백악관 웹사이트에 대한 바이든의 변경 사항에 대한 우리의 기사는 입소문을 탔습니다. 다음은 일어난 일입니다.

몇 달 전, 우리는 Joe Biden 대통령 취임 이후 Whitehouse.gov 웹사이트의 변화에 ​​관한 기사를 썼습니다. 우리는 한 회장에서 다른 회장으로 이동하는 것이 사이트에 큰 영향을 미칠 것이라고 추측했기 때문에 활동 증가에 대한 알림을 받기 시작했을 때 전개되는 모든 변경 사항과 업데이트를 분석하기 시작했습니다. 결과적으로 우리는 그 영향에 대해 옳았습니다.

우리 플랫폼은 실시간으로 모든 변화를 추적했습니다. 이것이 없었다면 우리는 사이트에서 "지진 변화"라고 묘사한 것의 전체 범위를 결코 알지 못했을 것입니다. 그리고 우리가 무엇을 찾을 것인지에 대한 기대는 전혀 없었지만 결국 쓸 것이 많았습니다.

그것은 선거에 대한 인간의 관심이었을 수도 있고, 최고의 SEO 모니터링에 대한 진정한 흥분이었을 수도 있습니다. 어느 쪽이든 이 기사는 거의 즉시 성공으로 판명되었습니다.

이제 우리는 그 이후로 일어난 모든 일을 여러분과 공유하고자 합니다. 우리는 기사가 어떻게 생겨났는지, 트래픽과 버즈가 발생했는지, 그리고 백악관 팀이 사이트에서 최근 눈에 띄게 개선한 점을 언급하는 데 주저하지 않을 것입니다.

백악관 웹사이트에 간략히 기록된 변경 사항

요약: 트럼프 행정부에서 바이든 행정부로 전환하는 동안 웹사이트에서 엄청난 변화가 일어났습니다. 그리고 우리가 거대하다고 말할 때 우리는 그것을 의미합니다. 사이트는 거의 하룻밤 사이에 11,500페이지에서 250페이지로 늘어났습니다.

깨끗한 상태에서 시작하여 Biden 행정부는 사이트를 보다 계층적이고 조직적으로 만들기 위해 새로운 정보 아키텍처를 구현했습니다. 주요 변경 사항 중 일부는 다음과 같습니다.

• 통합 : 새로운 웹사이트는 콘텐츠를 섹션 및 관련 하위 섹션으로 재정렬했습니다. 예를 들어, 이제 /briefing-room/ 섹션에서 뉴스를 찾을 수 있는 단일 장소가 있습니다.
• Less is more : 통합의 일환으로 전체 섹션이 제거되고 리디렉션되었습니다. 예를 들어, 문제 관련 주제에 대해 15개의 서로 다른 섹션이 있는 대신 새 웹사이트는 이러한 섹션을 제거하고 /priorities/ 로 리디렉션하여 COVID-19 하위 페이지를 제외한 모든 문제가 단일 페이지에 나열되도록 했습니다.
• 미래 에 대비할 수 있음 : URL이 재구성되어 향후 관리에서 재사용할 수 있습니다. 예를 들어 URL /the-trump-administration/ 은 이제 /administration/ 으로 리디렉션됩니다.

그 외에도 새 웹 사이트에는 몇 가지 주목할만한 추가 사항이 포함되었습니다.

• 사이트의 스페인어 버전 : "La Casa Blanca"는 오른쪽 상단 모서리에 추가된 링크와 스페인어로 게시된 41개의 새 페이지와 함께 다시 가져왔습니다.
• 우선 순위 지정 접근성 : 새로운 "다크 모드" 및 글꼴 크기 설정은 물론 "...모든 기능과 모든 콘텐츠가 모든 미국인이 액세스할 수 있음"이라는 열망을 담은 접근성 성명 (새 탭에서 열림) 이 포함됩니다.

백악관의 모든 새 사이트와 마찬가지로 여전히 개선의 여지가 있었습니다. 그래서 우리는 기사 전체에 걸쳐 제안을 했으며, 이에 대해서는 잠시 후에 다시 설명하겠습니다.

우리가 투자한 것과 그 결과

우리는 무슨 일이 일어났는지 분석하고 글을 쓰는 데 약 하루를 보냈습니다. 그런 다음 모든 콘텐츠 마케터가 추구해야 하는 건강한 비율을 홍보하는 데 또 하루를 보냈습니다.

물론 우리는 ContentKing이 과학을 위해 백악관 웹사이트를 모니터링하도록 했습니다. 우리 플랫폼은 24시간 내내 일상적으로 수십억 개의 URL을 모니터링하기 때문에 큰 투자가 아니어서 운이 좋았습니다.

우리는 SEO 커뮤니티가 우리 기사를 높이 평가할 것이라는 것을 알고 있었지만 이 정도로 인기를 끌 줄은 몰랐습니다!

소셜 미디어 공유의 첫 번째 물결

먼저 소셜 미디어의 인기가 높아졌습니다. 91개의 Facebook 참여와 84개의 Twitter 공유를 통해 우리 기사는 실제로 관심을 끌기 시작했습니다.

