Bu Sevgililer Günü'nde Markanızı Pazarlamanın 14 Yolu

14 Şubat, Sevgililer Günü'nü kutlar. Hepimizin sevdiklerimizle vakit geçirmek ve duygusal hediyeler alışverişinde bulunmak için çaba sarf ettiğimiz, aşk ve romantizme adanmış bir gün. Ancak Sevgililer Günü, markanızın pazarlaması için en önemli ticari fırsatlardan biri olarak da hizmet ediyor. Aslında, İngilizlerin bu yıl Sevgililer Günü için şaşırtıcı bir şekilde 1,37 milyar sterlin harcayacağı tahmin ediliyor, bu yüzden bunu e-ticaret pazarlama stratejinize dahil etmeniz şart.

Bu Sevgililer Günü'nde markanızı çeşitli kanallarda pazarlamanın en iyi yollarından bazılarının yanı sıra bugüne kadar gördüğümüz en sevdiğimiz Sevgililer Günü kampanyalarından bazılarını derledik.

1. Kutunun dışında düşünün

Alışılmışın dışında düşünmek önemlidir – kelimenin tam anlamıyla!

Süslü çikolata kutuları, güzel çiçekler veya güzel mücevherler satamazsınız, ancak bu, pazarlama stratejiniz için Sevgililer Günü'nden yararlanamayacağınız anlamına gelmez. Yaratıcı fikirler, doğru kanallar ve mesajlaşma ile birlikte her şeyi pazarlayabilirsiniz.

2. Her türlü sevgiyi kutlayın

Söylemeye gerek yok ama her türlü aşkı, romantizmin ötesinde kutlamalıyız. Arkadaşlarımıza, iş arkadaşlarımıza, evcil hayvanlarımıza ya da biraz öz sevgiye duyduğumuz sevgi olsun, sevginin her türlüsünü içermeliyiz.

Bir marka olarak bu, niş pazarınızla ilişki kurma ve hedef kitlenizle özgün bir bağlantı oluşturma fırsatı sunar. Örneğin, evcil hayvan ürünleri satıyorsanız, yalnızca evcil hayvanlar ve sahipleri arasındaki ilişkiye odaklanan bir kampanya yürütebilirsiniz. Bu sadece ilişkilendirilebilir içerik değil, aynı zamanda çok güzel! Pooch & Mutt'un Instagram'da neler yaptığını kontrol edin:

Alternatif olarak, Sevgililer Günü'nü şirketinize olan minnettarlığınızı, ekip üyelerinize, tedarikçilerinize ve stokçularınıza teşekkür etmenin, marka değerlerinizi ve pozitif şirket kültürünüzü yansıtmanın bir yolu olarak kullanabilirsiniz. Equinox Kombucha, yakın tarihli, yürek ısıtan blogu 'A Love Letter to Calderdale'de bunu çok iyi yapıyor.

Hatta bir adım daha ileri götürebilir ve özellikle tek tonlar için ürünler satıyorsanız, Sevgililer Günü karşıtı bir kampanyayla Sevgililer Günü'nü yeniden tanımlamak için cesur bir duruş sergileyebilirsiniz. Ancak nihayetinde alacağınız açı marka değerlerinize ve sattığınız ürünlere bağlı olacaktır.

3. Sezonluk ürünlerinizi tanıtın

Sevgililer Günü denince aklınıza kırmızı kalpler, simler ve güller gelir. Bu, onu diğer mevsimlik tatillerden farklı kılar ve harika bir satış noktasıdır.

Belirli Sevgililer Günü ürünleriniz olmasa bile, mevcut ürün kataloğunuza göz atabilir ve faturaya uyan ilgili ürünleri seçebilirsiniz.

Yine, Pooch & Mutt bunun harika bir örneğidir. Yavrularınızın kalp sağlığına iyi gelen pembe paketli, kalp şeklinde ikramlarını aldılar ve bunu Sevgililer Günü için tanıttılar.

Ürünleri sosyal kanallarda tanıtırken, ürünlerinizi çevrimiçi alışveriş yapmak için doğru hashtag'leri ve bir bağlantı eklemeyi unutmayın!

Ayrıca, özel bir açılış sayfası oluşturarak bu ürünleri ana sayfanızda tanıtıyor olmalısınız. Açılış sayfaları, site ziyaretçilerini ödeme yapan müşterilere dönüştürmek için çok önemlidir. Anahtar kelime araştırmasını kullanarak bu sayfaları arama motorları için optimize edebilir ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Moonpig bunu iyi yapıyor:

4. Özel fırsatlar sunun

Sevgililer Günü, bire bir fırsatlardan veya diğer promosyon tekliflerinden en iyi şekilde yararlanmak için mükemmel bir zamandır. Örneğin, kendiniz için bir şey satın alırsanız, bir arkadaşınıza vermek üzere bir öğeyi ücretsiz olarak alabilirsiniz - Galentine's için mükemmel.

