Articolul nostru despre modificările aduse de Biden pe site-ul Casei Albe a devenit viral. Iată ce sa întâmplat în continuare.

Cu câteva luni în urmă, am scris un articol despre transformarea site-ului web Whitehouse.gov în urma învestirii președintelui Joe Biden. Am speculat că trecerea de la un președinte la altul ar putea avea un impact mare asupra site-ului, așa că atunci când am început să primim alerte pentru creșterea activității, am început să analizăm toate modificările și actualizările pe măsură ce se derulau. S-a dovedit că am avut dreptate în privința acestui impact.

Platforma noastră a urmărit fiecare schimbare în timp real, fără aceasta nu am fi cunoscut niciodată întreaga amploare a ceea ce am descris drept „schimbare seismică” pe site. Și deși nu ne așteptam cu adevărat la ceea ce vom găsi, am avut multe despre care să scriem până la urmă.

Poate a fost interesul uman pentru alegeri, poate a fost o entuziasm real pentru monitorizarea SEO de top... oricum, acest articol sa dovedit a fi un succes aproape imediat.

Acum vrem să vă împărtășim tot ce s-a întâmplat de atunci. Nu vom reține nimic în a povesti cum a apărut articolul și traficul și zgomotul pe care le-a generat - și, de asemenea, recentele îmbunătățiri vizibile aduse site-ului de către echipa de la Casa Albă, pentru care ne vom bucura de meritul.

Schimbări înregistrate pe site-ul Casei Albe pe scurt

Scurtă recapitulare: pe site-ul web au avut loc schimbări masive în timpul tranziției de la administrația Trump la administrația Biden. Și când spunem masiv, vorbim serios - site-ul a trecut de la 11.500 de pagini la doar aproximativ 250 de pagini aproape peste noapte.

Pornind de la o carte curată, administrația Biden a implementat o nouă arhitectură informațională pentru a face site-ul mai ierarhic și mai organizat. Unele dintre modificările cheie au inclus:

• Consolidare : noul site web a rearanjat conținutul în secțiuni și sub-secțiuni aferente. De exemplu, există acum un singur loc unde veți găsi știri — în secțiunea /briefing-room/ .
• Less is more : ca parte a consolidării, secțiuni întregi au fost eliminate și redirecționate. De exemplu, în loc să aibă 15 secțiuni diferite pentru subiecte legate de probleme, noul site le-a eliminat și le-a redirecționat către /priorities/ astfel încât toate problemele să fie enumerate pe o singură pagină, cu excepția unei subpagini COVID-19.
• Rezistente pentru viitor : adresele URL au fost restructurate astfel încât să fie mai veșnic verzi și să poată fi reutilizate de viitoarele administrații. De exemplu, adresa URL /the-trump-administration/ redirecționează acum la /administration/ .

În plus, noul site web a inclus câteva completări demne de remarcat.

• Versiunea spaniolă a site-ului : „La Casa Blanca”, a fost adusă înapoi cu un link adăugat în colțul din dreapta sus și 41 de pagini noi publicate în spaniolă.
• Accesibilitate prioritară : cu noile setări „mod întunecat” și dimensiunea fontului, precum și o declarație de accesibilitate (se deschide într-o filă nouă) cu aspirația că „...toate funcționalitățile și tot conținutul sunt accesibile tuturor americanilor”.

Ca și în cazul oricărui site nou – chiar și al Casei Albe – mai era loc de îmbunătățire. Așa că am oferit sugestiile noastre pe parcursul articolului, la care vom reveni în scurt timp.

Ce am investit și la ce a condus

Am petrecut aproximativ o zi analizând și scriind despre ceea ce s-a întâmplat. Apoi am petrecut încă o zi promovând-o - un raport sănătos pentru care ar trebui să se străduiască fiecare marketer de conținut.

Și, desigur, am avut ContentKing care monitorizează site-ul web al Casei Albe pentru știință, ceea ce, norocos pentru noi, nu a fost o investiție semnificativă, deoarece platforma noastră monitorizează în mod obișnuit miliarde de adrese URL non-stop.

Știam că comunitatea SEO ar aprecia articolul nostru, dar nu ne-am așteptat niciodată să descopere așa!

Primul val de distribuiri pe rețelele sociale

Mai întâi a venit creșterea rețelelor sociale. Cu 91 de angajamente pe Facebook și 84 de distribuiri pe Twitter, articolul nostru a început să genereze cu adevărat interes.