(새 탭에서 열립니다)

구글 디스커버

그런 다음 Google의 도움을 약간 받았습니다. 소셜 미디어에서 생성된 관심의 결과로 이 기사는 Google Discover에 실렸고 정상적인 도달 범위를 넘어서는 완전히 새로운 잠재고객의 사용자에게 제안되었습니다.

기사가 게시된 지 24시간 이내에 Google Analytics는 5,539 개의 세션과 4,972 명의 신규 사용자를 추적했습니다. 꾸준한 트래픽(44%)은 Google Discover 기능에서 발생했습니다. 기타 트래픽은 주로 Twitter(29%), Reddit(11%), LinkedIn(9%), Facebook(5%) 및 GrowthHackers(2%)와 같은 소셜 미디어 채널을 통해 발생했습니다.

그러나 그들이 말하는 것처럼 쉽게 오고 쉽게 가십시오. 트래픽은 그 다음 날 방문자가 거의 없을 정도로 빠르게 감소했고 15분 동안 SEO에 대한 명성이 사라지기 시작했습니다.

우리는 이 기사가 하룻밤 사이에 성공할 수 있는 황금 티켓이 아니라는 점을 완전히 투명하게 말할 것입니다. 많은 사람들이 기사를 읽기 위해 우리 사이트를 방문했음에도 불구하고 트래픽 증가만큼 전환이 급증하는 것을 보지는 못했습니다.

그러나 우리가 보고 싶어하는 긍정적인 결과가 여전히 많이 있습니다! 눈에 띄는 몇 가지:

• SEO 커뮤니티 내 브랜드 가시성 : 우리 기사는 순식간에 SEO 커뮤니티에서 입소문을 탔습니다. 이것은 사람들이 우리를 보는 또 다른 순간이었습니다. 수량화하기는 어렵지만 매우 중요합니다.
• 새로운 잠재고객 : Google Discover를 통해 아직 우리를 몰랐을 가능성이 있는 완전히 새로운 잠재고객에게 도달했습니다.
• 우리 플랫폼의 기능 설명 : 우리 플랫폼이 무엇을 하는지 아직 모르는 사람들은 이미 팔로우하고 있는 주제에 대한 캐주얼 기사를 읽으면서 그것에 대해 배웠습니다.
• 기사는 사람들과 얽혀 있습니다 . 특히 다음 주에, 그러나 지금도 사람들은 우리가 그들과 이야기할 때 여전히 기사를 꺼냅니다. 그것은 정말로 그들과 붙어있었습니다. 정량화하기 어렵지만 그 안에는 분명히 가치가 있습니다.
• 인지도 : 우리 기사는 여러 업계 뉴스레터에 실렸고 24개의 링크를 받았으며 소셜 미디어를 통해 많은 새로운 연결을 구축했습니다.

그리고 백악관의 답변

우리는 많은 사람들이 우리 기사를 읽었을 뿐만 아니라 몇몇 특별한 독자들이 우리의 조언을 듣도록 했습니다.

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우리의 권장 사항에 따라 백악관 웹 사이트를 담당하는 웹 팀은 실제로 몇 가지 개선 사항을 만들었습니다.

일부는 404 페이지의 백악관 로고를 홈페이지에 연결하거나 중요한 페이지의 깨진 링크를 수정하는 것과 같은 빠른 수정이었습니다.

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다른 것들은 hreflang 설정 개선과 같이 본질적으로 더 기술적이었습니다. 처음에 스페인어 콘텐츠의 hreflang 값은 es-MX 였습니다. 이는 해당 페이지가 미국 또는 전 세계에 거주하는 모든 스페인어 사용자가 아니라 멕시코 내 스페인어 사용자를 대상으로 했음을 의미합니다.

몇 달 후로 빨리 돌아가서 hreflang 값이 es-US 제안으로 변경되었다는 ContentKing 알림을 받습니다.

백악관 팀의 누군가가 이것을 읽고 있다면; 웹사이트를 지속적으로 개선하고 있다는 사실을 알게 되어 기쁩니다. SEO 품질 보증 프로세스를 한 단계 끌어올리는 데 관심이 있다면 초기 제안이 아직 유효합니다. 하단의 지원 채팅을 통해 저희에게 연락하시면 무료 ContentKing 계정을 제공해 드리겠습니다.

주요 내용

이 기사가 그렇게 된 데에는 많은 이유가 있습니다.

그것은 취임식 버즈의 타임 라인을 포착했습니다. 그것은 SEO 틈새 시장에 있는 사람들에게 새로운 관점을 제공했습니다. 그리고 미국 대선과 함께한 광란에 휩싸인 이들에게 또 하나의 콘텐츠를 상당 부분 제공했다.

돌이켜보면, 기사가 SEO 세계를 넘어 주류 미디어에 호소력을 발휘하여 해당 기사에 대한 보도와 링크를 얻을 수 있도록 약간의 조정을 할 수 있었다고 생각합니다. 그러나 이것은 SEO 관련 문제가 아니라 웹 사이트 콘텐츠 및 디자인 변경에 중점을 둔 눈에 띄게 다른 기사였을 것입니다.

즐거웠어 4년 뒤에 보자