、コンテンツをセクションと関連するサブセクションに再配置しました。 たとえば、ニュースを見つけることができる場所が1つだけになりました。それは、
/briefing-room/セクションです。 - 少ないほど多い：統合の一環として、セクション全体が削除され、リダイレクトされました。 たとえば、新しいWebサイトでは、問題に関連するトピックに15の異なるセクションを設ける代わりに、これらを削除して/ priority
/priorities/にリダイレクトし、COVID-19サブページを除くすべての問題が1つのページにリストされるようにしました。 - 将来を見据えた：URLは、より常緑であり、将来の管理者が再利用できるように再構築されました。 たとえば、URL
/the-trump-administration/は/administration/にリダイレクトされるようになりました。
予期しない変更について心配する必要はもうありません—ストレスを解消してください。
その上、新しいウェブサイトにはいくつかの注目すべき追加が含まれていました。
- スペイン語版のサイト「LaCasaBlanca」は、右上隅にリンクが追加され、スペイン語で41の新しいページが公開されて復活しました。
- 優先されるアクセシビリティ：新しい「ダークモード」とフォントサイズの設定、および「…すべての機能とすべてのコンテンツにすべてのアメリカ人がアクセスできる」という願望を持ったアクセシビリティステートメント（新しいタブで開きます） 。
ホワイトハウスのサイトでさえ、他の新しいサイトと同様に、まだ改善の余地がありました。 そのため、記事全体で提案を提供しましたが、これについては後で説明します。
私たちが投資したものとそれがもたらすもの
何が起こったのかを分析して書くのに約1日を費やしました。 それから私たちはそれを宣伝するためにもう1日を費やしました—すべてのコンテンツマーケターが努力すべき健全な比率です。
そしてもちろん、ContentKingがホワイトハウスのウェブサイトを科学のために監視していましたが、私たちのプラットフォームは24時間体制で数十億のURLを定期的に監視しているため、これは大きな投資ではありませんでした。
私たちはSEOコミュニティが私たちの記事を高く評価することを知っていましたが、私たちはそれがこのように離陸するとは思っていませんでした！
ソーシャルメディアシェアの最初の波
最初にソーシャルメディアが上向きになりました。 91のFacebookエンゲージメントと84のTwitterシェアで、私たちの記事は本当に興味を引き起こし始めました。
Google Discover
それから、Googleから少し助けを得ました。 ソーシャルメディアでの関心の結果として、この記事はGoogle Discoverで取り上げられ、通常の範囲を超えたまったく新しいオーディエンスのユーザーに提案されていました。
記事が公開されてから24時間以内に、GoogleAnalyticsは5,539セッションと4,972人の新規ユーザーを追跡しました。 安定した量のトラフィック（44％）は、GoogleDiscover機能から来ました。 その他のトラフィックは、主にTwitter（29％）、Reddit（11％）、LinkedIn（9％）、Facebook（5％）、GrowthHackers（2％）などのソーシャルメディアチャネルを介して発生しました。
しかし、彼らが言うように：簡単に来て、簡単に行きます。 翌日、トラフィックは急速に減少し、訪問者はほとんどいなくなりました。ちょうどそのように、15分間のSEOの名声は薄れ始めました。
この記事は一夜にして成功するための黄金のチケットではなかったと言っても、私たちは完全に透明になります。 多くの人が記事を読むために私たちのサイトにアクセスしましたが、トラフィックと同じようにコンバージョン数が急増することはありませんでした。残念ながら、何百ものトライアル登録はありませんでした。
しかし、私たちが見て興奮したポジティブな結果はまだたくさんありました！ 私たちにとって際立っているもの：
- SEOコミュニティ内でのブランド認知度：あっという間に、私たちの記事はSEOコミュニティ内で話題になりました。 これは人々が私たちを見るもう一つの瞬間でした。 定量化するのは難しいですが、非常に重要です。
- 新しいオーディエンス：Google Discoverを通じて、まだ私たちを知らない可能性のあるまったく新しいオーディエンスに到達しました。
- 私たちのプラットフォームの機能は説明しました：私たちのプラットフォームが何をするのかまだ知らない人は、彼らがすでにフォローしているトピックについてのカジュアルな記事を読んでいる間にそれについて学びました。
- 記事は人々に固執しました：特にその後の数週間で、しかし今でも、人々は私たちが彼らと話すときに記事を持ち出します。 それは本当に彼らに固執しました。 定量化するのは難しいですが、それには間違いなく価値があります。
- 認識：私たちの記事はいくつかの業界ニュースレターで取り上げられ、20のリンクを受け取り、ソーシャルメディアを通じて多くの新しいつながりを築きました。
そしてホワイトハウスからの反応
たくさんの人に記事を読んでもらうだけでなく、特別な読者にもアドバイスをもらいました。
私たちの推奨に基づいて、ホワイトハウスのウェブサイトを担当するウェブチームは実際にいくつかの改善を行いました
404ページのホワイトハウスのロゴをホームページにリンクしたり、重要なページの壊れたリンクを修正したりするなど、いくつかは簡単な修正でした。
他のものは、hreflang設定の改善など、本質的により技術的でした。 当初、スペイン語のコンテンツのhreflang値はes-MXでした。 これは、これらのページが、米国または世界中に住むすべてのスペイン語話者ではなく、メキシコ内のスペイン語話者を対象としていたことを意味します。
数か月後、早送りすると、hreflangの値がes-USの提案に変更されたというContentKingアラートを受け取ります。
ホワイトハウスチームの誰かがこれを読んでいるなら; あなたがウェブサイトを継続的に改善しているのを見てうれしいです。 SEO品質保証プロセスを次のレベルに引き上げることに興味がある場合は、最初のオファーが引き続き有効です。 下部のサポートチャットからご連絡いただければ、無料のContentKingアカウントを提供します。
どのような変更がいつ行われたかについての洞察を得ることができます。
重要なポイント
この記事がそのように進んだ理由はたくさんあります。
それは就任式の話題の適時性をつかんだ。 それはSEOニッチの人々に新鮮な視点をもたらしました。 そして、大部分は、米国大統領選挙に伴う狂乱に夢中になっている人々にさらに別のコンテンツを提供しました。
振り返ってみると、記事がSEOの世界を超えて主流メディアにもっとアピールし、そこで報道とリンクを獲得できるように、いくつかの調整を行うことができたと思います。 しかし、これは、SEO関連の問題だけでなく、Webサイトのコンテンツとデザインの変更に焦点を当てた著しく異なる記事でした。
これは楽しかったです、4年後に会いましょう