Artikel kami tentang perubahan Biden ke situs Gedung Putih menjadi viral. Inilah yang terjadi selanjutnya.

Beberapa bulan yang lalu, kami menulis artikel tentang transformasi situs web Whitehouse.gov setelah pelantikan Presiden Joe Biden. Kami berspekulasi bahwa berpindah dari satu presiden ke presiden lainnya kemungkinan besar akan berdampak besar pada situs, jadi ketika kami mulai menerima peringatan untuk peningkatan aktivitas, kami mulai menganalisis semua perubahan dan pembaruan saat dibuka. Ternyata, kami benar tentang dampak itu.

Platform kami melacak setiap perubahan secara real-time, tanpa ini kami tidak akan pernah mengetahui sepenuhnya apa yang kami gambarkan sebagai "pergeseran seismik" di situs. Dan sementara kami benar-benar tidak memiliki harapan untuk apa yang akan kami temukan, pada akhirnya kami memiliki banyak hal untuk ditulis.

Mungkin minat manusia dalam pemilihan, mungkin itu adalah kegembiraan yang tulus untuk pemantauan SEO terbaik ... bagaimanapun, artikel ini terbukti sukses segera.

Sekarang kami ingin berbagi dengan Anda semua yang telah terjadi sejak itu. Kami tidak akan menahan diri untuk menceritakan bagaimana artikel itu muncul dan lalu lintas dan buzz yang dihasilkannya — dan juga peningkatan nyata baru-baru ini di situs oleh tim Gedung Putih, yang dengan senang hati akan kami hargai

Perubahan yang direkam di situs web Gedung Putih secara singkat

Rekap singkat: perubahan besar terjadi di situs web selama transisi dari pemerintahan Trump ke pemerintahan Biden. Dan ketika kami mengatakan masif, kami bersungguh-sungguh — situs berubah dari 11.500 halaman menjadi hanya sekitar 250 halaman hampir dalam semalam.

Dimulai dengan yang bersih, pemerintahan Biden menerapkan arsitektur informasi baru untuk membuat situs lebih hierarkis dan terorganisir. Beberapa perubahan utama termasuk:

• Konsolidasi : situs web baru mengatur ulang konten menjadi beberapa bagian dan sub-bagian terkait. Misalnya, sekarang ada satu tempat di mana Anda akan menemukan berita — di bagian /briefing-room/ .
• Less is more : sebagai bagian dari konsolidasi, seluruh bagian telah dihapus dan dialihkan. Misalnya, alih-alih memiliki 15 bagian berbeda untuk topik terkait masalah, situs web baru menghapusnya dan dialihkan ke /priorities/ sehingga semua masalah dicantumkan pada satu halaman, kecuali subhalaman COVID-19.
• Future-proof : URL direstrukturisasi sehingga lebih hijau dan dapat digunakan kembali oleh administrasi masa depan. Misalnya, URL /the-trump-administration/ sekarang dialihkan ke /administration/ .

Selain itu, situs web baru menyertakan beberapa tambahan penting.

• Versi bahasa Spanyol dari situs : "La Casa Blanca", dibawa kembali dengan tautan yang ditambahkan ke sudut kanan atas dan 41 halaman baru diterbitkan dalam bahasa Spanyol.
• Aksesibilitas yang diprioritaskan : dengan "mode gelap" baru dan pengaturan ukuran font, serta pernyataan aksesibilitas (terbuka di tab baru) dengan aspirasi bahwa "... semua fungsionalitas dan semua konten dapat diakses oleh semua orang Amerika".

Seperti halnya situs baru — bahkan di Gedung Putih — masih ada ruang untuk perbaikan. Jadi kami menawarkan saran kami di seluruh artikel, yang akan kami kembalikan sebentar lagi.

Apa yang kami investasikan dan hasilnya

Kami menghabiskan sekitar satu hari menganalisis dan menulis tentang apa yang terjadi. Kemudian kami menghabiskan sekitar satu hari lagi untuk mempromosikannya — rasio sehat yang harus diupayakan oleh setiap pemasar konten.

Dan tentu saja kami memiliki ContentKing yang memantau situs web Gedung Putih untuk ilmu pengetahuan, yang beruntung bagi kami bukanlah investasi yang signifikan, karena platform kami secara rutin memantau miliaran URL sepanjang waktu.

Kami tahu komunitas SEO akan menghargai artikel kami, tetapi kami tidak pernah menyangka akan lepas landas seperti ini!

Gelombang pertama berbagi media sosial

Pertama datang kemajuan media sosial. Dengan 91 keterlibatan Facebook dan 84 saham Twitter, artikel kami mulai benar-benar menarik minat.