(se deschide într-o filă nouă)

Google Discover

Apoi, am primit puțin ajutor de la Google. Ca urmare a interesului generat pe rețelele de socializare, articolul a fost publicat pe Google Discover și a fost apoi sugerat utilizatorilor din segmente de public complet noi, dincolo de accesul nostru normal.

În 24 de ore de la publicarea articolului, Google Analytics a urmărit 5,539 de sesiuni și 4,972 de utilizatori noi. O cantitate constantă de trafic (44%) a venit din funcția Google Discover. Alt trafic a venit în principal prin canalele de social media precum Twitter (29%), Reddit (11%), LinkedIn (9%), Facebook (5%) și GrowthHackers (2%).

Dar cum se spune: ușor veniți, ușor plecați. Traficul a scăzut rapid până la aproape niciun vizitator în zilele următoare și, la fel, cele 15 minute de faimă SEO au început să dispară.

Vom fi complet transparenți spunând că acest articol nu a fost biletul nostru de aur pentru succesul peste noapte. În ciuda faptului că mulți oameni au venit pe site-ul nostru pentru a citi articolul, nu am observat aceeași creștere a conversiilor ca și a traficului - așa că, din păcate, nu există sute de înscrieri de probă.

Dar au existat încă o mulțime de rezultate pozitive pe care am fost încântați să le vedem! Unele care ies în evidență pentru noi:

• Vizibilitatea mărcii în comunitatea SEO : în cel mai scurt timp, articolul nostru a devenit viral în comunitatea SEO. Acesta a fost încă un moment pentru ca oamenii să ne vadă. Greu de cuantificat, dar atât de important.
• Public nou : prin Google Discover, am ajuns la un public complet nou care probabil nu ne cunoștea încă.
• Capabilitățile platformei noastre au fost explicate : cei care nu știau încă ce face platforma noastră, au aflat despre asta în timp ce citeau un articol informal despre un subiect pe care îl urmăreau deja.
• Articolul a rămas cu oameni : în săptămânile care au urmat mai ales, dar și acum, oamenii încă aduc în discuție articolul când vorbim cu ei. Chiar a rămas cu ei. Deși este greu de cuantificat, cu siguranță există valoare în asta.
• Recunoaștere : articolul nostru a fost prezentat în mai multe buletine informative din industrie, a primit două duzini de link-uri și am construit o mulțime de conexiuni noi prin intermediul rețelelor sociale.

Și răspunsul de la Casa Albă

Nu numai că am avut o mulțime de oameni care au citit articolul nostru, ci chiar și câțiva cititori speciali care ne-au luat sfatul:

(se deschide într-o filă nouă)

Pe baza recomandărilor noastre, echipa web responsabilă de site-ul Casei Albe a făcut de fapt unele îmbunătățiri

Unele au fost remedieri rapide, cum ar fi legarea siglei Casei Albe de pe Pagina 404 la pagina de pornire sau repararea linkurilor rupte pe paginile importante:

(se deschide într-o filă nouă)

Altele erau de natură mai tehnice, cum ar fi îmbunătățirea configurației hreflang. Inițial, valoarea hreflang pentru conținutul spaniol a fost es-MX . Aceasta înseamnă că acele pagini vizează vorbitorii de spaniolă din Mexic, mai degrabă decât toți vorbitorii de spaniolă care locuiesc în SUA sau pe tot globul.

Avansați rapid până la câteva luni mai târziu, primim o alertă ContentKing că valoarea hreflang a fost schimbată la sugestia noastră de es-US :

Dacă cineva din echipa Casei Albe citește asta; ne bucurăm să vedem că faceți în mod continuu îmbunătățiri site-ului. Dacă sunteți interesat să duceți procesul de asigurare a calității SEO la nivelul următor, oferta noastră inițială rămâne în picioare. Contactați-ne prin chatul de asistență din partea de jos și vă vom oferi un cont ContentKing gratuit.

Recomandări cheie

Există o mulțime de motive pentru care acest articol a luat-o așa cum a făcut.

A profitat de actualitatea zgomotului de inaugurare. A contribuit cu o perspectivă nouă pentru cei din nișa SEO. Și, în mare măsură, a furnizat încă o piesă de conținut celor absorbiți de frenezia care a însoțit alegerile prezidențiale din SUA.

Privind în urmă, credem că am fi putut face unele ajustări, astfel încât articolul să-i atragă pe cei dincolo de lumea SEO și mai mult în mass-media mainstream, câștigându-ne acoperire și link-uri acolo. Dar acesta ar fi fost un articol semnificativ diferit, concentrat pe conținutul site-ului și pe modificările de design, mai degrabă decât doar pe probleme legate de SEO.

A fost distractiv, ne vedem peste patru ani