İşte yakında çıkacak olan çiçek teslimat hizmeti Freddie's Flowers'tan bir Instagram gönderisi. Bu yıl sevgiyi yaymaya ve ücretsiz bir buket çiçek sunmaya karar verdiler - hiçbir ip bağlı değil. Bu, mevcut müşterilerinizi yönlendirmeler için kullanmak ve ücretsiz numune sunarak yeni müşteriler kazanmak için harika bir taktiktir.

5. Son dakika müşterilerini ağırlayın

Dikkate alınması gereken bir diğer faktör de son dakika alışverişleridir. Hediyelerini son dakikada sipariş eden unutkan ortakları ağırlamanız gerekecek. Bu, ertesi gün teslimat sunarak veya zamanında teslimatı sağlamak için Sevgililer Günü sipariş kesintilerinizi açıkça yayınlayarak olabilir. Bu bilgilerin kolayca bulunabilmesi için sitenizde geçici bir banner kullanmanızı öneririz.

İşte Bloom & Wild'dan bir örnek

Ve Korkak Güvercin:

6. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanın

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), markanız değil, hedef kitleniz tarafından oluşturulan her türlü içeriktir; bu, örneğin metin, resim veya video olabilir. UGC, markanızı özgün olarak konumlandırmak ve hedef kitlenizle güven oluşturmak konusunda harikadır. Devam eden bir sosyal stratejinin parçası olarak kullanılabilir, ancak mevsimlik içerik için de iyi çalışır.

Örneğin Nutella'yı ele alalım. Bu yıl, 'gelmiş geçmiş en lezzetli video zinciri' dedikleri şeyi yürütüyorlar. İzleyicilerine, bir bıçağı kaparken kendilerini filme almaları için meydan okuyorlar, Nutella'larını nasıl yaydıklarını ve döngüye devam etmek için bıçağı nasıl geri verdiklerini gösteriyorlar. Fikir, 'sevgiyi yaymak' kelimelerinin bir oyunu olan 'Nutella'yı yaymak' ve markanın etrafında bir vızıltı yaratacağından ve sosyal görünürlüğü artıracağından emin olacak. Üstüne üstlük, katılımcılar katılmak için bir teşvik olan bazı ödüller kazanma şansına sahipler.

7. Yararlı hediye kılavuzları oluşturun

Hediye rehberi, herhangi bir mevsimsel durum için en etkili pazarlama araçlarından biridir. Esasen, sevdiklerine hediye fikirleri arayan hedef kitleniz için özenle seçilmiş hediye fikirleri listesidir. Kendi hediye rehberinizi blogunuzda yayınlayabilir veya sosyal medya platformlarında kendi ürünlerinizi tanıtarak veya diğer markalardan bazılarını dahil ederek bir atlıkarınca gönderisi oluşturabilirsiniz. Sadece benzer değerlere sahip markalar arasından seçim yaptığınızdan emin olun. Örneğin, bağımsız, organik bir markaysanız, çevresel inisiyatifleri olmayan bir kurumsal dev ile ilişkilendirilmek istemezsiniz.

Diğer bir seçenek de, ürünlerinizi mevcut Sevgililer Günü hediye rehberlerine dahil etmek için ürünlerinizi ilgili yayınlara ulaştırmaktır. Hedef kitlenize benzer okuyucu kitlesine sahip yayınları seçmeniz önemlidir. Örneğin, makyaj satıyorsanız, Allure, Cosmopolitan ve Prima gibi ürünler başlamak için iyi bir yerdir.

Country Living'den bir örnek:

8. Eşantiyonlar veya yarışmalar düzenleyin

Sosyal medya yarışmaları, sosyal medya varlığınızı oluşturmak, takipçi sayınızı artırmak ve çevrimiçi olarak sıkı sıkıya bağlı bir topluluk oluşturmak için harika bir araç olarak hizmet eder. Eşantiyonlar, mevcut takipçilerinizin gönderilerinizi arkadaşlarınızla ve ailenizle, Instagram hikayelerinde paylaşarak veya yorumlarda etiketleyerek paylaşmaları için güçlü bir teşvik sağlar. Freebies söz konusu olduğunda kim bir yeniden gönderiye karşı koyabilir? Aslında, sosyal platformlarda düzenli yarışmalar düzenleyen hesaplar, takipçilerini yapmayan hesaplardan %70'e kadar daha fazla büyütebilir ve ortalama bir sosyal gönderiden 3,5 "beğeni" alabilir. Nişan için bu nasıl?

Daha geniş bir kitleye ulaşmak ve görünürlüğünüzü ikiye katlamak için başka bir markayla bile ortaklık kurabilirsiniz – ayrıca daha da iyi bir ödül sunun.

İşte Chilly's ve Joey Yu'dan bir örnek:

9. E-posta pazarlamasını kullanarak müşterilerinizle bağlantı kurun

Bu Sevgililer Günü'nde e-posta pazarlamasını kullanarak mevcut müşterilerinize sevginizi yayın. E-posta pazarlaması, mevcut müşteri tabanınızla bağlantı kurmanın ve potansiyel müşterilerle ilişkiler kurmanın harika bir yoludur. Sezonluk ürünlerinizi sergilemek, promosyon fırsatları sunmak veya değerli blog içeriği sağlamak için Sevgililer Günü temalı bir e-posta oluşturmanızı öneririz. Kullanıcıları sitenize geri yönlendirmek için bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklemeyi unutmayın; ideal olarak, sınırlı ürün veya hizmetlerinizi tanıtmak için onları bir Sevgililer Günü açılış sayfasına yönlendirin.

