Uluslararası SEO için Dil veya Ülke Hedefleme

Web sitenizin uluslararası sürümlerini yayınlarken, bir dile mi yoksa ülkeye özel uluslararası SEO stratejisi mi uygulayacağınıza karar vermeden önce pazar araştırması yapmak önemlidir. Örneğin, İngiltere ve ABD'yi ayrı ayrı hedeflemek için sitenizin iki İngilizce sürümünü oluşturmak veya her iki pazarı da hedeflemek için bir İngilizce sürümünü oluşturmak.

Özellikle B2B ve SaaS tabanlı müşterilerimiz arasında bize sorulan iki yaygın soru şunları içeriyor:

• Biri İngiltere pazarı için diğeri ABD için olmak üzere iki İngilizce konuşan web sitesi kurmamız gerekiyor mu?
• İngiltere ve ABD pazarları için ayrı bloglara mı ihtiyacımız var?

Şey, aslında birkaç faktöre bağlı, bunlar:

Şirkete Özgü Faktörler

• İngilizce konuşulan farklı pazarlarda farklı ürün veya hizmetler mi satıyorsunuz?
• Farklı pazarlarda satılan ürün veya hizmetler için farklı kanunlar veya yasal gereklilikler var mı?

Pazara Özgü Faktörler

• Farklı İngiliz pazarlarında iyi performans gösteren farklı rakipler var mı? Örneğin, Birleşik Krallık'a kıyasla ABD'deki alana hakim olan farklı bir web sitesi var mı?
• Arama motorları, farklı pazarlarda arama sonuçlarının en üstünde pazara özel web sitelerine hizmet veriyor mu? Örneğin Google, Birleşik Krallık'ta .com/uk/ yollarını ve ABD'de yalnızca .com sayfalarını mı sunuyor?

Bu kılavuz, bir web sitesinin bir ülkeye mi yoksa konuma özel uluslararası SEO stratejisi mi alması gerektiğini belirleyen pazara özgü faktörlere odaklanacaktır.

Yaklaşımımız SERP verilerini kullanarak aşağıdaki adımları takip eder:

• TLD sıralamasının belirlenmesi;
• .com alan adlarında yer alan uluslararası alt klasörler veya alt alan adlarının olup olmadığının belirlenmesi;
• Hem İngiltere hem de ABD pazarlarındaki en iyi 20 alan adını karşılaştırın;
• Her iki pazarda da belirli bir anahtar kelime için rakip URL sıralamasını karşılaştırın.

Bu kılavuzun amacı doğrultusunda, çoğunlukla ABD'de faaliyet gösteren ve Birleşik Krallık pazarı için bir Birleşik Krallık alt klasörü başlatmak isteyen SaaS tabanlı bir istemci kullandık.

TLD Sıralamasını Belirleme

TLD, "üst düzey alan" için kısadır ve bir alan adının son noktasından sonra görünür. Örneğin, Semetrical web sitesinde “.com” TLD'dir (www.semetrical.com).

Başlangıç ​​noktamız, hem İngiltere hem de ABD pazarlarında arama sonuçlarının ilk sayfasındaki en yaygın TLD sıralamasını belirlemek olacaktır. Her iki pazarda da sürekli olarak iyi performans gösteren en popüler TLD'yi belirlemek, Birleşik Krallık'a özgü web sitelerinin (.co.uk) Birleşik Krallık'ta daha iyi performans gösterip göstermediğini veya web sitelerinin sıralamasının çoğunluğunun bir .com TLD kullanıp kullanmadığını size hızlı bir şekilde söyleyebilir.

Bir .com TLD'nin en yaygın olduğunu tespit ederseniz, kılavuzun ikinci adımı, farklı pazarlarda uluslararası alt klasörlerin mi yoksa alt alan adlarının mı kullanıldığını belirlemenize yardımcı olacaktır.