(terbuka di tab baru)

Google Temukan

Kemudian, kami mendapat sedikit bantuan dari Google. Sebagai hasil dari minat yang dihasilkan di media sosial, artikel tersebut ditampilkan di Google Discover dan kemudian disarankan kepada pengguna dari audiens yang sama sekali baru di luar jangkauan normal kami.

Dalam waktu 24 jam setelah artikel dipublikasikan, Google Analytics melacak 5,539 sesi dan 4,972 pengguna baru. Jumlah lalu lintas yang stabil (44%) berasal dari fitur Google Discover. Lalu lintas lainnya datang terutama melalui saluran media sosial seperti Twitter (29%), Reddit (11%), LinkedIn (9%), Facebook (5%) dan GrowthHackers (2%).

Tapi seperti yang mereka katakan: mudah datang, mudah pergi. Lalu lintas dengan cepat menurun hingga hampir tidak ada pengunjung di hari-hari berikutnya dan begitu saja, ketenaran SEO kami selama 15 menit mulai memudar.

Kami akan benar-benar transparan dalam mengatakan bahwa artikel ini bukanlah tiket emas kami untuk sukses dalam semalam. Meskipun banyak orang datang ke situs kami untuk membaca artikel, kami tidak melihat lonjakan konversi yang sama seperti lalu lintas — jadi sayangnya, tidak ada ratusan pendaftaran percobaan.

Tetapi masih ada banyak hasil positif yang membuat kami bersemangat untuk melihatnya! Beberapa yang menonjol bagi kami:

• Visibilitas merek dalam komunitas SEO : dalam waktu singkat, artikel kami menjadi viral di komunitas SEO. Ini adalah momen lain bagi orang-orang untuk melihat kami. Sulit untuk diukur, tetapi sangat penting.
• Audiens baru : melalui Google Discover, kami menjangkau audiens baru yang kemungkinan besar belum mengenal kami.
• Kemampuan platform kami menjelaskan : mereka yang belum tahu apa yang dilakukan platform kami, mempelajarinya sambil membaca artikel kasual tentang topik yang sudah mereka ikuti.
• Artikel itu melekat pada orang-orang : terutama pada minggu-minggu berikutnya, tetapi bahkan sekarang, orang-orang masih membuka artikel itu ketika kita berbicara dengan mereka. Itu benar-benar menempel dengan mereka. Meskipun sulit untuk diukur, pasti ada nilai di dalamnya.
• Pengakuan : artikel kami ditampilkan di beberapa buletin industri, menerima dua lusin tautan dan kami membangun banyak koneksi baru melalui media sosial.

Dan tanggapan dari Gedung Putih

Kami tidak hanya memiliki banyak orang yang membaca artikel kami, kami bahkan memiliki beberapa pembaca khusus yang menerima saran kami:

(terbuka di tab baru)

Berdasarkan rekomendasi kami, tim web yang bertanggung jawab atas situs web Gedung Putih benar-benar membuat beberapa perbaikan

Beberapa perbaikan cepat, seperti menautkan logo Gedung Putih di Halaman 404 ke beranda atau memperbaiki tautan rusak di halaman penting:

(terbuka di tab baru)

Lainnya lebih bersifat teknis, seperti peningkatan pada pengaturan hreflang. Awalnya, nilai hreflang untuk konten bahasa Spanyol adalah es-MX . Ini berarti laman tersebut menargetkan penutur bahasa Spanyol di Meksiko, bukan semua penutur bahasa Spanyol yang tinggal di AS atau di seluruh dunia.

Maju cepat ke beberapa bulan kemudian, kami menerima peringatan ContentKing bahwa nilai hreflang diubah menjadi saran kami es-US :

Jika ada orang di tim Gedung Putih yang membaca ini; kami senang melihat Anda terus meningkatkan situs web. Jika Anda tertarik untuk membawa proses Jaminan Kualitas SEO ke tingkat berikutnya — penawaran awal kami masih berlaku. Hubungi kami melalui obrolan dukungan di bagian bawah dan kami akan memberi Anda akun ContentKing gratis.

Takeaways Kunci

Ada banyak alasan mengapa artikel ini lepas landas.

Ini memanfaatkan ketepatan waktu dengungan pelantikan. Ini memberikan kontribusi perspektif baru bagi mereka yang berada di ceruk SEO. Dan sebagian besar, itu memberikan konten lain kepada mereka yang tenggelam dalam hiruk-pikuk yang menyertai pemilihan Presiden AS.

Melihat ke belakang, kami pikir kami dapat membuat beberapa penyesuaian sehingga artikel tersebut menarik bagi mereka yang berada di luar dunia SEO dan lebih ke media arus utama, memberi kami liputan dan tautan di sana. Tapi ini akan menjadi artikel yang sangat berbeda yang berfokus pada konten situs web dan perubahan desain, bukan hanya masalah terkait SEO.

Ini menyenangkan, sampai jumpa empat tahun lagi