Bir B2B Şirketi Haftada Kaç Blog Yazısı Yayınlamalıdır?

B2B'de başarılı olmak için haftada bir blog yazısı yazmak zorunda mısınız?

Hayır.

B2B'de başarılı olmak için haftada birden fazla blog yazısı yazmanız mı gerekiyor?

Hayır.

İçerik pazarlamasında B2B markalarıyla çalışıyorum ve bunun zorunlu olmadığını size ilk söyleyen ben olacağım. Çok sayıda B2B markası, tek bir blog yazısı olmadan önemli bir çekiş elde etti. Ama yardımcı olabilir mi?

Tabii ki…

Bir B2B markası için blog içeriğinin sıklığı birçok ofiste yapılan bir tartışmadır. Bu, hızla basit bir güç mücadelesine dönüşen bir tartışma: Niteliğe karşı Nicelik.

Ama ne yazık ki, bu tartışmanın başlaması ve hatta bitmesi gereken yer burası değil. Blog gönderilerini ne sıklıkta yayınlamanız gerektiğine dair tartışma, sorulardan kaynaklanmalıdır. Bir işletme olarak mevcut durumunuzu ve önünüzde var olan fırsatı daha iyi anlamanıza yardımcı olacak sorular.

Haftada kaç blog yazısı yayınlamanız gerektiğini belirlemeden önce sormanız gereken sorular şunlardır:

Bu çabayı yürütmek için şirketiniz için hangi kaynaklar mevcut?

Kaynaklar varken haftada 2 veya 4 kez yayınlamaktan bahsetmek kolay. Ancak kaynaklar mevcut değilse, bu frekansta yayınlamak muhtemelen zor olacaktır.

Kendine sor:

Haftada 2, 4 veya 6 blog yazısı oluşturmaya vaktiniz var mı? Takımın mı? Harika yazarları işe alacak paranız var mı? Harika içerik pazarlamacılarını işe alacak paranız var mı?

Buradan başlayın.

Kuruluşunuzun neyi iyi yapma kapasitesine sahip olduğunu bularak başlayın.

Markalarınızın pazardaki mevcut konumu nedir?

Her ideal anahtar kelimenin 10x içerikle talep edildiği rekabetçi bir alandaysanız – sırtınızda 50 libre ile dik bir yokuş yukarı yürüyorsunuz. Bu kolay olmayacak.

Bu durumda, gerçekten yetişmeye çalışırken agresif bir çaba göstermeniz gerekebilir. Sadece sitenizde değil, çok sayıda harika içerik yayınlamak isteyeceksiniz. Konuk gönderileri, podcast'ler, bilgi grafikleri, araştırmalar ve daha fazlası için fırsatları ortaya çıkarmak isteyeceksiniz.

Hizmetiniz veya ürününüz için talep yarattığınız yeni bir alandaysanız, seyahat etmek çok daha kolay bir yoldur. Birkaç sağlam blog gönderisiyle kurtulabilir ve sıralamaları hızla yükseltebilirsiniz. Tabii ki bu bir gecede olmayacak ama doğru strateji ve kaliteli içerikle ayda 1 veya 2 blog gönderisi ile sonuç almanız mümkün.

Blogu oluşturmanın ardındaki strateji ve hedefler nelerdir?

Püskürttüğünüz ve dua ettiğiniz bir strateji almak sorun değil.

Pek çok şirketin oldukça iyi yararlandığını gördüğüm bir yaklaşım (hem b2b hem de b2c'de). Bu, BuzzFeed yaklaşımıdır. Mümkün olduğu kadar çok makale yayınlarsınız ve paylaştığınız her 15 veya 20 makale için 1 veya 2 makale yayınlanır.

Bu mükemmel bir strateji.

Sadece içeride herkesin aynı fikirde olduğundan ve yaklaşımın farkında olduğundan emin olmalısınız. İçerik yayınlandıktan sonra hızlı yayınlamaya, agresif dağıtıma ve metrik tabanlı kararlar alma taahhüdüne izin veren yerinde bir sürece ihtiyacınız olacak.

Denzel stratejisini benimsemek de sorun değil.

Denzel stratejisi, yalnızca bir blog yazısı yazmaya değer olduğunda (senaryoyu beğendiğinizde) bir blog yazısı yazma (bir filmde olmak) fikridir. Bu senaryoda, her bir blog gönderisini saymanız gerekir. Burada sıklık aramıyorsunuz – kitlenizin onları işaretlemekten başka seçeneği kalmayacak kadar bilgilendirici ve anlayışlı blog gönderileri için gidiyorsunuz.

Bu yeni endüstri araştırması. Yeni endüstri deneyleri. Sektörde daha önce kimsenin almadığı bir şeye yeni bir bakış açısı. Medyanın kapsayacağı türden şeyler.

İşte olay - Bu stratejileri tek bir stratejide de birleştirebilirsiniz.

Her şey durumunuza ve sizin için doğru olan stratejiye bağlıdır.

Hangi içerik tanıtım stratejilerini kullanmalısınız?

İçeriğiniz ne kadar iyi yazılmış olursa olsun, hedef kitlenize tek başına ulaşamayacak olan roket bilimi değildir. Aslında, son araştırmalar B2B pazarlamacılarının yalnızca %45'inin içerik yoluyla potansiyel müşteri oluşturma hedefine ulaştığını ortaya koyuyor. İçeriklerinin iyi performans göstermemesinin sayısız nedeni olabilir, ancak en yaygın olanı sağlam bir içerik tanıtım planının olmamasıdır.

Kazanan bir içerik tanıtım planı, doğru stratejileri seçmekle başlar. Bize göre bu, bir kol ve bir bacağa mal olmadan size trafik ve potansiyel kazandırabilecek eylemlerde bulunmak anlamına gelir. En popüler olanlar arasında şunlar vardır:

1. Haberi SMM platformlarınıza yaymak
2. Posta listenize bir e-posta kampanyası gönderme
3. Bir ROAS tahmini yapın, ardından sosyal medya reklamları yayınlamak için ücretli kanalları kullanın, hatta PRNEWS.IO gibi bir pazaryerinden sponsorlu içerik satın alın.
4. İçeriğinizi daha geniş bir kitleye tanıtmak ve geri bağlantılar oluşturmak için bir e-posta sosyal yardım kampanyası oluşturmak
5. İçerik dağıtımını kullanma
6. Sektör grupları ve topluluklar arasında içerik paylaşma

Büyük yazarları konuk yazar olarak çekebilir misiniz?

Sayılarda güç vardır.

Markanız zaten kaliteli bir itibara ve yüksek bir etki alanı otoritesine sahipse, diğer yazarları cezbederek bazı işleri üstlenmeniz mümkündür. Başkalarının blogunuza katkıda bulunmasına izin verin, ancak yaptıklarında, blogunuzda görmeyi beklediğiniz içerik türünü çevreleyen bir dizi standartla karşılandıklarından emin olun. Bunu yaparsanız, iş yükünüze çok fazla zaman eklemeden haftalık gönderi sayısını artırmanız daha kolay olur.

Bu soruları yanıtladıktan sonra, blogunuzda ne tür bir sıklık yayınlamanız gerektiğine dair daha net bir resme sahip olabilirsiniz. Hala ne sıklıkla içerik oluşturmanız gerektiğinden emin değil misiniz? Bizimle iletişime geçin – Nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek isteriz.