İlk olarak TLD sıralaması türlerini belirlemek için her iki pazar için aşağıdaki adımları izleyin:

1. Öncelikli Anahtar Kelimeleri Yükleme

Takip ettiğiniz veya anahtar kelime araştırmanızdan belirlediğiniz öncelikli anahtar kelimeleri alın ve bunları SEOMonitor veya GetStat gibi tercih ettiğiniz sıralama izleme platformuna yükleyin.

2. En iyi 20 SERP raporunu indirin

Tüm anahtar kelimeleriniz için sıralamalar elde edildikten sonra, en iyi 20 SERP raporunu kullanarak anahtar kelime başına sıralamaları indirin. Bu raporun, kullanılan platforma bağlı olarak farklı bir adı olabilir. GetStat'ta (bu analiz için kullanılan araç), rapor "ilk 20 rapor" olarak adlandırılır. Bu rapor, her bir anahtar kelime için en iyi 20 web sitesi sıralamasını sağlayacağından, analiz için önemlidir.

GetStat kullanıyorsanız, tutmanız gereken sütunlar şunları içerir:

• anahtar kelime
• Pazar
• Bölgesel Aylık SV
• Temel Sıralama (Sıralama Değil)
• Sonuç Türü
• Sıralama URL'si

3. Ek veri sütunları ekle

GetStat'ı bu analiz için kullandığımızdan, dışa aktarmada analiz için gerekli olan sütunlar eksik. Eklenmesi gereken ek sütunlar şunları içerir:

Alan adı:

Etki alanını aşağıdaki formülle sıralama URL'sinden çıkarın:

 =SOL(URL,BUL(“/”,URL,9)-1

örneğin,

 =SOL(F2,BUL(“/”,F2,9)-1

Bu formülün tüm URL'ler için çalışmayabileceğini unutmayın, bu uç durumlarda #DEĞER olarak filtreleyin ve alan adını manuel olarak geçersiz kılın.

TLD:

TLD'yi aşağıdaki formülle sıralama URL'sinden çıkarın:

 =SAĞ(L2,UZUNLUK(L2)-BUL("*",YERLEŞTİRİ(L2,".","*",UZUNLUK(L2)-UZUNLUK(YEDEK(L2,".","")))))

Yukarıdaki formüldeki L2, etki alanı hücresini temsil eder.

4. Excel'de bir pivot tablo oluşturun

Artık ek sütunlara sahipsiniz, "TLD" ve "URL Sayısı" üzerindeki verileri döndürmenin yanı sıra "1-10" arasında bir sıralama filtresi uygulamanın zamanı geldi. Pivot tablo oluşturulduktan sonra, her bir TLD'nin toplam veri kümesinden oluşturduğu yüzdeyi hesaplamak için ek bir sütun eklemek yararlıdır. Toplam % hesaplamak için kullanılacak formül (Parça/Bütün)*100 = Yüzde olacaktır. (Örn.=(17397/20910)*100)

Toplam sütunun %'sini eklemeden önce, pivot tablodaki verileri kopyalayıp bir sayfaya değerler olarak yapıştırmak isteyebilirsiniz.

SaaS tabanlı bir müşteri için bu senaryoda, ".com" TLD, Birleşik Krallık pazarındaki toplam URL sıralamasının %83'ünü, ".co.uk"nin ise yalnızca %1,7'sini oluşturuyordu. Bu tek başına size bir karar vermeniz için yeterli veri sağlamayacaktır, ancak İngiltere pazarındaki web sitelerinin çoğunun “.com” alan adları olduğunu gösterir.

İkinci adım, “.com” sitelerinin çoğunun uluslararası bir alt klasör/alt alan adı içerip içermediğini veya her iki pazar için ana “.com”u kullanıp kullanmadıklarını belirlemeye yardımcı olmak için fazladan bir bilgi katmanı ekleyecektir.