İşte son zamanlarda gelen kutumuzda gördüğümüz birkaç göz alıcı e-posta:

10. Hedeflenen açılır pencereleri uygulayın

Yılın bu zamanında veya herhangi bir mevsimlik tatil civarında, e-posta listenizi büyütmenin bir yolu, sitenizde hedeflenen açılır pencereleri kullanmaktır. Pop-up'lar, bir e-posta adresi ve ad karşılığında kullanılabilen ücretsiz bir kupon kodunu tanıtmak için kullanılabilir. Ayrıca, e-posta segmentasyonu ve gelecekteki pazarlama planları için yardımcı olabileceğinden ek bilgi talep edebilirsiniz. Bunu istilacı ve can sıkıcı bir pop-up yapmamayı unutmayın, bu nedenle çıkış düğmesinin açıkça görünür olmasını sağlayın, aksi takdirde web sitenize girmek için mücadele eden değerli müşterilerinizi kaybedebilirsiniz. Bu, Astrid & Miyu'dan alınan basit ve şık, ancak etkili bir örnektir:

11. Markanıza geçici bir görünüm kazandırın

Sevgililer Günü temasına uyacak şekilde logonuzu geçici olarak değiştirin ve hedef kitlenizin dikkatini çekin. Klasik pembe ve kırmızı renklere kalp ve güllerle yapıştırmanızı öneririz, böylece kolayca tanınabilir. Bu logo sosyal profillerinizde, web sitenizde ve görüntülü reklamlarınızda kullanılabilir. İşte Moonpig'den bir örnek:

12. Aciliyet duygusu yaratın

Sevgililer Günü, takvimde yalnızca bir gündür; bu, bu dönem için pazarlamanızın Noel veya Paskalya gibi diğer tatillerden daha kısa süreceği anlamına gelir. Hal böyle olunca da müşterilerinize bu aciliyet hissini aşılamanız gerekiyor. Bunu, sınırlı süreli anlaşmalarınızı vurgulayarak, acil bir tonda sayfa metni yazarak veya hatta büyük güne kadar web sitenize geri sayım ekleyerek yapabilirsiniz. İşte Serenata Flowers'tan bir örnek:

13. Etkileyici pazarlamayı deneyin

Etkileyicilerin gücünü asla küçümsemeyin. Aslında, tüketicilerin %60'ı bir ürünü bir influencer tarafından kullanıldığını görse satın alırdı. Ve bunun, özellikle küçük işletmeler için son derece maliyetli ve söz konusu olamayacağı hepimizin bildiği geleneksel etkileyici pazarlama olması gerekmez. Bunun yerine markalar, ürünlerini pazarlamanın etkili bir yolu olarak 'görüldüğü gibi' kullanmaya başladılar. Mikro etkileyiciler için giderseniz, markanızı daha geniş, hiper ilgili bir kitleye açabilecek bir yeniden gönderi bile alabilirsiniz. Ayrıca dürüst bir inceleme için ürünlerinizi hediye etmeyi deneyebilir veya markanıza aşık olabilirler ve size kendi organik, marka savunucunuzu kazandırabilirler!

Asos'tan bir örnek:

14. Bir PR dublörlüğünü test edin

Bir PR dublörlüğü yapmak için zamanınız ve kaynaklarınız varsa, o zaman devam edin! Bir PR dublörü, mümkün olduğunca fazla dikkat çekmek için tasarlanmış, planlanmış herhangi bir olaydır. İyi bir PR dublörü akılda kalıcı, tepkisel, görsel ve cesurdur ve insanların markanız hakkında konuşmasını sağlar. Hem online hem de off sesin payını alacaksınız. Örneğin, çikolata satıyorsanız neden dünyanın en büyük çikolatasını yapmıyorsunuz? Veya bir restoranınız varsa, halkı şok etmek ve pazarda öne çıkmak için inanılmaz bir menü oluşturabilirsiniz.

İşte yıllar boyunca gördüğümüz en iyi Sevgililer Günü PR gösterilerinden bazıları:

Bir ihtiyar ama bir altın. IKEA, Sevgililer Günü'nden sonra tam 9 ay boyunca bebek karyolası için ücretsiz kupon verdi.

"Will Delive-Roo Be My Valentine" – Deliveroo ve KFC, tüketicilere Sevgililer Günü'nü sınırlı sayıda bir KFC kova halkasıyla şaşırtma fırsatı sunan bu şok edici V-gün kampanyasında ortak oldu.

Bu fikirlerden herhangi biri hoşunuza gidiyor mu?
Uzman dijital pazarlama desteği arıyorsanız, daha fazla bilgi için lütfen ekibimizle iletişime geçin.