Ortak Alt Klasörleri ve Alt Etki Alanlarını Tanımlama

Google'ın ağırlıklı olarak Birleşik Krallık pazarında ".com" alan adlarına hizmet ettiğini anladık, ancak bu tek başına bize pazarın görünümünü anlatmaz. Şimdi ham verilere ek veri sütunları eklememiz gerekiyor, bunlar:

• Birinci yol
• İkinci yol
• alt alan

1. Yolu bir sütunla doldur

Yolu bir sütuna yerleştirmek için TLD'den sonra bir URL'nin ilk yolunu çıkarmanız gerekir.

Bu kullanılarak yapılabilir

 =EĞERHATA(SOL(KES(ORTA($K2,BUL("#",YİNEK($K2,"/","#",1))+1,255))),BUL("/",KIR(ORTA($) K2,FIND("#",SBSTITUTE($K2,"/","#",1))+1,255)))-1),TRIM(ORTA($K2,BUL("#",YİNEK($K2)) ,"/","#",1))+1,255)))

Yukarıdaki formüldeki K2, sıralama URL'sinin hücresini temsil eder.

2. Yolu iki sütunla doldur

TLD'den sonra ikinci bir yol olarak uluslararası alt klasörlerini içeren web siteleri olacağından, ikinci yol da doldurulması gereken önemli bir sütundur. Örneğin, help.klaviyo.com /hc/en-us/ makaleler/360045012632-AB-Test için En İyi Uygulamalar.

İkinci yolu çıkarmak için aşağıdaki formülü kullanın.

 =EĞERHATA(SOL(KES(ORTA($K2,BUL("#",YİNE($K2,"/","#",2))+1,255))),BUL("/",KIR(ORTA($) K2,FIND("#",SBSTITUTE($K2,"/","#",2))+1,255)))-1),KIR(ORTA($K2,BUL("#",YİNEK($K2)) ,"/","#",2))+1,255)))

Yukarıdaki formüldeki K2, sıralama URL'sinin hücresini temsil eder.

3. Alt alan sütununu doldur

Bir web sitesinin farklı pazarlar için bir alt klasör yerine uluslararası bir alt etki alanı kullanacağı senaryolar olacağından, alt etki alanı sütunu gereklidir. Örneğin, en-gb.facebook.com/business/help/290009911394576. Alt alanları veya bir URL'nin ilk bölümünü almanın en kolay yolu, sıralama URL'sini tablonun sonuna ve metni noktalardaki sütunlara kopyalamaktır.

4. Birinci yol ve ikinci yol verilerini birleştirme

Üç sütunun tümü doldurulduktan sonra, "yol 2" sütunundaki yolları gözden geçirmek ve en-us ve en-gb gibi bulabileceğiniz uluslararası alt klasörlere filtrelemek isteyeceksiniz. Herhangi bir uluslararası alt klasörle karşılaşırsanız, ilgili "yol 1" sütunundaki verileri "yol 2" sütununda bulunan uluslararası alt klasörle geçersiz kılmak isteyeceksiniz. Bu, kullanılan ana alt klasörleri belirlemek için verilerinizi tek bir sütunda döndürmenize olanak tanır. Örneğin, aşağıdaki görüntü, yol iki sütununda en-us ve en-gb'nin bulunduğunu göstermektedir.

Bu müşteri için, döndürme kolaylığı için "hc" ve "intl" yollarını "en-us" ve "en-gb" olarak değiştirdik.

5. Verileri döndürme

Verileri yeniden özetleyin ve belirli filtreler olarak ".com" ve 1 - 10 sıralamasının seçilmesi gereken tablo için filtre olarak "TLD" ve "Base Rank" ekleyin. Satır olarak "Yol 1"i ve tablonun değerleri olarak "URL Sayısı"nı ekleyin.

Veriler artık bir ".com" alan adındaki ana alt klasör sıralamasının bir web sitesinin bloglar, konular ve kaynaklar gibi bilgilendirici bölümleri olduğunu gösteriyor. Özellikle uluslararası alt klasörleri ararken, /en/ ve /en-us/ dahil olmak üzere az sayıda URL vardır, ancak özellikle Birleşik Krallık pazarını hedefleyen URL'lerin neredeyse hiçbiri yoktur. Bu, Google'ın birinci sayfasında iyi sıralanan web sitelerinin çoğunun pazardan bağımsız bir URL sıralamasına sahip olabileceğini ve ABD ve İngiltere'de sıralama yapmak için aynı İngilizce URL'lerini kullandığını gösteriyor.

Bunu doğrulamak için, genel veri kümesinden % kaçını oluşturduklarını görmek için pivot tablodaki Birleşik Krallık'a özgü alt klasörlere filtre uygulamanızı öneririz.

Aynı dildeki URL'lerin hem ABD'de hem de Birleşik Krallık'ta sıralandığını tekrar kontrol etmek için ABD verileriyle eşdeğer tabloyu incelemeniz gerekir. Bu, sitelerin her ikisi için de dilden bağımsız bir URL kullanıp kullanmadığını veya sitelerin ABD içeriğinin .com/us/ gibi uluslararası bir alt klasörde yer alıp almadığını doğrular.

İngiltere ve ABD Pazarlarında En İyi 20 Domain Sıralaması

Birleşik Krallık pazarında, Google'ın birinci sayfasında en üst sıralarda yer alan URL'lerin bir Birleşik Krallık alt klasöründe yer almadığını, bunun yerine esas olarak bir .com alan adında oturduklarını keşfettik. Bununla birlikte, aynı alan adlarının hem Birleşik Krallık hem de ABD pazarlarında tutarlı bir şekilde iyi sıralanıp sıralanmadığını veya sitelerin pazarlar arasında farklılık gösterip göstermediğini de kontrol etmek istiyoruz.

1. Veri kümesine sıralama aralıkları ekleyin

Bu analizi tamamlamak için, hem Birleşik Krallık hem de ABD pazarları için ilk 20 sıralama raporunun eklenmesi için fazladan bir sütuna ihtiyaç vardır. Sütun, belirli bir anahtar kelime için URL sıralamasının sıralama aralığına atıfta bulunacaktır, örneğin 1-3, 4-10, 11+.

Sıralama gruplamalarına göre etiketlemek için aşağıdaki formülü kullanın:

 =EĞER(VE(C2>0,C2<4),"1 - 3",EĞER(VE(C2>3,C2<11),"4 - 10",EĞER(C2>10,"11+", EĞER(C2=0,"11+",0))))

Yukarıdaki formüldeki C2, sıralamayı içeren hücreye başvurur.

2. Pazarlar arasında en iyi 20 alanı karşılaştırın

Sıralama aralığı sütunu eklendikten sonra iki pivot tablo oluşturun; bir tanesi her alanın Birleşik Krallık'ta sıraladığı anahtar kelime sayısını ve ABD için ikinci bir tabloyu sayar. Her iki tabloda da 1-3'lük bir sıralama aralığı filtresi uygulanmış olmalıdır, bu daha sonra kimin tutarlı bir şekilde iyi performans gösterdiğini görmek için SERP'nin yalnızca üst kısmında yer alacaktır.

Dört sütun içeren birleştirilmiş bir tablo oluşturun, bunlar:

• İngiltere'deki en iyi alan adları
• Sıra 1 – 3 İngiltere
• Sıra 1 – 3 ABD
• ABD İlk 20'de mi?

Yukarıdaki örnekte, aynı web sitelerinin her iki pazarda ve neredeyse aynı sırada sıralandığı açıktır. Bu, müşterinin sektöründe pazara özel rakipler olmadığını ve İngiltere'de iyi sıralanan sitelerin ABD'de de iyi sıralanma eğiliminde olduğunu vurgular.

Rakip URL'leri Sıralaması

Artık aynı web sitelerinin her iki pazarda da sıralanma eğiliminde olduğunu ve hem ABD'de hem de Birleşik Krallık'ta sürekli olarak iyi performans gösterdiğini belirledik. Şimdi, her iki pazarda da iyi performans gösteren doğrudan rakiplerin belirli bir anahtar kelime için aynı URL sıralamasına sahip olduğunu ve hem ABD'de hem de Birleşik Krallık'ta belirli bir anahtar kelime için farklı URL sıralamasına sahip olmadığını doğrulamak istiyoruz.

1. Rakiplerinize göre filtreleme

En iyi 20 SERP raporunu kullanırken, etki alanı sütununuzu incelenecek rakip(ler)e göre filtrelemek isteyeceksiniz. Bunun hem İngiltere hem de ABD için yapılması gerekecek.

2. Veri sayfasını oluşturma

Bir rakibe filtre uyguladıktan sonra, başka bir sayfaya gidin ve aşağıdaki sütunları pazarlardan birinin verileriyle yapıştırın:

• anahtar kelime
• Arama hacmi
• Rütbe
• Sıralama URL'si

Bu analiz için, bir rakip iki kez sıralama yaparken anahtar kelimelerin tekrarlanmasını önlemek için anahtar kelime ve sıralamada tekilleştirmeye değer.

Pazarlardan biri için veriler eklendikten sonra, diğer pazardaki her bir anahtar kelime için sıralama ve sıralama URL'sini getirin, böylece tüm veriler birleştirilir. Bir örnek aşağıdaki gibi görünecektir:

Diğer pazar için verileri getirmenin en kolay yolu, diğer pazar veri setindeki rakibe filtre uygulamak ve filtrelenmiş görünümü yalnızca rakip verilerinin gösterildiği ayrı bir sayfaya yapıştırmaktır. Bundan sonra, Vlookup'u anahtar kelimeye göre sıralayabilir ve URL'yi sıralayabilirsiniz.

3. Aynı URL sıralamasının sayısını hesaplama

Her iki pazar için veriler getirildikten sonra, artık bir anahtar kelime için hem Birleşik Krallık'ta hem de ABD'de sıralanan URL'lerin aynı mı yoksa farklı mı olduğunu kontrol etmek istiyoruz.

Bir rakip her iki pazarda da iyi performans gösterebileceğinden bu önemlidir, ancak her pazarda iki farklı uluslararası yoldan geçen yerelleştirilmiş bir ürün sıralamasına sahip olabilirler.

URL aynıysa, rakibin hem ABD'de hem de Birleşik Krallık'ta iyi performans gösteren bir makale URL'sine sahip olduğunu gösterir. Bir rakibin farklı bir URL'si varsa, bu, makalenin her pazar için yerelleştirildiğini gösterebilir.

“Aynı sayfa sıralaması” adlı tablonun sonundaki veri kümesine ek bir sütun eklenmelidir. Tablodaki her satırı "Aynı URL" veya "Farklı URL" ile etiketleyecek formül şu şekildedir:

=EĞER(İngiltere URL'sinin hücresi=ABD URL'sinin hücresi,"aynı URL","fark URL").

Özet

Özetlemek gerekirse, birden fazla İngilizce konuşulan pazarda bir web sitesi açıyorsanız, müşterilerinizi bir yer veya ülke düzeyinde hedeflemeye ihtiyaç olup olmadığını değerlendirmek için bir adım geri atmanız önemlidir. Yukarıda özetlenen adımları atarken, üst yönetim için sağlam bir iş gerekçesi oluşturmak için gereken veri noktalarıyla birlikte kararınızı bilgilendirmeye yardımcı olacak netliği elde etmelisiniz.

Şu anda uluslararası SEO desteği arıyorsanız veya uluslararası web siteleri oluşturma sürecindeyseniz ve desteğe ihtiyacınız varsa, Semetrical'in nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi için lütfen uluslararası SEO hizmetleri sayfamızı ziyaret edin.